跟著非遺去旅游

近年來，各地不斷拓展非遺與旅游深度融合發(fā)展新路徑，把非遺與景區(qū)、文創(chuàng)、研學(xué)、演藝等進(jìn)行巧妙結(jié)合，讓非遺更具生命力，同時也讓游客更深層次感受到非遺與文旅融合的獨(dú)特魅力。

In recent years， various regions have been continuously exploring new paths for the in-depth integration of intangible cultural heritage and tourism， combining intangible cultural heritage with scenic spots， cultural and creative industries， study tours， and performances， making intangible cultural heritage more vibrant， and allowing visitors to experience the unique charm of intangible cultural heritage at a deeper level.

在這個快節(jié)奏的時代，旅行不再僅僅是地理上的遷徙，更是一場心靈的尋覓與文化的探索。當(dāng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（簡稱“非遺”）與旅游相遇，便開啟了一場穿越時空的奇妙旅程，讓每一次旅行都成為一次深刻的文化洗禮。

非遺+旅游 景區(qū)更具生命力

非遺，作為世代相傳、與生活密切相關(guān)的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式，是民族記憶的鮮活載體，是歷史長河中璀璨的明珠。從口耳相傳的民間故事到精湛絕倫的手工技藝，從悠揚(yáng)動聽的民族音樂到絢爛多彩的節(jié)日慶典，非遺以其獨(dú)特的魅力，為旅游注入了新的生命力和深度。

在非遺傳承人指點(diǎn)下，身著彝族服飾的“小繡娘”逐漸掌握穿針、盤花、提線的技巧，手中慢慢“長”出了一件作品，眾多駐足欣賞者也表示想親自試一試。在國家4A級旅游景區(qū)云南楚雄州彝人古鎮(zhèn)，能觀可賞、方便體驗(yàn)的彝繡深得各地游客喜愛。“我們不只是被這些美麗的圖案吸引，還為它的創(chuàng)作者和背后的故事深深著迷。”在了解到有著1700多年歷史的楚雄彝繡是國家級非遺代表性項(xiàng)目后，來自山東的游客姜女士決定在景區(qū)多留一天，好好體驗(yàn)一番，還準(zhǔn)備精心挑選一款彝繡服飾帶回家。

近年來，楚雄州定位市場拓展、繡娘增收、文化賦能三大目標(biāo)，著眼特色化、品牌化、國際化，實(shí)現(xiàn)了“繡品變商品、繡片變名片、秀場變市場”的三大轉(zhuǎn)變，讓彝繡從大山走向國際，讓一個個小村落變成了“傳統(tǒng)技藝+現(xiàn)代創(chuàng)意”的大舞臺。

《黑神話·悟空》的大火讓山西旅游火出圈。事實(shí)上，山西是非遺資源大省，有國家級非遺182項(xiàng)、省級非遺1173項(xiàng)，豐富多彩的非遺是山西一張亮麗名片。在文旅融合背景下，以旅游開發(fā)促進(jìn)非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是一大趨勢，“非遺進(jìn)景區(qū)”也成了旅游景區(qū)招攬游客的新抓手。“民間匠人用熔爐將生鐵熔化成上千攝氏度的鐵汁，拋起的一瞬間用力擊向天空，高溫之下的朵朵鐵花猶如一顆顆流星迅速滑落，真是太震撼了。”來自太原的游客在觀看了司徒小鎮(zhèn)景區(qū)的《千年鐵魂》表演后，深深嘆服于古人的智慧和技藝。

非遺與旅游“親密接觸”后，多元化的旅游體驗(yàn)項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生。在皇城相府景區(qū)，《迎圣駕》《編鐘樂舞》《天朝國風(fēng)》等劇目經(jīng)久不衰，大陽古鎮(zhèn)的《飛燕省親》等節(jié)目更是好評如潮。在洪洞大槐樹景區(qū)，基于深厚的非遺資源優(yōu)勢，推出獨(dú)特的非遺演藝《傳統(tǒng)祭祀》《威風(fēng)鑼鼓》《孝感動天》等一系列節(jié)目，每天定時演出20余場。精彩生動的表演，進(jìn)一步提高了景區(qū)的文化魅力，吸引游客“停下來”“留下來”。截至目前，晉城市4A級以上景區(qū)已實(shí)現(xiàn)了非遺節(jié)目展演的全覆蓋，獨(dú)具地方風(fēng)韻的演出為廣大游客送上一場場精彩紛呈的文化盛宴。

可以說，隨著山西省各地景區(qū)“非遺進(jìn)景區(qū)”的逐步常態(tài)化，不僅增強(qiáng)了景區(qū)的吸引力，更激發(fā)了游客關(guān)注和參與非遺傳承文化的熱情，從而拉動當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展。

非遺+工坊 打造沉浸體驗(yàn)新場景

“摸摸虎頭，吃穿不愁；摸摸虎背，榮華富貴；摸摸虎尾，十全十美。”走進(jìn)山東省臨沂市費(fèi)縣手繡非遺工坊，臨沂市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)沂蒙手繡項(xiàng)目傳承人卞成飛正拿著一只憨態(tài)可掬的招財(cái)虎向前來參觀游玩的游客講解。卞成飛通過社交平臺推出一系列介紹沂蒙手繡歷史、技藝的短視頻，深受非遺愛好者喜愛并吸引了眾多游客前來參觀學(xué)習(xí)。

如同卞成飛一樣，隨著“跟著非遺去旅游”不斷受熱捧，山東各地的非遺傳人積極促進(jìn)非遺“牽手”魯味旅游，推動“詩和遠(yuǎn)方”長相守。

在濰坊市昌樂縣寶都街道，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)碑刻傳拓技藝傳習(xí)所內(nèi)，另一場關(guān)于非遺與旅游的邂逅正在上演。石雕碑刻傳拓技藝傳承人肖廣德正用他那熟練的手法，向游客們展示著這項(xiàng)古老技藝的奧秘。拓包輕觸石碑，墨香四溢，歷史的溫度似乎在這一刻被重新喚醒。肖廣德深知，傳拓技藝不僅具有審美藝術(shù)價值，更是完善史料和歷史研究的重要工具。他希望通過自己的努力，讓更多人愛上這項(xiàng)非遺技藝，讓它在現(xiàn)代社會中煥發(fā)出新的生機(jī)。

這些寶貴的文化遺產(chǎn)如同璀璨的星辰，點(diǎn)綴在山東的每一個角落。山東依托對豐厚資源的深度挖潛，將非遺與鄉(xiāng)村文化、旅游等適度融合，探索新發(fā)展模式，更好賦能鄉(xiāng)村振興。

在山東，游客可在黑如漆、亮如鏡、薄如蛋殼的黑陶中感悟龍山文化的源遠(yuǎn)流長，在精美細(xì)膩的葫蘆錫雕、木版年畫制作中感受工匠之精神，在茗香四溢的“老干烘”中品味濟(jì)南特色茶飲；或者，從美麗的青島西海岸啟程，感悟陶瓷、麥草畫、年畫、貝雕等瑯琊文化的千年積淀，漫步非遺小鎮(zhèn)，體會文化傳承與創(chuàng)新之美；或者，來到有3000余年歷史的文化古城淄博，感受傳統(tǒng)非遺技藝的魅力，品味舌尖上的煙火氣息，感悟中國陶瓷名城的文化底蘊(yùn)；亦或者，在東營黃河入海口，跟隨大河奔騰的腳步前行，近觀河海相擁奇特景觀，體驗(yàn)富含黃河三角洲特色的刺繡、扎染、黃河泥塑，品鑒軍馬酒、羅布麻茶……

近幾年，山東多地通過培育特色非遺景區(qū)、街區(qū)，開發(fā)主題游覽線路，以沉浸式、體驗(yàn)感強(qiáng)的活動助推非遺綻放迷人光彩，同步帶動區(qū)域文旅消費(fèi)增長。今年，山東省公布了“泉·民藝”非遺特色旅游線路等17條山東省非遺特色旅游線路，認(rèn)定淄博市陶琉國藝館等13個山東省非遺旅游體驗(yàn)基地。這些非遺線路和非遺基地如同珍珠項(xiàng)鏈的珠線和珠子串聯(lián)起了山東非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之美，讓游客們在旅途中深刻感受到非遺文化的獨(dú)特魅力。

非遺與旅游的“聯(lián)姻”，不僅讓多個非遺傳承工坊成了新的旅游熱點(diǎn)，也為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)注入了新的活力。

非遺+產(chǎn)業(yè) 打造文化旅游新業(yè)態(tài)

在文旅融合政策的推動下，非遺與旅游的多元融合已經(jīng)成為當(dāng)前業(yè)界關(guān)注的重要領(lǐng)域。這種融合不僅增強(qiáng)了游客的文化體驗(yàn)，也為非遺“活”起來開辟了新路徑，豐富了旅游供給，實(shí)現(xiàn)了旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展。

在云南建水，紫陶是最亮眼的金字招牌。建水縣依托紫陶文化產(chǎn)業(yè)，培育文化旅游、文化創(chuàng)意、休閑娛樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。難能可貴的是，建水縣抓住發(fā)展機(jī)遇，積極探索非遺與旅游融合新模式，將建水紫陶作為產(chǎn)業(yè)要素和文化要素，植入建水臨安古城、建水西莊紫陶小鎮(zhèn)兩個特色小鎮(zhèn)，積極開展建水紫陶創(chuàng)意園、碗窯古村保護(hù)等項(xiàng)目建設(shè)，在研發(fā)景觀陶、建筑陶等陶種基礎(chǔ)上，進(jìn)一步研究開發(fā)旅游伴手禮，增強(qiáng)紫陶體驗(yàn)互動，豐富旅游產(chǎn)品體系。此外，為方便各地游客實(shí)時欣賞“紫陶之都”的風(fēng)貌，建水還開展了“就愛去建水旅游文化節(jié)”活動，通過直播讓網(wǎng)友隨時都能開啟非遺游，“云訪”村里的紫陶匠人，欣賞建水紫陶茶藝，購買紫陶產(chǎn)品，一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)帶富了一方百姓。

圍繞非遺+文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新模式，各地紛紛出奇招。位于江蘇揚(yáng)州的蜀岡瘦西湖風(fēng)景名勝區(qū)依托豐富的非遺資源，在落深、落實(shí)、落細(xì)非遺傳承與發(fā)揚(yáng)上持續(xù)發(fā)力，從游客的實(shí)際需求出發(fā)，讓非遺與文旅產(chǎn)業(yè)全方位融合，讓非遺在線上云端多渠道“出圈”。蜀岡瘦西湖風(fēng)景名勝區(qū)聚焦食住行游購?qiáng)剩谌@茶社、揚(yáng)州宴等特色餐廳展演揚(yáng)州清曲、揚(yáng)州彈詞等本地民俗文化，因地制宜打造唐子城非遺民宿客棧集群，推出揚(yáng)州工藝、揚(yáng)州傳奇、揚(yáng)州印記等近200種“瘦西湖游禮”文創(chuàng)產(chǎn)品。同時，利用自身培育的網(wǎng)紅號宣傳矩陣，邀請非遺傳承人走進(jìn)直播間，推介揚(yáng)派盆景、淮揚(yáng)美食等非遺好物，將非遺技藝、產(chǎn)品同消費(fèi)者的需求緊密結(jié)合起來。

多民族聚居的貴州，是活著的“非遺博物館”。苗族飛歌、侗族大歌、布依族八音坐唱、錦雞舞、蠟染、銀飾等非遺技藝是“多彩貴州”的重要組成部分。如何合理利用好這些珍貴資源，做好“非遺+”融合發(fā)展這篇大文章，讓貴州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)最大化釋放出文化價值和經(jīng)濟(jì)價值，是貴州長期探索和努力建設(shè)的目標(biāo)。近年來，貴州立足非遺資源優(yōu)勢，融合周邊旅游資源，開發(fā)非遺與旅游融合新業(yè)態(tài)，打造非遺深度游、非遺體驗(yàn)游、非遺研學(xué)游等旅游業(yè)態(tài)新模式。依托苗繡、銀飾、蠟染等非遺代表性項(xiàng)目，打造了貴陽市青巖古鎮(zhèn)、黔西市化屋村等一批非遺古鎮(zhèn)、村寨；依托苗族獨(dú)木龍舟節(jié)、苗族姊妹節(jié)等民俗節(jié)慶，塑造了一批非遺旅游項(xiàng)目、活動品牌。

非遺與旅游的融合不僅為非遺“活”起來開辟了新路徑，更為貴州的文旅融合注入了強(qiáng)勁動力。2023年，圍繞非遺與旅游融合，貴州省在遵義市烏江寨旅游度假區(qū)舉辦了非遺嘉年華活動，引入29個非遺代表性項(xiàng)目常態(tài)入駐景區(qū)，在提升景區(qū)文化內(nèi)涵的同時，增強(qiáng)了旅游項(xiàng)目的發(fā)展后勁。圍繞旅游景區(qū)、城市商業(yè)綜合體等資源，貴州深入挖掘傳統(tǒng)表演、手工技藝、民俗節(jié)會等文化資源，梳理出可體驗(yàn)性非遺項(xiàng)目287個，打造了一批集非遺技藝體驗(yàn)、產(chǎn)品展示、互動社交于一體的非遺旅游體驗(yàn)空間，進(jìn)一步推動非遺與旅游寬領(lǐng)域、深層次、高質(zhì)量融合發(fā)展。

非遺與旅游的融合，不僅讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生，也為旅游業(yè)增添了無限可能。每一次非遺之旅，都是一次心靈的觸碰，一次文化的探索，一次對美好未來的期許。讓我們繼續(xù)前行，在這條充滿驚喜與感動的非遺之路上，尋找屬于自己的故事，共同書寫非遺保護(hù)與傳承的新篇章。