文旅融合發展?賦能鄉村振興

山海福地，錦繡之州。錦州是一座古老而充滿生機的城市，春可賞花、夏可趕海、秋可登高、冬可嬉雪，可謂無邊光景四時新。近年來，錦州依托其山川風貌、海島資源、遼沈豐碑以及歷史文化，建設了一批形式多樣的特色鄉鎮、特色村落，讓鄉村自然資源和人文資源得到有效利用，鄉村文化和旅游業態不斷豐富，文旅賦能鄉村振興的作用日益凸顯。

錦州文旅資源整體情況

山川資源豐富

錦州山川多姿，在這里可以感受到“西風絕境撫孤松，千里川原四望通”的雄渾壯闊。在地理位置上，錦州位于渤海之濱，山峰壯闊，這是其基本的景觀特點。山脈鑄造了錦州地區的骨架，錦州東北部分布著醫巫閭山脈，西北部分布著松嶺山脈。這里有中國著名北方鎮山——醫巫閭山，歷代帝王對閭山推崇備至，康熙、雍正、乾隆都多次到這里巡游；這里有亞洲地區最大的天然油松原始森林，作為國家級自然保護區，醫巫閭山空氣負氧離子的含量超過世界衛生組織清新空氣標準40倍，被譽為“中國好空氣”；這里也擁有東亞地區特有的以天然油松林為主體的完好森林生態系統，輻射北鎮市、義縣和黑山縣部分鄉鎮。利用壯闊的自然風貌，錦州開發了一系列山地森林旅游、康養度假旅游產品；開發了黑鸛、丹頂鶴、梅花鹿等保護動物，以及油松、錦帶花、文冠果等珍稀植物的觀賞、科普、研學旅游。

濱海資源充足

錦州碧波蕩漾，在這里可以感受到“日轉須彌北，蟾來渤海西”的海天一色。錦州圍繞124千米海岸線，打造了一系列休閑度假旅游產品，完善了筆架山、龍海廣場、海濱浴場、金沙灘、白沙灣、海上世博園、東方華地城濕地公園的休閑度假功能，在重要節點建設以世博園為主的自駕房車營地、驛站、觀景平臺、慢行步道系統等，打造環渤海著名的“錦州灣濱海自駕廊道”，打造“中國最北海岸線，消夏避暑錦州灣”的旅游地標形象；在冬天，錦州灣是中國唯一封凍的海岸線，海冰是錦州冬季特色資源，海水凍結成冰后隨著潮汐起伏形成堆疊樣式的冰，沿海岸線綿延數里，很是壯觀，所以應加快打造“中國最北海岸海冰奇觀”品牌；同時，錦州一年四季都有寶貴的風力資源。每年6月—9月全國沿海地區大部分處于無風或臺風季節，且都是炎炎夏日，而此時的錦州近海恰好有適宜的海風，這些都讓錦州灣成為帆船帆板運動舉行的最佳海域。2024年6月12日，全國帆板冠軍賽在錦州拉開帷幕，這是中國水翼帆板隊在巴黎奧運會之前最重要的一場熱身賽。這并不是國家隊第一次來錦州，2019年備戰東京奧運會、2023年備戰奧運會資格世錦賽時，中國水翼帆板隊都是在這里訓練。因此，錦州依托世界級帆船帆板體育大賽承辦地優勢，致力于打造運動小鎮，成為“中國北方帆船帆板訓練基地”。

紅色資源深厚

在錦州可以感受到“長征不是難堪日，戰錦方為大問題”的旗開得勝。2022年8月，習近平總書記考察遼寧錦州時說：“錦州是一座具有獨特文化氣質和深厚歷史文化底蘊的城市。”話語中飽含著對錦州的殷切期望。總書記強調，“紅色江山來之不易，守好江山責任重大。要講好黨的故事、革命的故事、英雄的故事，把紅色基因傳承下去，確保紅色江山后繼有人、代代相傳”。錦州是20世紀60年代首個被國家命名為“大慶式新興工業地區”的老工業基地城市。錦州的紅色文旅資源優勢明顯，擁有大批珍貴的革命舊址、遺址遺跡。在不同的歷史時期，錦州涌現了很多可歌可泣的人物和事跡。文化和旅游部發布的“建黨百年紅色旅游百條精品線路”中，錦州“遼沈槍聲·解放號角”線路上榜。此外，由遼寧省文化和旅游廳確定的“建黨百年百條經典精品紅色旅游線路”中，錦州社會主義新農村建設之旅、特色鄉村文化走廊之旅紅色線路入選。錦州具有豐富愛國主義和革命精神的生動實踐，也有豐富的紅色旅游資源，因此，推動紅色文旅產業的發展成為錦州的重點項目。

文化資源獨特

錦州歷史恢宏，在這里可以感受到“路曼曼其修遠兮”的悠遠回響。錦州自古被稱為“龍興之地”，其歷史可追溯到兩千多年前。作為遼西文化搖籃之一，錦州有著豐厚的歷史文化遺存。從山、河、海、林的自然景觀，到寺、塔、墓、城的人文景觀，錦州的古建筑、古石刻、古遺址構成了“縱貫數萬年、橫跨數百里”星羅棋布的文物優勢，為我們深入研究古代歷史文化提供了有力依據。首先，錦州發掘了世界上最大的古生物化石，以及距今超過一億年的動植物化石。同時，把錦州放到歷史長河中來看，我們能看到在歷史深處走來的錦州，有著豐富的歷史文化遺存。例如，凌海市沈家臺舊石器時代遺址、義縣花爾樓商周遺址等古代文化遺址；松山水手營子遺址、北鎮市遼代墓葬群等歷史墓葬；明代長城、萬佛堂石窟、奉國寺、北鎮廟等古代建筑，這些歷史文化遺跡使錦州形成了比較豐厚的文化土壤。同時，錦州古往今來有著很多引領時代的人物，奧運冠軍張寧等人均來自錦州。而且錦州地區的少數民族人口占比較大，多民族雜居使錦州市匯聚了滿洲文化、遼文化、契丹文化、紅山文化等具有鮮明民族特色的文化資源。例如，義縣的非物質文化遺產竹馬舞和旱船舞是契丹民族的民間舞蹈；凌川酒廠的前身同盛金釀酒作坊創造的同盛金燒鍋是全國唯一的滿族釀酒工藝，以此工藝釀造出的道光廿五酒，就出土于錦州，是目前我國唯一的液體文物；錦州滿族刺繡，原本與滿族人的性格一樣熱烈，因為吸收了中原、江南等地區的刺繡技藝特色，又多了一份細膩典雅，呈現了人們對富貴平安、吉祥如意的美好愿望。

文旅助推鄉村振興的做法

依托豐富的文旅資源，錦州舉辦了多樣化的文旅活動。例如，錦州市古玩文化節年參會人數突破35萬人次，位列全國古玩文化活動排名前三；成功舉辦了義縣醫巫閭山攀巖節、錦州冰雪溫泉節（暨冬季旅游季活動）、錦州燒烤文化節、馬拉松賽事活動（錦州半程、北鎮御路）、北普陀山連續16屆采桑文化節、錦州海洋文化旅游節（暨夏季旅游季活動）、義縣風箏文化節、錦州農民豐收節（暨金秋文化旅游季活動）、房車巡游錦州灣自駕廊道活動、“錦繡之州”龍舟賽事活動（水上、冰上）、錦州好禮評選活動。不斷豐富“山海福地，錦繡之州”城市旅游品牌內涵。近年來，從西安、杭州等“網紅”之都到淄博、哈爾濱這樣的“翻紅”之城，再到天水這樣默默無聞的小城，我們能看到，當下的文旅發展呈現明顯下沉的趨勢。因為每到節假日一些熱門城市買不到票、訂不到房，所以很多人選擇了下沉式旅游，紛紛走進鄉村，體驗向往的生活。我們要抓住這個有利契機，以文旅助推鄉村振興，要大有可為也要巧干善為。

錦州有充足的歷史長度、文化厚度和豐富的旅游資源，因此，我們在文旅助推鄉村振興方面正探索多樣化的表達方式。如今，放眼全國各地，以文旅助推鄉村振興有什么共通、適用的好做法呢？

找準發展定位，打造文旅品牌

目前來看，文旅下沉到鄉村在一定程度上與游客熱衷于“反向旅游”有關。越是家喻戶曉的大地方，人越多、交通越擁堵、消費市場越商業化；而越是不知名的小地方，越保留了原生態的趣味，旅行越輕松，獲得感越強。在這個邏輯下，鄉村如果變得同質化、商業化，缺乏自己的品牌定位，便很難“出圈”。就像一碗螺螄粉能帶火柳州、一把烤串能攪動淄博、一部電視劇能讓人迷上大理、一提到洛陽能讓人夢回隋唐一樣，要深度挖掘本地文旅資源，不要盲目跟風，要因地制宜打造獨具特色的品牌形象。例如，河北承德的西道村，打造了草莓元素為主題的文化IP，一夜成名，被評為國家級美麗休閑鄉村；安徽省的三瓜公社把鄉村打造得更像鄉村，開發了冬瓜民俗村、南瓜電商村以及西瓜美食村三大主題，使三瓜公社這個特色小鎮品牌站穩了腳跟。

錦州也在探索自己的特色文旅品牌。例如，義縣瓦子峪鎮的碾盤溝村歷史上盛產石材，用以制作碾盤等工具，因此得名。這里奇石林立，每到春季，滿山的杏花、桃花、映山紅相繼開放，特別是兩千畝梨花連綿成花海，展現一幅自然唯美的畫卷。而且這里有東北地區最優質的巖壁資源，從2017年開始，義縣大力開發這些豐富的巖壁資源，開展了登山、攀巖、攀冰、賞梨花等一系列活動，吸引了很多游客。目前，碾盤溝攀巖基地已經成為遼寧省攀巖隊自然巖壁訓練基地，被國家評為“中國體育旅游精品景區”。碾盤溝村就是依托絕佳的巖壁資源，率先啟動攀巖小鎮建設，打造集休閑體育、生態觀光和民俗體驗于一體的特色旅游鄉村。

將現代元素融入傳統文化，傳統與現代相融合

例如，貴州凱里市積極挖掘傳統文化資源，讓本地的苗繡走出大山，吸引大量游客前來參觀。苗繡作為苗族一項特色的刺繡工藝，擔負著傳承苗族文化的重要使命。凱里市作為一個縣級市，制訂了苗繡扶貧計劃，政府充分發揮作用，打造了梅香村專業苗繡合作社。在三年的沉淀下，共接到一百多萬元的企業訂單，苗繡作品銷往全國各個城市，甚至在國外有著很高的銷量。在訂單量暴增的形勢下，梅香村以一帶多，與周邊苗寨共同開展合作，增加集體收益。同時，凱里市積極與多方合作，打通渠道，與國內外著名品牌簽訂苗繡大單、在巴黎等國際都市開展中國苗繡的公益展、在上海等國內一線城市組織中國苗繡展，成功打造苗繡品牌形象。這樣，苗繡一步一步走進國內外大都市，走上了更大的舞臺。習近平總書記是這樣評價苗繡的，他說：“苗繡既是傳統的也是時尚的，你們一針一線繡出來，何其精彩！”苗繡作為我們民族文化、傳統文化的一部分，走出了大山，站在了鄉村產業蓬勃發展的前沿。也就是說，如果我們的傳統文化能夠引入現代元素，鄉村產業會重新煥發強大的生機和活力。

將紅色文化和綠色生態相結合，帶動鄉村旅游

習近平總書記指出，“依托豐富的紅色文化資源和綠色生態資源發展鄉村旅游，搞活了農村經濟，是振興鄉村的好做法”，這為推動鄉村振興指明了方向。在全域旅游的大背景下，錦州依托現有的革命舊址，做大做強錦州紅色文旅產業。例如，第一批全國鄉村旅游重點村——凌海市翠巖鎮牤牛屯村。牤牛屯村東臨翠巖山，南臨錦凌水庫，地理位置優越。近年來，牤牛屯村組織開放了黨員學習基地，開辦特色黨課，并打造了遼寧省最大的戶外百米浮雕，呈現了建黨百年的輝煌歷程，專業講解黨的百年歷史。在這里，游客既可以參觀指揮所舊址，欣賞紅色情景劇，又可以觀光旅游，品嘗當地特色農產品。在感悟紅色文化的同時，盡享鄉村旅游的樂趣。牦牛屯發展旅游產業和品牌農業，提高了鄉村經濟收入，使牤牛屯在遼西地區率先步入小康村。因此，在鄉村振興的過程中，我們要讓紅色真正成為游客休閑旅游的興趣點，把“紅色”鑲進“綠色”，形成紅色旅游和綠色生態“紅+綠”融合發展新模式，為鄉村振興再燃一把火。

轉變傳統單一的旅游形式，豐富旅游業態

例如，遼寧省第三批鄉村旅游重點村鎮——北鎮市紅石村。紅石村毗鄰著名的青巖寺和醫巫閭山風景區，所以其抓住有利的契機，利用自然風貌和文化稟賦，開發旅游資源。首先，紅石村作為醫巫閭山山脈的一部分，建設了閭山書院引入儒道佛文化。通過舉行祈福典禮、國學論壇及文化藝術交流活動，組織紅色黨建、企業團建及游學活動，提高知名度。其次，紅石村北溝有大片土地，根據規劃作為種植體驗區。游客可以租用土地進行農事體驗、親子互動、云認養等，感受農耕勞動生活。而且紅石村發動農民畫家、農民書法愛好者、民間工匠藝人就地取材，利用葫蘆樹根及石頭進行雕刻繪畫，加工成文化旅游商品和私人定制紀念品，通過線上線下進行銷售和宣傳，增加紅石村集體經濟效益。結合鄉村振興政策和市“十四五”規劃要求，紅石村通過招商引資和自籌自建相結合的方式，推動鄉村振興，解決全村剩余勞動力就業等問題。紅石村以紅石村風景區為主線，依托資源優勢發展第三產業，動員、指導沿路住戶，利用屬地優勢搞活特色文化，集觀光度假、農事體驗、鄉村民宿、特色美食于一體進行旅游開發，成為集吃、住、玩、養、學等于一體的多元化觀光旅游體驗集散地。

綜上所述，文化和旅游賦能鄉村振興，是推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的重要內容，也是促進全體人民精神生活共同富裕的必然要求。文化為鄉村培根鑄魂，旅游為鄉村注入強大活力。因此，文旅的融合發展將逐步成為發展鄉村經濟的重要手段，助力鄉村振興。我們要以更大的視野拓展鄉村旅游合作、以更大的力度講好鄉村本地的歷史文化故事，構建文旅產業與城鄉社會經濟文化發展共促、共建、共享新格局。

（作者單位：中共錦州市委黨校）