漢陰縣文化產業建設的價值意蘊現實困境及路徑優化

摘"要：鄉村振興戰略旨在引領中國農村發展邁向現代化新征程。文化建設對于民族的興衰成敗、國家發展的全局具有關鍵性作用，鄉村振興必須注重提升鄉村文化。中國文化源遠流長、深深扎根于千村萬戶。繁榮鄉村文化是鄉村振興的根本保證和必要前提，鄉村文化建設為鄉村振興奠定了牢固的根基。文化振興的成功，將為國家和民族的現代化建設提供更堅實的文化支撐，使鄉村振興戰略更加順利、持續和穩定實施。本研究針對陜西省漢陰縣鄉村文化建設的現實困境提出了相應的優化路徑，從而推動鄉村文化的高質量發展。

關鍵詞：文化產業；鄉土文化；數字化

中圖分類號：F2"文獻標識碼：A""doi：10.19311/j.cnki.16723198.2024.13.008

1"鄉村文化建設的價值意蘊

1.1"聚焦經濟價值，鄉村文化產業賦能產業振興

產業興旺作為實施鄉村振興戰略的五大要求之一。習近平總書記指出，“農業興、百業興”，產業興旺旨在促進鄉村經濟高質量發展，尤其是在農業生產發展方面，只有將農民看重的事情辦好——農業發展好，才能給農村產業發展提供良好的指向。

鄉村文化產業的產業屬性決定其具備經濟價值。鄉村文化作為一種由傳統社會向現代社會過渡的意識形態，挖掘相關人文資源能夠使文化資源帶動鄉村經濟的發展，形成局部向外輻射的狀態。這樣不僅為當地人提供大量的工作崗位，也給帶有藝術特長的大學生打通城鄉就業渠道，吸引大量優秀人才進駐鄉村，激活農村經濟的活力，助力于文化產業的發展。此外，鄉村文化產業有很強的耦合度，能夠帶動農產品、農業技術、農耕活動有效融合，更好地滿足市場需求，提升農業價值鏈的增值功能，促使鄉村文化產業從第一產業順利向第二三產業轉型。例如，扎根鄉村文化沃土，依托鄉村院落及周邊場域等資源，開展綠色種植業、養殖業、加工業、休閑旅游業、采摘體驗園，發揮文化產業對鄉村經濟社會發展的綜合帶動作用；依托鄉村非物質文化遺產傳承人開展展播活動、全民藝術普及課堂擴大公共場所文化接觸面，突出文化產業對鄉村文化振興的支撐作用。

1.2"聚焦文化價值，鄉村文化產業賦能文化振興

文化振興是鄉村振興的精神指引。鄉村是中華文明的重要載體，植根于鄉土社會的農耕文化、鄉土文化，以其強大的生命力融于鄉村生產生活之中。“三農”政策的見效提高了鄉村群眾的物質基礎，鄉村群眾對文化需求也隨之呈現出新的增長趨勢。優秀傳統鄉土文化承載著農耕文化的底蘊，是傳統農業遺留的載體，飽含著鄉村群眾共有的記憶，在現代化發展中有著文化認同和文化傳承的作用。鄉村文化建設并非一味地給予外在物質支持，更應該理解其內在機理，這就需要有效激活優秀傳統文化，豐富發展鄉村文化業態。

鄉村文化產業的產業屬性決定其具備文化價值。在鄉村文化振興過程中，文化產業的產業屬性會在轉變鄉村生活方式和思想觀念方面有所顯現。其一，鄉村文化產業發展會推動文化體系網絡化，在社區文化平臺打造過程中，使得大批新型農民文化從事于國家劇院、書法展覽館及藝術館，促成了農民的身份轉變。這一做法大大解放了農民的思想束縛，滿足了其思想文化的追求。其二，鄉村文化產業發展會實現良好的道德養成。文化具有潛移默化、潤物無聲的作用。傳統村落有著豐富的歷史人文資源和紅色文化資源，深度挖掘蘊含于村落中的與人為善、禮讓謙和、和諧共生和勤儉節約的優秀品格，盤活利用鄉土文化資源，發揮出鄉村文化凝聚人心的精神紐帶作用。

1.3"聚焦生態價值，鄉村文化產業賦能生態振興

生態振興是鄉村振興的內在要求。村落是中國鄉土社會的單位，農民由大小村莊聚合開展生活，其原因一是小農經營，擁有土地的農民靠“一畝三分田”過活；二是沒有大型防御武器只能憑借村莊聚集保障安全；三是互幫互助的同時使用水利也變得更加方便，所以中國人離不開土地也喜歡聚村而居。但由于市場經濟的沖擊，一部分農民被虛假輿論引導陷入“化肥多多益善”的陷阱。長此以往，鄉民在提高土壤肥力的過程中極易導致破壞水環境，造成嚴重的生態環境災害，繼而威脅糧食安全和區域生態安全。鄉村文化產業的發展能夠適當減少環境污染。一方面，鄉村文化建設會涌現出環保型企業，在產品的理念確立、生產營銷方面會將鄉村自然資源和人文資源轉化為文化服務的過程，這一過程是實現了“綠水青山”，環境友好的價值踐行。另一方面，鄉村文化建設會助力鄉村文明建設，改善村容村貌。盡管鄉村物質生活水平在不斷提高，但文明健康的生活方式還沒有隨之生成，垃圾分類、柴草亂堆、污水排放、公共場所衛生已然成為影響鄉村面貌煥然一新的新問題。鄉村文化建設則會調動社會各方積極進行文化創造，在文化創新創造的實踐中時時開展鄉村群眾喜聞樂見的文化宣傳教育活動，讓人民共享更多文化成果，讓傳統文化助推市場經濟發展，營造濃厚的文化氛圍。

2"鄉村文化產業發展的現實困境

2.1"文化產業效能發揮不明顯，帶動鄉村振興能力欠佳

漢陰縣已經建成具有標志性的特色文化鎮，文化產業發展也形成多點分布的狀態，但文化產業的輻射能力還較弱。其一，文化產業的投資對象不多元，收益不穩定。由于文化產業相較經濟產業需要大量的前期投入，收益慢且存在風險。漢陰縣文化產業的發展主要在黨委、政府的正確領導下，在對標單位的幫扶下，立足區域實際突出特色文化產業，所以，政府一旦停止繼續投資，很多微小型文化企業就會遭到破產。其二，文化產業產業鏈不完善，聚集效益不明顯。漢陰縣因南北自然條件不同發展的主產業差異顯著，存在產業鏈條不互補，不聚集的問題。此外，個別鄉鎮企業雖然形成獨特的文化產業，但很多文創產品輸出市場還處于低端階段。其三，文化產業與科技融合度較低。文化產業與科技產業融合發展使文化產品有更強的傳播力、感染力和吸引力，進而創造更大價值。漢陰縣現在仍以傳統文化產業為主，數字文化產業占比較低，文化品牌的傳播力和競爭力不足。

2.2"傳統文化傳承主體流失，鄉村振興后續發展動力不足

鄉村振興關鍵在人，充足的人才資源是鄉村文化振興的重要前提和保障。鄉村群眾不僅是“三農”人才，更是村落傳統文化的傳承主體。多年來單方向的城鎮化，把農村的勞動力、資源、資金引入城市。長期單方向的生產要素流動使農村缺乏自我發展和再生能力。在快速城鎮化進程中，大量的村落正在消失。1990年，我國自然村總數為37萬個；到了2016年，其總數銳減為261萬個，116萬個自然村消失，平均每天消失198個。長此以往，鄉村人口流動量大，不少非遺傳承者走出家鄉，對家鄉的政務、經濟及文化提不起興趣，也鮮有參與鄉村文化活動，致使在推進文化遺產保護傳承的過程中缺少鄉村居民的主人翁意識，“空心化”的鄉村現狀未能形成文化傳承與創新發展的濃厚氛圍。同時，鄉村留守人員的文化程度、年齡結構、心理資質和性格各異，對鄉村的獨特歷史傳統和豐富文化創造明顯心有余而力不足，鄉村文化建設遭遇人才乏力的困境。讓村民重拾對家鄉文化的認同與自信，繼而利用本土資源尋求自我發展之路，是鄉村文化振興的內在訴求。怎樣通過民俗文化堅定文化自信，使鄉村居民獲得內在的文化自豪感和認同感是文化建設亟待解決的難題。

2.3"鄉村教育數字化應用能力薄弱，公共文化建設不健全

數字鄉村建設能夠有效實現傳統教育與數字教育的融合，公共文化能夠為農民在生產生活中提供豐富的文化資源，共同提升農村群眾的文化素養。鄉村教育與城市教育在數字化水平方面存在較大差異，鄉村教育資源更新晚、數字化基礎設施發展慢、鄉村教師數字化教學能力弱等方面，使得鄉村教育與城市教育差距愈大。鄉村公共文化建設不到位，文化建設內容脫離實際、形式單一等諸多問題的出現，使得公共文化對廣大農民群體的吸引力不足，難以發揮文化振興的“鑄魂”效應。數字文化廣場和“互聯網+”等新型現代文化向鄉村傳統文化空間融入力度不夠，缺乏基層公共文化網絡基礎設施，如鄉村文化站、農村書屋、鄉村體育健身房和電影院等公共服務設施效能較低，呈現封閉、內容陳舊等不足，村民對這類文化活動的參與度低。

3"鄉村文化產業發展的現實路徑

鄉村文化產業因其具有地域化、符號化、綠色化等特征，價值意蘊深厚，極大賦能鄉村振興戰略。鄉村振興戰略的實施也為鄉村文化產業的發展帶來了廣闊空間。立足新的發展條件，鄉村文化產業發展面著新要求。

3.1"弘揚優秀傳統文化，發展鄉村特色文化產業

鄉村是我國傳統農耕文明的發祥地，農耕文明是中華民族傳統文化的組成部分，彰顯中華民族代代相傳的寶貴精神品質，能夠提高鄉村文化軟實力，是創造文明鄉風的營養劑。鄉村全面振興需要用農耕文化的內核改變現有鄉村面貌，挖掘鄉村獨有文化，把無形的文化元素融入有形的文化產業中，打造出鄉村田園的生態品牌，充分利用賽龍舟、舞獅、武術、戲曲等民間藝術節目，真正促進傳統文化資源與現代生活方式的銜接。只有這樣，鄉村文化才能迎來廣闊的市場。但現實層面依然存在鄉村傳統建筑和村莊形態保護力度不夠、傳統工藝失傳、鄉風民俗日漸式微等不利鄉村文化資源有效利用的現象。實現鄉村全面振興，要求必須深入挖掘農耕文化蘊涵的價值，弘揚優秀傳統文化，讓富有地域特色的文化因子融入文化產業中，共同推動產業振興和文化振興。漢陰縣有10個鄉鎮全部建成綜合文化旅游服務中心、電影服務隊、業余文化團隊等，打造出特色鮮明的文化名片。漩渦鎮借助鳳堰古梯田移民生態博物館大力弘揚和發展農耕文化和移民文化；澗池鎮利用農戶房前屋后的“方寸地”變成“致富園”發展特色民俗庭院經濟；城關鎮依托三沈文化產業園，突出品牌打造，強化要素保障，入選省文化產業“十百千”重點園區；雙乳鎮著力打造集種植、養殖、觀光旅游于一體的“千年古柳、朱鹮福地，稻香漫步、花海觀景”田園旅游綜合體。雙河口鎮深挖驛站文化、紅色文化，建成3A級景區，可謂是文化風味標識獨特。

3.2"鼓勵大型電商下沉，擴大數字化發展規模

建設以政府部門為主導，吸納互聯網企業和鄉村文化建設負責人共同參與的文化振興項目大數據平臺，整合微小型文化企業的資源要素，將優秀的文化創意投送于企業視野范圍中，合理為企業和投資者“牽線搭橋”，避免企業因缺乏資金而被迫關門的情況發生。要以解決文化產業收益不穩定、產業鏈不完善和科技融合度不高等問題為導向，鼓勵本地企業引進大型知名電商下沉基層，貼近鄉村企業發展，打造特色的電商平臺，要為微小型文化企業主體提供文創產品展示、生產流程展示、設計理念講解、再現文化場景等服務渠道。搭上大數據共享平臺的“順風車”，整合漢陰縣內在文化因素，串聯場景重構產品，統籌規劃文創產品的專屬制作、特色包裝、物流、配送和售后服務等環節，延長服務產業鏈，拓寬合作渠道網絡。

3.3"加強人才隊伍建設，激發鄉村發展活力

鄉土性是鄉村教育的文化底色。發展農村文化教育事業有助于弘揚農耕文化、傳承傳統技藝、推進移風易俗，進一步提升鄉村教育資源的供給質量，為鄉村發展增添新活力。一是完善激勵政策體系，對堅守在工作崗位上的優秀基層干部給予相應的政策優待，鼓勵他們繼續在鄉村振興階段發揮榜樣示范作用；二是大力培育新型職業農民，完善農民商業知識，改進農民思維理念，在經費支持、措施配套、責任落實等方面構建新型職業農民培育的體制機制；三是繼續引進懂科技、懂管理、懂市場、懂法律的現代化專業人才和黨政人才下鄉創業和服務，引導外出農民工、鄉村大中專畢業生等人才返鄉創業。四是合理設計教學課程，鄉村學校可以在理論課和實踐課中因地制宜地制定教學計劃，將本地的農耕知識、民俗風情、傳統技藝與課程內容相融合，增強學生生活與鄉村文化的連接作用。在校外實踐教學中，可以利用田園景觀、房屋建筑、采摘園、勞動號子等當地教學資源，搭建貼近生活的場景，開展學習、體驗、實踐、反思于一體的教學活動，厚植學生愛農情懷，增強學生鄉村文化認同感。

3.4"完善公共文化服務，構建高質量發展新模式

公共文化服務要以社會參與、共建共享為方式，滿足鄉村居民基本需求為導向，是實現好、維護好、發展好人民基本文化權益的主要途徑。近些年，一座座文化公園拔地而起、一棟棟文化殿堂順利落成、一批批文化欄目破圈傳播、一個個綜合服務性文化中心遍布城鄉，掀起了一股文化振興的熱浪。隨著“互聯網”和“文化”的不斷交融，物聯網、大數據、人工智能賦予鄉村優秀傳統文化無限可能。只有不斷完善公共文化設施和文化體系建設，才能讓人民享有更加充實且高質量的精神文化生活，更好地凸顯人民群眾的主人翁地位。漢陰縣借助國家公共文化云平臺、智慧圖書館、“云端博物館”和“云上村晚”等各類數字化服務，打造城鄉公共文化發展新模式。漢陰縣圖書館先后推出“暑期紅色電影展播”“家訓文化大講堂”“圍棋公益大課堂”等活動近40場次，讓村民在家門口體悟文化的魅力。同時，漢陰縣在鄉村文化理事會的帶領下，會集多名退休干部、退休教師組建假期志愿服務隊，通過開展安全教育講座、少兒閱讀薦讀、琴韻大課堂、書法培訓、戲曲進鄉村、“四級村晚”“12.4憲法宣傳周”等各類文化志愿服務活動，將自己熟知的文化知識分享給村民，豐富村民精神世界的同時也為廣大群眾展示自我、溝通交流和文化娛樂創造了更多便利條件，促進了文旅融合、移風易俗、文明鄉風，在鄉村大地上唱響文化振興之歌。

參考文獻

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