山東打造“賽事+”

2024年山東已確定舉辦的大型體育賽事共1071項，其中國際級26項、國家級253項，為山東體育項目愛好者準備了一場體育賽事的饕餮盛宴。

Shandong has confirmed a total of 1071 large-scale sports events to be held in 2024， including 26 international-level events and 253 national-level events， providing a feast of events for sports enthusiasts in Shandong.

體育，自誕生以來就與城市的發(fā)展息息相關(guān)。以體育賽事為平臺，發(fā)揮好體育賽事的“乘數(shù)效應(yīng)”“帶動效應(yīng)”“融合效應(yīng)”，能夠切實促進體育、餐飲、住宿、旅游等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。當下，山東主動構(gòu)建省內(nèi)沿黃河、沿大運河、沿齊長城及沿海體育賽事（以下簡稱“四沿”賽事）體系，旨在以高質(zhì)量“好運山東”及山東省“四沿”賽事為引領(lǐng)，打造“賽事+”經(jīng)濟，豐富體育消費場景，恢復和擴大體育消費。

實力是最大的底氣

齊魯大地，文脈悠長，且有熱愛體育，崇尚運動之傳統(tǒng)。孔子說：“以道為志向，以德為根據(jù)，以仁為依靠，而游樂于禮、樂、射、御、書、數(shù)六藝之中。”孔子倡導的“六藝”，其中“射”、“御”兩藝與體育密切相關(guān)。

在訓青少年運動員4.8萬人，居全國第一；16市全部建成全民健身中心，人均體育場面積2.9平方米，居全國第4位；連續(xù)參加6屆奧運會，共獲27枚金牌；全省體育市場主體突破4.3萬家，居全國第2位；全省體育消費總規(guī)模2131.8億元，居民體育消費覆蓋60余種體育運動項目……一個個顯眼的數(shù)據(jù)，印證山東在體育賽道上跑出了自己的“加速度”，而數(shù)據(jù)背后，是個體實實在在地在體育運動中收獲到健康和快樂。

近年來，山東注重完善體育設(shè)施配套，大力推進體育場館、體育公園、健身步道、多功能健身場地等設(shè)施建設(shè)，一批重大體育設(shè)施項目建成投用，真正把賽事活動辦在群眾身邊。2023年舉辦群眾性體育賽事活動5.8萬余場，各級社會體育指導員總數(shù)達到25.8萬人。截至目前，山東共有體育場地27.84萬個，面積達2.95億平方米，人均體育場地面積3.25平方米，均高于全國平均水平。

為讓景區(qū)經(jīng)濟“活”起來、賽事經(jīng)濟“燃”起來、商圈經(jīng)濟“熱”起來，持續(xù)擴大消費注入新動能，更要注重賽事主體和項目人群的培育。山東體育支持有實力的行業(yè)龍頭企業(yè)、大型國有企業(yè)發(fā)展體育賽事產(chǎn)業(yè)，支持體育制造業(yè)企業(yè)向體育賽事運營企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。截至2023年底，山東累計創(chuàng)建國家體育產(chǎn)業(yè)基地25個，梯次建設(shè)省級體育產(chǎn)業(yè)基地138個，產(chǎn)生了良好的集聚效應(yīng)和社會效應(yīng)，讓體育產(chǎn)業(yè)的“含金量、含新量、含綠量”更足。目前，山東共有體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體5.06萬家，居全國第二位，其中從事賽事組織的經(jīng)營主體超過7000家，已成為組織各類體育賽事活動的“主力軍”。

據(jù)悉，通過大力發(fā)展“三大球”、乒羽等職業(yè)體育項目，山東也培養(yǎng)了一大批職業(yè)聯(lián)賽專業(yè)觀賽者和運動項目愛好者。截至目前，山東經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)占比41.3%，人均體育消費支出2164元，體育消費市場總規(guī)模達2207億元，人人關(guān)心、支持、參與體育賽事的社會氛圍日益濃厚。

群眾性賽事活動更激活了山東賽事經(jīng)濟發(fā)展的“一池春水”。山東已連續(xù)舉辦了13屆全民健身運動會，社區(qū)運動會、“村超”“村BA”、大中小學體育聯(lián)賽等活動如火如荼。據(jù)統(tǒng)計，2023年全省群眾性賽事活動總數(shù)超過5萬場、參賽群眾超過700萬，均創(chuàng)歷史新高，體育賽事“熱辣滾燙”，群眾參與運動健身熱情持續(xù)高漲，賽事經(jīng)濟的發(fā)展根基不斷得到鞏固。

不斷優(yōu)化市場、資金等要素配置，為賽事活動的“發(fā)育”提供了適宜“生長”的土壤。山東創(chuàng)新建設(shè)山東省體育產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)大廳，設(shè)立“體育競賽產(chǎn)業(yè)”服務(wù)窗口，為賽事運營機構(gòu)提供全鏈條“一站式”賽事對接服務(wù)。2023年，全省共引進、推薦落地省內(nèi)大型體育賽事11個，促成贊助合作超4000萬元，助推賽事經(jīng)濟發(fā)展。

體育運動中有純粹的熱愛、勇毅的拼搏和昂揚的自信，作為體育強省的山東，能夠在高起點上再攀登，跑出自己的“加速度”，也彰顯著這片土地和土地上的人們所擁有的蓬勃向上的發(fā)展活力和精神面貌。

是競技也是經(jīng)濟

大型體育賽事，如奧運會、亞運會及國際單項頂級賽事等，作為一種源自城市外部而作用于內(nèi)部發(fā)展的力量，不僅是觸發(fā)城市國際影響力擴散的“爆破源”，還是城市核心競爭力大幅提升的“助推器”。

一組數(shù)據(jù)能夠有力說明賽事的帶動效應(yīng)。成都大運會期間，成都住宿業(yè)、餐飲業(yè)銷售收入分別增長57%、42.3%；在“村BA”等賽事帶動下，2023年貴州臺江旅游綜合收入達8 4 . 6 4億元，同比增長94.66%；2024年無錫馬拉松帶動經(jīng)濟效益達28336.6萬元。對于一個地區(qū)的經(jīng)濟社會發(fā)展而言，大型體育賽事的帶動作用是多方面、多維度的，能給舉辦地帶來巨大的經(jīng)濟效益和社會效益。從賽前、賽中、賽后多個環(huán)節(jié)發(fā)揮賽事的帶動效應(yīng)，將為城市打開更廣闊的發(fā)展空間。

青島金沙灘啤酒城旅游休閑街區(qū)著力打造體育文旅消費目的地，舉辦了亞洲沙灘藤球錦標賽、全國啦啦操聯(lián)賽等賽事活動；泰山天頤湖景區(qū)舉辦了環(huán)湖健步走、泰山國際山地戶外運動賽、全民健身運動會航空模型比賽、山東省賽艇冠軍賽等體育賽事活動；日照市黑虎山射擊運動小鎮(zhèn)舉辦了“紅牛24小時”越野挑戰(zhàn)賽、山東省第二十五屆運動會攀巖項目等賽事活動，極大豐富了游客體驗。

威海市舉辦的鐵人三項世界杯，實現(xiàn)了4700萬元直接經(jīng)濟收益，可量化品牌價值超過4億元；日照市NYBO青少年籃球公開賽全國總決賽報名人數(shù)4049人，賽事直接消費達到1100萬元，帶動住宿、餐飲、旅游等相關(guān)消費近億元。據(jù)悉，為更好地反映體育賽事對社會經(jīng)濟的貢獻度，山東體育委托第三方機構(gòu)對“五一”假期山東體育賽事的舉辦情況進行了統(tǒng)計監(jiān)測，數(shù)據(jù)顯示，山東舉辦的240場賽事活動參與人數(shù)達33萬余人次，直接帶動體育消費超過2.75億元，賽事經(jīng)濟的拉動效應(yīng)持續(xù)釋放。

早在2019年，《2019年中國馬拉松人群與消費洞察報告》顯示，中國跑者平均花費為1.1萬元，主要花在跑步裝備和賽事開銷上。跑褲、跑鞋、遮陽帽、運動耳機、眼鏡、速干衣、智能手環(huán)、跑步手表、水壺……這些都是馬拉松參賽者的剛需。當前，越來越多的城市通過舉辦體育賽事，將活動的流量變成了消費的能量和經(jīng)濟的增量。

同時，賽事經(jīng)濟發(fā)展將直接帶動城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和體育裝備、健身器材等體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；聚合文旅、商業(yè)、科技等資源，將形成新的產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈，促進體育消費水平提高，充分展現(xiàn)體育賽事的綜合效益。山東推動擴大健身休閑消費，已連續(xù)4年舉辦“山東體育消費季”系列活動，將三人籃球、電子競技等現(xiàn)代時尚的潮流運動引進商圈和景區(qū)，打造多元化的體育消費新場景。通過發(fā)展戶外運動，山東各級各類戶外運動協(xié)會和俱樂部超過3600家，可以開展航空、露營、徒步等20多個項目的戶外運動。

跳出體育做體育，與旅游、商貿(mào)、文化等多領(lǐng)域的合作都取得了理想的收獲。山東省“賽事+”以賽營城，以賽興業(yè)已具規(guī)模。

“賽事+”山東路徑

賽事落戶城市，城市擁抱賽事，一場以體育之名的“雙向奔赴”正成為山東以體塑旅、以旅彰文融合發(fā)展的真實寫照。

作為進一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升體育賽事品牌效應(yīng)、激發(fā)體育消費潛能的創(chuàng)新舉措，山東省體育局主動構(gòu)建省內(nèi)沿黃河、沿大運河、沿齊長城及沿海體育賽事（以下簡稱“四沿”賽事）體系，旨在以高質(zhì)量“好運山東”及山東省“四沿”賽事為引領(lǐng)，打造“賽事+”經(jīng)濟，豐富體育消費場景，恢復和擴大體育消費。

依托沿黃河、沿大運河、沿齊長城、沿海四條軸線的自然資源優(yōu)勢，整合賽事要素資源，堅持因地制宜、因時制宜原則，優(yōu)化賽事活動舉辦的空間布局，打造各具特色的沿黃河、沿大運河、沿齊長城、沿海“四沿”賽事發(fā)展軸。循序漸進構(gòu)建以點帶軸、以軸擴面的體育賽事空間格局。

在沿黃層面，貫徹落實黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展國家戰(zhàn)略，依托山東沿黃9市的自然資源，重點打造沿黃河鐵人三項、航空運動等項目賽事。沿大運河層面，以京杭大運河（山東段）為軸，依托運河兩岸環(huán)境良好的鄉(xiāng)村、林地、濕地、湖泊資源，大力發(fā)展運河綠色戶外賽事，打造沿大運河自行車、汽車摩托車運動聯(lián)賽。沿齊長城層面，以齊長城遺址為軸線，串聯(lián)泰安、濟南、淄博、濰坊、青島、日照、臨沂等市，推進齊長城區(qū)域融合發(fā)展，打造沿齊長城定向、越野運動聯(lián)賽。沿海層面，發(fā)揮山東沿海地理優(yōu)勢，推進海洋體育發(fā)展，以膠東經(jīng)濟圈體育協(xié)同發(fā)展聯(lián)盟為依托，鼓勵舉辦橄欖球、飛盤、帆船（板）等時尚體育類賽事，打造沿海時尚運動、垂釣運動聯(lián)賽。

科學制訂“四沿”賽事工作指南，建立賽事項目庫并進行可行性評估，明確年度重點發(fā)展項目。堅持多部門協(xié)同推進，積極爭取宣傳、文旅、自然資源、公安、衛(wèi)健等部門的支持，建立體育賽事綜合服務(wù)保障機制。建立考核評估體系，制定賽事認證標準，構(gòu)建賽事評估模型，將評估結(jié)果作為資金扶持、激勵保障的重要依據(jù)。支持賽事運營機構(gòu)發(fā)展，構(gòu)建賽事策劃、品牌包裝、市場開發(fā)、運營服務(wù)、宣傳推廣一體化的賽事運作體系，以特色化、品牌化為方向，加快培育一批專業(yè)水平高、競爭力強的專業(yè)體育賽事運營機構(gòu)，壯大體育賽事市場主體。

山東將通過“好運山東”與“四沿”體育賽事體系建設(shè)等，力爭通過三年時間，構(gòu)建全場景、多業(yè)態(tài)的體育消費生態(tài)，助力擴大內(nèi)需，促進形成強大市場，滿足個性化、多樣化、高品質(zhì)體育消費需求，真正把賽事的“流量”轉(zhuǎn)化為消費的“留量”和經(jīng)濟的“增量”，擦亮山東體育“金招牌”。