曾經的“膠卷之王”柯達，開始賣衣服了？

走進上海環球港B1層，出生在2000年之前的人都會發出一聲感嘆：

“啊？柯達怎么開始賣衣服了？”

9月6日，柯達服飾的中國首店在上海環球港購物中心開業，打響了在中國發展的第一槍。在社媒上，這也引起了許多人的討論，中心思想都是對柯達賣起了衣服的“震驚”。

作為最知名的影像品牌之一，柯達曾是無數人生活中必不可少的一員。也許你現在翻開家里的相冊薄，都能看到四角處碩大的黃紅配色“Kodak”Logo。

柯達與體育的淵源也頗為深遠。從1987年到2008年，柯達都是奧林匹克合作伙伴（TOP）計劃的一員。但作為一度占據了全球膠片市場四分之三的品牌，柯達也是商業史上“失敗”案例的代表。2012年，柯達宣布破產重組，留給全世界一陣唏噓。

這些年里柯達為了活下去，干過許多副業，例如賣手機、賣藥、賣滑板等等，還有一個就是賣衣服。2018年起，Kodak開始與快時尚品牌合作，推出復古風潮聯名衣服。隨后，柯達本部也開始售賣大Logo、大花紋的“土潮風”。但在2020年之后，其在美國的線下店就已經關閉，再未重新開場，目前僅在亞馬遜平臺上清庫存。

其實從這些衣服設計里可以看出，柯達本部對于做衣服并不上心，只是為了活下去而做出的一種嘗試。但是，在復古風潮席卷全球的社會中，柯達這個品牌有其獨特的價值。因此他們看到了另一個機會，品牌授權。

2020年，一家名為Hilight Brand的韓國公司購買了柯達品牌，開始做潮牌服裝Kodak Aparrel，而且還做得風生水起。在開始運營的第一年，柯達服飾的營收就達到了870萬美元，店面數量在韓國已經達到112家。今年1月，柯達服飾的首家旗艦店也正式開業。不得不說，復古潮流這塊完全是被他們拿捏了，只看圖就讓人有去逛的欲望。

不止柯達服飾，Hilight Brand自己也是一個很新的品牌，2019年才成立。成立后不久就拿下柯達品牌來做服飾，Hilight Brand想必是鉚足了勁。而他們能有這樣的自信，也是因為這樣的商業模式在韓國已經是經過驗證的路徑。

其中最成功的是MLB。不看棒球的人可能不知道MLB美國職業棒球大聯盟這個賽事，但知道MLB這個潮牌，各大商場里隨處可見。早在2023年2月，MLB在中國的門店數量就超過了800家。MLB服飾背后的公司FF集團，曾非常精辟地總結過這類品牌授權/授權服飾的生意經：將授權品牌變成符合國內趨勢的潮流品牌，知名的品牌形象能轉化為強勁收益。

近幾年，復古風就是全球的一大潮流趨勢之一。Hilight Brand明顯是看到了柯達品牌的文藝復興潛力，以其為核心建立并壯大了自己的發展。在韓國站穩腳跟之后，柯達服飾的下一個市場選擇了中國。

去年開始，柯達服飾就多次公開表示會在中國開店，進軍中國市場。除了上文提到的上海首店之外，柯達服飾在淘寶等電商平臺上也有官方旗艦店。

根據梳理可以看到，柯達服飾走的并不是“平價”路線。價格最低的單品——帽子，售價為218元。衛衣等單品的均價在500元以上。但從外顯的銷量看，柯達服飾在中國遭遇了水土不服。最便宜的帽子是銷量最高的單品，賣出了48件，其他單品的銷量幾乎都是個位數。

在筆者看來，這一方面是因為價格，另一方面是宣傳推廣力度不夠。如果不是在小紅書上刷到探店筆記，或者看到這篇文章，許多人都不知道柯達還賣衣服。但在中國首店已經開業的情況下，這種情況或許會發生變化。

在展望這樣的未來時，筆者也想到了一個有點“嚇人”的場景，假如柯達服飾能復制在韓國的成功，在中國開出100多家門店，那新一代年輕人聽到柯達后的第一反應，可能是：

知道，他們家衣服挺好看的。