基于ASEB柵格分析法的中衛市體育旅游發展模式研究

摘要：本文運用實地調查法和文獻資料法對中衛市現有體育旅游資源進行梳理，并采用ASEB柵格分析法對其進行分析。結果表明，中衛市體育旅游目前存在對體育旅游屬性模糊、體育旅游宣傳不足、缺乏專業體育旅游相關人才和特色的體育旅游項目等問題。并從綜合資源整合、完善基礎設施建設、承辦大型體育賽事、人才引進與培養、生態旅游與體育旅游相結合五個方面進行探討，以期對中衛市體育旅游健康持續發展建言獻策。

關鍵詞：中衛市 體育旅游 ASEB柵格分析法

中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-17-085-3-TBB

引言

體育旅游是體育產業與旅游產業深度融合的產物，是正在快速發展的全新領域，也是我國近年來大力支持和發展的新興產業形態，政府在頂層設計層面給予了高度關注。2022年8月16日，中衛市人民政府關于印發《中衛市全民健身實施計劃（2021-2025年）》的通知中，在深化體旅融合發展方面提到：在結合全域旅游示范市創建，依托高山、沙漠、黃河、湖泊等自然資源，用好用活沙坡頭景區、金沙島景區、寺口子景區等優質景區資源，推動沙漠運動、馬拉松、龍舟、垂釣、漂流、徒步、登山、攀巖、山地自行車等戶外運動項目與旅游深度融合，開發特色體育旅游產品。目前，中衛市存在體育旅游宣傳力度較低、景區工作人員對體育旅游屬性模糊等關鍵問題。介此，本文基于ASEB柵格分析法對該市體育旅游資源和發展現狀進行梳理和分析，旨在為中衛市體育旅游發展建言獻策。

1、中衛市體育旅游資源概況

中衛市，位于寧夏回族自治區中西部、黃河前套之首，地處寧夏平原向黃土高原的過渡帶，是寧夏、內蒙古和甘肅省交界地帶。中衛市是黃河中上游第一個自流灌溉市，是全國唯一沿用古代軍事建制“衛”字稱謂的城市，是亞歐大陸橋的咽喉要道和古絲綢之路北道上的重要節點城市，西部重要的交通樞紐。這里環境優美、物產富饒，素有“天下黃河富寧夏，首富中衛”之美譽，在《太平御覽》中被郎茂稱為“塞上江南”，享有“中國枸杞之鄉”“中國塞上硒谷”“中國特色魅力城市100強”“全國旅游標準化示范城市”“全國十佳生態文明建設示范城市”“亞洲最受歡迎旅游目的地城市”等殊榮。

中衛擁有得天獨厚的自然資源優勢——集沙漠、黃河、濕地、戈壁、草原、湖泊、喀斯特地貌于一身。看似互相矛盾的地貌卻又融合在一起，能帶來獨屬中衛特色的旅游資源，具有極大的開發潛力。據統計，2023年中衛市接待游客首次突破千萬人次大關，達到1500萬人次，實現旅游收入88億元，同比分別增長68.5%和66.1%。

1.1、中衛市主要旅游景點及體育旅游項目

由表1可以看出，中衛市體育旅游地域特色突出，具有多項黃河與大漠文化相融合的區域唯一性體育旅游資源。沙坡頭作為中衛市最著名的旅游景點，風景別樹一幟，項目較為齊全。寺口子依托喀斯特地貌，以登山與攀巖項目著稱，是寧夏全民健身攀巖基地。這些旅游區內也有很多相似的體育旅游項目，比如沙漠越野、劃船、騎駱駝等，實際上各有千秋。比如與金沙島相似且項目相對較少的金沙海，其實是攝影人的天堂，這里是眾多候鳥的棲息地，游客可以在這里觀賞到各種珍稀鳥類，同時也可以捕捉到許多美麗的自然畫面，項目較少是為了保護候鳥的棲息地，從這一點上做到了旅游與生態的共存。

1.2、中衛市體育旅游的特點

中衛市體育旅游具有四個特點：第一，自然與人文景觀的完美結合；中衛市地處黃河之濱，擁有得天獨厚的自然風光，如沙坡頭、黃河金岸等。這些自然景觀為體育旅游提供了豐富的資源，如沙漠越野、黃河漂流等戶外運動項目。同時，中衛市還承載著深厚的黃河文化，人文景觀與自然風光交相輝映，使得體育旅游更加豐富多彩；第二，多樣性與特色化并存；中衛市的體育旅游項目種類繁多，既有傳統的體育項目如足球、籃球等，也有具有地方特色的戶外運動如沙漠探險、徒步穿越等。這些項目既滿足了不同游客的需求，也展示了中衛市獨特的旅游魅力；第三，注重環保與可持續發展；在推動體育旅游發展的過程中，中衛市始終堅持環保理念，注重資源的合理利用和生態環境的保護。通過推廣低碳、環保的旅游方式，促進體育旅游的可持續發展；第四，文化體驗與體育運動的融合；游客在參與體育旅游活動的同時，也能深入體驗中衛市的文化魅力。例如，在黃河漂流過程中，游客可以領略到黃河的壯麗風光和深厚的文化底蘊；在沙漠探險中，游客可以感受到大漠的廣闊與神秘。

綜上所述，中衛市體育旅游的特點在于自然與人文景觀的完美結合、多樣性與特色化并存、注重環保與可持續發展以及文化體驗與體育運動的融合。這些特點使得中衛市體育旅游獨具魅力，吸引了大量游客前來體驗。

2、中衛市體育旅游現狀的ASEB分析

ASEB（Activity，Setting，Experience，Benefit）柵格分析法將體驗需求層次（活動—設施—體驗—收益）納入分析框架，拓展了傳統SWOT分析方法，矩陣的橫軸為ASEB中體現體驗需求層次的四個維度，縱軸是SWOT的四個方面，突出了體驗型消費需求的研究特點。ASEB將活動、環境、體驗和利益與SWOT分析中的不同要素相互對應，形成包含16個單元的矩陣，并按順序從SA（對活動的優勢評估）到TB（對利益的威脅評估）對這16個單元依次進行研究分析。該分析方法把游客的體驗納入分析體系中，注重對游客旅游體驗過程的分析，從消費者的角度針對體驗式消費活動的情況進行研判，是對傳統以產品為導向的SWOT分析框架的完善與提升。

ASEB對于分析體驗式消費有很好的針對性，非常適合應用于旅游發展戰略研究。本文結合中衛市已有的體育旅游資源狀況，根據實地考察結果，運用ASEB柵格分析法進行梳理和分析，得到一個中衛市體育旅游發展現狀的矩陣分析表（見表2）：

3、基于ASEB分析的中衛市體育旅游發展優化對策分析

3.1、優化資源整合，推動產業融合發展

現階段，沙漠黃河仍是中衛市體育旅游的主打特色，并依此開展了眾多項目。除卻沙漠黃河，中衛市還有湖泊、濕地、戈壁、草原、喀斯特地貌等自然資源可以充分利用，進而開發具有特色的體育旅游項目。同時，推動體育旅游與教育、農業、文化、健康、養生等產業的融合發展，形成產業鏈條，增強輻射效應。例如，“小小騎士”夏令營，它主要面向6-12歲的兒童，讓孩子在父母和教練員的陪同下，盡可能地獨立自主地穿越沙漠和戈壁，旨在通過越野摩托的訓練和戶外探險活動，培養孩子的勇氣、毅力、團隊合作精神以及解決問題的能力。在夏令營中，孩子們將接受專業的越野摩托訓練，包括駕控技巧、理論知識傳導以及兒童越野摩托認證體系Level1-3技能等級測評。這種集體育、旅游、教育、親子活動多種元素于一體的活動內容和專業的教學方式吸引了大量外地游客的參與，大大提高了中衛市體育旅游的質量和知名度。因此，“小小騎士”運營模式的先進性和成功值得中衛市其他體育旅游項目學習，以期開發出更多類似或具有其他特色的體育旅游項目，提高游客的黏性和重游率。

3.2、完善基礎設施建設

針對當前旅游要素配套不夠完善的問題，中衛市應加大投入，完善旅游基礎設施。第一，在規劃與布局方面：制訂詳細的體育旅游基礎設施建設規劃，確保設施的均衡分布和有效利用；結合城市發展規劃和旅游發展規劃，合理布局體育旅游設施，避免資源浪費和重復建設；第二，在設施質量與安全方面：嚴格按照相關標準和規范建設體育旅游設施，確保設施的質量和安全；定期對設施進行檢查和維護，及時修復損壞部分，確保游客的安全；第三，在交通與配套設施方面：完善景區周邊交通網絡，方便游客前往；加強停車場、游客服務中心等配套設施的建設，提升游客體驗。

3.3、舉辦大型體育旅游活動，提升城市影響力

中衛市以往承辦過多項大型賽事，例如環青海湖國際公路自行車賽（中衛賽段）、國家排聯沙灘排球世界巡回賽（中衛站）、全國大漠健身運動大賽、中國（中寧）國際輪滑公開賽、寧夏·中衛自行車沙漠挑戰賽，這些經驗的積累對于中衛市今后承辦大型賽事彌足珍貴。并且，這些國際性和全國性的大賽可以吸引國外參賽者和大量的國內游客，是塑造城市形象和提升影響力的重要機遇。因此，中衛市可以繼續承辦大型體育旅游賽事，如馬拉松、徒步、騎行等賽事，并借助媒體宣傳推廣的能量，打造中衛市體育旅游的城市形象。將體育賽事與體育旅游最大程度地聯合起來，吸引更多游客前來參與和觀賽，延長游客停留的時間，最大化創造經濟效益與社會效益。

3.4、培養和引進人才，提升服務質量

中衛市應重視體育旅游人才的培養和引進工作，提升從業人員的專業素養和服務水平。第一，培養現有體育旅游項目從業人員的工作素養。例如，通過舉辦培訓班、開展交流活動等方式，普及并提高體育旅游相關知識和安全意識，解決從業人員對體育旅游這一現象認識模糊和不到位的問題，進一步提升服務質量和安全防范保障意識；第二，通過引進域內或域外高校專業化體育旅游和管理人才，提高體育旅游服務質量，并根據項目特點和人才的專業知識儲備，打造一批具有專業化的體育旅游項目，提升游客的體驗滿意度，進而吸引游客，同時也可為其他同行提供參觀學習和借鑒。

3.5、生態旅游與體育旅游相結合

生態旅游作為一種旅游方式，其綜合效益就是在培養教育性和參與性的學習成果，采用標準化的操作方法強調資源保護、社區參與兩種責任的同時，實現經濟效益、社會效益和生態效益的協調發展。中衛市以往傳統的旅游方式重經濟效益而輕視生態效益和社會效益，生態環境也因長期的人為因素和風沙侵蝕而極為脆弱，導致本就脆弱的生態環境雪上加霜。而中衛市的體育旅游發展必定要建立在優質的生態旅游資源之上，因此，轉變傳統旅游方式，將生態旅游與體育旅游相結合，可以兼顧生態效益、經濟效益與社會效益，使得中衛市體育旅游得以健康持續的發展。

4、結語

綜上所述，中衛市體育旅游資源豐富且具有區域獨特性，還有極大的發展空間和良好的前景。中衛市體育旅游發展的優化對策需要綜合資源整合、完善基礎設施建設、承辦大型體育賽事、人才引進與培養、生態旅游與體育旅游相結合多個方面的努力和創新，有望實現中衛市體育旅游產業持續健康發展。

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基金項目：1.國家社會科學基金項目“生態價值視角下黃河流域體育旅游發展的機制創新與效率提升研究”（22BTY037）；2.西北師范大學2023年研究生科研項目“基于ASEB柵格分析法的中衛市體育旅游發展模式研究”（2023KYZZ—S107）。

作者簡介：尹宇揚（1996-），男，漢族，寧夏中衛人，碩士研究生在讀，研究方向：體育人文社會學；

徐作棟（1998-），男，漢族，甘肅蘭州人，碩士研究生在讀，研究方向：體育人文社會學；

陸聰聰（1999-），男，漢族，甘肅慶陽人，碩士研究生在讀，研究方向：民族傳統體育學；

魏杰（1995-），男，漢族，甘肅天水人，碩士研究生在讀，研究方向：體育人文社會學。