“美麗櫥窗店招”，秀出古城美

一“窗”一世界，一“招”一精彩，街頭巷尾的櫥窗店招是映襯姑蘇古城的一抹抹亮色。

用心設計的櫥窗店招，足以給消費者留下美好的第一印象，更體現了與城市景觀建設的融合提升。

近日，姑蘇區“美麗櫥窗店招”圖片展活動在十全街十全廣場舉行。為期15天的圖片展中，霓虹閃爍，形式各異、大小不同的店招櫥窗，或氣派精巧富有藝術氣息，或古色古香彰顯文化底蘊……吸引了不少路人駐足欣賞。

古城店鋪煥新聯盟

為店鋪煥新注入活力

早前，姑蘇區開展了2024“美麗櫥窗店招”征集活動。活動以“堅持古城保護優先、擦亮古城金字招牌”為目標導向，通過美化亮化櫥窗店招，增加城市美感，提升城市品質，讓市民游客在流光溢彩中感受到夜經濟的繁榮與活力。

此次舉辦的“美麗櫥窗店招”圖片展，進一步引導企業商戶開展自主更新，供廣大企業商家參考、借鑒和應用，讓創新設計更好地為城市發展服務，促進城市經濟與環境品質的和諧發展。

為推動古城店鋪煥新升級，讓古城商業更具底蘊、更具特色、更具人氣，今年9月，古城店鋪煥新聯盟正式成立。聯盟由相關商協會企業、古城特色商戶、優秀煥新案例服務商等組成，在古城店鋪煥新領域為店鋪主理人、各種設計力量提供更多、更廣的合作空間。通過構建煥新工作聯合服務機制，為有煥新需求的店鋪提供一站式服務和指導。此外，姑蘇區還成立了古城店招聯審工作群，目前已為1178家商鋪提供專業指導服務。

據悉，姑蘇區將以“服務主動化、運作聯盟化、征集常態化、推介定制化”的“四化”舉措，積極推動古城店招標牌自主煥新升級，更好地服務古城發展。圖片展活動現場，古城店鋪煥新聯盟相關負責人表示，希望能搭建設計師與商戶的橋梁，激發商戶進行店鋪煥新的熱情，營造更為濃厚的商業氛圍。

店招櫥窗

讓街景各具特色

夜幕降臨，華燈初上，漫步姑蘇街區，幾乎每一家店鋪都有精致生動的招牌以及充滿特色的櫥窗展示，它們兼具個性創意和時尚藝術，為城市增添了一抹別樣的色彩。對于千年古城來說，粉墻黛瓦是建筑的標配，黑白灰是區域的主色調，但是在擦亮古城古樸、雅致氣韻底色的同時，古城也需要在煥新中彰顯活力，城市街景、櫥窗店招這些城市微更新無疑是一大切入口。

在位于十全街的嘿啰面包店門口，不少市民游客在新裝修的店招櫥窗處打卡拍照。據店鋪主理人陳澄介紹，為迎接秋冬消費旺季的到來，他們再次對店招和櫥窗進行了煥新升級，打造了冬季限定款主題，通過冰雪、禮物等元素的裝飾傳達用面包溫暖人心的寓意。

如果說嘿啰面包店代表的是潮流，同樣位于十全街的國蘭藝術館則是中式櫥窗美學的代表。來到國蘭藝術館門口，放眼望去，是一整片明亮的櫥窗。透過櫥窗，精致典雅的藝術盆栽在室內錯落有致地擺放著，蘇式韻味撲面而來，盆景藝術與蘇式擺件的融合讓櫥窗內的世界更加有生命力。蘇州四季鮮明，四時花卉景觀不同，各美其美。店主戚莉萍是主理人也是櫥窗設計師，看著十全街一步步煥新升級。該店鋪也隨著季節的變化，適時變更櫥窗的主題。“我們的櫥窗是根據蘇州園林花窗的靈感來做的‘四時花卉’，通過蘭花小景和扇子等擺件的搭配，展示姑蘇每個季節最美的畫面。”戚莉萍說。

古往今來，開門迎客離不開招牌。姑蘇區鼓勵商戶結合古城建筑特點、區域特色和業態特點進行整體設計，讓店招成為古城一景。位于十全街的殿春里，招牌將“殿春里”三字用簡潔的線條與方形融合，橙色的英文店招與大面積白底形成了鮮明的視覺沖擊效果；位于觀前街的古吳軒書店，店招樣式以一本巨型書作為門頭，復古棕和蒼綠的配色沉淀著江南書畫地的底蘊和風骨，與歷史文化名城氣質相匹配……

遍布于姑蘇大街小巷的店招，反射出的顏色卻是多彩的。一方面，它體現著城市治理的精細化水平。另一方面，它與城市整體景觀形象統一又交融，既展現城市的外在形象和美學，又符合城市內里的人文氣質與文化，讓街景各具特色，讓城市美美與共。