基于5W理論的成都湯尤杯新媒體宣傳路徑分析

摘要：隨著新媒體時代的快速發展，體育賽事的宣傳策略更加豐富多樣，宣傳效果提升十分顯著。湯尤杯作為世界最高級別羽毛球賽事首次落戶成都，對提高城市知名度，促進城市文化傳播有非常明顯的作用。本文運用文獻資料法、內容分析法等研究方法，從傳播學的5W理論切入，結合國內國際體育賽事新媒體宣傳經驗，研究新媒體應用于成都湯尤杯宣傳的意義與價值，為成都創建世界賽事名城傳媒工作提供可行性分析，構建科學的傳播路徑。

關鍵詞：5W理論 "成都湯尤杯 "新媒體 "賽事傳播

中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-07-139-3-TBB

1、引言

“5W”理論是美國學者拉斯維爾于1948年在《社會傳播的結構與功能》中提出的觀點，他認為在傳播過程中有五種基本要素，并按照一定的順序進行排列，即傳播主體、傳播內容、傳播媒介、傳播受眾與傳播效果。“5W”來源于英語中5個由W開頭的疑問代詞“誰（Who）”“說什么（Says What）”“通過什么渠道（In Which Channel）”“對誰（To Whom）”“取得什么效果（With What Effect）”，五要素之間相互作用，形成了完整的傳播過程。本文以傳播學的5W理論為基礎研究新媒體環境下成都湯尤杯賽事宣傳，分別從宣傳主體、宣傳內容、宣傳渠道、傳播受眾以及宣傳效果五方面進行分析，從而提高湯尤杯賽事的知名度和關注度，促進群眾對湯尤杯賽事的參與，加快成都市賽事名城的建設。

2、湯尤杯賽事新媒體宣傳現狀

2.1、成都湯尤杯的基本情況

湯尤杯指湯姆斯杯和尤伯杯，是羽毛球界最重要的團體賽事之一，四川省成都市獲得2024年湯姆斯杯暨尤伯杯（簡稱“湯尤杯”）的舉辦權，這是中國第四次獲得湯尤杯的舉辦權，也是中國西部地區首次舉辦世界最高級別羽毛球賽事。……