街區上新，一日不見如隔三秋

郁郁蔥蔥的綠植、色彩繽紛的鮮花、潮流時尚的藝術花飾……近日漫步養育巷，全新亮相的“大蔡鮮花”吸引了過路市民游客的駐足欣賞、拍照打卡。

徜徉于養育巷、中街路這兩條古城區著名的林蔭道上，不難發現，沿街既有存在了多年的網紅店鋪、業態，也有街道、社區新植入的內容、服務，更有一批店鋪的面貌煥然一新，讓這一個原本就受人喜愛的街區充滿了全新的生機與活力。

立足地域特色，保護區、姑蘇區近年來不斷打造出一批批兼具個性化、多樣化、品質化的消費新場景，推動古城街區陸續“出圈”。金閶街道搶抓發展機遇，充分挖掘資源稟賦，引導探索“網紅效應”運用模式，正悄然輸出古城新生的探索與嘗試。

增色添彩，“網紅”更紅

隨著消費趨勢和時尚潮流的轉變，越來越多吸睛、貌美的“網紅店”成為帶動街區消費的主力軍。櫥窗店招的美感與創意不僅能吸引客流，更為街區氛圍增添了時尚底色，吸引更多新興業態入駐街區。

近日，金閶街道商會舉辦的“創意點亮街區，美在店招之間”設計大賽圓滿落幕。圍繞“宣傳美、挖掘美、創造美、拓展美”，大賽通過多種形式，廣泛向養育巷、中街路商戶發出邀約，最終共有14份作品進入專家評委評審階段，在與評委互動中，商戶自主完成“門面”更新，既激發了門店裝幀設計的靈感，又凸顯、展示了街區和店鋪的個性風采。

“我們也希望能融合時令和產品特色，打造出更有氛圍感、更受青年人喜愛的店鋪場景。”說起參賽經歷，dododoit的店家深有感觸：“專業評委對設計方案的針對性指導，對我們今后的場景布置和消費季的氛圍打造非常有啟發。”

由被動到主動，變旁觀為融入。設計大賽不僅煥新了養育巷、中街路一帶的沿街風貌與活力，更促成了街區商鋪主動更新面貌、調優業態，形成各美其美、美美與共的發展新格局。目前，街區除了dododoit、三番等網紅咖啡烘焙店生根落地，今年更是引入KNOW ME COFFEE、美哉咖啡等特色店鋪入駐，與雖然古老卻又充滿勃勃生機、美不勝收的街巷不斷碰撞出“煥新”的火花，“網紅”集群效應逐漸顯現。

金閶街道商會相關人士表示，通過本次設計大賽的實踐，未來更希望是將街區的不同主體組織起來，以商戶聯盟的方式，推動不同主體之間溝通與協商，共同營建、持續推高街區活力。

引流聚力，“流量”長駐

傍晚時分，沿街咖啡店門口坐著兩三位聊天的“啡友”。而巷口打造的公共空間休閑座椅上，也坐著街區支巷里溜達出來的居民。

店鋪要有吸引眼球的視覺外觀，整個街區更在意整體環境的打造與在服務細節上下的功夫，在意內涵與外形的整體一致、相互呼應。

為了提升“網紅街區”的吸引力和凝聚力，街道精準捕捉到街區商戶的客觀訴求，協同商戶一起解決問題難點，既塑造街區濃厚的文娛休閑消費氛圍，更服務于本地居民，解決街區的更新升級問題。

“之前店鋪的側墻有墻面斑駁的問題。社區在與我們溝通后，決定打造一處嶄新的打卡墻。”蝴蝶cafe的店主對改造結果非常滿意。現在，一幅以蝴蝶為主題的水墨畫墻體，已成為街角的一道亮麗風景線。搭配的休閑桌椅更為這一景觀增添了濃厚的生活氣息，提升了內巷居民與沿街商業的互動。

今年以來，根據年輕群體的喜好，街道結合citywalk潮流，在中街路、養育巷等地段，陸續推出無圍墻花卉景觀、“百巷尋姓”一米閱讀空間等熱門打卡點，策劃“探巷人”打卡蓋章等豐富活動，以此將網紅店鋪、特色街巷串珠成鏈，大幅提升街區的觀賞性和互動性。

街道聯合社區，對商戶開展全方位的走訪，深入了解他們在經營和推廣上的需求，及時提供協調與支持。此外，街道和社區還積極搭建交流平臺，邀請商戶共同參與節慶活動、潮流市集等，為他們提供更多推廣展示的機會，持續放大“網紅效應”，提升街區的熱力與活力，讓街區的魅力長長久久地延續下去。