呼倫貝爾古城文旅元宇宙產品的創建與開發

摘"要：隨著文化和旅游事業的快速發展，文旅元宇宙技術成為推動文化和旅游產業升級變革、提升旅游體驗和推動旅游品牌的有效手段。呼倫貝爾古城是中國重要的古城之一，具有悠久的歷史和文化底蘊，在文旅元宇宙發展的契機下，有效地促進古城旅游產業完成“人物、場所和物品”的重構升級是其煥發新活力的有效途徑。本文在分析元宇宙與文旅產業發展關系基礎上，對呼倫貝爾古城進行發展研判，進而提出呼倫貝爾古城文旅元宇宙產品的創建與開發的思路，希望能為有關部門提供思路借鑒。

關鍵詞：元宇宙；文旅融合；產品開發；呼倫貝爾古城

中圖分類號：F27"""""文獻標識碼：A""""""doi：10.19311/j.cnki.16723198.2024.21.030

2021年，我國文化和旅游部頒發的《“十四五”文化和旅游發展規劃》文件中對文旅產業發展的重要性及未來發展的方向進行了明確指向，強調要利用數字化技術煥發文旅產業發展的新活力。元宇宙技術的快速發展為文旅產業帶來了巨大的變革，旅游產業的各聯動部門紛紛著眼于“元宇宙+文旅開發”的視角提高產品和目的地的吸引力。而呼倫貝爾古城作為呼倫貝爾地區重要的文化旅游場所，如何保持新時代的文化發展活力、增強文化宣傳魅力成為日益關注和亟待解決的話題。本文結合其發展現狀，以文旅元宇宙為切入點，對呼倫貝爾古城旅游產品創建思路做進一步的探討，旨在為當地經濟發展提供借鑒與參考。

1"元宇宙的內涵解讀

元宇宙是互聯網時代下數字產業全面升級的產物，它集合了一系列前沿數字技術和硬件技術并且對技術共生的要求非常高。至今元宇宙的精準定義尚無定論，但2021年Cathy"Hackl在為《財富》雜志撰寫的文章里收集了20位業界人士對元宇宙的定義。總結來看，元宇宙是一個與現實世界對標的虛擬世界，與現實世界中自然生態對標的是元宇宙中的基礎施設，主要包括硬件體系、底層構建、后端基建、軟件和內容體系等4大模塊，對應元宇宙構建、應用、治理、身份、激勵等一系列重要因素；與現實世界中的社會生活對標的是構建元宇宙的“底層標準”和“協議”，用戶可以使用手機、電腦接觸來獲得相應的信息與服務。因其具備鮮明的硬件依賴程度低、開發規模與算力需求小、以虛擬產品開發應用的顯著特點，誕生了教育元宇宙、醫療元宇宙、游戲元宇宙、文旅元宇宙、工業元宇宙、金融元宇宙等相關產業融合的新概念。而在眾多新領域內，最獲青睞和用武之地的是文旅產業，其日漸成為文旅產業的業態優化、品牌建設的重要營銷工具。

2"元宇宙與文化旅游產業發展的關系

文旅產業將元宇宙引入后將其運用到消費模式省級和旅游產品更新中，從而產生了旅游元宇宙，通過虛擬現實、增強現實、混合現實設備為游客獲得擬真態體驗提供技術入口，將物理世界與虛擬世界聯系起來，為游客提供比擬現實生活的新的沉浸式的“五感”體驗感。它是將文旅融合發展的重要渠道，是打破旅游業固有經營模式的一種大膽嘗試，也是文旅產業的業態優化、品牌建設的重要營銷工具。

一方面，元宇宙和文化旅游產業發展具有互融性。元宇宙技術去中心化、沉浸式體驗的產品特點豐富了文化旅游體驗真實性和獲得感，更新了文化旅游的產品鏈。元宇宙延伸了旅游資源的要素價值，擴展了旅游場景的空間架構，幫助虛擬旅游體驗有了新的界面參照，使得游客不必受距離和空間的限制而獲得旅游沉浸式體驗，創新了文旅產業發展的場景和業態，便利了文旅項目的管理。而文化旅游的發展具備元宇宙落地的產業環境，賦予了元宇宙場景應用的平臺，也極易搜集用戶真實需求和體驗，二者之間合作基礎扎實，互惠互利，互融性高。

另一方面，元宇宙和文化旅游產業融合具有必要性。當今的時代潮流下，文旅產業的機遇與挑戰并存。文旅元宇宙作為元宇宙賦能多產業發展的一部分，是探索和跟進市場需求的新生力量，是產品內容體系、產業鏈延伸的有益嘗試。在激烈的市場競爭下，只有將數字新技術與文旅行業發展緊密結合在一起，才能打破時間和空間界限提供出更能迎合游客需求的沉浸式體驗產品，促進數字文旅的升級迭代，實現文旅發展對經濟的拉動。

3"元宇宙視域下的呼倫貝爾古城分析

呼倫貝爾古城又名呼倫貝爾城，位于今呼倫貝爾市海拉爾區正陽街一帶，始建于清朝康熙年間，距今已有300多年的歷史。它是中國北方少有的保存完好的清代城市，也是中國現存最大的滿族古城之一。古城占地面積約為1.5平方公里，城墻高達10米，周長達3.5公里。城墻上建有角樓、瞭望塔等建筑，城門有東門、南門、西門、北門4座，其中南門是古城的主要出入口。城內有街道、廟宇、商鋪、民居等建筑，布局規整，風格獨特，是中國北方古城建筑的代表之一。2022年8月16日，入選第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單，2023年11月1日，呼倫貝爾古城旅游休閑街區入選第三批國家級旅游休閑街區公示名單。作為呼倫貝爾市重要文物古跡，保護呼倫貝爾城意義重大，古城的建立不僅能增加城市歷史的厚重感，提升城市品位，成為城市建設的一大亮點，還可以成為拉動旅游的一個支點。據統計2022年上半年，呼倫貝爾市接待國內旅游人數達389.1萬人次、收入46.97億元，過夜游人數187.02萬人次、收入36.47億元，一日游人數202.08萬人次、收入10.5億元。呼倫貝爾的知名度與美譽度不斷提高，在數字經濟時代，呼倫貝爾古城探索一條文旅融合高質量發展的道路勢在必行。

3.1"呼倫貝爾古城優勢分析

呼倫貝爾古城地處呼倫貝爾市海拉爾區，交通便利，可進入性強，文化底蘊深厚，有著較好的發展基礎。景區的基礎設施建設較為完善和多樣化，為適應不同群體的旅游者滿足各類興趣和愛好而建立的基礎設施，增加了各種各樣的服務設施和項目，滿足旅游者的多方面需求。

3.2"呼倫貝爾古城劣勢分析

景區旅游資源利用率低主要體現在兩個方面：一是對資源的挖掘手段和景區展示特色的辦法不夠新穎，利用的水準也不夠高，對當地歷史、文化和民族民俗的挖掘不夠深入。二是對旅游宣傳的力度不夠，導致旅游者對呼倫貝爾古城的了解較少。旅游業態單一，缺少新業態產品，呼倫貝爾古城現有產品以觀賞特點為主，體驗性和參與性不強，多年來沒有較大的改變，模式陳舊，且差異性不突出，不能很好地滿足現代旅游者的旅游需求。

3.3"呼倫貝爾古城機遇分析

黨的二十大報告中提出，要促進數字經濟和實體經濟深度融合，2022年5月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》，元宇宙在文旅產業擁有較大的應用空間。隨著國家深入實施數字經濟發展戰略，各地區紛紛布局元宇宙，越來越多有關于元宇宙的項目正在實施。呼倫貝爾市文體旅游廣電局積極作出響應，成立呼倫貝爾古城元宇宙課題組，借助大數據、云計算以及物聯網等先進技術，建設呼倫貝爾智慧文旅的典范。

3.4"呼倫貝爾古城威脅分析

元宇宙擁有著科技含量高的旅游產品、服務理念和創新思維。目前旅游者對元宇宙的認知度很低，許多人認為元宇宙屬于營銷炒作。2022年2月，營銷自動化平臺“克拉維約”對1000多名美國人進行調查，發現近一半的人不知道什么是元宇宙，在聽說過元宇宙后，大多數受訪者對它的發展方式持有懷疑態度。主要分為兩種原因，一是元宇宙發展的可行性與對產業發展的實際作用沒有得到廣泛的理解和認同；二是有關于元宇宙資料的評論性多，學術性少，相關研究和討論也存在著數量較少，缺乏深度、系統性和針對性的問題。元宇宙雖然是一個虛擬世界，但是虛擬世界仍然需要大量資金成本去建設。僅在相關硬件的費用上，就給呼倫貝爾古城文旅發展增加了成本。例如高清數字、AR和VR等高新技術的許可、數字孿生的建設和其他的投資費用等。此外，元宇宙后期的運營需要大量的資源來維護運營。當前我國元宇宙產業整體處于萌芽階段，具有不成熟、不穩定的特征，存在立法空白，缺乏監管。

4"呼倫貝爾古城文旅元宇宙的創建思路

4.1"實地調研與定位

首先要對呼倫貝爾古城文旅元宇宙項目進行全面的調研和策劃。包括對呼倫貝爾古城的歷史、文化、旅游資源進行深入調研，了解當地的特色和優勢，確定項目的愿景和目標，以及明確文旅元宇宙項目的定位和核心理念、確定文旅元宇宙的定位和規劃，包括目標群體、核心價值、服務內容等。經過實地調研與專家訪談，將呼倫貝爾古城文旅元宇宙項目定位為以草原民族文化資源為主題，進行下一步的場景打造。

4.2"場景元素設計和創意

在明確項目主題的基本理念后進行古城文旅元宇宙場景的創意和設計工作。包括進行建筑設計、景觀規劃、文化創意等方面的工作。在此項工作中要繼續深挖呼倫貝爾古城的文化內涵，包括傳統手工藝、民俗文化、歷史故事等，為文旅元宇宙提供豐富的文化資源，設計豐富多彩的文化體驗項目，如傳統手工藝制作、民俗表演、文化展覽等。確保文旅元宇宙吸引游客并提供豐富的體驗。

4.3"項目實施與運營

在設計方案確定后，需要進行技術方面的準備和實施工作。涉及虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、人工智能（AI）等前沿技術的應用，以及相關設施和設備的建設。同時，需要與各種合作伙伴進行溝通和協調，確保項目能夠順利實施并達到預期效果。在文旅元宇宙產品建成并投入使用后，需要進行持續的運營與管理工作。要與當地旅游機構、文化機構、商業機構等進行合作，共同運營文旅元宇宙，形成產業聯動效應，通過多種渠道進行宣傳推廣，吸引游客和文化愛好者前來體驗，提升知名度和美譽度。需要不斷進行監測和評估，根據市場反饋和用戶需求進行調整和優化，不斷收集游客反饋和市場信息，進行持續改進和優化，確保呼倫貝爾古城文旅元宇宙活力和吸引力，保持競爭優勢。

5"呼倫貝爾古城文旅元宇宙創新開發策略

5.1"提高旅游資源利用率和主題IP核心競爭力

呼倫貝爾古城可以通過新技術深化旅游資源整合與開發，展現古城的多元時空場景。通過改進呼倫貝爾古城旅游資源的觀測和挖掘技術，為呼倫貝爾古城的旅游資源持續利用和數字化保護提供技術保障。可以通過挖掘、收集呼倫貝爾的文旅形象、文化IP、打造出景區元宇宙沉浸式體驗場景和應用項目，打造一個以文旅、娛樂、商業為一體的呼倫貝爾古城元宇宙世界。構建獨具特色的文化IP和地區文化符號，為打造呼倫貝爾古城獨特的數字化文旅標桿，推動文旅產業與數字技術的融合發展，促進文化資源的數字化轉型和開發利用，讓古城借助數字技術“活起來”，為旅游者帶來全新的數字化文化新體驗。

5.2"培養元宇宙科創高端人才隊伍

呼倫貝爾古城可以通過向科技公司介紹本景區的政策資源優勢和區位優勢等，對本景區的規模、主要經營的景區景點、相關產業技術以及在“元宇宙+文旅”等新興領域的顯著優勢作詳細的闡述，雙方可根據“元宇宙+文旅”方面項目合作進行深度洽談，加強與科技公司的合作，達到互惠共贏、共謀發展的目的。還可以積極與高校之間開展合作，培養一批兼顧數字技術與旅游運營管理的復合型人才，促進人才鏈和產業鏈的有機融合。

5.3"豐富元宇宙產品體系

呼倫貝爾古城可以利用高清數字、AR、VR和全息投影技術，實現影視作品在呼倫貝爾古城的場景應用，增強景區的互動性和體驗感。讓影視能夠走入現實，助力景區的發展。將影視劇中的趣味性和可探索性與呼倫貝爾古城的景區聯系起來，使呼倫貝爾古城元宇宙化。作為文化旅游場所，沉浸式的概念相對較為深入和普及。呼倫貝爾古城可以通過不斷挖掘自身豐富的IP資源，融合VR和AR等技術，豐富沉浸式體驗的產品。利用元宇宙技術開發與游客互動體驗的沉浸式產品，營造虛擬與現實相結合的沉浸世界。呼倫貝爾古城可以借助“元宇宙”建構新形式的消費場景，創造新種類的游玩體驗，選擇當下最具流行性的游戲，為呼倫貝爾古城提供互動內容，豐富旅游者在景區內的交互活動，同時也賦予景區虛擬世界的內容和創意。

5.4"加大文旅元宇宙的宣傳力度

加大文旅元宇宙旅游宣傳推廣，做好市場調研，依據不同地區人群的消費特點和興趣愛好等方面，為當地消費群眾量身定制宣傳手冊；靈活運用電視電臺、報紙、微信等媒介加大宣傳力度，通過電視宣傳紀錄片的方式，把呼倫貝爾古城文旅元宇宙的美好形象推向大眾，讓更多的人了解該景區，使呼倫貝爾古城可以得到大范圍的推廣及提高旅游者對景區參與興趣；通過互聯網加大對呼倫貝爾古城文旅元宇宙的宣傳力度，建立有關于呼倫貝爾古城文旅元宇宙的專題網站、開設呼倫貝爾古城文旅元宇宙微博，公眾可以進行呼倫貝爾古城文旅元宇宙話題互動；以全國科普日為載體，推出呼倫貝爾古城文旅元宇宙為主的獨具特色、吸人眼球的科普活動，加大對景區的宣傳。

5.5"加強戰略推進與政策監管

引領“元宇宙”的開發利用，當地政府可以從以下幾個方面來促進文旅元宇宙的發展。第一，支持和培育一批進軍文旅元宇宙新興領域的創新型中小企業。鼓勵呼倫貝爾古城文旅元宇宙向“高精尖”方向發展；第二，出臺文旅元宇宙相關產業的支持政策，形式包括政府工作報告以及元宇宙專項規劃等，加快對元宇宙關鍵技術的研發；第三，鼓勵開設示范點，鼓勵企業開發具有當地特色的文旅元宇宙標志性場景，讓元宇宙技術與文旅相融合；第四，政府加強對知識產權保護，支持建設文旅元宇宙知識產權保護平臺。政府將元宇宙賦能實體產業、拓寬數字經濟道路。在文旅元宇宙的市場監督方面，要強化文旅市場監管的信息化建設，提前對文旅元宇宙行業進行監管和輿情引導。政府要打造好“互聯網+監管”和“元宇宙+監管”等機制，制定元宇宙開發和應用監管的法律法規，利用良好的道德倫理標準，引導文旅元宇宙產業健康發展。

參考文獻

［1］Cathy"Hackl：Defining"The"Metaverse"Today[EB/OL].（20210502）[20230301].https：//www.forbes.com/sites/cathyhackl/2021/05/02/definingthemetaversetoday/？sh=3c311bc26448.

[2]趙朝峰.旅游元宇宙的創建原則、創建路徑探析[J].河北開放大學學報，2023，28（5）.

[3]余潔.元宇宙賦能大遺址保護利用的虛實交互創新[J].西北大學學報，2023，53（5）.

[4]石培華.元宇宙在文旅領域的應用前景、主要場景、風險挑戰、模式路徑與對策措施研究[J].廣西師范大學學報（哲學社會科學版），2022，58（4）.

[5]陳鳳仙.元宇宙助推數字經濟高質量發展的運行機理與實踐路徑[J].新疆師范大學學報（哲學社會科學版），2023，45（4）.