東方美谷：以“美”的名義，向世界演繹化妝品品牌中國宣言

“東方美谷，美麗世界。”在今年的第八個“中國品牌日”上，“東方美谷”成為首個成功入選全國AAA級知名商標品牌的區(qū)域品牌。“東方美谷”，作為“中國化妝品產業(yè)之都”，它不是一個物理概念上的產業(yè)園區(qū)，而是一個以上海市奉賢區(qū)全域為載體的“都市產業(yè)生態(tài)圈”。

產業(yè)有邊界，美麗無疆界。“東方美谷”一個關于“美”的品牌創(chuàng)造——經過9年多的快速發(fā)展，從無到有，從有至優(yōu)，從單一產業(yè)品牌提升為全面展示奉賢區(qū)全域產業(yè)之美、城市之美、生態(tài)之美、人文之美的綜合性城市品牌，產業(yè)規(guī)模近千億元，品牌價值超338億元。

上海奉賢與它充滿“東方美學”深厚內涵的東方美谷，已經成為國內外美麗大健康企業(yè)進入上海市場的首選地。

吸引全球化妝品企業(yè)的上海東方美谷在哪兒？“美”在東方，“美谷”在奉賢。

自2015年奉賢區(qū)委、區(qū)政府提出大力發(fā)展美麗健康產業(yè)、以奉賢區(qū)全域為載體打造“東方美谷”都市產業(yè)生態(tài)圈的戰(zhàn)略目標以來，經過9年多的快速發(fā)展，“東方美谷”經歷了從“無中生有”到“勇立潮頭”再到彪炳整個行業(yè)，建設了集研發(fā)設計、智能制造、檢測檢驗、展示體驗、平臺交易等于一體的美麗健康產業(yè)集群，如今已成為美麗健康產業(yè)創(chuàng)新策源地、產業(yè)集聚的新地標、國際企業(yè)布局首選地和全球時尚前沿新高地。

這個以“原產地”奉賢為標志的品牌符號，雖然沒有具體地址但內涵卻極為豐富：“東方美谷”在2022年被國家知識產權局認定為上海首個全國性區(qū)域品牌建設類優(yōu)秀案例，于2024年成為首個成功入選全國AAA級知名商標品牌的區(qū)域品牌，集聚了全市超1/3的化妝品企業(yè)，產業(yè)規(guī)模近千億元，“東方美谷”品牌價值超338億元，已經成為上海打響“四大品牌”戰(zhàn)略中一張新的產業(yè)名片、奉賢新城打響“一城一名園”品牌最強王牌。

以世界品牌立意，打造產業(yè)集聚的“四美”內核城市品牌

東方美谷不僅是奉賢區(qū)的，是上海市的，還正在發(fā)展成為中國東方美谷、世界東方美谷；建設上海大健康產業(yè)的先行先試核心承載區(qū)，打造具有自主知識產權的美麗健康特色產業(yè)集群、世界級的美麗健康產業(yè)“硅谷”是“東方美谷”的使命。

回顧品牌發(fā)展歷程，2015年9月17日，奉賢區(qū)參加韓國美容博覽會，第一次向全亞洲介紹奉賢區(qū)的“東方美谷”，那時的人們難以想象后來的“東方美谷”四個字的含金量有多高，創(chuàng)造多么美麗的奇跡。而今再談“東方美谷”，國內外的美妝產業(yè)圈內人都不陌生，甚至能脫口而出“以上海市奉賢區(qū)全域為依托，承載美麗健康相關產業(yè)”的內涵，并嘆服它對全球化妝品企業(yè)的號召力。

9年時間，一個地區(qū)產業(yè)品牌從無到有、從地方走向世界、從單純的產業(yè)品牌到全面展示一個地區(qū)全域產業(yè)之美、城市之美、生態(tài)之美、人文之美的綜合性城市品牌，“東方美谷”是如何做到的呢？

依托歷史人文底蘊，走一條符合奉賢特色的產業(yè)發(fā)展之路。東方美谷的發(fā)展并非是“一夜起高樓”。早在20世紀90年代，誕生在奉賢區(qū)的化妝品品牌“東方美”就與“霞飛”齊名，廣告詞“上下五千年，唯有東方美”是一代人的集體記憶，之后隨著上美、百雀羚、藥明生物、上海萊士、和黃藥業(yè)、自然堂等眾多美麗健康品牌陸續(xù)從東方美谷走出，“美麗”“健康”的基因已經深深印在奉賢區(qū)的骨子里。

加之早在2009年，包含化妝品在內的精細化工產業(yè)，就已經是奉賢區(qū)的重點行業(yè)，規(guī)模以上工業(yè)總產值占比位居各產業(yè)門類前三甲。再加上產值增速較快的醫(yī)藥制造業(yè)，到2015年“東方美谷”品牌誕生前夕，奉賢區(qū)的美麗健康產業(yè)已經形成可觀的產業(yè)規(guī)模，充分具備成為上海美麗健康產業(yè)集聚區(qū)的條件。

立足“化妝品企業(yè)數(shù)量占全市25%、化妝品生產銷售總量占全市比重超過40%”的產業(yè)起點，2015年底，奉賢區(qū)委、區(qū)政府正式提出“東方美谷”概念，并將其作為區(qū)域產業(yè)品牌，推向市場。從此，奉賢區(qū)所有美麗健康產業(yè)資源都貼上了“東方美谷”這一獨特標志。

從“創(chuàng)造”品牌到“吆喝”品牌，“美在東方”的品牌敘事故事漸入佳境且深入人心。從創(chuàng)造“品牌”，到主動挖掘、培植、推廣品牌，再到充分調動區(qū)域資源來賦能品牌，“東方美谷”的品牌進步離不開奉賢區(qū)委、區(qū)政府上下一心謀發(fā)展、促品牌的種種“包裝”與“吆喝”。

品牌確立之后，奉賢區(qū)的領導干部們，走到哪就把“東方美谷”四個字帶到哪。諸如“跨界以致無界”“美麗健康產業(yè)聯(lián)盟”等各類宣傳語以及凡是與這個區(qū)域產業(yè)品牌相關的名詞、說法，他們都能信手拈來解釋給外人聽。再加上“東方美谷”四個字本身就極具韻味、意蘊深長，叫人能馬上聯(lián)想到東方之美，卻又難以一眼參透，增加了聽眾刨根究底的興趣。久而久之，東方美谷在上海地區(qū)和國內外業(yè)界的影響力和認可度逐步攀升。

“吆喝聲”也被轉化成了生產力。數(shù)據(jù)顯示，在2016年，“東方美谷”品牌橫空出世的第一年，美麗大健康產業(yè)工業(yè)總產值就超過200億元。此后，奉賢區(qū)內美麗健康工業(yè)產值始終保持高速增長。

如今在奉賢區(qū)，“東方美谷，美在東方”“美麗賦能美好生活”等口號無處不在，每一個奉賢人都生活在了美谷中。

從概念圖到實景圖，“東方美谷”成為中國化妝品品牌的生花地、結果園。2017年，第一件“東方美谷”商標成功注冊。此后，花開便有蝴蝶自來。隨著“東方美谷”品牌的日益響亮，各類資源也在這里匯聚。作為全國唯一的“中國化妝品產業(yè)之都”，這里不僅有國家知識產權局商標局首個試點直屬商標業(yè)務受理窗口、全國首個面向化妝品領域的知識產權快速維權中心，還是全國首批國家級化妝品實訓基地、全市首批商標品牌創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地。“中華商標協(xié)會化妝品產業(yè)專業(yè)委員會”也落地東方美谷。

同時，隨著自貿區(qū)新片區(qū)擴展至奉賢區(qū)，九棵樹藝術中心、上海之魚建成，南上海中心未來空間雛形乍現(xiàn)，更為東方美谷的發(fā)展創(chuàng)造了千載難逢的機遇。

“東方美谷”從最初的概念，一年一大步堅實走來，如今，已經形成了強大的品牌影響力和集聚效應，通過對外招商、戰(zhàn)略合作，吸引了國內外3000多個優(yōu)質品牌入駐，搭建起品牌矩陣，彰顯產業(yè)的生態(tài)優(yōu)勢：在化妝品領域，歐萊雅、資生堂等世界化妝品巨頭相繼入駐，“全國每4片面膜中，就有1片產自東方美谷”，區(qū)域化妝品企業(yè)銷售額占比超全市40%；在生物醫(yī)藥領域，擁有生物醫(yī)藥企業(yè)200多家，產值超億元企業(yè)40家，藥明生物、睿智醫(yī)藥、君實生物、白帆生物等知名企業(yè)相繼落戶；在高端食品領域，完成綠色食品產值104億元，打造“國際健康食品產業(yè)園”，已集聚光明、大白兔、妙可藍多、格力高等大量優(yōu)質企業(yè)。

目前，“東方美谷”系列商標已擁有692件，其中馬德里商標涵蓋英國、法國、日本等32個國家和地區(qū)，初步形成以“東方美谷”核心商標為支撐的完整美麗健康產業(yè)商標體系，品牌價值也從108億元躍升至338.78億元。

以行致盛，不斷豐富品牌發(fā)展的時代新內涵。路雖遠，行則必至。東方美谷是產業(yè)，又不局限于產業(yè)，不斷被注入新的內涵。奉賢區(qū)著力打造“一節(jié)”即東方美谷購物節(jié)、“一展”即東方美谷品牌展和“一會”即東方美谷國際化妝品大會，在中國國際進口博覽會、中國國際商標品牌節(jié)等全球知名展會上，東方美谷也頻頻亮相。2023年4月，在中法企業(yè)家委員會第五次會議閉幕式上，東方美谷集團與歐萊雅、法國商務投資署就共建“法國初創(chuàng)企業(yè)和中小企業(yè)孵化平臺”簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，“東方美谷”正不斷走向國際舞臺。

這些年，東方美谷走出“概念”，走進了市民生活：美谷美購廣場全新亮相，集聚300個品牌5000個產品，讓市民能夠享受到一站式購物體驗；美谷美購·跨境購打造家門口的“免稅店”，實現(xiàn)跨境商品半小時送達；東方美谷藝術節(jié)、東方美谷大道等，讓城事與世界共享，盡展賢城風采……歷經多年蛻變，“東方美谷”已從單一產業(yè)品牌提升為全面展示奉賢全域產業(yè)之美、城市之美、生態(tài)之美、人文之美的綜合性城市品牌。

既致力于政策供給的頂層設計，更注重于品牌全生命周期的保駕護航。為更好保障“東方美谷”商標品牌發(fā)展，“東方美谷商標品牌創(chuàng)新發(fā)展指導中心”于2018年3月在上海全市率先成立。同年11月，《關于支持“東方美谷”商標品牌發(fā)展戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》也簽署出臺，為“東方美谷”商標品牌戰(zhàn)略提供了更高層級的政策支持和保障。同時，為進一步規(guī)范商標品牌使用，奉賢區(qū)出臺了《“東方美谷”系列商標管理使用辦法》，研究制訂《“東方美谷”品牌價值提升戰(zhàn)略規(guī)劃》，明確了“十四五”規(guī)劃期間“東方美谷”品牌價值提升的時間表、路線圖。

當前，奉賢區(qū)各政府部門、企業(yè)、社會組織等共同參與企業(yè)品牌保護的“大棋局”已順利鋪陳開來：在海關，有“東方美谷進出口知識產權保護海關工作站”；在法院，有“東方美谷知識產權巡回審判站”；在全區(qū)范圍內，有上海商標海外維權保護辦公室東方美谷工作站，為區(qū)域企業(yè)走出國門、開拓海外市場提供便捷、優(yōu)質的全方位知識產權保護服務；在區(qū)外，奉賢區(qū)與溫州市簽訂《知識產權快速協(xié)同保護協(xié)議書》，共推知識產權公共服務一體化。在此基礎上，“奉賢區(qū)知識產權保護聯(lián)盟”成立，化被動為主動，對東方美谷重點企業(yè)商標侵權問題實現(xiàn)全覆蓋式執(zhí)法保護。

以“世界化妝品之都”之名，向全球唱響中國品牌

從“中國化妝品產業(yè)之都”邁向“世界化妝品之都”，九歲的“東方美谷”碩果累累，已然實現(xiàn)“從產品到品牌”的飛躍，東方美谷國際化妝品大會也已成為化妝品行業(yè)最高規(guī)格、最強陣容的國際盛會之一，是促進中國與世界化妝品行業(yè)交流與合作的新起點，是探索世界化妝品產業(yè)發(fā)展的重要平臺。

前不久，“奉賢新城”“上海之魚”“美麗大健康”“東方美谷”四個關鍵詞再次刷屏國內外化妝品領域，“東方美谷 美麗世界”2024東方美谷國際化妝品大會如約而至。眾多國內外化妝品領域知名企業(yè)、專家學者及行業(yè)領軍者等匯聚一堂，共建美麗事業(yè)，共創(chuàng)美麗未來。

本屆大會期間，還有14家美麗大健康企業(yè)入駐東方美谷，推動“東方美谷”品牌價值進一步提升，一起為中國乃至世界的化妝品產業(yè)發(fā)展注入更多新動力。

“我們就把東方美谷作為拓展上海市場的第一站。”上海巴黎蒂日用化學品有限公司亞洲總裁張元輝介紹，“東方美谷，在國際上的知名度很高，也集聚了很多上下游企業(yè)，是我們進駐上海的最好土壤。”上海巴黎蒂日用化學品有限公司，是一家提供全方位服務的綜合彩妝供應商，為世界眾多知名品牌進行彩妝產品的設計以及代工制造。目前，企業(yè)已經落戶上海市工業(yè)綜合開發(fā)區(qū)，先期投資1億元建設廠房，預計在今年年底、明年年初就能正式投產。投產后，企業(yè)還將依托其總部資源，不斷將國外高端美妝產品和資源引入國內、引入東方美谷，為中國消費者提供更好的美的體驗。

成立于2022年的上海獨創(chuàng)引力化妝品有限公司，是一家專注于祛痘護理的初創(chuàng)公司，90后品牌主理人王嘉輝也把企業(yè)搬進了東方美谷。他直言，東方美谷，是中國美妝的“硅谷”，“無論是產業(yè)基礎還是供應鏈都比較豐富完備，在這里也能和全球比較知名的企業(yè)共享資源，對初創(chuàng)企業(yè)來講，是非常好的。”未來，借助東方美谷平臺，公司定下了加快產品迭代的計劃，“在這里，我們一定能得到飛速發(fā)展，獲得更多消費者的選擇和認可。”

去年，通過參加東方美谷與歐萊雅共同舉辦的“BIG BANG美妝科技創(chuàng)造營”初創(chuàng)挑戰(zhàn)賽，CTIBIOTECH作為法國賽道的贏家與東方美谷達成合作協(xié)議，并在這次化妝品大會上首次向世人展示了用3D打印的方式來制造人造皮膚的最新技術，希望能借助該技術更好服務中國化妝品市場。雙方也在積極規(guī)劃建立聯(lián)合實驗室和檢測平臺，公司CEO Nico Forraz直言：“東方美谷對國內外化妝品公司有著天然的吸引力，聯(lián)合實驗室項目選址我們依舊首選奉賢。從長遠出發(fā)，CTIBIOTECH希望和東方美谷達成更緊密的合作，進一步開拓中國市場。”

大會的含金量還體現(xiàn)在“東方美谷化妝品要素服務平臺”啟動、“知名商標品牌計劃重點城市”“國家級中小企業(yè)特色產業(yè)集群”授牌儀式同期舉行、《“東方美谷”化妝品知名品牌評價規(guī)范》《2024東方美谷藍皮書》發(fā)布、東方美谷“品牌出海”聯(lián)盟正式成立等諸多方面。

東方美谷化妝品要素服務平臺旨在解決行業(yè)信息不對稱的問題、降低成本、提升效率，幫助企業(yè)解決生產研發(fā)過程中的原料問題并推動國產原料創(chuàng)新。該平臺提供高效的信息交互、配套增值服務、優(yōu)質原料采購源頭和專業(yè)的產學研合作，打造美妝行業(yè)生態(tài)圈，以“產、學、研、用”一體化模式，推動中國化妝品行業(yè)實現(xiàn)新突破、再上新臺階。

中華商標協(xié)會和奉賢區(qū)共同開展的“知名商標品牌計劃重點城市”建設工作，旨在促進形成知名商標品牌帶動、企業(yè)壯大、區(qū)域發(fā)展、產業(yè)升級的品牌經濟模式，助力奉賢區(qū)成為輻射面廣、聚集力強、美譽度高的品牌城市。

《“東方美谷”化妝品知名品牌評價規(guī)范》總結了推進品牌管理的豐富經驗，形成了可復制、可推廣的標準化指導性文件，旨在規(guī)范和提升區(qū)域內化妝品企業(yè)的品牌評價工作。

東方美谷“品牌出海”聯(lián)盟正式成立，旨在整合資源優(yōu)勢，構建信息共享平臺，合力打通國貨出海“最后一公里”，實現(xiàn)品牌出海從“單打獨斗”到“共創(chuàng)共贏”；形成國際市場合力，提升中國化妝品品牌的全球影響力。

為進一步增強區(qū)域創(chuàng)新能力，提升人才培養(yǎng)水平，東方美谷創(chuàng)新打造東方美谷聯(lián)合創(chuàng)新中心，集聚科技創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)孵化、產業(yè)集群、人才服務、投資融資和成果展示六大功能，打造跨區(qū)域、跨領域協(xié)同創(chuàng)新共同體；加強產學研協(xié)同創(chuàng)新，探索市場化創(chuàng)新服務，吸納全球創(chuàng)新人才，構建多元投入機制，聚焦基礎理論、底層技術、顛覆性項目、跨界融合和轉移轉化，推動技術創(chuàng)新和產業(yè)升級。

以政產學研協(xié)同創(chuàng)新，打造世界級產業(yè)創(chuàng)新網絡

在“東方美谷”品牌的塑造與培育過程中，奉賢區(qū)委、區(qū)政府牽頭，發(fā)揮奉賢區(qū)美麗健康產業(yè)聯(lián)盟、上海應用技術大學、自然堂集團等的協(xié)同作用，同時集聚了美國美樂家和如新、韓國科絲美詩等多家海外企業(yè)的創(chuàng)新力量，形成了一個聚合多方力量、跨國家的大型新興“政、產、學、研”協(xié)同創(chuàng)新組織。

換言之，東方美谷集區(qū)域政府和高校的大力支持、美麗健康產業(yè)的高度集聚和國內外著名美麗健康產品公司于一身，是一個典型的、新型的、富有中國特色的、符合世界創(chuàng)新發(fā)展潮流的創(chuàng)新網絡。在發(fā)展過程中，在各個參與主體的不斷努力與倡導下，有越來越多與美麗健康產業(yè)相關的企業(yè)進入東方美谷，并且企業(yè)也加大了與東方美谷研究院、上海應用技術大學、華東理工大學的合作研發(fā)與創(chuàng)新力度，紛紛利用其特有的資源，在人才、技術、服務、金融以及上海市政府提供的各種支持政策等多個方面展開協(xié)同創(chuàng)新合作，有效地發(fā)揮協(xié)同創(chuàng)新效應。

在這個新興的政產學研協(xié)同創(chuàng)新網絡形成的過程中，各參與主體均發(fā)揮了較大的主觀能動性。其中，奉賢區(qū)委、區(qū)政府的主導力量與鼎力支持是其中最不可缺、最重要的一環(huán)。

在2015年及以前，政府積極與已有的美麗健康企業(yè)進行溝通與合作，并且在政策和法律環(huán)境上給予大力的支持，形成了以政府、產業(yè)、企業(yè)為主體的簡單線性創(chuàng)新關系。

2016年，奉賢區(qū)正式成立了東方美谷美麗健康產業(yè)園，并加大與周邊高校的合作，成立產業(yè)相關研究院，促成東方美谷美麗健康產業(yè)更全面、快速發(fā)展。

2017年底，奉賢區(qū)開始全力打造千億級的世界美麗健康產業(yè)集聚園區(qū)，并設立20億元的產業(yè)發(fā)展基金。這些都為創(chuàng)造科技型、應用型、引領型的世界一流協(xié)同創(chuàng)新網絡不斷注入新的血液，在政府主導下，以政府、產業(yè)、高校、科研院所為主要創(chuàng)新要素的鏈式互動創(chuàng)新網絡逐漸形成，也進一步促進了東方美谷美麗健康產業(yè)向著更加完善、多元的方向演進。

2018年，奉賢區(qū)將打造東方美谷作為一項重要項目列入“上海市聚焦比較優(yōu)勢打響四大品牌，提升城市能級和核心競爭力”的發(fā)展建議當中。奉賢東方美谷由此大步走向上海東方美谷，并朝著世界東方美谷邁進，并逐步形成以政產學研為核心的，以金融機構、基金機構、非營利組織、供應商和客戶為輔助的協(xié)同創(chuàng)新網絡。

當下，“東方美谷”新興創(chuàng)新網絡更加開放和完善，其邊界越來越模糊，東方美谷也從一開始的僅僅注重以化妝品的研發(fā)、生產與銷售為主體的區(qū)域產業(yè)，到如今發(fā)展成為集生物、醫(yī)藥、美妝、美容、香精香料等于一體的美麗健康產業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟。

未來，這個創(chuàng)新網絡將協(xié)同更多的創(chuàng)新資源要素，在融合好本土企業(yè)的基礎之上，加大與國際品牌的合作力度，將“引進來”與“走出去”相結合，提升國際美譽度與影響力，構建成為一個更加開放、更加多元、更加自由、更加開闊、互利共贏的、面向全世界的產業(yè)創(chuàng)新網絡。

上海，一直享有“東方巴黎”的美譽。奉賢區(qū)作為上海的南大門，一直注重美麗健康產業(yè)的發(fā)展，是上海地區(qū)美麗健康產業(yè)的創(chuàng)新之家、發(fā)展福地。新時代、新征程，奉賢將繼續(xù)深化落實知識產權強國戰(zhàn)略，推動東方美谷成為上海乃至中國美麗健康產業(yè)的最閃亮的名片，成為中國化妝品產業(yè)走向國際舞臺的實踐者和領跑者。