發繡在文創產品中的應用研究

[摘 要]當今社會，人們的生活方式和消費習慣不斷改變，普通的發繡制品已經無法滿足大多數人的審美及功能需求，同時傳統的甌越發繡工藝也面臨宣傳缺乏、設計落后、理念陳舊等問題。所以需要針對以上現象進行研究與革新。通過對甌越發繡藝術在文創產品中的應用進行研究，探究甌越發繡藝術與文創產品設計結合的可能性與要點，提出發繡文創產品設計整合建設的構想，利用發繡文創藝術帶動當地文化產業的發展，創造經濟價值，同時為甌越發繡藝術的傳承與保護提供了新路徑。

[關 鍵 詞]文創產品；甌越發繡；中華文化

[中圖分類號]J523 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-7556（2024）26-0045-03

文獻著錄格式：金以律.發繡在文創產品中的應用研究：以甌越發繡藝術為例[J].天工，2024（26）：45-47.

基金項目：南昌交通學院學生科研項目“發繡在文創產品中的應用研究——以甌越發繡藝術為例”（編號：NJX2023-14）。

一、文創產品概述

（一）文創產品的背景

所謂文創產品，是以文化主題為基礎，通過創意轉化形成的產品，不僅具有文化內涵，還具有創意價值。文創產品最初起源于英國，英國悠久的歷史文化和強大的工業基礎為文創產品設計提供了豐厚的土壤，催生出了“文化創意產品”這一概念。2001年，九屆人大四次會議正式提出“文化產業”這一概念。近年來，隨著我國經濟的持續發展和增長方式的轉型，文化創意產業成了我國政治、經濟、文化等多個方面的跨界熱點。

（二）文創產品的特點

文創產品的文化性是指其代表特定的文化元素，使消費者在購買時不僅能獲得實用價值，還能體驗到文化的魅力。

文創產品的經濟性是指通過文創產品的發售以及市場流通的手段帶動產品發行地文創事業的發展，由此實現經濟效益，帶動當地經濟發展。

文創產品的民族地域性賦予產品深刻的內涵。文創產品在設計流程中常常融入特定地區或民族的文化特色，以反映不同地區的社會、經濟、政治、宗教等文化形態，使消費者進一步了解文創產品發源地的民族地域特性。

（三）文創產品的優勢

文創產品在未來的中國文化產業中將擁有更大的市場。文創產品可憑借擁有廣泛受眾群體且自帶流量和時效性的特點，以及文創產品本身具備實用功能的優勢，加深消費者對文創產品的印象，使產品所承載的內容潛移默化地融入生活。

二、甌越發繡藝術概述

（一）甌越發繡藝術的起源

發繡在古代又稱墨繡，是以人的頭發作為原料，集繪畫與刺繡制作于一身的藝術品。據史料記載，甌越發繡有著悠久的歷史，早在唐代就已初露端倪，起初是佛教徒為了表達自己的虔誠，削發制作而成的繡制品，到了元、明時期題材逐漸廣泛。20世紀70年代，畫家魏敬先將繪畫的技藝融入發繡中，開創了甌越人像發繡的“新紀元”。甌越發繡素有“天下一絕”之美譽，多作為國家收藏珍品或外交禮品，屬于國家級非物質文化遺產代表性項目。

（二）甌越發繡藝術保護中存在的問題

甌越發繡藝術擁有深厚的歷史文化底蘊，是我國重要的非物質文化遺產，但是在大數據時代，甌越發繡藝術面臨著宣傳力度不夠、工藝品設計理念落后等一系列文化傳承問題。從目前甌越發繡文化的傳承保護來看，甌越發繡這門手工藝存在傳承人斷代的巨大問題，傳承人老齡化嚴重，設計理念落后，與時代脫節，因而創作出的相關工藝品總是缺乏新意。其工藝品在文化宣傳形式方面，通常以線下作品展覽為主，主要通過博物館、文化創作藝術展等進行展示，這樣的文化宣傳形式存在網絡傳播流量缺失、青年群體不感興趣、文化曝光度及社會關注度低等問題，這些問題使甌越發繡藝術陷入了失傳、沒落的險境。

三、甌越發繡藝術在文創產品中的應用

（一）甌越發繡文創產品的設計定位

首先，根據文創產品市場的需求，明確實用性、文化性與審美性是文創產品的基本特征，在設計開發時，應以“打造有文化情懷與審美特征的文創產品”為目標，滿足消費者的實際需求，產品應有親和力，具有大眾化、普適性的特點；產品應精工細作、品質優良，體現人文關懷。其次，文創產品的設計開發是以消費者的需求為出發點，消費者的生活方式、文化背景、興趣愛好、價值觀、審美觀是重要因素。由此，可以將一些現代化的流行元素融入文創產品的外觀設計中，將現代化的時尚元素與傳統的甌越發繡元素相結合。再次，在甌越發繡文創產品的環保設計定位上，在制作過程中堅持可持續發展原則，在原材料的選擇上，選用綠色、環保的原材料。最后，甌越發繡藝術的主題豐富多樣，在設計過程中，應從最符合當下消費者理念的作品中提取主要元素作為主題進行創作，經由創意設計轉化成能夠滿足消費者的、具有人文歷史意義的甌越發繡文創產品。

（二）甌越發繡元素在文創產品中的應用方法

甌越發繡元素在文創產品中的應用應遵守文化融合原則，應用文化轉譯法、元素提取法、解構重組法等方法，甚至通過數字化設計、電子打印等科技手段將甌越發繡元素提取出來并抽象、簡化、變形應用于文創產品設計。還可以嘗試將甌越發繡元素與當下流行的文化元素進行結合，把具象的甌越發繡紋樣轉譯成視覺語言，通過標志性甌越發繡色彩和獨特針法技藝的運用等方式，將甌越發繡元素合理應用到文創產品當中。

關于甌越發繡元素在文創產品中的具體應用，以北川羌城旅游區開發的刺繡文創皮革腰帶為例，在設計過程中，設計者就是通過解構重組法，將羌族刺繡中幾何紋樣的線條、圖形和色彩進行重新排列、組合或重構，創造出新穎且獨特的幾何圖案或抽象形態，并以“十字繡”方式應用到皮革腰帶表面的整體設計中，以此使文創產品獲得時尚和創新的藝術效果，使該皮革文創產品與眾不同。

（三）甌越發繡文創產品設計元素的提取

發繡元素可以分為兩個層面，即外形層面和內涵層面。外形層面包括甌越發繡的圖案、紋樣、色彩等元素，在色彩元素的提取和運用上，設計者秉持著“和諧自然”的理念，參考甌越發繡的代表作品，從中提取出黑、白、灰、黃、棕、紅等具有深刻象征意義的色彩元素；相較于外形層面，內涵層面更強調提取甌越發繡背后的文化意蘊、情感寓意等元素，其中在文化意蘊元素的提取上，可以選擇富有平安吉祥寓意的宗教類佛像元素，也可以選擇極具甌越地區特色的山水植物類元素。

在此，以同為刺繡手工藝系列的壯繡文創產品——《壯了個繡》為例進行說明。在外形設計層面，該文創產品的設計靈感來源于壯繡文化中的背帶刺繡紋樣。在設計過程中，設計者將壯族傳統的花草紋樣與背帶紋樣相結合，以現代化的設計手法，設計出4款不同顏色的刺繡紋樣，并且這4種顏色都是壯繡文化中最具象征意義的顏色，它們分別代表春、夏、秋、冬四季。在這4款不同顏色的刺繡紋樣中，綠色代表春天，象征著勃勃生機；藍綠色代表夏天，讓觀賞者在炎熱的夏季感受到一絲涼爽；粉色代表秋天，讓人感受秋風帶來的溫暖；深藍色代表冬天，讓人身臨其境地感受冬天的白雪皚皚。這個壯繡文創產品在體現壯族文化的同時，還展現了大自然的生機盎然，可以使觀賞者和消費者產生心靈上的共鳴。

（四）甌越發繡題材在文創產品中的應用分析

甌越發繡以創作題材豐富而著稱。課題組通過研究甌越發繡及相關刺繡藝術在服飾、文具、家具等文創產品中的具體應用，對部分發繡及與發繡類似的工藝刺繡主題的文創產品進行了分析。首先，從甌越發繡中提取最具代表性的花卉元素——山茶花，并加以轉譯，從元素的外形輪廓入手，對山茶花的圖形紋樣進行二維平面化處理，采用概括、分解、簡化、重組等手段將傳統的山茶花紋樣與現代流行的時尚元素進行結合，再通過細膩的刺繡技法切針、滾針、大小亂針等進行呈現，從而實現甌越發繡藝術在文創產品中的創新應用，使設計出的文創產品既具有現代美學的韻味，又富有甌越發繡藝術的文化內涵。

以云南省博物館文創中一種富有民族風情并且與發繡藝術近似的刺繡文創設計筆記本——壯族刺繡小方本為例進行說明。這種筆記本的封皮利用刺繡工藝進行制作，且設計者在元素的設計應用過程中，從現實生活中提取靈感，以花鳥魚蟲為原型，通過元素提取法將這些元素應用于文創筆記本的封面設計當中，使元素具有裝飾價值，體現了對生活的熱愛。這些紋樣布局對稱，色彩豐富但不煩瑣，符合東方美學的設計風格。在設計過程中，更加注重產品的現代化和功能問題，避免了形式過于傳統化，真正做到了傳統與現代的結合。

四、文創產品在甌越發繡藝術保護中的價值

文創產品是一種源于文化主題，經過文化轉換，具備高附加值的文化產品，具有一定的消費受眾。可創作一個以“傳承+創新”為中心的甌越發繡文化IP，在該文化IP的開發設計過程中，通過創新應用，將當代流行的文化元素與甌越發繡元素結合，轉化成富有經濟價值的文創產品，從而使甌越發繡藝術以一種嶄新的形式進入青年群體的視野，進而引起青年群體對甌越發繡藝術的關注，吸引更多年輕人投入甌越發繡藝術的傳承工作當中，為甌越發繡的傳承與保護工作注入新的血液，解決甌越發繡藝術傳承人斷代、設計理念落后、欠缺新意等問題。在文創產品中融入甌越發繡元素，能為甌越發繡藝術的保護開辟新路徑，推動甌越發繡藝術保護工作的進程。

五、甌越發繡藝術在文創產品設計中應用遇到的問題

甌越發繡藝術只有適應現代社會的發展才能真正傳承和發展下去，而甌越發繡文創產品再開發是非遺傳承和保護的重要手段之一。在甌越發繡文創產品的開發設計中，不僅要考慮產品本身的實用價值和文化內涵，還需要考慮產品的美學定位。隨著時代的發展和變化，大眾的審美也發生了變化，傳統元素如果不經過現代的加工與再造，直接照搬照抄，是無法滿足現代人的審美需求的。然而，傳統的手藝人存在固定思維，對新材料和新設備也缺乏認知，難以將傳統的甌越發繡藝術創新應用到現代的文創產品當中。隨著時代的發展，時尚流行趨勢不斷變化，大眾審美也隨之變化，而文創產品的設計風格卻沒有與時俱進。當前我國的發繡文創產品大都存在創意設計不足、產品類型單調、美學設計缺乏等問題，大大降低了產品的競爭力，使得產品的文化魅力和精神內涵無法展現。

六、甌越發繡在文創產品設計中應用的挑戰和機遇分析

（一）甌越發繡文創產品設計應用的局限性

當前甌越發繡藝術的傳承狀況令人擔憂，原因是多方面的。由于甌越發繡文創產品的設計應用局限在具象化元素的直接提取和運用上，實際產出的產品存在設計形式單一落后、內容缺乏創新、同質化嚴重、與現代生活脫節等一系列問題。

（二）甌越發繡文創產品設計應用的可能性

隨著經濟的快速發展和人民生活水平的提高，人們對文化消費的需求日益增長，為文創產業的發展提供了廣闊的市場空間。而甌越發繡藝術作為甌越地區特有的一種文化，可以與現代文創產業相結合，通過對元素的創新應用，制作文創產品。在此，文創產品與甌越發繡藝術相輔相成，文創產品促進了甌越發繡藝術的推廣，甌越發繡藝術則為文創產品提供了文化價值。

七、甌越發繡藝術在文創產品設計中應用的意義

（一）以文創促進甌越發繡藝術的推廣

優秀文創產業是中華優秀傳統文化復興的重要平臺，也是中華優秀傳統文化復興的基本途徑。當前“國潮”文創盛行，吸引了越來越多的年輕人為文化情懷買單。在文創產品中融入甌越發繡藝術，并以創造為核心，將甌越發繡藝術固有的文化元素與現代審美結合起來，實現創意性轉化和創新性發展，設計出與冰墩墩、雪容融相似的文化IP形象，推廣IP系列的實用型文創產品，加深消費者對甌越發繡藝術的印象，提高他們對甌越發繡藝術的關注度，推動甌越發繡藝術的發展。

（二）以文創帶動甌越地區的經濟發展

文創產品集設計與市場于一體，本身自帶流量和高附加值，擁有一定的受眾群體，有著巨大的經濟價值。在此，整合提煉甌越發繡元素并制作成文創產品，不僅具有文化價值，還具有商業價值，在經過市場調節后，以文化消費的方式促進了甌越地區的經濟發展，并提高了其在文化方面的經濟收益。

（三）以文創促進傳統文化復興

在文創產品推出后，隨著對產品的使用頻率不斷提高，甌越發繡藝術在人們腦海中的印象日漸加深，在人們心中的影響力和地位也隨之提升，有利于增強當地人對本地域文化的自信心和民族自豪感、歸屬感，有利于推動中華優秀傳統文化的長遠發展，進而帶動其他優秀傳統文化的推廣、復興工作，促進我國文化強國建設目標的實現，助力國家綜合實力的提升。

八、結束語

甌越發繡是我國優秀的非物質文化遺產，其文化形式與內容都具有獨特的甌越地域文化烙印，體現了甌越文化的特征。本文通過對甌越發繡在文創產品中的應用進行研究，挖掘甌越發繡在文創產業發展中應用的可能性，通過文創的形式，讓人們以一種比較輕松的方式認識甌越發繡藝術，提高甌越發繡的知名度，吸引更多青年投入甌越發繡的傳承工作中去，推動甌越發繡藝術的復興。

參考文獻：

[1]趙曉彥，石鈞.基于鄂倫春族非遺文化的文創產品設計與開發[J].藝術與設計（理論），2020，2（3）：108-110.

[2]何曉寧.傳承非遺文化，打造城市品牌：以南京非遺文創產品的創新性研究為例[J].現代城市研究，2022（7）：106-111.

（編輯：李建軍）