從“商標(biāo)大區(qū)”向“品牌強(qiáng)區(qū)”邁進(jìn)

“敬奉賢人、見(jiàn)賢思齊”，這是上海市奉賢區(qū)“奉賢”名字的含義?！靶缕瑓^(qū)西部門(mén)戶、南上海城市中心、長(zhǎng)三角活力新城”，這是奉賢區(qū)作為“五個(gè)新城”之一的定位。

搭平臺(tái)、創(chuàng)品牌、育力量，奉賢區(qū)委、區(qū)政府始終注重品牌建設(shè)，有效發(fā)揮商標(biāo)品牌對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的引領(lǐng)和支撐作用，推動(dòng)奉賢區(qū)從“商標(biāo)大區(qū)”向“品牌強(qiáng)區(qū)”邁進(jìn)。

2024年上半年，奉賢區(qū)商標(biāo)申請(qǐng)量2.6萬(wàn)件、商標(biāo)注冊(cè)量1.9萬(wàn)件，均排名全市第一。截至2024年6月，全區(qū)有效注冊(cè)商標(biāo)量31.1萬(wàn)件，排名全市第二，同比增速為13.15%，排名全市第一。

推動(dòng)品牌量質(zhì)齊升

強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)資源導(dǎo)入。2018年，奉賢區(qū)獲批國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局改革試點(diǎn)，設(shè)立了全國(guó)首個(gè)共享地方商標(biāo)審查協(xié)作中心優(yōu)質(zhì)資源的商標(biāo)受理窗口。2023年，在原有商標(biāo)受理窗口的基礎(chǔ)上，奉賢區(qū)將全國(guó)唯一的化妝品知識(shí)產(chǎn)權(quán)快維中心、版權(quán)工作站，集中設(shè)置于東方美谷核心區(qū)，并提供一體化綜合性知識(shí)產(chǎn)權(quán)公共服務(wù)。窗口自運(yùn)行以來(lái)，共辦理了業(yè)務(wù)4269件，接收咨詢3453次，節(jié)約企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)成本約853.8萬(wàn)元。

同年，全國(guó)唯一“中華商標(biāo)協(xié)會(huì)化妝品產(chǎn)業(yè)專業(yè)委員會(huì)”落戶東方美谷，對(duì)東方美谷而言，這將促使其進(jìn)一步發(fā)揮其品牌集聚效能，吸引美麗健康企業(yè)在開(kāi)發(fā)區(qū)進(jìn)一步匯集；對(duì)奉賢區(qū)而言，有利于奉賢區(qū)打造上?！八拇笃放啤?，進(jìn)一步發(fā)揮商標(biāo)品牌引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用，推動(dòng)商標(biāo)標(biāo)志向商標(biāo)品牌升級(jí)，推動(dòng)商標(biāo)大區(qū)向商標(biāo)強(qiáng)區(qū)轉(zhuǎn)變，為把上海建設(shè)成國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心城市、把奉賢區(qū)打造成區(qū)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)高地不斷努力。

以個(gè)性化服務(wù)為企業(yè)賦能。奉賢區(qū)圍繞企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和商標(biāo)品牌戰(zhàn)略管理等，提供個(gè)性化指導(dǎo)，鼓勵(lì)支持企業(yè)更好參與商標(biāo)品牌類項(xiàng)目評(píng)定，助力提升企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理、運(yùn)用水平，賦能企業(yè)品牌發(fā)展提質(zhì)增效，形成具有數(shù)量規(guī)模、質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)的商標(biāo)品牌資源儲(chǔ)備。值得一提的是，在奉賢區(qū)委、區(qū)政府的助力下，伽藍(lán)（集團(tuán)）股份有限公司的“自然堂”和上海水星家用紡織品股份有限公司的“水星”成功入選國(guó)家局首批“千企百城”商標(biāo)品牌價(jià)值提升行動(dòng)名單，“東方美谷”更是作為上海唯一的區(qū)域品牌成功入選！

加強(qiáng)商標(biāo)品牌工作宣貫。奉賢區(qū)聯(lián)合各屬地政府，聚焦品牌服務(wù)工作，開(kāi)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)巡回宣講，實(shí)現(xiàn)“政企銀保服”五方聯(lián)動(dòng)。2023年以來(lái)，奉賢區(qū)共組織20多場(chǎng)活動(dòng)，惠及千余家企業(yè)，并積極爭(zhēng)取國(guó)家局的資源和支持，成功邀請(qǐng)國(guó)家商標(biāo)局專家在東方美谷核心區(qū)舉辦為期一天的“商標(biāo)注冊(cè)與保護(hù)的專題培訓(xùn)班”，現(xiàn)場(chǎng)為40多家奉賢區(qū)企業(yè)答疑解惑，助力奉賢區(qū)商標(biāo)品牌事業(yè)進(jìn)一步行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

賦能品牌價(jià)值變現(xiàn)

持續(xù)擴(kuò)大區(qū)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資普惠面。2019年，國(guó)家銀保監(jiān)會(huì)等單位下發(fā)知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資貼息政策——《關(guān)于加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資工作的通知》，《通知》有助于促進(jìn)金融機(jī)構(gòu)加大對(duì)區(qū)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用的支持力度，提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資規(guī)模。2023年以來(lái)，奉賢區(qū)助力企業(yè)完成知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資登記項(xiàng)目數(shù)達(dá)236個(gè)，質(zhì)押登記總額達(dá)20.71億元，創(chuàng)歷史新高。

探索建立商標(biāo)聯(lián)名許可機(jī)制。奉賢區(qū)組織起草了《“東方美谷”化妝品知名品牌評(píng)價(jià)規(guī)范》，形成了東方美谷《品牌授權(quán)管理制度》，幫助遴選優(yōu)質(zhì)企業(yè)拳頭產(chǎn)品和東方美谷打造聯(lián)名款，推動(dòng)企業(yè)自主品牌背靠“東方美谷”品牌優(yōu)勢(shì)，釋放品牌疊加效應(yīng)，推動(dòng)區(qū)域品牌與企業(yè)品牌相互賦能。2023年，東方美谷新增與“凱寶”“卓文后”“森蜂園”“阿帕奇”四個(gè)品牌打造的聯(lián)名款產(chǎn)品。其中，卓文后旗下貞格格品牌“雪花膏系列產(chǎn)品”入選“上海禮物”名單。

開(kāi)展品牌價(jià)值評(píng)估。東方美谷商標(biāo)品牌價(jià)值第三次評(píng)估工作已經(jīng)完成。在2023年?yáng)|方美谷國(guó)際化妝品大會(huì)上，由市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局副局長(zhǎng)楊慧與中國(guó)人民大學(xué)中國(guó)商標(biāo)品牌研究院院長(zhǎng)毛基業(yè)現(xiàn)場(chǎng)揭曉2023年?yáng)|方美谷商標(biāo)品牌價(jià)值。目前，東方美谷已集聚了全市超1/3的化妝品企業(yè)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模近千億元，“東方美谷”品牌價(jià)值總額達(dá)338.78億元。

強(qiáng)化品牌多元保護(hù)

加強(qiáng)商標(biāo)行政保護(hù)。2023年以來(lái)，奉賢區(qū)助力8件奉賢商標(biāo)成功入選《上海市重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄》，并依托“長(zhǎng)三角跨區(qū)域商標(biāo)保護(hù)協(xié)作機(jī)制”實(shí)施商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)，進(jìn)一步完善“政企合作，行刑銜接”的聯(lián)動(dòng)打假機(jī)制，特別是嚴(yán)厲打擊商標(biāo)惡意注冊(cè)行為。

嚴(yán)格地理標(biāo)志行政保護(hù)。根據(jù)《地理標(biāo)志保護(hù)和運(yùn)用“十四五”規(guī)劃》等文件精神，結(jié)合奉賢區(qū)地理標(biāo)志產(chǎn)品發(fā)展實(shí)際，奉賢區(qū)推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志“莊行蜜梨”向地理標(biāo)志產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，同時(shí)指導(dǎo)上海市奉賢黃桃業(yè)協(xié)會(huì)開(kāi)展“奉賢黃桃地理標(biāo)志運(yùn)用促進(jìn)工程”申報(bào)工作，助力其成功入選第二批上海市地理標(biāo)志運(yùn)用促進(jìn)工程項(xiàng)目。

做優(yōu)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛快速調(diào)解服務(wù)。上海市商標(biāo)品牌創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地、中國(guó)（上海）知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助中心工作站先后落戶東方美谷。同時(shí)，奉賢區(qū)出臺(tái)了《知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛調(diào)解規(guī)程（試行）》《關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛快速處理合作框架協(xié)議》，做好做實(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛調(diào)解工作。2023年以來(lái)，奉賢區(qū)共受理調(diào)解案件6件，調(diào)解率達(dá)100%，并僅用2天時(shí)間就成功幫助德國(guó)獨(dú)資企業(yè)賀德克液壓技術(shù)（上海）有限公司化解商標(biāo)被侵權(quán)的糾紛，快速維護(hù)外資企業(yè)根本利益。

發(fā)揮政策扶持作用。奉賢區(qū)全力支持企業(yè)開(kāi)展維權(quán)工作，加大對(duì)奉賢區(qū)本土品牌的幫扶力度，2023年以來(lái)，助力“自然堂”“鼎豐”“水星”等奉賢區(qū)品牌獲得市級(jí)維權(quán)補(bǔ)助資金共計(jì)496.6萬(wàn)元。

奉賢新城正以其獨(dú)特的魅力，吸引著世界的目光，成為上海乃至全國(guó)的一張亮麗名片。下一步，奉賢區(qū)將持續(xù)不斷強(qiáng)化品牌創(chuàng)新策源能力，提升品牌培育成效，打響奉賢區(qū)品牌，為打造具有國(guó)際影響力的化妝品消費(fèi)之城與國(guó)際消費(fèi)中心城市貢獻(xiàn)力量。