打造詩意的棲居之地

‘匠廬’民宿品牌成立八年以來，在董事長張洪的帶領下，立足于自然風光秀麗、民俗風情濃郁的云貴地區(qū)，深入挖掘地方文化底蘊，專注于探索隱匿于山川村落間的避世之美，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代完美融合，為游客呈現(xiàn)了一個又一個別具一格的度假勝地。采訪‘匠廬’民宿品牌創(chuàng)始人、董事長張洪先生時，他分享他打造‘匠廬’品牌的成功經(jīng)驗，以及對旅游行業(yè)的獨到見解。

01源于熱愛，創(chuàng)立‘匠廬’品牌

張洪的人生履歷豐富多彩，他擁有多個行業(yè)的從業(yè)經(jīng)歷，包括礦山救護員、教師、公務員、國企高管等等。這些豐富的閱歷，讓他對人生有了更深刻的理解。旅游是張洪最大的愛好， 他熱衷于走遍大江南北，感受不同地域的風土人情，領略自然與人文的和諧之美。正是這些經(jīng)歷，讓他更加深入地了解到中國豐富多樣的民俗文化。

2013年，張洪作出了一個重大的決定，他放棄了國企高管的身份，將目光投向旅游行業(yè)，他深知旅游行業(yè)蘊含著巨大的機會。為此，他進入北京光華管理學院攻讀研究生，將研究主題聚焦于文化旅游方向，系統(tǒng)性地研究文旅行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景，為創(chuàng)業(yè)之路做好了鋪墊。

在此期間，張洪開始積極尋找志同道合的創(chuàng)業(yè)合伙人，希望與那些同樣熱愛旅游和文化的人共同開創(chuàng)事業(yè)。同時，深入考察了國內(nèi)外優(yōu)秀的民宿項目，從中汲取經(jīng)驗。廣泛搜集旅游行業(yè)數(shù)據(jù)，對市場需求、競爭態(tài)勢以及發(fā)展趨勢進行深入分析。這一切，為創(chuàng)辦‘匠廬’民宿品牌打下了堅實的基礎。

2016年6月，‘匠廬’在春城昆明正式成立。張洪對‘匠廬’二字的解釋是：“匠有悅?cè)酥?，廬有隱秘之美”。在他的言語里，不難看出匠廬品牌既有對精致匠藝的執(zhí)著追求，又有對靜謐隱居之地的向往。因此，‘匠廬’民宿的選址都經(jīng)過精心挑選，力求找到那些隱匿于山川村落間、充滿自然與文化氣息的地方。在這里，遠離城市的喧囂和浮躁，在美麗的自然環(huán)境中，有一種完全沉浸于大自然的隱世之美。

02樹立標桿，優(yōu)化旅游生態(tài)

‘匠廬’成立后，張洪深知民宿市場同質(zhì)化嚴重的問題，并立志要通過創(chuàng)新和特色來打破這一局面，為游客帶來獨具特色的民宿體驗。他帶領‘匠廬’團隊，致力于打造標桿民宿，讓每一位游客都能在‘匠廬’找到心靈的歸宿。

他認為，想做好精品民宿產(chǎn)品，為游客提供獨一無二的體驗，選址、設計、服務、創(chuàng)新和營銷等每一個環(huán)節(jié)都至關重要。因此，在每個項目的經(jīng)營過程中，他高度重視產(chǎn)品創(chuàng)新，賦予項目新的生命。

“匠廬·閱山”項目便是“匠廬”品牌成功的典范，該項目建設過程中，在充分尊重原有村落肌理的基礎上，采用“輕干預”設計策略，對村落的公共空間、硬件設施等進行改造，現(xiàn)代審美建筑元素與傳統(tǒng)建筑語言相互交融，使得民宿在外觀上既保留了村落的原始韻味，又展現(xiàn)了現(xiàn)代設計的簡潔與時尚。作為‘匠廬’的第一個項目，一經(jīng)推出便受到市場的熱烈追捧，成為全國熱門民宿之一，連續(xù)三個月霸屏榜首，重新引領了貴州民宿的新高度。

再比如，令人矚目的“匠廬·村曉”項目，該項目是國內(nèi)第一家利用整村改造的民宿項目，位于臨近黃果樹瀑布的石頭寨普叉村，一個曾經(jīng)荒廢多年的古老村落。為了還原石頭寨的原貌并保存古建筑形態(tài)，“匠廬”邀請了專業(yè)的古建隊進行項目修建。經(jīng)過三年多的精心打磨，“匠廬·村曉”成功煥發(fā)出新的生機，古老的石頭村煥發(fā)出勃勃生機。

創(chuàng)業(yè)以來，張洪憑借對民宿市場的深刻洞察，成功地將‘匠廬’打造成為業(yè)界標桿，為游客帶來了獨具特色的民宿體驗。時至今日，已經(jīng)建成了“匠廬·山閱”“匠廬·蜜灣”“匠廬·村曉”等10家品牌項目。同時，還有梅里雪山匠廬、梵凈山匠廬、香格里拉匠廬、大利侗寨匠廬、黃山匠廬等5個在建項目，以及福建安溪匠廬、海南臨高匠廬等簽約項目已經(jīng)緊鑼密鼓地推進。

03匠心獨運，打造‘匠廬’模式

在旅游產(chǎn)品百花齊放的當下，只有做出差異化的產(chǎn)品，才能脫穎而出，獲得游客的青睞。

因此，張洪帶領團隊深入探索旅游行業(yè)的特征，他發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代消費趨勢越來越注重體驗空間，游客們對戶外、瑜伽等活動的療愈和放松功能有著強烈需求。同時，他也看到了老齡化民宿市場的新機會。隨著人口老齡化的趨勢日益明顯，越來越多的老年人開始注重旅游體驗，并尋求適合他們需求的住宿環(huán)境。而“匠廬”恰好能夠提供一種舒適、寧靜、具有療愈功能的住宿體驗，非常符合老年人的需求。張洪表示或許今后會在這些領域進行嘗試。

談及‘匠廬’的模式時，張洪表示要塑造民宿品牌，就需要從差異化的產(chǎn)品、異樣的體驗空間和獨特的地域文化等視角入手。因此，“匠廬”在選擇民宿地點時，特別注重那些淹沒在歷史塵埃里的村落、風景旖旎的山水、充滿詩意的自然風光和資源豐富的旅游環(huán)線。這些地方為“匠廬”提供了得天獨厚的自然和人文資源，更使得每一個“匠廬”民宿都充滿了地域文化韻味。

海德格爾說：“人應該詩意地棲居在大地上?！泵袼蘼糜握俏覀兡壳澳艿诌_遠方，詩意棲居的方式。結(jié)廬在人境，而無車馬喧。毫無疑問，‘匠廬’為我們提供一個詩意棲居的場所，讓我們在忙碌的生活中擁有一片寧靜的天地。相信在張洪的帶領下，“匠廬”民宿會繼續(xù)保持創(chuàng)新精神，不斷完善和優(yōu)化產(chǎn)品和服務，為更多游客帶來高品質(zhì)的旅行體驗。