發展鄉村體育事業讓廣袤鄉村活力澎湃

黨的二十大報告中提出：“促進群眾體育和競技體育全面發展，加快建設體育強國”，同時全面推進鄉村振興，“加快構建新發展格局，著力推動高質量發展”新要求。隨著鄉村振興戰略全面推進，“村BA”作為一種新興的鄉村體育文化活動，逐漸成為推動鄉村體育事業發展和助力鄉村振興的重要形式。文章首先闡述了貴州“村BA”在鄉村振興中的作用，然后分析了貴州“村BA”在鄉村振興中面臨的問題，接著提出了鄉村振興背景下“村 BA”發展的紓解路徑，最后總結了“村 BA”的發展對其他地區的啟示，希望給鄉村體育助力鄉村振興提供參考。

在2022年7月，“村BA”這個網絡熱詞從貴州省黔東南苗族侗族自治州臺江縣臺盤村興起，因為這場比賽舉辦場地在農村，比賽是由村民組織，參賽者主要由村民組成，場上的比賽狀況激烈，球員之間攻防有序，場外球迷熱情高漲，這場一年一度的籃球比賽在短視頻的助力下火爆全網，而網友們則參照“NBA”“CBA”的命名規則，親切地稱這場比賽為“村BA”。這場體育賽事真正地做到了全民積極參與，激發了老百姓的認同感，有效地實現鄉村社會的有機團結。黨的二十大報告指出，廣泛開展全民健身運動，加強青少年體育和競技體育全面發展，加快建設體育強國。因此，在我國不斷推進鄉村振興戰略的背景下，我國人民生活水平顯著提高，豐富多彩的體育運動也成為了人們追求美好生活的一種表現。

貴州“村BA”在鄉村振興中的作用

體育對農民身體與心理的促進作用

“村BA”的爆火不僅讓貴州省黔東南苗族侗族自治州臺江縣臺盤村家喻戶曉，更是讓大眾對體育運動更加重視起來。“村BA”作為一項集體育、娛樂、文化于一體的新型農村體育項目，這幾年來助力臺盤村形成了一個健康的體育環境，增強了村民的體育健身意識。長期以來，不少農民受傳統思想的影響，把田間勞動看作是一項運動，認為花時間去特地參加體育運動是完全沒有必要。由于缺乏必要的運動和健康常識，一些農村群眾認為務農活動與散步等形式的體育鍛煉效果是一樣的，不需要專門花時間進行體育鍛煉，對體育鍛煉認知等的差異造成了農村體育需求信息不精準。此外，農村存在空心化問題，農村的常住人口主要是中老年人和兒童，他們的文化程度普遍較低，再加上他們獲得體育信息的途徑比較狹窄，不能對體育活動對身體和心理健康的重要作用有一個正確的認知，因此很難培養出正確的體育理念，這就造成了農民參加體育活動的熱情不高。通過“村BA”的開展，能夠讓更多的村民積極參與到體育活動中。在“村BA”比賽期間，村民們可以根據自己的實際情況，合理分配自己的運動時長以此來緩解疲勞。由于農村地區的勞動方式比較辛苦，這場籃球比賽正好給了他們一個機會，讓他們能夠調節自己的身體節奏，通過參加運動來提高自己的體育鍛煉意識和身體素質。

在鄉村振興大背景下，推進全民健身可以為鄉村注入活力，而開展全民健身也需要鄉村群眾積極參與。鄉村要發展，首先要使鄉村群眾可以健康發展，補齊相關促進鄉村群眾健康的政策短板，加強健康衛生行動的宣傳和執行，倡導文明的健康生活習慣。同時也要把“治已病”觀念慢慢轉變為“治未病”，融入鄉村群眾思想中，讓其在心中認同并明白身體健康的重要性，鄉村的建設離不開鄉村群眾健康的身體。鄉村體育不僅能夠有效地促進農村的經濟發展，而且能夠對鄉村居民的身心健康起到很好地促進作用，能夠豐富他們的業余生活，提升他們的身體素質。這既有利于提升鄉村居民的素質與創造力，也能讓其更好地適應農業生產與農村生活需求，提高生產效率與生活幸福感。

體育對鄉村經濟的推動作用

體育是鄉村振興的重要部分，體育為鄉村振興提供經濟、文化、產品等不同層面的價值，成為其溢價與增值的無形資產。這對于促進鄉村經濟的發展、提高社會凝聚力、夯實鄉村文化內涵、促進鄉村整體發展具有重要意義。在我國城市化進程加快的背景下，鄉村勞動力向城市流動，使鄉村經濟發展呈現出衰退的態勢。然而，作為一種新型的旅游方式，體育旅游因其獨特的吸引力和潛在的市場前景，已成為鄉村旅游發展的熱點。這不但給鄉村帶來了大量的旅游收益，同時也促進了當地的餐飲、住宿、農產品銷售等相關行業的發展，拉動了鄉村經濟的發展。在鄉村地區舉辦體育賽事，本地人會熱情參加，外地游客也會被深深吸引，蜂擁而至。鄉村地區通過出售相關紀念品，既能為地方創收，又能弘揚地方特色文化，從而提升地方品牌知名度與美譽度。

體育對鄉村文化的宣傳作用

把體育和環境資源有機結合起來，既改善了當地的生態環境，又能夠實現經濟效應與社會效應的雙重豐收。除此以外，鄉間民俗體育運動的不斷推動與發展，很好地弘揚和發展了中華優秀傳統文化，實現鄉村文化上的整體振興。歷史發展到今天，體育運動的傳承不僅僅是技術上的傳承，它還包含著對傳統文化、價值觀以及一種積極的人生態度的傳承。“村BA”這樣的賽事就體現了這種積極的人生態度，這恰恰就是鄉村振興戰略實施過程中所要弘揚的正能量。

貴州“村BA”在鄉村振興中面臨的問題

村民參與體育賽事存在積極性不高問題

首先，村民往往忙于農事生產或外出打工，時間精力有限，難以抽出足夠的時間參與體育賽事。其次，農村體育活動缺乏規范化、制度化，宣傳與組織不力，致使農村居民對體育活動缺乏認識，參與途徑單一。農村體育活動形式單一，無法滿足不同年齡、性別、興趣愛好的村民需要，影響了其參與體育活動的廣泛性。最后，由于資金問題，導致體育場地和設施簡陋，無法提供良好的運動環境，影響村民參與的意愿。

鄉村體育資源和資金限制導致基礎設施落后的問題

要開展“村超”和“村BA”等群眾體育活動，必須要以完善的基礎設施作為保障。然而，目前一些鄉村地區的基礎設施建設還比較落后，這給相關體育活動的開展帶來了一定的難度。舉辦高質量的賽事需要一定的資源和資金支持，用以場地設施的改善、賽事宣傳推廣、球員訓練和發展等方面。一些地區資源短缺和資金不足的問題，限制了“村BA”等相關體育賽事的進一步發展和提升。

鄉村體育管理制度的問題

隨著“村BA”的知名度提高和規模擴大，賽事的規范性和管理需要進一步加強。例如，比賽的組織、裁判的專業水平、規則的統一和執行、觀眾的觀賽素質等方面可能存在問題。“村BA”沒有經過中國籃球協會的審批，也使得賽事的規范性受到質疑，一些圈內籃球媒體人擔心比賽的公平性以及球員在場上的安全性等問題。例如，此前在臺盤村舉辦的一場“村BA”比賽中，兩隊因不滿判罰尺度而導致動作過大，最終雙方爆發沖突，甚至出現球員追打對方球員的鬧劇。

鄉村振興背景下“村 BA”發展面臨問題的紓解路徑

創新鄉村體育賽事項目，增強農民參與運動意識

通過在廣大鄉村地區開展體育比賽，以此來提高村民們參與體育運動的積極性，改善村民的身體素質，從而促進他們的身心共同健康發展。首先，要對鄉村的體育項目進行創新，要與村民的生活緊密聯系起來，也要與中華優秀傳統文化相結合，并根據當地的文化特點，因地制宜地組織村民籃球賽、村民廣場舞大賽、賽龍舟等具有地方特色的體育項目，使廣大群眾在參加競賽的過程中，切實體會到體育運動所帶來的樂趣。其次，我們要學會運用互聯網等媒介，擴大活動的傳播范圍，使更多的村民參與到體育活動中來。最后，可以通過舉辦相關體育講座、分發體育賽事傳單等體育宣傳活動，培養村民的體育觀念，增加他們對體育健康的認識，從而激發他們參加體育活動的熱情。

增加政府與社會資本投入，加強基礎設施建設

加強鄉村體育基礎設施建設是發展鄉村體育的關鍵步驟，也是為“村超”和“村BA”等活動的開展提供硬件支持的重要手段。為了實現這一目標，需要投入更多的資金和資源，建設和完善鄉村體育基礎設施。具體來說，可以采取以下措施。第一，增加資金投入。政府應加大對鄉村體育基礎設施建設的投入力度，通過撥款、貸款、社會募集等方式籌集資金，確保賽事資金來源的穩定和充足。第二，完善場地基礎設施。對場地面積、場館設施、器材裝備等方面進行改善和提高，建設符合標準的籃球場、足球場、羽毛球館等運動場地，為村民提供更好的體育活動條件。第三，配套建立體醫融合的服務站，為鄉村人口提供健康相關服務和咨詢。以地方民俗體育為特色，增強農村體育治理能力，打造鄉村健身新窗口。

加強鄉村體育管理制度，培養專業人才

首先，政府應制定和完善針對鄉村體育的相關政策法規，明確鄉村體育的發展目標、責任主體、資源配置等方面的規范，為鄉村體育發展提供法律和政策保障。其次，應當建立健全鄉村體育管理隊伍，明確職責分工，配備專業的管理人員。再次，應加大對基層體育社團的引導與扶持力度，不斷提升基層體育社團的組織能力與管理水平。通過“培訓”和“引進”相結合的方式，引進和培訓一批懂體育和會經營管理的專業技術人員充實農村體育管理隊伍。最后，利用現代信息技術，建立鄉村體育管理信息平臺，實現對體育資源、賽事活動、人員信息等的數字化管理，以此提高管理效率和決策科學性。

“村BA”的發展對其他地區的啟示

注重本土文化傳承與弘揚

“村BA”是具有貴州省地域特色的文化活動。在我們看來，它不僅是一項普普通通的體育賽事，也是一項承載著地區文化傳承和交流的活動。因此，其他地區若要借鑒“村BA”的發展經驗，一定要把本土文化放在重中之重的位置，將其與相關體育產業有效結合起來，在這個過程中不僅可以成功舉辦相關體育活動，還可以提高本土文化的競爭力，增強了本土文化的軟實力。很多地方因種種原因，人口流動性不大，可以充分利用這一相對封閉的地域特點，培養和發展地方特色文化活動。例如，臺盤村，它有著長久地打籃球的傳統，這使得這個項目能夠不斷地進行下去。這對其他地區來說，也是一個很好的借鑒，將在當地有廣泛的群眾基礎的傳統活動，進行繼承與發展，營造出一種特殊的地域文化氛圍。

從選手到觀眾，從比賽場地到獎品，“村BA”的吸引力來自淳樸的鄉村文化氛圍。參賽選手大多為當地居民，比賽是以村民為單位組織的，以本地特產作為比賽獎勵，附近的村民為觀眾，現場的解說也貼近群眾，十分幽默。其他區域在舉辦同類賽事時，要注意避免過分的商業化、同質化，以保持地方特色為重點，以地方資源為依托，使賽事更加接近當地民眾的生活。貴州省的“村BA”之所以能夠獲得成功，與其獨特的自然生態環境，民族風情，以及獨特的美食有著密不可分的關系。其他地區也應該充分發掘自己的人文特征，例如，特有的自然景觀、豐厚的民族文化、傳統的手工藝或當地的美食菜肴，把它們融合在一起，給參加者帶來更加豐富的體驗，增加賽事的吸引力和影響力。總之，應以鄉村振興為背景在各方的大力推廣下，吸引多方參與到賽事中，構建治理共同體，發揮體育在鄉村中的促進作用，完善鄉村體育健身服務。

增強全民健身意識

“村BA”以村民為主體，從賽事的發起、組織到執行，均由村民自行安排，確保了比賽的真實性。其他地區在開展活動的時候，也要把群眾的主觀能動性發揮出來，讓村民自己去做決定，提升他們的參與度和熱情，這不但可以讓活動更加有活力，也可以讓體育比賽更好地助推鄉村經濟，傳播鄉村文化，促進文化交流與傳承。鄉村群眾才是鄉村振興的實施者，只有鄉村群眾富裕了，鄉村才能有實際地發展和興旺。“村BA”比賽之所以能順利舉辦，是因為廣大群眾的熱情參與。其他地區在開展同類運動項目時，應將重點放在加強群眾健身意識上，利用多種方式進行宣傳與推廣，讓群眾更加充分認識到參與體育運動的重要性與必要性，更好地參與其中，這將為鄉村體育事業與產業的進一步完善與發展提供更好的社會環境。

借助新媒體平臺傳播

社交媒體與新媒體的強大傳播力，是“村BA”能夠成功出圈的重要原因。其他地區也可以借鑒運用各類新媒體平臺，開展更大范圍的推廣，提高知名度。臺江縣率先打響了“村BA”這一品牌，抓住機遇，通過協調有關部門，舉辦了多項比賽，把臺盤村變成了一個“鄉村籃球圣地”。政府對于當地具有發展前景的活動或項目，應抱著“主動”的態度，根據實際情況，給予必要的扶持與指導，利用新媒體等傳播方式加強宣傳，增強其影響力。

在鄉村振興的大潮中，鄉村體育展現出了自己特有的魅力與力量。鄉村體育是鄉村振興、增強人民體質、豐富人民精神生活的重要力量。從馬斯洛的需求層次理論來看，在物質文明得到滿足以后，人們會追求精神層面的價值，體育則是實現自我價值最直接的途徑，體育本身就會給人們提供一種樂觀積極向上的情緒價值，這種情緒價值能夠激勵人們保持健康的體魄，勇往直前。總而言之，鄉村體育是鄉村振興的強大助力，通過各方面的共同努力，鄉村體育一定會為鄉村振興帶來源源不斷的生機，描繪出一幅產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的美麗鄉村圖景，使鄉村居民能夠分享到發展的果實，生活變得更加幸福。讓我們共同努力，共同推動鄉村體育事業的蓬勃發展，實現鄉村振興的宏偉目標！

（作者單位：江西師范大學馬克思主義學院）