邊疆地區(qū)主流媒體做好國際傳播的“立、正、高”

【摘 要】邊疆地區(qū)是我國對外開放的前沿，是展示國家實力和形象的窗口。做好邊疆地區(qū)的國際傳播工作，構(gòu)建形成堅強有力的國際話語體系，占據(jù)區(qū)域輿論高地，是我國國際傳播亟須深入研究和突破的課題。南寧市融媒體中心在面向東盟的國際傳播中發(fā)揮地緣優(yōu)勢，把握時代大勢，堅持“立、正、高”原則，即立足本土發(fā)揮獨特優(yōu)勢，正向議題聚焦熱度，高位謀劃服務(wù)大局，主動適應(yīng)新時代新要求，切實履行邊疆地區(qū)主流媒體新時代新的文化使命。

【關(guān)鍵詞】國際傳播；東盟；主流媒體

南寧是我國面向東盟開放合作的前沿和窗口，是中國—東盟博覽會（以下簡稱“東博會”）和中國—東盟商務(wù)與投資峰會（以下簡稱“峰會”）永久舉辦地，具有立足廣西、連接?xùn)|盟的獨特區(qū)位優(yōu)勢，在服務(wù)國家戰(zhàn)略、引領(lǐng)區(qū)域發(fā)展、維護(hù)邊疆穩(wěn)定上意義重大。連續(xù)舉辦21年的東博會和峰會，已成為區(qū)域具有強大吸引力和廣泛凝聚力的國際重要展會，為中國與東盟乃至“一帶一路”共建國家提供了高層對話、經(jīng)貿(mào)往來和人文交流的重要渠道。

作為主流媒體，南寧市融媒體中心緊扣國家賦予南寧建設(shè)面向東盟開放合作的國際化大都市、中國—東盟跨境產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展合作區(qū)的新定位新使命，以“打造立足南寧、面向全國、輻射東盟，具有較強區(qū)域性國際影響力和競爭力的新型主流媒體”為目標(biāo)，在國際傳播工作中積極探索、不斷總結(jié)經(jīng)驗，形成可推廣、可借鑒的模式。2024年5月11日，南寧國際傳播中心成立，并加強與新華社、中國日報社、中國新聞社等中央媒體的合作，構(gòu)筑以海外傳播矩陣建設(shè)、對外文化交流推廣、精品內(nèi)容創(chuàng)作等為核心的多層次、立體式、寬渠道國際傳播平臺，打造重點面向東盟、具有區(qū)域國際影響力的對外傳播和文化交流新載體。

一、立：立足本土發(fā)揮獨特優(yōu)勢

做好邊疆地區(qū)的國際傳播，要立足于當(dāng)?shù)氐某鞘卸ㄎ缓妥陨碣Y源，以及其與傳播對象國的國情民意和歷史文化的交匯點，發(fā)揮獨特優(yōu)勢，凝聚各方力量，達(dá)到“連接中外、溝通世界”的目標(biāo)。

（一）立足本地城市定位，打造獨特傳播優(yōu)勢

南寧市是連接?xùn)|南亞和中國內(nèi)陸的重要樞紐城市，是西南地區(qū)通往東盟國家的重要樞紐城市和前沿城市。國家賦予南寧建設(shè)面向東盟開放合作的國際化大都市新定位新使命，聚焦于與東盟國家的跨境合作。

2024年是東博會和峰會舉辦的第21年，南寧市融媒體中心圍繞第二十一屆東博會、峰會“親誠惠容同發(fā)展，鑲鉆成冠創(chuàng)未來”主題，融合廣播、電視、新媒體多層次齊聲發(fā)力，多平臺同頻共振立體傳播。推出《海外“Z世代”看東博》新媒體直播，邀請馬來西亞、老撾、緬甸外語主播打卡第二十一屆東博會，F(xiàn)acebook（臉書）、YouTube（油管）系列海外社交平臺賬號“魅力南寧”視頻號同步直播，江西、貴州、云南和濟南等國際傳播中心海外賬號同步轉(zhuǎn)播，全網(wǎng)觀看量超102萬人次；派出英語、越南語、泰語主播以沉浸式體驗的形式帶領(lǐng)網(wǎng)友“云打卡”“云逛展”，通過國際友人、外語主播的真實體驗和積極評價，將第二十一屆東博會的活力、魅力展現(xiàn)給世界；面向全球發(fā)起“南寧，Wow”影像征集計劃，征集廣大國內(nèi)外網(wǎng)友與南寧的故事影像、感人故事、精彩瞬間；在海外社交平臺“魅力南寧”賬號發(fā)起“我身邊的中國—東盟機遇”話題聯(lián)動，邀請四川國際傳播中心、江西國際傳播中心、濟南國際傳播中心等媒體超70家海外賬號參與聯(lián)動，進(jìn)一步擴大東博會和峰會的影響力和傳播效果。

（二）立足本土文化資源，促進(jìn)文明交流互鑒

我國邊疆地區(qū)的一些民族與周邊國家的一些民族地域相連、語言相通、習(xí)俗相近，其本土文化既有獨特性的一面，也有國際化、具備相似性的地方。以文化為媒，以藝術(shù)為橋，有利于激發(fā)國外受眾對中華文化的興趣和好感，增進(jìn)國際友人對共同價值的理解和認(rèn)同，為國際合作與發(fā)展奠定情感和心理基礎(chǔ)。

2024年春節(jié)期間，由南寧市融媒體中心聯(lián)合多個國家和地區(qū)媒體打造的《春天的旋律·2024》跨國春節(jié)晚會，在國內(nèi)外多家媒體播出。中國與東盟多國藝人同臺演出，展現(xiàn)豐富多彩的文化、年俗、美食，使晚會既呈現(xiàn)“華人年俗大賞”，又成為各國友誼和文化交流交融的平臺。2024年4月11—14日，在“廣西三月三·八桂嘉年華”活動期間，南寧市融媒體中心推出系列融媒體直播和短視頻，邀請在邕外國友人穿上壯族服飾，現(xiàn)場體驗民歌盛會，在海內(nèi)外社交平臺掀起一波“民歌熱潮”，視頻在Facebook、TikTok（抖音海外版）等社交平臺點擊量超200萬次。

（三）立足海外品牌建設(shè)，拓寬國際傳播渠道

品牌是傳播形象、加深記憶和強化標(biāo)識的重要依存。媒體品牌是周邊傳播的重要工具[1]，向周邊地區(qū)受眾傳播著信息、價值觀和影響力，成為城市外宣的代言人。

南寧市融媒體中心面向東盟國家打造具有南寧地域特色、兼具國際視野的媒體品牌，逐漸形成了《春天的旋律》跨國春晚、“南寧渠道 絲路交響”跨國采訪行動和“云上絲路”國際傳播項目三大品牌。2007年，南寧市融媒體中心與越南國家數(shù)字技術(shù)電視臺（VTC）聯(lián)袂舉辦第一屆《春天的旋律》跨國春節(jié)晚會，開創(chuàng)國內(nèi)城市電視臺與東盟國家媒體共辦晚會的先河。至今，晚會已成功舉辦17屆，已有包含東盟國家在內(nèi)的16個國家和地區(qū)參與合作。基于東盟國家許多民眾有與中國人一樣過中秋節(jié)的習(xí)俗，從2021年起，跨國春晚衍生出了跨國中秋晚會子品牌，受到海外華人廣泛認(rèn)可。

自2005年起南寧市融媒體中心推出的“南寧渠道 絲路交響”跨國采訪行動，重點奔赴東盟國家城市開展實地采訪，展現(xiàn)南寧與東盟國家多地在設(shè)施共建、經(jīng)貿(mào)合作、文化交流等方面取得的成果，多年來足跡已遍布10多個國家。2024年，圍繞中國—東盟人文交流年、中馬建交50周年等重大主題，籌劃升級開展“我們的家園——2024中國—東盟人文交流年”短視頻故事會暨“南寧渠道 絲路交響”跨國融媒體采訪活動。

“云上絲路”國際傳播項目，是南寧市融媒體中心近年來重點打造的新媒體國際傳播品牌。目前，已上線中文、英文、泰語版本，并增設(shè)了越南語海外賬號矩陣。海外賬號總瀏覽量超1.5億次，互動量1200萬次。

二、正：聚焦熱度構(gòu)建正向議題

新形勢下，南寧市融媒體中心在向世界傳播和宣介好中國主張、中國智慧、中國方案時，著力處理好三方面的關(guān)系，不斷設(shè)置國際傳播的正向議題，樹立起積極正面的中國形象。

（一）“正”與“燃”：講好內(nèi)核故事

講故事，是國際傳播的有效方式。在國際傳播工作中，南寧市融媒體中心將“正”形象寓于“燃”故事當(dāng)中。講好中國故事，南寧市融媒體中心以中國人民的奮斗史、中華民族的團結(jié)史以及中外友人的合作史為底色，用激蕩人心的燃情歲月故事，鋪開中國式現(xiàn)代化和人類命運共同體的宏大敘事。在中國共產(chǎn)黨成立100周年之際，南寧市融媒體中心推出中英文動畫片《壯壯美美紅色記憶之旅》，以廣西歷史上不同時段的12個黨員及群體為原型，以可愛卡通的形象和豐富的故事情節(jié)，講述中國故事，講述中國共產(chǎn)黨的故事，引發(fā)國內(nèi)外網(wǎng)友的共鳴。在第二十一屆東博會和峰會期間，南寧市融媒體中心推出《東博·會友——對話外國客商》系列短視頻，通過越南、緬甸、南非、泰國等外籍參展商講述東博會、峰會帶來的機遇，以及體現(xiàn)外籍友人與東博會、峰會的深厚緣分和共贏合作的生動故事，通過中英、中越雙語字幕呈現(xiàn)，在海外社交平臺同步傳播，引發(fā)了國內(nèi)外網(wǎng)友的關(guān)注和積極互動。

（二）“正”與“融”：實現(xiàn)立體傳播

全媒體時代，融媒技術(shù)、融合平臺為國際傳播提供了更多觸達(dá)目標(biāo)受眾的可能，在全球化傳播場域下，“正”聲音需要借助“融”手段來放大音量。融合多種渠道、多樣形式、多層機制的國際傳播格局，有利于實現(xiàn)我國正面議題的立體傳播。

國際傳播尤其是周邊傳播強調(diào)信息傳播的綜合性，其中突出傳播渠道的立體性[2]。南寧市融媒體中心在實踐中摸索出一條多層級的國際傳播渠道建設(shè)路徑，通過與海外主流媒體、當(dāng)?shù)厝A人團體、央媒海外平臺、海外社交平臺等不同渠道傳播主體合作，融通傳統(tǒng)媒體與新媒體、官方媒體與民間平臺的力量，搭建國際傳播內(nèi)容出海的多級傳播生態(tài)鏈。如《春天的旋律》跨國春晚在東盟各國、大洋洲全境、北美洲等超過150個國家和地區(qū)落地播出，并在Facebook、X［前身為Twitter（推特）］、YouTube、Instagram（照片墻）、TikTok開展適合各平臺特性的二次創(chuàng)作傳播。

在國際傳播中，要注重融技術(shù)和融機制[3]。沉浸式視頻制作理念，AR（虛擬現(xiàn)實）、VR（增強現(xiàn)實）、XR（擴展現(xiàn)實）等技術(shù)，以及以Sora為代表的人工智能視頻生成技術(shù)，為生產(chǎn)出更多符合國際標(biāo)準(zhǔn)和全球?qū)徝赖膬?nèi)容，提供了更多可能的路徑。比如，南寧市融媒體中心推出的融媒體欄目“Nanning Citywalk”頗受海外“Z世代”網(wǎng)友的歡迎。此外，與海外友華力量的合作機制常態(tài)化、長效化，將使國際媒體間的協(xié)作從“一次過”的偶然行為變?yōu)椤俺Ｏ喟椤钡某B(tài)模式，更好推動國際傳播行穩(wěn)致遠(yuǎn)。以南寧為基地建立的中國—東盟戲劇合作交流機制，為各國探討戲劇發(fā)展與合作提供了常態(tài)化保障，為開展國際傳播合作提供了更多可能。

（三）“正”與“諧”：提升傳播效能

“正”是積極正面、正大光明，“諧”是詼諧有趣、亦莊亦諧。“正”“諧”結(jié)合，對于追求自由與個性的年輕一代網(wǎng)民來說，寓教于樂、舉重若輕的松弛感，反而能起到“四兩撥千斤”的效果。

南寧市融媒體中心在探索新時代國際傳播特點的內(nèi)容與形式創(chuàng)新方面也不斷進(jìn)行有益嘗試，如在Tiktok賬號上的內(nèi)容輸出注重將正向議題進(jìn)行詼諧表達(dá)。例如，舞蹈“廣西科目三”以其滑稽的動作、炫酷的音樂火爆全網(wǎng)，風(fēng)靡全球，成功帶動一波中國文化符號輸出，南寧市融媒體中心在承接市文廣旅局合作項目“文旅推廣大使說南寧”時，在青秀山、三街兩巷、南寧之夜等南寧市著名景點拍攝“廣西科目三”情境舞蹈，并邀請知名演員、外國友人等參與，在Tiktok等平臺播發(fā)后引發(fā)熱烈反響。又如，拍攝《廣西人用壯話在越南無障礙交流》短視頻，看上去令人發(fā)笑，傳達(dá)的卻是兩種語言、兩國民眾之間源遠(yuǎn)流長的文化共通性。

三、高：高位謀劃服務(wù)大局

邊疆地區(qū)的主流媒體是國際傳播的重要力量，要跳出傳播看傳播、做傳播，服務(wù)好大局，形成與新時代中國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，為我國改革發(fā)展穩(wěn)定營造有利的外部輿論環(huán)境，推動中華文化更好地走向世界。

（一）提高站位：漸進(jìn)與深耕

在面向東盟的傳播中，南寧作為邊疆城市，向周邊其他國家傳播，在傳播策略上要講究循序漸進(jìn)，先從與廣西接壤的鄰國——越南開始，集中力量唱響中越合作共贏主旋律，再漸進(jìn)式地面向其他東盟國家擴大傳播范圍。近年來，南寧市融媒體中心不斷深耕面向越南的國際傳播，拍攝反映中越青年友好交往的紀(jì)錄片，增開越南語版本網(wǎng)站，并在越南主要社交平臺開設(shè)海外賬號，取得了良好的效果。

（二）意義解碼：載體與價值

傳播媒介本身具有傳播信息的天然屬性和功能，能帶給受眾最直觀、最有效的信息，而意義解碼的過程則需要媒體在國際傳播中充當(dāng)詮釋者角色。在國際傳播中，載體與價值是“有形”和“無形”的關(guān)系。載體是價值傳遞的工具和手段，而價值則是載體所要傳遞的核心內(nèi)涵和目的[4]，包括文化意義、價值觀念和意識形態(tài)。主流媒體要善于挖掘具有意義解碼功能的載體，以具象物件傳遞價值內(nèi)核，以小見大，以物傳神。

2023年，南寧市融媒體中心推出《水果自由》系列國際傳播融媒作品，作品在國內(nèi)外電視、網(wǎng)站及海外社交平臺Facebook、X、YouTube、Instagram、TikTok等發(fā)布，點擊互動量達(dá)1668萬次。在拍攝過程中，主創(chuàng)團隊前往國內(nèi)、越南、泰國等地科研基地、種植基地、物流基地、口岸等跟水果有關(guān)的場景，采訪相關(guān)人士近百人，利用水果這一載體，展現(xiàn)中國與東盟水果技術(shù)共享、貿(mào)易共富的歷程，描繪中國與東盟國家共赴“水果自由”的美好愿景。水果作為一種具有較高全球接受度的載體，傳遞了中國與東盟友好合作、共同致富的價值理念。

（三）未來發(fā)展：路徑與秩序

國際傳播是國際交往的形式之一，目標(biāo)是要形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，需開辟既分發(fā)便捷又自主可控的傳播路徑，構(gòu)建規(guī)范有序、協(xié)同有效的傳播秩序。南寧市融媒體中心綜合考慮本土特色、國際需求、傳播策略等多方面因素，力求實現(xiàn)“數(shù)媒、智媒、聯(lián)媒”合作，線上與線下相結(jié)合。南寧市融媒體中心申請中宣部、外交部、國家新聞出版廣電總局等單位的支持，開辟了與東盟國家的媒體之間的合作路徑。此外，通過東盟國家駐南寧總領(lǐng)事館、東盟國家華人團體等路徑，提高東盟國家民眾對南寧市融媒體中心國際傳播內(nèi)容的信任和接受程度。

南寧市融媒體中心的“云上絲路”項目邀請自治區(qū)外事辦、廣西各高等院校精通外語的專家擔(dān)任審核人員，所有國際傳播內(nèi)容均在中文版審核的基礎(chǔ)上，增加外語審核流程，區(qū)分好內(nèi)宣與外宣的界限，把握好國際傳播的分寸。未來，國際傳播內(nèi)容與渠道將更加多元化，更多主流媒體之外的力量如企業(yè)、個人自媒體將加入國際傳播的隊伍當(dāng)中，需高度重視其傳播內(nèi)容和流程的秩序感，使路徑的多樣化與秩序的安全性有機統(tǒng)一。

四、結(jié)語

新形勢下，南寧市融媒體中心作為邊疆地區(qū)主流媒體、周邊國際傳播建設(shè)中的重要力量，要找準(zhǔn)定位、提高站位，審時度勢、務(wù)實有效地開展好國際傳播工作。聚焦傳播議題的主旋律，把握傳播行為的時度效，實現(xiàn)傳播效能的最大化，為講好中國故事，傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象，在實踐中探尋更多可供借鑒推廣的經(jīng)驗和富含東方智慧的理念，履行好主流媒體在新時代的文化使命，為推動中華文化更好走向世界、推動構(gòu)建人類命運共同體作出積極貢獻(xiàn)。

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