時(shí)裝周秀場(chǎng)最忙的是運(yùn)動(dòng)員？

游泳世界冠軍汪順以品牌代言人的身份亮相BOSS的米蘭春夏時(shí)裝周大秀，同臺(tái)的還有此前與品牌官宣合作不久的體壇巨星大衛(wèi)·貝克漢姆。

Gucci秀場(chǎng)同樣閃耀著來自體育明星的光環(huán)——花樣游泳冠軍王柳懿/王芊懿、新科美網(wǎng)冠軍辛納出席看秀。

與舒淇、楊紫瓊等明星一同出席米蘭時(shí)裝周BOTTEGA VENETA秀場(chǎng)的體壇大腕則是郭晶晶。這位“跳水皇后”不改昔日從容狀態(tài)，借用網(wǎng)友們的話：“不論站在誰的身邊，她的光環(huán)都難以掩蓋。”

奧運(yùn)桂冠加成下的郭晶晶氣場(chǎng)全開不輸明星，在聚光燈下演繹著運(yùn)動(dòng)員與時(shí)尚聯(lián)結(jié)的多種可能性。

倫敦時(shí)裝周則有阿森納球員賴斯坐鎮(zhèn)，身價(jià)過億歐元的他頂著一張男模臉在球場(chǎng)走秀刷屏社交媒體。

一直以來，9、10兩月都是時(shí)尚行業(yè)的大旺季，除了買雜志封面、拍廣告大片外品牌們最重要的工作當(dāng)屬忙活時(shí)裝周。解讀全球時(shí)尚風(fēng)向，發(fā)布自家下個(gè)季節(jié)新品，時(shí)裝周對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者而言堪稱一場(chǎng)巨大的饕餮盛宴。

以四大時(shí)裝周為例，每年兩屆分秋冬、春夏兩個(gè)系列，屆時(shí)全球大牌將在一個(gè)月內(nèi)的時(shí)間相繼舉辦多達(dá)300場(chǎng)左右的發(fā)布會(huì)。

全球矚目的時(shí)尚盛會(huì)，都有哪些大咖？簡(jiǎn)單來說，參加時(shí)裝周的人可以大致分為時(shí)尚圈內(nèi)、圈外兩波陣營(yíng)。圈內(nèi)有各時(shí)尚雜志的編輯、記者，有品牌簽來上身新品走秀的名模，還有買手、自媒體以及同行等等。

除“吃這碗飯”的業(yè)內(nèi)人士外，還有一支規(guī)模龐大的隊(duì)伍：受品牌邀請(qǐng)來的VIP客戶、名流和明星等。

品牌需要名人出席坐鎮(zhèn)，提高自家發(fā)布會(huì)的分量；出席的名流受邀參與或者以代言人、摯友等身份看秀，也是對(duì)自身時(shí)尚價(jià)值的一種證明。

而這屆運(yùn)動(dòng)員在各大時(shí)裝周上的風(fēng)頭壓不住，根本壓不住……就連國(guó)內(nèi)也是這樣的情況。

在廈門，田徑運(yùn)動(dòng)員吳艷妮在T臺(tái)上氣場(chǎng)全開，女籃楊力維、楊舒予姐妹以優(yōu)越的身材比例上身自制潮牌Y2NG，給國(guó)內(nèi)時(shí)尚圈帶來了“億點(diǎn)”小小震撼。

運(yùn)動(dòng)員帶來時(shí)尚與體育交融的更多可能性，在全球體育熱潮的帶動(dòng)下，時(shí)尚品牌們明顯在明年的春夏系列中押寶運(yùn)動(dòng)風(fēng)格。

比如最近出圈的AVAVAV與adidas originals聯(lián)手將三葉草元素鋪滿米蘭時(shí)裝周的各大報(bào)道版面。

如果沒聽過AVAVAV也別著急滑走，介紹幾個(gè)“邊摔邊走秀”“匆匆走場(chǎng)秀”的名場(chǎng)面大家也一定多少有些印象。就算在見慣夸張、怪誕風(fēng)格的時(shí)尚圈，他家的幾場(chǎng)大秀也造就了不少難得一見的“名場(chǎng)面”。

借著AVAVAV的大膽操作，運(yùn)動(dòng)品牌中堪稱經(jīng)典的adidas為自己撕掉了諸多標(biāo)簽，找到了自家產(chǎn)品的新玩法。

經(jīng)典的三條杠運(yùn)動(dòng)套裝被“鋸成”超短款，鞋帶沒系在鞋上反而綁到模特頭上，上衣“不翼而飛”只好用彩繪補(bǔ)上，“皇帝的新裝”在二者聯(lián)名的秀場(chǎng)上有了新的詮釋。

素來以精致、華麗為主調(diào)，在女裝甚至是全行業(yè)掀起“小香風(fēng)”熱潮的Dior在巴黎時(shí)裝周高調(diào)“蹭”起了體育的熱度——將T臺(tái)設(shè)計(jì)成射擊場(chǎng)，模特變身“女武神”，借用黑白兩色與鋒利的棱角，引發(fā)了對(duì)于女性與體育關(guān)系的一次深刻思考。

除了大牌向體育行業(yè)靠近的趨勢(shì)外，一眾運(yùn)動(dòng)品牌也在利用時(shí)裝周解鎖與自家產(chǎn)品適配的更多場(chǎng)景。

巴黎時(shí)裝周上，以網(wǎng)球服飾生意起家的Lacoste又一次恰到好處地拿捏住了時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)融合的精髓。網(wǎng)壇明星大威廉姆斯坐鎮(zhèn)，明黃、鮮綠的大膽配色使體育運(yùn)動(dòng)的鮮活生命力溢出屏幕。

戶外領(lǐng)域的伯希和與老牌回力等國(guó)貨也為時(shí)裝周秀場(chǎng)注入了來自體育行業(yè)的鮮活力量。

一邊是運(yùn)動(dòng)員看秀走秀，一邊是時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)品牌合作將秀場(chǎng)搬進(jìn)體育場(chǎng)景。不論是時(shí)尚向體育行業(yè)要靈感，還是體育品牌刷臉各大時(shí)裝周，可以看出兩個(gè)圈層的交融的廣度深度都已更進(jìn)一步。

世界的目光聚焦在哪里，品牌們辦秀的真金白銀就會(huì)砸向哪里。借由尚未褪去的熱度，他們加碼體育行業(yè)的動(dòng)作既熟練又利落。

如今時(shí)裝周的討論還在持續(xù)，這波潮流熱度還不快追上？”