我國冰雪產業高質量發展策略研究

摘 "要：本文通過文獻資料、專家訪談、實地調研、邏輯分析等研究方法對我國冰雪產業的發展現狀及面臨的挑戰進行分析，認為我國冰雪產業存在諸多發展機遇：冰雪消費市場不斷擴大，數字技術加速賦能，驅動冰雪企業效率提升。挑戰為：冰雪發展基礎薄弱，制約產業現代能力提升；產品迭代速度加快，市場發展活力遭受沖擊；冰雪文化扎根淺顯，產業內生發展力量不足。基于現狀和挑戰，本文提出了我國冰雪運動產業高質量發展路徑：構建現代冰雪產業體系，厚植中國式現代化冰雪發展基礎;完善冰雪產品服務供給，穩定冰雪市場積極向好的基本盤;夯實現代冰雪文化根基，為市場可持續發展注入持久動力。本研究旨在為我國冰雪產業的高質量發展提供一定的理論指導。

關鍵詞：北京冬奧會：冰雪運動；冰雪產業；高質量發展

Research on the High Quality Development of China's Ice and Snow Industry in the Post Winter Olympics Era

JIA Minghui 1 WANG Meihong2 "ZHANG Siyu.

（1. Jilin Normal University， Siping， Jilin Province，136000 China; 2. Shenyang Sports School， Shenyang， Liaoning Province 110115China）

Abstract： This paper analyzes the development status and challenges of China's ice and snow industry through literature， expert interviews， field research， logical analysis and other research methods， and believes that there are many development opportunities in China's snow and ice and-snow industry： the ice and snow consumption market is expanding， the digital technology is accelerating， driving the efficiency of ice and snow enterprises. The challenges are： the weak foundation of ice and-snow development restricts the improvement of modern industrial capacity; the accelerated product iteration and the impact of market development vitality; the ice and snow culture is simple and the endogenous development force of the industry is insufficient. Based on the current situation and challenges， this paper puts forward the high quality development path of China's ice and snow sports industry： build the modern ice and snow industry system， strengthen the foundation of Chinese modern ice and ice and snow development， improve the supply of ice and snow products and services， stabilize the positive base of the ice and snow market; consolidate the foundation of modern ice and snow culture， and inject lasting impetus into the sustainable development of the market. This study aims to provide some theoretical guidance for the high-quality development of the ice and snow industry in China.

KeyWords： Beijing Winter Olympics： Post Winter Olympics era; Ice and snow sports; Ice and snow industry; High quality development

2022年4月北京冬奧會表彰大會在人民大會堂隆重召開，習總書記在致辭中強調要以舉辦冬奧會為契機，在后冬奧會時代充分挖掘和利用冬奧遺產，繼續推動我國冰雪運動的普及和發展，讓冰雪運動成為拉動地方經濟的新增長點[1]。黨的二十大再次提出促進競技體育和群眾體育平衡發展，加快建設體育強國[2]。基于此，展望后冬奧時期冰雪發展藍圖，冰雪運動作為體育的重要組成部分，其冰雪產業的高質量發展既是響應總書記號召的實踐，更是創新地方經濟發展的有效嘗試[3]。筆者調研發現當前我國冰雪產業仍存在結構發展不平衡等諸多問題，筆者通過實地調研吉林、新疆、北京、河北、黑龍江等地區，深入了解后冬奧時期我國冰雪運動產業高質量發展面臨的機遇、挑戰等，旨在為后冬奧時期我國冰雪實踐高質量發展提供智力支撐和理論指導，助力現代化體育強國建設。

1我國冰雪產業高質量發展機遇

1.1 冬奧遺產持續惠民，鞏固大眾冰雪參與基礎

冬奧遺產的持續惠民和鞏固大眾冰雪參與基礎帶來的機遇有：首先冬奧會舉辦地通常會建設一些專業的冰雪運動場館，如滑雪場、冰球場等，這些場館在冬奧結束后可以轉為大眾使用，提供各種冰雪運動體驗和培訓項目，讓更多人有機會接觸和參與冰雪運動。其次推動冰雪體育教育普及，通過在學校和社區推廣冰雪運動開展冰雪體驗活動和培訓課程，培養更多冰雪運動愛好者，增加大眾參與的基礎。再次，舉辦冰雪賽事和活動，定期舉辦各類冰雪賽事和活動，包括滑雪比賽、冰球比賽、冰雕節等吸引大眾參與和觀賞，提高冰雪運動的知名度和影響力。最后提供冰雪運動設備和裝備租賃服務，在冬奧遺產[4]地或其他適宜的場所提供冰雪運動設備和裝備的租賃服務，降低大眾參與冰雪運動的門檻，讓更多人可以輕松體驗到冰雪樂趣。同時通過舉辦冰雪旅游節、冰雪文化展示等活動讓大眾了解和體驗冰雪旅游的魅力，促進更多人參與冰雪旅游活動。

1.2 冰雪消費提檔升級，倒逼產品體系優化調整

我國冰雪產業高質量發展機遇還有實現冰雪消費的提檔升級，并倒通產品體系的優化調整。會根據消費者的需求和偏好提供不同類型、規格和風格的冰雪產品，滿足不同人群的需求。例如，針對不同級別的滑雪愛好者提供不同難度和類型的滑雪道，以及專業滑雪裝備的租賃和銷售服務。另外推動技術創新和產品升級，加強科研和技術創新，在冰雪設備、服裝、保護用品等方面進行改進和升級，提升產品的質量、性能和安全性。同時推動綠色環保的技術應用，減少對環境的影響。再有提高產品的服務水平，除了產品本身，提供良好的售前、售中和售后服務，加強客戶體驗的管理[5]。例如提供專業的培訓和教練服務解答消費者的問題，提供售后維修和保養等服務。最后還能夠拓展冰雪文化和體驗活動，通過舉辦冰雪節、冰雪展覽、冰雪競賽等活動增加冰雪消費的互動件和娛樂性，吸引更多人參與和體驗冰雪運動。

1.3 數字技術加速賦能，驅動冰雪企業效率提升

數字技術驅動冰雪企業效率提升，助力產業高質量發展，數字技術在冰雪企業中的應用可以帶來多方面的效益[6]。首先通過數字技術冰雪企業可以實現智能化的管理，包括智能物流管理、智能倉情管理、智能生產計劃等，進而提高生產效率和管理效率。其次數字技術可以幫助冰雪企業進行數據分析和預測，例如通過大數據分析對銷售趨勢和市場需求進行預測，有針對性地進行生產和供應鏈管理。同時利用數字技術冰雪企業可以加快產品研發創新的過程，通過虛擬仿真、數字化設計等手段提高產品研發效率和質量。再次數字技術可以幫助冰雪企業開展精準營銷和個性化服務，例如通過社交媒體、電子商務平臺等渠道進行市場推廣和銷售提高客戶滿意度。最后數字技術可以優化冰雪企業的供應鏈管理，通過物聯網技術實現供應鏈的可視化管理提高供應鏈的靈活性和響應速度。通過數字技術的應用冰雪企業可以實現生產成本的精細化管理和控制，提高生產效率和降低生產成本總的來說，數字技術的應用可以幫助冰雪企業實現從生產到銷售的全面優化，提高企業整體運營效率增強市場競爭力。同時也可以促進企業技術創新和產業升級，推動整個行業的進步。

2 我國冰雪運動產業高質量發展的挑戰

2.1 冰雪發展基礎薄弱，制約產業現代能力提升

冰雪產業現代能力受制約的問題主要包括以下方面：第一基礎設施不足，冰雪產業需要大量的基礎設施支持，包括滑雪場、冰上運動場館、雪車道等，但在一些地區這些基礎設施相對薄弱無法滿足日益增長的需求。第二人才短缺，冰雪產業需要專業化、高素質的從業人才，包括教練、技術人員、管理人員等，但目前供給不足，人才培養體系相對薄弱難以滿足產業發展的需求。第三科研投入不足，冰雪產業的技術創新和產品升級需要大量的科研投入，但在一些地區相關的科研項目和技術創新相對缺乏，導致產業現代化能力的提升受到限制。第四產業鏈發展不完善，冰雪產業的上下游企業之間缺乏有效的協同合作，導致產業鏈發展不夠完善資源利用效率低下，產業整體競爭力受到影響[7]。第五政策支持不足，一些地區的冰雪產業缺乏政策支持和引導，相關的扶持措施和資金投入不足難以推動產業現代能力的提升。

2.2產品迭代速度加快，市場發展活力遭受沖擊

產品迭代速度加快，市場發展活力遭受沖擊的困境首先是市場飽和度增加，產品迭代速度加快可能導致市場上迅速涌現大量新產品，使得市場競爭更加激烈從而增加了市場的飽和度，降低了新產品進入市場的生存空間。其次是消費者選擇因難，產品迭代速度加快可能導致消費者面臨更多的選擇，同時產品生命周期縮短，消費者需要不斷適應新產品，可能會造成消費者選擇困難和決策疲勞。再次是企業壓力增大，加快產品迭代速度可能會增加企業的研發投入和市場推廣成本，同時需要更快速地調整生產、供應鏈等方面的運作，給企業帶來更大的經營壓力。最后是資源浪費，產品迭代速度加快可能導致大量舊產品被淘汰，這會產生資源浪費問題，例如過時的庫存產品、廢棄物處理等對環境和資源造成負面影響。同時，為了追趕產品迭代速度企業可能會更頻繁地進行產品創新，但這也增加了創新失敗的風險可能導致企業承擔更大的商業風險。

2.3冰雪文化扎根淺顯，產業內生發展力量不足

文化是產業發展的力量源泉，現代冰雪文化作為西方國家的舶來品[8]，在我國土壤上扎根尚淺。盡管《冬奧之歌》唱響了冰雪文化休閑熱，但冰雪文化釋放的能量對冰雪高質量發展的驅動作用較為有限。一是文化傳承不足：冰雪文化的歷史悠久，但在一些地區冰雪文化的傳承不足導致人們對冰雪文化的了解和認同程度較低，缺乏對冰雪產業的內在支持。二是創新能力不足：冰雪產業缺乏創新能力，新產品、新技術、新業態難以涌現導致產業發展缺乏活力和吸引力。三是專業人才短缺：冰雪產業需要大量的專業人才支撐，但在一些地區缺乏相關專業人才，從事冰雪產業的人員素質和水平有待提高。四是基礎設施滯后：冰雪產業的基礎設施建設滯后，包括滑雪場、冰場等設施的建設和改善不足影響了產業的內生發展力量。五是政策支持不足：一些地區缺乏對冰雪產業的支持政策，包括財政扶持、稅收優惠、產業規劃等方面的支持力度不夠制約了產業的內生發展。

3 我國冰雪運動產業高質量發展路徑

3.1 構建現代冰雪產業體系，厚植中國式現代化冰雪發展基礎

加快推動建設冰雪實體經濟、冰雪現代金融、冰雪人力資源等協同發展的產業體系是建設現代化冰雪經濟體系、增強產業核心競爭力的重要內容和關鍵所在[9]。要構建現代冰雪產業體系，厚植中國式現代化冰雪發展基礎可以從以下幾個方面進行思考和實踐：首先是政策支持，政府可以出臺相關政策，鼓勵和支持冰雪產業的發展，包括投資補貼、稅收優惠、土地政策等為企業創造良好的發展環境。其次是人才培養，加強冰雪產業人才培養培養具備專業知識和技能的人才，包括運動員、教練員、管理人員等推動冰雪產業的人才儲備和發展。再次是文化傳承，加強對中國傳統冰雪文化的傳承和挖掘，結合現代元素進行創新，打造具有中國特色的冰雪產業品牌，推動中國式現代化冰雪產業的發展。最后是產業協同，加強冰雪產業鏈上下游企業之間的合作與協同，形成產業生態閉環促進產業鏈的健康發展，提升整個產業體系的綜合競爭力。通過以上方面的努力可以逐步構建起現代冰雪產業體系，厚植中國式現代化冰雪發展基礎，推動冰雪產業的蓬勃發展促進國家體育事業和冰雪產業的繁榮。

3.2完善冰雪產品服務供給，穩定冰雪市場積極向好的基本盤

在市場消費升級和休閑產品迭代速度加快的大背景下，需進一步擴大高品質供給、豐富有效供給，持續完善冰雪市場產品服務供給體系，加速推動冰雪產業邁入發展充分、供需平衡的新階段。首先應鼓勵企業加大對冰雪產品的研發投入，推動新產品、新技術的涌現，提升產品的品質和種類以滿足消費者不斷增長的需求。同時提升冰雪旅游服務水平，包括提供更優質的滑雪教學、雪地運動指導、安全保障等服務提升整個冰雪旅游體驗。其次加大對冰雪產業基礎設施建設的投入，包括滑雪場、冰場、雪道等設施的改善和擴建提升冰雪旅游資源的可持續利用能力[10]。加強對冰雪產業從業人員的培訓和教育，提高專業素質和服務水平為市場提供更優質的人力資源支持。

3.3 夯實現代冰雪文化根基，為市場可持續發展注入持久動力

完善冬奧遺產持續惠民的作用，進一步夯實冰雪文化發展根基，為產業可持續發展注入持久動力。首先可通過舉辦冰雪文化展覽、文化節慶等活動增強人們對冰雪文化的認知和理解，激發公眾對冰雪文化的熱愛和保護意識。同時開展冰雪運動和文化教育，培養青少年對冰雪的興趣和熱愛，建立起一支具有冰雪文化傳承使命感的新一代人才隊伍。其次發掘和弘揚各地獨特的冰雪文化資源和特色，打造具有地方特色和文化底蘊的冰雪產品和服務，提升冰雪文化的吸引力和影響力。再次鼓勵冰雪產業與文化創意產業深度融合，推動冰雪文化在產品設計、營銷策略等方面的應用，創造更多具有文化內涵的冰雪產品。鼓勵冰雪藝術家和表演團體進行創新性的冰雪藝術表演和節目，通過藝術的形式傳達冰雪文化的精神內涵，提升文化軟實力。

4結語

本研究對我國冰雪產業在后冬奧時代的發展進行了全面的梳理和總結，強調了冬奧會對我國冰雪產業發展的重要推動作用，以及在政策、設施建設、人才培養等方面取得的顯著成就。但同時也意識到我國冰雪產業在高質量發展過程中面臨諸多挑戰，包括市場競爭激烈、科技創新不足、生態環境保護等問題，這些都需要我們進步深入研究和解決。未來我國冰雪產業將迎來更加廣闊的發展空間，特別是在冰雪運動普及、冰雪旅游需求增加、冰雪文化傳承等方面具有巨大的發展潛力。本文呼吁要加大投入促進冰雪產業的持續健康發展，推動我國冰雪產業實現高質量發展。

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