數字時代?喚醒鄭州文化記憶

文化街區能夠見證一個城市文明的發展歷程，它在城市建設的過程中起著舉足輕重的作用。在新媒體飛速發展的背景下，利用數字技術建構文化街區的形象并通過新媒體傳播和營銷已成為趨勢，但調查結果表明，目前鄭州特色文化街區的建設與受眾的認知和期待還存在一定偏差，導致文化街區的發展方向和受眾需求不匹配。現對數字時代背景下鄭州特色文化街區的建設和發展問題進行探討。通過對鄭州特色文化街區進行現狀分析，開展受眾認知調查，運用SWOT分析方法，提出了相應的建設策略。

鄭州文化形象與特色分析

鄭州位于黃河流域，擁有深厚的黃河文化底蘊。在鄭州，黃河文化通過豐富的歷史遺跡和考古發現得以展現，這些遺址為鄭州的文化形象奠定了堅實的基礎。商都文化是鄭州的獨特標簽之一，商城遺址保留了近7公里長的城墻，是世界范圍內現存同時期規模最大的都城遺址之一。少林功夫作為中華傳統武術的代表，源自嵩山少林寺，融合了武與禪的獨特理念。鄭州作為少林功夫的發源地，將這一獨特的文化符號融入市民的生活。豫劇作為中國五大戲曲劇種之一，是鄭州最為靚麗的文化品牌之一。

鄭州文化形象豐富多元，鮮活而深刻。通過黃河文化的歷史沉淀、商都文化的獨特標簽、少林文化的武術傳承以及戲曲文化的傳統魅力，鄭州展現了古老而富有活力的城市形象。這些文化特色不僅為鄭州增添了獨特的城市韻味，也為城市的可持續發展提供了文化動力。

受眾對鄭州特色文化街區的認知

關于品牌形象的認知

鄭州特色文化街區，如油化廠創意園、二砂文創園、芝麻街1958雙創園等，被受眾普遍視為承載著深厚歷史文化底蘊的代表。在這些地方，歷史不僅是過去的遺跡，更生動地展現當下。這些地方通過巧妙的工業遺存轉化、建筑風格呈現，成功將歷史融入現代，成為城市文化的重要組成部分。

特色文化街區以其獨特的建筑風格在受眾心中樹立起鮮明的標志性形象。特色文化街區在設計中注重標志性景觀的打造，如法桐成蔭、紅磚瓦房等，這些獨特的景觀引人注目，成為地方形象的一部分。受眾對于特色文化街區建筑的認知，不僅局限于形式美，更注重建筑與藝術的完美融合。建筑本身成為一種藝術品，為城市創造了獨有的文化氛圍。特色文化街區不僅是地方的代表，更是整個城市文化的代表，成為人們心目中的地標。這種融為一體的存在使受眾在感知城市時，不禁聯想到這些地方，成為城市形象的一部分。

關于服務體驗的認知

鄭州特色文化街區以多元文化和生活方式的“五官經濟”為特色，讓受眾在這里可以從視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺進行全方位體驗。例如，鄭州1948主題街區是一個匯聚老鄭州市井文化生活的多元綜合體，該街區占地超過8000㎡，以復古的建筑、老物件和懷舊的裝飾元素打造了一個沉浸式的復古街區。游客在這里仿佛“穿越”時光，回到了老鄭州的市井歲月。該街區集結了50余個地方特色美食，成為美食愛好者們的寶地。除了美食和懷舊元素，還注重營造文藝氛圍。街頭巷尾的文藝小店、藝術裝置、古舊書攤等，使這個地方成為文藝青年們的打卡勝地。

特色文化街區通過不同主題的文化活動，成功吸引了各類受眾。例如，二砂文創園作為廢舊砂輪廠的改建項目，巧妙保留砂輪主題，打造出一個小型砂輪主題游樂園。這里的工業風滑梯、織網攀爬、蹦床等設施，為游客提供了獨特的娛樂體驗。特色文化街區從文創辦公到手工作坊，再到劇場和咖啡館，涵蓋了文化、商業、餐飲等多個方面，在服務體驗上注重提供多元化的選擇。

特色文化街區不僅是文化的代表，更是一張獨特的城市名片，吸引了公眾廣泛的關注和參與。在歷史文化、建筑形象、文化活動、城市融合、服務體驗和商業生態等多方面的共同努力下，特色文化街區在鄭州城市發展中發揮著越來越重要的作用。

SWOT分析

優勢

首先，鄭州特色文化街區坐落于中原腹地，這一獨一無二的地理位置使得該街區成為連接不同地區文化的紐帶。這里交通便利，不僅吸引本地居民，更為全國各地的游客提供了無障礙的通行條件，為文化交流和旅游提供了廣闊的空間。其次，鄭州以悠久的歷史和深厚的文化底蘊著稱。特色文化街區沿街的歷史建筑、傳統元素以及舉辦的特色活動，共同構成了充滿歷史韻味的街區。這不僅為游客提供了獨特的參觀體驗，更讓他們沉浸在悠久的歷史和獨特的文化體驗之中。最后，鄭州作為重要的經濟中心城市之一，在經濟實力和市場需求方面具備顯著的優勢。這一優勢為特色文化街區的商業發展提供了強有力的支持。商家和投資者紛紛涌入，市場需求的不斷增長為特色文化街區提供了持續發展的動力。

劣勢

在本次問卷調查中，針對“您對鄭州的特色文化街區了解多少？”的問題（圖1），選擇“知道很多”的人數占比只有6.64%，有27.27%的人選擇“幾乎不知道”，說明大眾對鄭州特色文化街區的了解非常欠缺。因此，要想大力建設和發展鄭州特色文化街區，必須想辦法提升其知名度，增強受眾對其基本情況的了解和認知。

鄭州特色文化街區的品牌知名度低，導致大眾對特色文化街區缺乏一定了解，沒有形成強烈的特色文化保護意識。在本次調查中，針對“您認為現在人們對鄭州特色文化街區的認知和保護意識如何？”這一問題的結果顯示（圖2），只有15.38%的人認為人們具備“很強”的保護意識，74.48%的認為保護意識“一般”，還有10.14%的人認為“幾乎沒有”保護意識。

在數字時代，服務體驗對于吸引游客尤為關鍵。然而，特色文化街區在服務質量、便利性等方面仍存在一些不足。本次關于“您對所了解的鄭州特色文化街區的總體建設滿意度如何？”調查結果顯示（圖3），“滿意”的人數占比為33.92%，“一般”的為61.54%。該結果表明，當前鄭州特色文化街區在服務質量、文化體驗等方面有所欠缺。此外，通過實地走訪調查發現。一方面，人們普遍認為街區舉辦的特色文化活動較少，無法滿足體驗特色文化的需求。另一方面，體驗文化活動的方式非常有限，主要通過參觀游覽的方式，沒有提供先進的科學技術（如AR、VR等方式）進行深度沉浸式體驗。

機遇

隨著新媒體技術的快速發展，鄭州特色文化街區迎來了全新的宣傳和推廣機會。社交媒體、移動應用等新渠道為街區提供了更多的曝光機會。通過精巧的數字營銷策略，特色文化街區有望提高知名度，吸引更多游客和投資商。

此外，數字時代下，隨著文化產業的崛起，社會對文化的關注日益增強，人們對文化旅游的需求逐漸升溫。這為鄭州特色文化街區帶來了機遇，從而進一步推動文化旅游產業的發展。通過提供更多豐富多彩的文化活動和文化體驗，滿足不同游客的需求，街區有望吸引更多游客慕名而來。

威脅

在本次調研中，針對“您對鄭州特色文化街區建設還有什么具體的建議？”這一問題（圖4），有人表示“希望都可以具備獨特的‘出圈點’，并不是完全千篇一律的”。在實地調查時發現，大部分文化街區圍繞文藝小店（包括咖啡館、文創店等）、美食、購物娛樂展開經營，缺乏特色的文化融入。由此可見，特色文化街區同質化嚴重，缺乏特色經營。

還有人建議“別商業化那么嚴重”，特色文化街區可能面臨商業化壓力，導致商業品味和原始文化特色的沖突。過度商業化可能使街區失去獨特的文化韻味，引起文化淡化的擔憂。

挖掘文化積淀，加強文化遺產保護

鄭州特色文化街區深厚的歷史和文化積淀是其獨特之處，而深度挖掘這些特色將成為建設獨具魅力街區的關鍵。首先，成立文化研究小組，與當地歷史學者、民俗專家形成緊密的合作網絡，深入挖掘與歷史遺跡、傳統手工藝等相關的珍貴信息。這不僅有助于保護和傳承當地文化，還能為特色文化街區提供更多有深度的故事和體驗。其次，加強對歷史建筑和文化遺產的保護，確保特色街區的原汁原味。通過修繕、更新設施，使文化遺產能夠更好地融入現代城市生活。再次，為了將這些文化資源融入地域和街區品牌形象，鄭州特色文化街區應明確定位，結合自身的歷史文化底蘊和獨特魅力，打造獨樹一幟的品牌形象，擺脫同質化困境。最后，通過研發專業團隊的市場調查和定位分析，找準適合數字時代的街區共建主張，定位為“融合傳統與現代，打造歷史的現代演繹場所”，強調地域文化的豐富性，使現代人重新認知傳統文化。

發展文化產業，營造藝術氛圍

文化產業的發展是特色文化街區提升經濟活力的有效途徑。通過引入相關企業和機構，與文創公司展開深度合作，共同推動本地文化產品的開發。可以推出以特色文化為主題的手工藝品、紀念品等，激發游客的購買欲望。同時，通過組織文化創意市集、舉辦藝術展覽、手工藝品市集、文化產業論壇等形式，為本地創意人才提供展示和交流的平臺，創造更多商機。為了推動文化產業蓬勃發展，還可以鼓勵本地創作者參與文創產品的設計和制作，使這些產品更貼近當地文化特色。這些舉措將為特色文化街區增添更多經濟動力，也為游客提供更為獨特和豐富的購物和文化體驗。支持文化街區內特色小店和創意企業，形成獨特的商業氛圍。通過“五官經濟”建設具有鄭州特色的餐飲特色商業街區，舉辦文化美食節，結合地方特色美食，將美食與文化融合，進一步加深游客對特色文化街區的印象。與此同時，建立明確的街區主題規劃，打造獨特的文化街區品牌。

創新科技與傳統文化相結合

引入現代科技手段，如虛擬現實、增強現實等，與傳統文化融合，為游客提供更豐富的文化體驗。通過VR技術，游客可以親臨歷史場景；通過打造虛擬場景，感受古代文化的歷史變遷和獨特魅力。舉辦虛擬文化活動和演出，為不同地域的觀眾提供在線參與的機會，擴大文化街區的影響范圍。開發智能手機應用或使用AR眼鏡，為游客提供實時導覽服務，引導他們了解文化街區的歷史、特色建筑和藝術品。創建文化數字檔案，將歷史文物、圖片、文件數字化保存，使之能夠通過互聯網隨時隨地被訪問，促進文化信息的傳播與共享。利用數字技術舉辦藝術展覽，如數字藝術品展示、互動式裝置藝術等，為文化街區增加時尚與創新元素。在文化街區設置具有互動功能的智能雕塑或裝置，通過感應技術與游客進行互動，提升其參與感和趣味性。

利用新媒體，拓展傳播渠道

在數字時代，新媒體是推動文化街區知名度提升的有力工具。通過建立專業的社交媒體團隊，鄭州特色文化街區可以定期更新街區的最新動態、推出優惠活動等，與受眾保持密切互動。保持社交媒體平臺的活躍度，定期發布文化街區的最新資訊、活動安排、文化故事等內容，吸引粉絲的關注。此外，可以充分利用互聯網平臺，開設在線文化課程、虛擬參觀等服務，通過數字媒體，將文化街區的魅力傳遞給無法親臨現場的受眾。為了確保品牌形象傳播更廣泛，可以采用多媒介聯動的營銷策略。與傳統媒體合作，推出特色文化街區的專題報道、紀錄片等，以提高年長受眾的關注。與當地藝術家、商家、社區組織等合作，共同在社交媒體上推廣文化街區，擴大受眾范圍。同時，結合新媒體平臺，制作有趣的短視頻，通過抖音、快手等短視頻平臺傳播，吸引年輕一代的關注，多媒體的聯動有助于在不同受眾之間實現信息的無縫傳遞。