從微信公眾號看傳統紙媒與新媒體的融合

黃恬

摘 要：微信公眾號作為最炙手可熱的社會化媒體，可以說已經滲透到生活的方方面面，甚至改變著人們的生活方式。因為其獨特的優勢和價值，很多紙媒也跟進注冊微信公眾號，實現開拓新媒體領域的業務目標。本文從微信公眾號在傳統紙媒與新媒體的融合的價值為切入點，闡述了傳統紙媒與新媒體的融合呈現的特點和表現，進一步提出傳統紙媒與新媒體的融合發展策略，希望對于傳統紙媒轉型以及與新媒體融合提供一定的借鑒意義。

關鍵詞：微信公眾號;傳統紙媒;新媒體;融合

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 08-00-02

今時今日，傳統媒體與新媒體的融合依然是被熱烈討論的話題，紙媒的轉型已經是必然趨勢。隨著新媒介的日益升級，傳統紙媒一直尋求與之融合的契機。新媒體作為新興的載體，優勢顯而易見，但是在影響力上可能要弱一點，在這種情況下新媒體與傳統媒體本應是取長補短，互相合作，但是現實情況往往是各煮各的飯，惡性競爭，融合程度大打折扣，很多新媒體因為缺乏熟悉業務的采編人才，質量也難以保證。在互聯網改變了受眾獲取新聞的方式，網民每天可以通過網絡免費獲得海量的信息的環境下，微信公眾號隨著微信使用人數的增多而大放異彩，很多傳統紙媒也注重把握時機紛紛注冊微信公眾號，做好轉型和新媒體融合的準備。雖然微信公眾號帶來了很多新的面貌，但是也凸顯出一些問題。所以說，傳統紙媒和新媒體融合還有很長的路要走，需要不斷去探索。

一、微信公眾號在傳統紙媒與新媒體的融合中的價值

作為新媒體傳播平臺，微信公眾號具有比微博等平臺更顯著的優勢。受制于推送數量和次數的限制，微信公眾號可能在時效性上受到一定的影響，這也就在無形之中倒逼發布者在信息質量和內容以及平臺功能上下功夫，更容易形成以用戶為中心，創新體驗的模式。傳統紙媒受到新媒體的挑戰，也是積極立足于自身的資源尋求媒體融合，全力開發新媒體的營銷模式。而微信公眾號因為其強大的信息共享功能以及營銷功能，在傳統紙媒與新媒體融合中發揮了新的積極作用。首先，微信從注冊登錄到使用都極其便捷，也就是說使用門檻低。紙媒注冊微信公眾號只要具備相關的營業執照、完備的企業信息、明確公眾賬號的用途等就可以注冊，且注冊不收取任何的費用。而用戶只要有移動終端就可以注冊使用微信，并隨意訂閱大量的微信公眾號。同時微信公眾號在很大程度上兼顧了老年讀者閱讀習慣同時，抓住年輕用戶，擴大傳統媒體用戶群微信公眾號既可以宣傳紙媒，又可以吸引并積累大量的線上讀者，可謂一舉兩得之效。其次，微信公眾號具有數據統計功能。通過對收集數據的分析可以明確訂閱用戶的屬性、每條信息的閱讀量和轉發量等，進而總結出什么樣的信息比較受用戶的青睞，什么樣的傳播形式更受讀者的歡迎，對總的傳播效果做到有效的評估，以幫助微信公眾號的運營者及時調整營銷策略，這極大地便利了傳統紙媒微信公眾號的運營，對訂閱用戶進行有針對性的精準營銷，也幫助報紙媒體彰顯自身的媒體形象，樹立和維護自身的媒體品牌。最后，微信公眾號具備傳統媒體所缺失的一對一互動功能。微信公眾號設置有互動平臺，媒體和用戶打破了時空的限制，為即時性的互動提供了可能，從這一方面來說，微信公眾號在信息傳播的過程中增加了用戶的興趣，弱化了雙方的界限，進而更加明確用戶的需求，也可做出適時的調整，從而提高運營效果。

二、傳統紙媒與新媒體的融合呈現的特點和表現

（1） 互聯網信息技術革命，催生了傳統紙媒與新媒體的融合發展。隨著信息化時代的深度發展，受互聯網技術突飛猛進高速發展，帶來的信息傳播革命的強烈沖擊影響，代表傳統媒體的紙媒正在呈現日益衰落的趨勢。以微信公眾號、網頁媒體、自媒體為代表的新媒體爆發式地呈現在讀者受眾面前，新媒體的存在方式，極大地改變了紙媒的面貌和存在價值。為了挽回失去的信息傳播陣地，重振昔日雄風，紙媒也積極適應著信息時代變革的特點，其中，最重要的一個舉措就是建立與新媒體進行融合發展的戰略，以他人之長補己之短。傳統紙媒紛紛建立了自己的微信公眾號等新媒體平臺，為紙媒的死地后生和后續發展創造了一線生機。

（2） 微信公眾號的異軍突起，印證了傳統紙媒與新媒體的融合速度在不斷加快。傳統紙媒與新媒體的融合，首先表現在主流紙媒建立線上同步網站、網頁、微信公眾號的速度突飛猛進。據統計，從2015年以來，國內正式出版的報紙、雜志、刊物，實現線下紙媒與線上新媒體同步推進的比例已經突破了80%。主流報刊媒體的線上運行率幾乎達到了100%。其中，推出微信公眾號的紙媒幾乎已經覆蓋了全部主流報刊媒體的紙媒陣地。而此項數據在2010年以前，比例還不足50%。傳統紙媒與新媒體的融合速度之快，從側面證明了中國互聯網技術應用的快速發展和信息革命取得的巨大成果。

（3） 微信公眾號的快速發展和完善，體現了傳統紙媒與新媒體深度融合的趨勢。紙媒與新媒體的融合經歷了一個從淺到深、從點到面、從不完善到完善的過程。紙媒在推出自己的微信公眾號伊始，僅僅把公眾號當作一個宣傳的窗口，包含的內容比較單一，也面臨著信息量不足的問題，但是，經過很短的時間，微信公眾號依托互聯網新媒體的技術優勢，迅速實現了高速發展完善，以微信公眾號為代表的紙媒新媒體，其所包含的數據信息達到數以億計，包含內容更加豐富，宣傳范圍迅速拓展。紙媒上的任何信息點，都搬上了新媒體，在紙媒運營的新媒體上都能找到一一對應的內容，甚至更加豐富，不但給讀者提供了閱讀的巨大便利性，而且內容的覆蓋面上也做到了面面俱到，使讀者充分享受到傳統紙媒與新媒體深度融合帶來的紅利。

三、傳統紙媒與新媒體的融合發展策略

在傳統紙媒與新媒體融合的過程中出現了類似簡單疊加，融合效果不佳的問題。很多媒體在跟風的形勢下開通了微信公眾號，但是在維護過程中缺乏專業的經營力度和手段，只是雇用或者抽調簡單的技術人員對原有的新聞進行重復發布，在文章缺乏原創性的情況下，很多公眾號成為了主流媒體的附屬品，甚至出現了很多“僵尸”公眾號以及廣告公眾號，內容無法吸引受眾，反而造成了資源的浪費。打開很多公眾號，我們不難發現很多公眾號的內容和紙媒是一樣的，很多不過是紙媒中復制過來的，由于缺乏對公眾號的重視，公眾號的工作反而成為了編輯們額外的工作，身兼數職的情況下很難全身心投入優秀作品和內容的原創之中去，也只是為了完成任務而已，質量很難提升。

（1） 傳統紙媒與新媒體融合要做到揚長避短和優勢互補。傳統紙媒與新媒體各自具有自身的獨特優勢，充分各自的特長。紙媒要充分發揮圖文并茂、閱讀感強、容易保存的優勢，進一步提升讀者的閱讀感受愉悅感。新媒體要充分發揮信息量大、閱讀方便、視頻形象生動等優勢。比如，微信公眾號屬于新媒體的性質，信息載量大、傳播速度快、覆蓋面廣是其巨大優勢。相較于傳統紙媒刻板印刷發售的時間限制，傳統紙媒旗下運營的微信公眾號，可以充分發揮其新媒體的優勢，以新聞信息的發布速度取勝。在新聞事件發生的第一時間，就通過微信公眾號把新聞發布出來，加上簡明扼要的描述，即可滿足新聞時效性的需求。而針對新聞事件熱點的長篇大論點評，則可以交給紙媒來做，實現優勢互補。

（2） 傳統紙媒與新媒體都要注重新聞的真實性。無論是傳統紙媒，還是新媒體的形式發布的新聞消息，都必須把新聞的真實性擺在第一位上。微信公眾號等新媒體的發布速度優勢，如果應用不當，也會變成媒體的致命傷。因此，要堅決避免由于消息不實、信息失真帶來的假新聞問題，紙媒運營下的微信公眾號，一定不能在未核實消息真實性之前為了搶時間、博眼球而發布不實消息，最大限度防止出現消息失真、新聞反轉等問題。

（3） 傳統紙媒與新媒體都要履行社會責任感。相對于傳統紙媒體系 嚴密、層層把關的審核發布機制，新媒體的運行和消息發布更加靈活，更加符合互聯網社會信息自由的特點。一般而言，微信公眾號等新媒體配置有網友互動等板塊，方便網友發布意見和看法，但是也有一些負面的論調和輿論。新媒體相較于傳統紙媒，更需要嚴格把關，對媒體陣地嚴加管控，切實肩負起社會責任。

四、結束語

雖然傳統媒體與新媒體融合過程中出現了一些問題，但是我們也很高興地看到很多紙媒通過注冊公眾號，深入挖掘群眾的需求，通過新的媒介形式發揮傳統紙媒的優勢。所以，在融合過程中，傳統紙媒應認清自身的長處，做到揚長避短。尤其是要用發展的觀點看待問題、看待直接的變化，隨著媒體行業日新月異的變化，唯有不斷創新、提高質量才是媒體行業以不變應萬變的終極策略，所以，傳統紙媒應該加強技術支撐的同時不斷提高自身駕馭新媒體的能力，自覺肩負社會責任，這樣才能鞏固傳統紙媒地位和話語權，并在新形勢下擴大自身影響，增強為群眾服務的本領。

參考文獻：

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[2]姜學斌.傳統媒體和新媒體融合的方式研究[J].西部廣播電視，2013（10）.