晨光：從中國制造向世界品牌進軍

1989年，晨光邁出了創業第一步。

1997年，“晨光”商標正式啟用。

經過30多年不斷的自我顛覆，上海晨光文具股份有限公司（以下簡稱“晨光”）從生產出第一支擁有自主知識產權的按動式中性筆，到攻克筆頭油墨核心技術，不斷打磨生產工藝，不斷探索創新、精益求精，現已成為一家整合創意價值與服務優勢、倡導時尚文具生活方式、提供學習和工作場景解決方案的綜合文具供應商和辦公服務商，也是全球最大的文具制造商之一、亞洲最大的中性筆制造商，連續十余年榮獲“中國輕工業制筆行業十強企業”第一名。2015年，晨光在上海證券交易所掛牌上市，股票代碼603899。

晨光，致力于讓學習和工作更快樂、更高效。晨光產品目前涵蓋書寫工具、學生文具、辦公文具及其他相關產品，在全國覆蓋近7萬家零售終端，擁有晨光生活館、九木雜物社等700余家零售大店，同時基于市場需求每年推出上千款新品，產品遠銷100多個國家和地區，合作伙伴遍及全球。公司業績在過去十余年持續保持兩位數增長，2023年總營收233.51億人民幣，同比增長16.78%。公司總部位于上海市奉賢區青村鎮，擁有總占地面積達550畝的工業園區——晨光文具工業園，該工業園是全國規模最大的中性筆制造基地，中性筆年產量達到驚人的50億支。

作為深受中國消費者喜愛的民族品牌，晨光堅持“以消費者為中心、開放包容、真誠、專注、共贏”的價值導向，順應新時代的人口趨勢和消費升級潮流，不斷在消費者心中加深精致有質感的品牌印象，正在開創一條中國文具的創新之路，完成從中國制造向中國創造的華麗蛻變。近年來，APEC會議、博鰲亞洲論壇、全球CEO大會等國家級高端會議現場均可見到晨光的各類產品，晨光不斷向“世界級晨光”的愿景穩步邁進。

緊跟數字化和年輕化潮流，以產品創新實現品牌煥新

數字化變革是企業實現高質量發展的戰略之路。作為陪伴一代代消費者成長起來的國民文具品牌，晨光積極響應政府號召，發展新質生產力，緊跟數字化、年輕化潮流，不斷創新升級產品、渠道和品牌建設。

在產品維度，晨光深入消費者調研，堅持以消費者為中心進行創新研發，基于市場趨勢和消費需求每年推出上千款新品，并持續推出個性化、高端化和智能化產品，滿足不同消費者的情緒價值，鞏固核心業務的競爭優勢。晨光還承擔了各項國家級科研項目。公司自2010年起被認定為國家級高新技術企業，中國制筆工業基地、中國制筆中心、國家級工業設計中心、中國輕工業制筆工程技術重點實驗室均落戶晨光。2019年，晨光文具實驗室獲得中國合格評定國家認可委員會（CNAS）認可，其檢測能力可與國際接軌。2023年，晨光工廠獲評“上海市五星級綠色工廠”。

在渠道維度，晨光持續壯大辦公一站式服務和新零售業務。首先，公司通過數字化賦能全國多家門店，還成功搭建文具行業第一個數倉和第一大會員體系。其次，公司積極探索新零售生態下的渠道創新，通過增加晨光品牌露出，帶動晨光的高端化產品開發，輸出零售能力，及時提供消費者信息和洞察，重點舉措是大力發展九木雜物社、晨光生活館等零售大店，提供場景式的購物體驗。其中，晨光旗下獨立品牌九木雜物社的定位是成為晨光品牌和產品升級的橋頭堡、全國領先的中高端文創雜貨零售品牌，它以15到29歲的品質女性作為目標消費群體，銷售的產品主要為文具文創、益智文娛、實用家居等品類，店鋪主要分布在各城市核心商圈的優質購物中心。

在品牌維度，晨光基于消費者洞察，通過更加以消費者為中心的產品開發及推廣、更加貼近用戶內心世界的品牌營銷內容和玩法，進一步加強品牌建設。一方面，晨光基于大數據洞察，在每年開學、中高考等重要窗口節點開展多樣化的主題活動。另一方面，晨光緊跟年輕消費者的內心世界，通過年輕人喜愛的方式，持續與國內外知名IP開展跨界合作，創造出一系列“有故事、有內容、有溫度的好文具”，并在抖音、小紅書等社交媒體平臺傳播產品和品牌，獲得億級曝光，持續穩定輸出情緒價值，不斷加深消費者心中精致、有質感的品牌印象。

從文具到文創，晨光積極地與新生代消費者建立情感聯結，用好用、好曬、好玩的產品，最大程度滿足消費者需求，讓品牌有效地傳播，拉動品牌升級，進一步提升品牌第一提及率、品牌考慮度和喜愛度等品牌關鍵指標和品牌影響力，力爭成為中國文具領軍品牌。

作為國家高新技術企業，晨光每年投入超1億元用于技術研發和產品創新，截至目前擁有專利超1200項，產品設計包攬國際四大工業設計大獎——德國 iF 獎、紅點獎，日本 G-mark，以及美國 IDEA，彰顯了晨光國際一流的設計實力。晨光品牌連續三年榮獲世界品牌實驗室頒發的“中國500最具價值品牌”和“中國品牌年度大獎文具NO.1”稱號，2024年更作為文具文創賽道唯一代表，獲得2024BrandZ中國創新明星品牌大獎。

以國際化視野和社會責任感，不斷邁向“世界級晨光”

在堅持以消費者為中心，重視技術、產品、渠道和品牌創新之余，晨光還積極拓展國際市場，推進有協同效應的投資并購，向著成為“世界級晨光”的愿景持續發力。

作為博鰲亞洲論壇指定文具供應商，晨光已持續助力博鰲十余載，每年都為大會提供高品質辦公文具，同時連續多年服務保障中國進口博覽會，并多次作為行業唯一代表，亮相中國國際消費品博覽會和上海國際碳中和技術、產品與成果博覽會等國際展會，還通過國內外權威媒體的深度報道，擴大品牌傳播聲量，增強品牌影響力，具有較高的品牌知名度及美譽度，在各類國家級會議和展會上向世界彰顯中國文具品牌力量，行業領導力和全球品牌影響力持續提升。

2019年，晨光成功收購控股上海安碩，將木桿鉛筆行業國內外高知名度品牌——馬可（MARCO）收入旗下，并在第二屆進博會上宣布收購意大利知名繪畫品牌CARIOCA快樂畫；6月，《人民日報》海外版刊發整版報道，點贊晨光“造一支中國人自己的好筆”；7月，作為中國文具行業唯一代表，晨光出席2019夏季達沃斯論壇，與全球各領域精英領袖探討最前沿經濟議題。2020年11月，在第三屆進博會上，晨光宣布收購以色列設計品牌“Peleg Design”，并設立全球設計中心以色列工作室，以跨文化設計進一步豐富產品線。2021年，晨光收購挪威高端專業護脊書包品牌Beckmann，向世界級晨光的愿景又邁進重要一步。2022年，晨光作為唯一受邀的文具品牌，參與首屆世界設計之都大會，獲得破千萬曝光。

社會責任是成就品牌建設的重要支柱之一，是品牌的價值升華與可持續發展的核心所在。品牌不僅僅要追求經濟利益的最大化，更要切實承擔起對社會、環境和消費者的責任。晨光在成立之初就踐行企業責任，將承擔社會責任融入企業發展之中。作為一家負責任的企業，晨光近年來持續關注可持續發展相關話題，并成為中國文具行業首個發布ESG報告的上市企業，確定2022—2025年可持續發展戰略——以“書寫可持續的商業未來”為企業可持續發展愿景，以“引領行業的可持續發展”為可持續發展戰略定位，貫徹負責任治理的核心理念，從全價值鏈出發，規劃出可持續產品、應對氣候變化、可持續供應鏈、賦能員工和社區等可持續發展四大戰略支柱。

在探索可持續產品的開發和創新方面，晨光在堅持產品品質的基礎上，2023年起為博鰲亞洲論壇提供綠色可持續產品，并于2024年在現場推出綠色辦公專區，打造企業綠色辦公的“專屬可持續名片”；2023年初，與美團外賣青山計劃合作推出首款碳中和文具系列可持續產品；2023年秋季，推出環保記-減碳計劃系列可持續產品；2024年初，攜手紅樹林基金會（MCF）推出“瀕危動物·濕地”系列可持續產品；2024年秋季開學季，推出“深藍星球”系列可持續產品，產品采用PLA可降解材料和再生材料制作，與野生救援（WildAid）共同呼吁海洋保護。晨光引領中國文具文創行業綠色高質量發展，品牌影響力進一步提升。

晨光也因此在可持續領域屢獲殊榮：作為國內文具行業唯一代表，入選APEC“可持續中國產業發展行動”2022年度產業案例、連續2年榮獲綠點中國2023年度案例、榮獲2023金蜜蜂企業社會責任中國榜·ESG競爭力永續發展金蜜蜂企業，入圍中國上市公司協會2023年上市公司ESG最佳實踐案例、2024年《財富》中國ESG影響力榜等，充分展現了行業龍頭企業的社會責任感和溫情。

匯聚微光，溫暖童年。晨光還聚焦社會公益，其公益基金會關注鄉村教育、特殊人群關懷、社區關懷，開展多個公益項目，迄今已在19個省、42個城市開展助學活動，受益學生近100萬人，受益老師近三千人。其中，晨光針對鄉村教育，開展了金種子助學計劃、美時美課鄉村美育計劃；針對孤獨癥群體，開展了晨星的孩子項目等。