數智技術引領鄉村文旅新風尚，激發鄉村振興新動能

當前，文旅產業以游客需求為核心的買方市場逐漸占據主導地位，游客的消費意愿、消費行為將成為影響鄉村文旅供給側結構性改革的關鍵因素。數智技術作為了解掌握游客需求的強有力工具，可以通過其算法技術、平臺優勢等分析游客偏好，有效調整鄉村文旅服務的形式與內容，推動產業鏈的延伸，進而實現鄉村經濟的多元化發展。具體而言，數智技術可以為鄉村文旅搭建起專屬的數字平臺，以“數字化+文旅”應用實現平臺經濟與旅游業的結合，打通文旅產業的經營者與消費者之間的壁壘，方便經營者通過大數據分析消費者的選擇來不斷豐富產品內容，提高服務質量，以吸引更多的消費者，獲得更大的經濟價值。

鄉村文旅融合發展展現出對文化資源的保護與推廣，通過旅游的功能促進對文化的傳播，同時也賦予旅游更深刻的文化內涵、增添旅游的歷史厚度與思想深度，實現兩者的相互協同。但在鄉村人口外遷的大背景下，鄉村文化也逐漸走向衰落。然而，數智技術的出現為鄉村文旅深度融合發展乃至鄉村文化的創造性轉化和創新性發展提供了新的機遇。具體而言，數智技術通過先進技術手段，將鄉村文化資源進行數字化處理，通過對文化遺產的數字管理、智慧管理進而實現對文化遺產的有效保護，提高對鄉村文化的活化利用，因地制宜地打造當地特色品牌。

（摘編自“光明網”2024年8月9日）