《山海經》中異獸形象的潮玩IP設計研究

[摘 要]通過分析《山海經》中豐富多樣的異獸形象，探索其在潮玩IP設計中的應用和創新方法。將傳統文化元素與現代潮玩設計理念相結合，創造出具有文化內涵和市場價值的潮玩產品。研究從理論基礎、設計策略及案例分析三個方面展開，最終總結出異獸形象在潮玩IP設計中的獨特優勢和應用前景，促進傳統文化在現代創意產品中的傳承與發展。

[關 鍵 詞]《山海經》；異獸形象；潮玩；IP設計；文化創意

[中圖分類號]J524 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-7556（2024）16-0052-03

文獻著錄格式：張悅，賴文斌，賴達輝.《山海經》中異獸形象的潮玩IP設計研究[J].天工，2024（16）：52-54.

基金項目：2023年松山湖科技特派員項目“原創玩偶潮流品牌 IP 形象設計與傳播研究”（合同編號：20234442-01KCJ-G）。

《山海經》作為中國古代的奇書，記載了眾多的異獸形象，這些形象蘊含著豐富的文化內涵和審美價值。在當今社會，潮玩產品作為一種新興的文化創意產品，深受年輕人喜愛，具有廣泛的市場影響力和商業價值。將《山海經》中的異獸形象融入潮玩IP設計，不僅能夠傳承和弘揚優秀傳統文化，還能推動潮玩市場的創新發展。本研究旨在探討《山海經》中的異獸形象在潮玩IP設計中的應用路徑和方法，發掘其文化和商業潛力，為設計者提供新的設計思路和創意方法。

一、《山海經》中的異獸形象

《山海經》中的異獸形象豐富多樣，包括許多神話傳說中的動物，如窮奇、孰湖等。窮奇被描述為形似牛但全身長滿刺猬毛，聲音如同狗叫；而孰湖則被描述為有馬的身子、鳥的翅膀、人類的面孔和蛇的尾巴，喜歡將人抱起，這樣的描述不僅突顯異獸的奇幻特征，也反映出古人對現實生活中動物特征的夸張和再創造。通過對這些異獸形象的深入研究，可以發現這些形象往往是現實生活中動物特征的組合與變異，體現了古人的想象力和藝術表現力。異獸形象在古代藝術中得到廣泛應用，通過青銅器、壁畫等形式流傳至今，成為中華傳統文化的重要組成部分，例如青銅器上的饕餮紋飾就是典型的異獸形象之一，象征著古人對自然界的崇拜和對未知世界的敬畏。《山海經》中異獸形象的記錄不僅具有重要的文學價值，還對后世的藝術創作和文化傳承產生了深遠影響。通過現代科學技術對古代文獻和實物進行研究，能夠進一步揭示這些異獸形象背后的文化密碼，為當代設計提供豐富的創意資源和靈感來源。在這種文化背景下，異獸形象不僅在學術研究中占據重要地位，也在現代文化創意產業中展現出獨特的魅力和價值[1]。

二、《山海經》中的異獸形象與潮玩IP設計的結合

（一）潮玩產品的特征與市場分析

不同材質和設計理念賦予潮玩產品不同的視覺表現和市場定位。樹脂潮玩因易碎的質感和限量發售的特點，通常具有較高的收藏價值和藝術價值；盲盒公仔價格親民，以Q版形象設計為主，硬度適中，廣受大眾喜愛；可動人偶則因復雜的關節設計和高分子材質成本價格相對較高，但可以擺出多種姿勢，可以滿足不同消費者的需求（見表1）。潮玩產品的市場發展受到多重因素影響，包括消費者的審美需求、經濟水平和文化背景。隨著中國從生產大國向消費大國的轉變，年輕一代作為消費主力軍，消費對象不局限于生活必需品，更傾向于購買能夠體現自我審美的潮流藝術品。潮玩產品通過其獨特的藝術表現形式和市場定位，滿足年輕消費者的審美需求和精神需求，獲得了廣泛的市場基礎。潮玩產品的市場規模不斷擴大，展現出巨大的商業潛力和發展前景。通過對市場需求和消費者偏好的深入分析，可以發現潮玩產品不僅具有很高的商業價值，還具有傳播文化的潛力，為設計師和藝術家提供了廣闊的創作空間和更多的市場機遇。

（二）《山海經》中的異獸形象在潮玩設計中的應用

《山海經》中的異獸形象因獨特的文化內涵和藝術價值，在潮玩設計中具有巨大的應用潛力，將這些古代神話中的異獸形象融入現代潮玩設計，通過提取、再創作和創新表達，可以創造出既具有傳統文化特色，又符合現代審美需求的潮玩產品。異獸形象的提取與再創作是潮玩IP設計的核心環節，通過對《山海經》中詳細描述的異獸形象進行解構和分析，可以提煉出其關鍵特征并結合現代設計理念進行再創作。Q版創意表現是一種常見的設計手法，通過將異獸形象進行擬人化和卡通化處理，使其更具親和力和市場吸引力。Q版設計通常會放大異獸的頭部和眼睛，縮小身體，并賦予其靈巧的動作，這種處理方式不僅增加了異獸形象的可愛度，也符合現代消費者的審美偏好。多重創意表現則是通過結合現代設計技術和其他藝術元素，將異獸形象與現代藝術形式進行融合，創造出更加多樣化和獨特的潮玩產品。例如，可以在設計中借鑒青銅器上的圖騰紋飾，將其與異獸形象相結合，采用復雜的紋路和古樸的色調，賦予潮玩產品以立體感和神秘感。通過這些設計手法，異獸形象在潮玩產品中得以全新呈現，不僅增強了產品的藝術價值和市場競爭力，還推動了傳統文化在現代設計中的傳承和創新[2]。

（三）設計策略與方法

在潮玩IP設計中運用《山海經》中的異獸形象需要綜合考慮傳統文化與現代設計的結合，以獲得獨特的藝術表達和市場吸引力。設計策略應從多個角度出發，包括文化內涵、藝術表現、技術應用等方面。（1）設計理念必須扎根于對《山海經》文化背景的深刻理解，提取異獸形象的核心特征并將其與現代設計審美相結合，形成獨特的視覺語言。在設計過程中應注重保留異獸形象的神秘感和奇幻色彩，通過細節處理和形象再創作，使其在現代潮玩產品中煥發新的生命力。（2）結合《山海經》的歷史背景進行創意設計，通過對異獸形象的歷史文獻和考古實物的研究，確保設計的文化真實性和歷史準確性。例如在設計饕餮形象時，可以借鑒青銅器上的饕餮紋飾，將其融入現代潮玩設計中，創造出既有傳統韻味又具有現代感的潮玩產品。現代設計技術的應用是實現創新表達的關鍵，通過3D建模、3D打印等先進技術可以精細化地呈現異獸形象，使潮玩產品具有更高的工藝水平和視覺效果，樹脂材料因易于塑形和著色，被廣泛應用于潮玩設計中，而高分子材料和金屬材料的應用，則可以獲得更多元的質感和效果。（3）市場調研與用戶反饋是設計策略的重要組成部分，通過了解市場需求和消費者偏好，及時調整設計方向和產品策略，確保潮玩產品在市場上的競爭力和持續發展潛力。這些設計策略與方法的綜合應用讓《山海經》中的異獸形象在潮玩IP設計中不僅能夠實現藝術創新和文化傳承，還能創造出具有商業價值和市場影響力的優秀產品。

三、《山海經》異獸潮玩IP設計案例分析

（一）成功的異獸潮玩IP案例

某著名潮玩品牌的異獸形象設計，將傳統異獸形象與現代設計相結合，創造出具有市場吸引力的潮玩產品。該品牌深入研究《山海經》中異獸形象的文化背景和藝術特點，提煉出核心元素并結合現代潮玩設計的Q版風格，使異獸形象更加親和和可愛。在設計過程中品牌注重細節處理和形象再創作，細致的3D建模和精細化的3D打印技術呈現出異獸形象的豐富細節和立體感。設計的饕餮潮玩產品結合傳統饕餮紋飾的復雜紋路和現代設計的簡潔線條，創造出既具有傳統韻味又具有現代感的潮玩形象。在市場策略方面，品牌采用盲盒形式進行銷售，限量發售和系列化設計，增強產品的收藏價值和市場吸引力。同時品牌注重與消費者的互動，通過社交媒體和線下活動，增強品牌與消費者之間的情感鏈接，提升品牌忠誠度。如某設計師的異獸形象潮玩作品經過對《山海經》中異獸形象的深入解讀，結合個人獨特的藝術風格，創造出具有強烈個人色彩和藝術價值的潮玩產品。設計師對異獸形象進行創作，在保留其基本特征的同時賦予其更加夸張和奇幻的造型，使其在視覺上更具沖擊力和吸引力。采用高質量的材料和精湛的制作工藝，使作品在市場上獲得了高度認可和廣泛好評，品牌通過與影視、動漫等領域合作，擴大異獸形象的影響力和市場覆蓋面，增強了產品的文化內涵和商業價值。

（二）異獸潮玩IP設計的創新點

創新點是實現文化傳承與市場成功的關鍵因素，獨特的造型與藝術風格是異獸潮玩IP設計的重要創新點。經過對《山海經》中異獸形象的深入研究和再創作，設計師可以提煉出異獸形象的核心特征，并結合現代設計理念和技術，創造出獨具特色的潮玩形象。例如將饕餮、窮奇等異獸形象進行擬人化處理，賦予其更加生動和可愛的外觀，使其更具有親和力和市場吸引力。在設計饕餮形象時可以借鑒青銅器上的饕餮紋飾，將其復雜的紋路和古樸的色調與現代設計元素相結合，創造出具有獨特視覺效果和文化價值的潮玩產品，這樣的設計可以增強潮玩產品的文化內涵和市場吸引力，實現文化傳承與市場創新的雙贏。市場營銷與品牌推廣策略也是異獸潮玩IP設計中的重要創新點，成功的潮玩IP設計不僅需要獨特的造型和文化內涵，還需要有效的市場推廣和品牌運營策略。采用盲盒形式進行銷售可以增強產品的神秘感和市場吸引力，增強消費者的購買欲望和收藏熱情，限量發售和系列化設計也是增強產品市場競爭力的重要手段。

（三）潮玩IP設計的挑戰與解決策略

文化元素的準確提取與表達是設計師在進行潮玩IP設計時必須面對的重要問題。在提取異獸形象時需要深入理解其歷史背景和文化意義，通過詳細的文獻研究和藝術分析提煉出其核心特征和象征意義。這個過程不僅要求設計師具備深厚的文化知識和藝術素養，還需要借助現代科技手段。在生產與質量控制方面，潮玩產品的制作過程涉及多種材料、工藝和生產環節，對技術的要求較高。為確保產品的高質量，設計師和生產團隊需要密切合作，從材料選擇、工藝流程到質量檢測，每個環節都需要嚴格把關。先進的生產技術如3D打印和注塑成型技術的應用可以有效提高生產效率和產品精度，但同時需要克服技術難題（如材料的兼容性和生產成本的控制）。通過與專業生產廠商的合作，采用科學的生產管理方法和嚴格的質量控制標準有效提升潮玩產品的質量和市場競爭力。消費者需求與市場反饋的動態調整是潮玩IP設計成功的關鍵因素，潮玩市場的消費群體主要是年輕人，他們的審美需求和消費習慣不斷變化。為了及時把握市場趨勢和消費者偏好，設計師需要通過市場調研和數據分析，了解不同市場和目標消費者的需求。同時通過社交媒體和在線平臺與消費者進行互動，收集反饋和意見，及時調整設計方向和產品策略，也可以通過定期發布產品預告和試用活動，收集消費者的反饋和建議，改進產品設計和功能。采用以上方法，設計師可以有效應對潮玩IP設計中的各種挑戰，實現文化傳承與市場創新的雙重目標，推動潮玩產業的持續發展和繁榮[3]。

四、結論

通過對《山海經》中異獸形象在潮玩IP設計中的應用研究，揭示了其在文化傳承和市場創新中的獨特優勢。結合傳統文化元素與現代設計理念，創造出具有深厚文化內涵和廣泛市場吸引力的潮玩產品，不僅有助于弘揚中華優秀傳統文化，還能推動潮玩市場的創新發展。技術的創新、跨領域合作及全球化推廣，讓異獸潮玩IP設計展現出巨大的潛力和價值，促進了文化與商業的共同發展。

參考文獻：

[1]駱荔莎，郭蘭.《山海經》異獸形象在文創產品設計的應用研究[J].環球人文地理，2024（2）：100-102.

[2]鄧雅升.《山海經》異獸形象在動漫設計中的融合再生研究[J].玩具世界，2023（5）：60-62.

[3]李曉娜，郭振月.《山海經》異獸形象元素在文化創意產品設計中的應用[J].工業設計，2022（8）：119-121.

（編輯：李建軍）