文化符號在燈影牛肉包裝設計中的創新應用

燈影牛肉是川菜小吃。所謂“燈影”是指把牛肉切成如紙薄片，置于燈下透顯人影。因其口味麻辣鮮脆，嫩滑細膩，入口無渣，深得國內外食客喜愛。據傳，中華老字號“老四川”品牌在20世紀30年代專售此小吃，所制燈影牛肉做工考究，口味極佳，食客爭相光顧。面對新時代的召喚與現代市場的需求，中華老字號品牌的包裝設計應重視文化符號的獨特形式與內容，通過創新應用使其在激烈的市場競爭中脫穎而出。本文從文化符號在燈影牛肉包裝設計中的應用入手，著眼于符號元素的視覺傳達體系、功能與創新性，探討中華老字號品牌在激烈的市場競爭中實現文化傳承與商業價值雙贏的可能。

一、燈影牛肉包裝設計現狀概述

老字號品牌作為傳承非物質文化遺產的重要載體，其傳承與創新是近年來設計界關注的熱點。隨著時代發展，文化符號深厚的歷史背景與獨特的藝術風格在現代包裝設計中的應用愈發廣泛。現如今，燈影牛肉包裝中的圖像符號十分關注鄉土性圖像素材與設計的融合，對圖形插畫和色彩的運用愈發豐富，包裝的文化傳承性與象征性不斷提升，創意設計層出不窮。為了迎合現代消費者多樣化的審美需求，著重增強包裝形式的現代感和視覺效果。媒體傳播的轉變對食品包裝設計的表達提出更多“求新求變”的要求，老字號品牌包裝設計的“顏值”在激烈的現代市場中面臨著巨大的機遇與挑戰。

二、文化符號在燈影牛肉包裝設計中的應用