鄉村振興視域下推進鄉村文化建設的實踐路徑研究

摘" 要：民族要復興，鄉村必振興。推進鄉村文化建設是賦能鄉村振興的有力支撐，是賡續傳統文化的內生動力，是提升鄉民素養的有效抓手，是實現生態振興的重要載體。目前，鄉村文化建設取得一定成果，但還存在文化傳承主體流失、文化土壤貧瘠、文化傳播途徑有限和文化長遠發展受阻等現實癥結。在新征程上，推進鄉村文化建設要依靠基層組織引領，加強人才主體培養；擴大文化活動空間，完善公共服務體系；深化文化兩創發展，優化媒體傳播機制；探索文化產業模式，打造鄉村特色品牌。

關鍵詞：鄉村振興；鄉村文化；時代價值；現實困境；實踐路徑

中圖分類號：G122" " " 文獻標志碼：A" " " " 文章編號：2096-9902（2024）14-0164-05

Abstract： If the nation wants to be rejuvenated， the rural areas must be rejuvenated. Promoting the construction of rural culture is a strong support for rural revitalization， an endogenous driving force for the continuation of traditional culture， an effective starting point for improving the literacy of villagers， and an important carrier to achieve ecological revitalization. At present， the construction of rural culture has made some achievements， but there are still some practical problems， such as the loss of the main body of cultural inheritance， the barren cultural soil， the limited ways of cultural transmission and the hindrance of the long-term development of culture. On the new journey， to promote the construction of rural culture， we should rely on the guidance of grass-roots organizations， strengthen the cultivation of talents， expand the space for cultural activities， improve the public service system， deepen the development of cultural innovation and innovation， optimize the media communication mechanism， and explore the model of cultural industry， so as to create a brand with rural characteristics.

Keywords： rural revitalization; rural culture; value of the times; difficulty; practical path

實施鄉村振興戰略，是新時代做好“三農”工作的總抓手，也是全面建設社會主義現代化國家的重要任務。黨的二十大報告指出：“加快建設農業強國，扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興”[1]。鄉村振興是一項長期的系統工程，推進鄉村文化建設則是為這項工程保駕護航的重要支撐。厘清推進鄉村文化建設的時代價值，深入分析當前鄉村文化建設面臨的困境，探索推進鄉村文化建設的有效路徑，對鞏固、拓展脫貧攻堅成果，激發農村發展的內生動力和活力，打好鄉村全面振興漂亮仗有著重大的理論和實踐意義。

1" 推進鄉村文化建設的時代價值

振興鄉村既要塑性，也要鑄魂，文化振興則是鑄魂的根本。鄉村文化振興是實現鄉村振興目標的重要途徑，同時也是產業興旺、鄉風文明、生態宜居和治理有效的重要內容。推進鄉村文化建設對實施鄉村振興戰略、賡續傳統文化、提升鄉民素養、實現生態振興有著重要的現實意義。

1.1" 賦能鄉村振興的有力支撐

在全面實現鄉村振興戰略背景下，文化振興作為鄉村振興工程的“五大振興”其中之一，文化振興貫穿鄉村振興的各領域和全過程，是不可或缺的重要一環，可以為促進鄉村振興提供更深沉、更持久和更有力的精神支撐。自脫貧攻堅戰取得全面勝利以來，鄉村物質生活條件水平大幅度提高，農民群眾的精神需求也在不斷增長。實施鄉村振興戰略強調要物質文明和精神文明“兩手抓”，大力推進鄉村文化建設是深化精神文明建設的應有之義。有繁榮的鄉村文化賦能的鄉村振興，才能使鄉村治理走得遠行得穩，沒有鄉村文化作為底氣，鄉村振興只能是空談，農業農村現代化也不可能實現。

1.2" 賡續傳統文化的內生動力

鄉村文化是傳統文化的重要組成部分，記載著中華民族五千多年的歷史和記憶。傳統文化來源于鄉村，扎根于鄉村，鄉村是傳統文化的根基和源頭所在，也是中華文明傳承發展、永續文脈的沃土，廣袤的鄉村不僅僅承載著農業耕作和鄉民生活，更是中華優秀傳統文化根植的土壤，是中華民族“根”與“魂”的守望者。鄉村文化不僅包括民間戲劇、民間舞蹈、民間手工藝等傳統文化藝術形式，還包括村規鄉約、倫理觀念、道德習俗等傳統倫理模式，以及傳統精神信仰、鄉村精神生活、鄉民文化心理等傳統文化思想范式。深入挖掘和傳承鄉村文化，推進鄉村文化建設，打造與時代相適應的鄉村文化體系，有助于傳承中華傳統文化，實現對傳統文化的創造性轉化和創新性發展。

1.3" 提升鄉民素養的有效抓手

鄉村居民文化素養的提升，既是鄉村社會文明程度的重要標志，也是推進鄉村振興內在持久的動力源泉。“文化振興是解決鄉村振興過程中鄉村群眾主體意識覺醒、解放思想、提升綜合素質的關鍵一環”[2]。在推動鄉村文化理念建設中，引導鄉村居民傳承良好的道德品質，踐行社會主義核心價值觀，大力弘揚文明新風，鄉民的素質素養得到了顯著提升，許多傳統的陳規陋習正在被摒棄。同時基層組織充分發揮鄉村文化站的作用，開展豐富多彩的文化活動，可以豐富鄉民的精神世界、增強鄉民精神力量，更好地培育文明的鄉風、良好的家風和淳樸的民風，進而提高鄉村社會文明程度，煥發嶄新的文明氣象。

1.4" 實現生態振興的重要載體

“鄉村文化振興內含著文化生態的終極追求”[3]，生態振興和文化振興作為鄉村振興的重要內容，兩者之間存在著極強的互補性。加強鄉村綠色文化發展，對實現生態振興具有很大的推動作用，良好的生態環境是推動鄉村文化建設的基礎和保障，文化的振興能夠助力優美生態的實現。全面建成小康社會后，許多鄉村地區實現了脫貧致富，要進一步鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興的有效銜接，需要繼續發揮生態振興在脫貧攻堅和鄉村振興中的重要作用，實現生態文明建設和鄉村振興“雙贏”。近年來，許多地方加大生態環境執法力度，一些“散亂污”企業退出市場，經過整改留下來的企業進一步做大做強，農村經濟發展質量明顯提高。在推動文化建設的同時，尤其是宣傳“綠色”文化過程中，弘揚生態文化，增強農民生態環境意識，能夠有效打擊破壞生態、污染環境的違法行為，在一定程度上推進農村改廁、垃圾收集、污水處理等改造，推動以綠色文化涵育綠色生產生活方式。

2" 推進鄉村文化建設的現實困境

自黨的十九大作出實施鄉村振興重大戰略部署后，經過各地各方的共同努力，扎實推進鄉村全面振興，雖然取得了一定的成效，但在推進文化建設上還存在著文化傳承主體流失、鄉村文化土壤貧瘠、文化傳播途徑有限和文化產業長遠發展受阻等亟待破解的困境。

2.1" “留不住”：傳承主體流失

文化的主體是人，傳承的載體也是人。傳統思想文化的根源來自于社會生活，是人們思想觀念、風俗習性、行為習慣等的集中體現。要實現將中華優秀傳統文化進行創造性轉化、創新性發展落到實處，關鍵是要靠人。隨著鄉村“空心化”現象日趨嚴重，鄉村傳統文化傳承主體嚴重斷層與缺位。一方面，文化傳承主體不斷流失，傳統文化代際傳承斷裂。在快速工業化、城鎮化的大潮下，許多扎根在鄉土社會的居民遷移到城鎮高樓，導致鄉土文化特色逐漸被淡忘。同時一些受到拜金主義、功利主義等思想觀念沖擊的傳承主體在一定程度上削弱了文化傳承的自覺性和主動性；另一方面，文化創造性轉化和創新性發展的人才缺乏，導致鄉村文化創新發展活力不足。鄉村留守人員整體文化水平相對較低，人口空心化使得鄉村文化的傳承與創新出現“斷檔”現象，留不下最美“鄉愁”。此外，鄉村推進文化建設的專業人才短缺。在全面振興鄉村的背景下，對于建設文化的專業性人才要求也越來越高，不僅要求專業人才善于挖掘和創新發展鄉村文化，還要面對靈活運用數字媒體進行推廣和宣傳的現實挑戰。部分貧困的鄉村因缺少對專業人才的政策補貼，對人才的重視程度不夠，以致“留不住”人才。因此，如何培育、發展和“留住”鄉村文化建設的傳承人和專業人才是制約推進文化建設的“瓶頸”。

2.2" “展不開”：文化土壤貧瘠

隨著新農村的大力發展，無論是外出務工還是在家承包種養等，老百姓的經濟基礎明顯上升，從全年勞作到現在的閑暇增加，但由于其文化設施與活動匱乏，大多以吃喝閑逛、聊天娛樂打發時間，開展農村文化事業、滿足農民文化需求應是建設農村和諧文化的當務之急。而當下的農村文化站都存在不同程度的萎縮、滑坡現象，大部分文化站設在鄉鎮政府、村委會內部，成了少部分人獨有的活動室。有的文化站設施被任意擠占挪用，造成文化場所日益縮小，甚至陣地丟失；大部分文化站還是創建文化縣初期的裝備，幾張桌子，過時的圖書、樂器及體育器材，鄉村文化禮堂、文化廣場、鄉村戲臺和非遺傳習場所等新興文化公共活動場所未能及時投入建立，導致在貧瘠的文化土壤上開展文化活動成為新難題。同時，存在部分管理者對鄉村的文化內涵理解不全面、不深刻，不能因地制宜，生搬硬套成功案例模式，忽視真正適合鄉村的文化發展模式，反而會造成物質文化資源的浪費。鄉村公共文化空間的設置本身就是為了滿足鄉民的需求，公共性體現的是以人為本，需要營造出鄉民真正需要、享受的生活空間。

2.3" “傳不出”：傳播途徑有限

相較于傳統的紙媒傳播方式，新媒體技術在信息文化傳播方面具有強大的作用。隨著我國社會信息化、網絡化發展進程的不斷加快，以新媒體和數字技術推動鄉村文化建設，已成為助力鄉村文化振興的有力抓手和必要任務。當前，我國大部分鄉村地區雖然能夠將新媒體作為文化傳播的主要渠道，但是在使用頻次上和深度上存在明顯不足。我國廣大鄉村地區較為分散，部分鄉村地區較為偏遠，對專業的新媒體技術人才吸引力較弱，致使專業的新媒體人才隊伍力量不強，無法真正發揮新媒體技術的真正作用。另外，現階段媒體仍面臨城市與鄉村的“數字鴻溝”依然尚存的困局。如何讓鄉民離信息更近，如何縮短城鄉間的“數字鴻溝”，如何在數字鄉村建設中改善鄉村金融環境，這一系列現實問題仍需媒體在全方位的實踐探索中來解答。在高速前進的數字技術變革面前，傳統鄉土社會在科技方面的“先天不足”，使其一直處于努力奔跑、追逐技術的探索之路上，部分鄉村由于文化建設人才缺乏、基礎設施支撐不足、數字媒體技術壁壘等困難，常常不自覺地被甩出科技加速軌道，致使一些優秀的鄉村文化傳播不出去。

2.4" “存不久”：長遠發展受阻

推進鄉村文化建設，促使鄉村文化長遠發展，需要謀長遠之勢、行長久之策。一來鄉村文化產業模式呈現單一化。為了迎合都市化發展，部分文化產業不發達的地區簡單復制并不適合自身文化特征的發展方式，其自然文化資源多處于未開發或半開發狀態，出現過度跟風、缺乏特色等問題，如建造遍地開花的“文旅小鎮”、千篇一律的仿古建筑等，一味追求短期經濟效益，缺少創新和完整的品牌產業鏈，導致文化產業建設同質化愈加嚴重，影響文化健康長遠發展。二來鄉村文化產業模式趨向淺顯化。文化旅游產業的發展仍處于滿足游客“吃住行”需求的較低階段，游客的多層次、多方面“游購娛”需求得不到有效激發與釋放，缺乏將鄉村文化特色與文藝、特產等方面結合運用到景區開發建設中。在一些文化旅游產業中，一些地方在開發旅游節目演出、特色產品時，對當地文化的深層價值挖掘得還不夠深刻，只停留在表面，缺少文化探尋、民俗體驗等參與性、體驗性、娛樂性較強的旅游產品與項目。目前，文化產業日趨單一化、淺顯化問題是建設鄉村文化需著力破解的“硬骨頭”。

3" 推進鄉村文化建設的實踐路徑

推進鄉村文化建設是一項系統性工程，要想取得顯著成效，需要積極探尋改善路徑，突破瓶頸制約，破解“卡脖子”難題，在人才培養、空間建設、傳播途徑和產業模式等領域加大攻關力度，延續鄉村文化根脈，留住美麗鄉愁。

3.1" 依靠基層組織引領，加強人才主體培養

中國共產黨的執政根基在基層，黨的工作最堅實的力量支撐也在基層[4]，基層黨組織在鄉村振興中發揮著至關重要的引領作用。振興鄉村，關鍵在人才，人才是推進鄉村文化建設的重要力量，沒有專業人才視為己任的付出，諸多鄉村傳統文化的傳承就得不到保障。面對鄉村人口“空心化”問題，“各級黨委、政府要制定鄉村文化人才培育計劃，挖掘鄉村文化創新人才，優化鄉村文化人才隊伍建設”[5]。基層黨組織要加大招賢納士的力度，積極鼓勵“能人回鄉”，加強對文化建設的人才主體培養。

一要培養基層文化人才。基層文化人才隊伍是保障鄉村文化繁榮發展的重要基礎力量，直接決定著推進鄉村文化建設的成敗，需要一支有人管理、有人負責、有人辦好的基層文化工作隊伍。當前，由于鄉村地區尤其是一些邊遠地區，條件艱苦，在文化空間和數字資源方面欠缺不小，外加工資待遇與城市相比差距較大，導致人才極易流失，因此，需要各部門加大對基層人才工作的投入力度，提升農村文化人才待遇水平，建立創新激勵機制，鼓勵基層組織主動謀劃、主動出擊，通過評選、表彰等創先爭優形式推動基層文化人才的成長成才。二要培養鄉村文化能人。廣大鄉村孕育著豐厚的文化，生長在這片土地上的本地人是傳承文化的主體力量。要著力挖掘本地文化能人，大力培養本土文化人才，肯擔當能堅守有手藝的本地能人是推動文化發展繁榮的有生力量，要尊重其首創精神，激發其創新活力，積極發揮鄉民主體力量，讓文化發展在每個地方都能夠找到現實落點，讓風俗習慣、美食服飾、藝術表演和刺繡雕刻等代代相傳。隨著城鎮化、市場化、網絡化等的發展，不少老技藝因種種原因面臨著失傳的風險，全面落實“非遺”保護政策刻不容緩，需要依靠基層黨組織完善對“非遺”傳承人能力培養制度，拓寬人才培養渠道，實施人才引進專項行動，提供文化人才補給，不斷壯大傳承隊伍，推動政府、教育部門、企業等發揮各自優勢，挖掘培養鄉土文化人才，共同參與鄉村文化人才隊伍建設中。

3.2" 擴大文化活動空間，完善公共服務體系

現階段鄉村公共文化體系的均等化、標準化程度不斷提升，但面對鄉村全面振興要求以及人民對幸福生活的向往，公共文化服務從解決服務的基本普及性轉變到高品質發展迫在眉睫，完善鄉村公共文化服務體系需從物質空間和精神空間2個方面來建構。

一方面，在設計公共文化物質空間時，需要充分考慮鄉村的特點和文化背景，以確保空間具有鮮明的鄉村特色。同時，還應注重可持續性和環境友好性，使設計與鄉村自然環境相融合，營造宜人的文化氛圍，吸引人們前來參與并留下來。此外，還需關注空間的多功能性和靈活性，以滿足不同的文化活動和體驗需求。獨特的設計理念和文化元素的融入，能大力激發文化的創造與創新，為鄉村居民提供豐富多彩的文化體驗。這些物質空間包括鄉村書屋、文化活動站、文化禮堂和文化廣場等，它們不僅是存儲和展示文化遺產的場所，也是舉辦各種文化活動和展覽的平臺，尤其隨著“村超”的出圈，“貴州榕江的一場少數民族地區的民間足球賽，能吸引幾萬人現場圍觀，并引爆全網幾十億的瀏覽量”[6]，作為能夠展現鄉村文化和民族特色的典型體育活動，建設文化廣場能夠將更多人民群眾凝聚到一起，提升鄉民的參與感，進一步集聚鄉村文化發展的內在力量；另一方面，通過分享和傳承鄉村的獨特文化、傳統知識和智慧，人們能夠建立起對自己家鄉、文化傳統的認同感，在一定程度上能夠促進鄉村居民對于本土文化的關注和保護，加強他們對鄉村傳統文化的熱愛和自豪感，為鄉村文化振興提供內在動力。適時安排電影下鄉、演出下鄉、書畫展覽、公益講座等非實體公共文化服務產品以擴大公共文化的精神空間。通過公共文化設施能夠給偏遠鄉村營造人氣和文化活動氛圍，增進村民之間的交流溝通，促進社區共同體的形成，從而有效解決偏遠鄉村“空心村”和“老少婦”留守問題。

3.3" 深化文化兩創發展，優化媒體傳播機制

在數字時代背景下，以“互聯網+”模式推動鄉村文化建設，促進鄉風文明進步，已成為助推鄉村文化振興的“紐帶”。根據中國互聯網絡發展狀況統計調查，“截至2023年6月，我國網民規模達10.79億人，互聯網普及率達76.4%，其中，農村地區互聯網普及率為60.5%”[7]。目前，農村網絡基礎設施基本實現全覆蓋，5G網絡覆蓋所有地級市城區、縣城城區，實現了“縣縣通5G”。

一是通過新媒體與數字化手段給鄉村文化振興帶來新活力。“堅持數字賦能導向，推動典型文化傳播，為鄉村文化創造性轉化和創新性發展拓寬傳播方式”[8]。數字化的推廣和應用，使其迅速成為村民推進鄉村文化振興的傳播方式和渠道。在鄉村文化建設上，融合線上與線下平臺，打造鄉村文化“O2O”模式，充分運用微博、公眾號、直播平臺，結合數字媒體手段開展如“鄉村春晚”“村BA”、數字鄉村文化直播等豐富活動，令其成為新農具、直播成為新農活、流量成為新農資。利用數字化技術繪制“鄉村文化一張圖”，將鄉村文化、旅游路線、地方特色全景式輸出，助推鄉村一、二、三產業融合，讓數字化成為鄉村全面振興的動力。二是通過短視頻賦能鄉村文化建設。隨著云平臺、人工智能等科技的興起，鄉村通信基礎設施不斷完善，智能手機在農村得到了全面普及，為新時代鄉村文化傳播提供了新的機遇。短視頻的興起為多元傳播和文化宣傳提供了一種全新方式，因其制作形式和流程操作簡單，可以吸引大批鄉民參與。鄉民們可以不再受制于空間，進行良好的互動溝通，充實其文化生活。使用智能手機拍攝日常生活中的碎片化場景，人人都是文化的建設者和傳播者，形成自下而上的主動融入式參與，為弘揚鄉村傳統文化注入源源不斷的動力。

3.4" 探索文化產業模式，打造鄉村特色品牌

文化是根本，產業是載體。“文化產業賦能鄉村振興計劃”是實現脫貧攻堅后，黨中央、國務院作出的重大部署，是為鄉村振興注入新動能的重大工程。以文化產業強健鄉村振興之體，就是要發揮文化的“精神推動力”，將現有文化存量轉變為經濟增量，拉動鄉村經濟發展，在增加農民收入的同時實現鄉村產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效和生活富裕。

一方面要根據鄉村特色引進企業，探索適合鄉村文化持續發展的產業模式。文化企業是文化產業的主體，是推動文化產業發展的主導力量。廣大鄉村地區不乏優秀文化資源，但是普遍缺少將其產業化發展的有情懷、有實力、有競爭力的文化企業。推動文化產業賦能鄉村振興，需要政府搭臺、企業唱戲，認真研究制定本地區發展鄉村特色文化產業的規劃與政策，盤活地方紅色文化、歷史建筑文化、民俗文化和生態文化等資源，將文化中蘊含鄉村特色與文化產業充分融合、創新，打造特色的鄉村旅游、鄉村消費模式；另一方面要打造 “一村一品”。文化的推動需要品牌的塑造，文化品牌對于提升地方的影響力有著重要的作用。推動文化產業賦能鄉村振興，無論是鮮艷的“紅色”，還是滿眼的“綠色”，亦或是濃郁的“古色”，都要充分發揮文化鑄魂作用，堅持開發與保護并重、活化與傳承并行，將富有鄉村特色的文化符號提煉出來、傳播出去、推廣開來，將產品優勢轉化為品牌故事，實現文化資源向文化品牌的跨越，進而實現文化資源的“提現”。爭取每個村都能量身打造“一個鄉風品牌、一句村莊宣傳語、一首村歌、一個村莊故事、一臺鄉村節目”，努力建設“一村一品”鄉風文明特色村。

4" 結束語

總之，文化是一個國家和民族的根和魂，是推進全面建設社會主義現代化國家的精神力量。在鄉村振興戰略視域下，推進鄉村文化建設發揮著重要的引領作用，是鄉村社會得以延續的核心。新時代加快推進農業農村現代化，走中國特色社會主義鄉村振興道路，要認清現在推進文化建設的重要性和緊迫性，正視鄉村文化建設過程中的困難和挑戰，立足實際，強化措施，加快推進鄉村文化建設的勃發繁榮，確保到2035年，鄉村振興取得決定性進展，到本世紀中葉全面實現鄉村全面振興。

參考文獻：

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基金項目：江西師范大學馬克思主義學院“青年馬克思主義者理論研究創新課題項目”階段性研究成果（2023QMZX11）

作者簡介：葉青（2000-），女，碩士研究生。研究方向為馬克思主義中國化。