文體旅融合背景下藏族賽馬節可持續發展研究

摘要：本文采用文獻資料法、邏輯分析法、實地調研法等方法對文體旅融合背景下藏族賽馬節可持續發展的價值意蘊、現實窘境與推進路徑進行分析。尋求當前藏族賽馬節可持續發展的制約因素，并從“文化自覺”“資源整合”“市場導向”和“特色定位”四個方面提出了相應的對策：以“民族文化自覺”為前提，提升藏族賽馬節文化內涵；以文化資源整合為依托，注重藏族賽馬節文化品牌打造；以市場導向為基礎，增強藏族賽馬節的吸引力；以特色定位為核心，提升藏族賽馬節的競爭力。旨在促進藏族賽馬節可持續發展，使其更好地服務于地方經濟社會發展。

關鍵詞：文體旅融合 藏族賽馬節 藏族傳統體育 可持續發展

中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-17-076-3-TBB

1、前言

黨的二十大報告指出：“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。”2023年2月17日，文化和旅游部印發《關于推動非物質文化遺產與旅游深度融合發展的通知》（以下簡稱《通知》），明確提出要進一步推動非物質文化遺產與旅游業的高度融合。其中重點提到了要“將傳統體育、游藝納入旅游體驗”。這為民族傳統體育的高質量發展提供了廣闊的政策空間和注入了新的發展活力。藏族賽馬節，作為非物質文化遺產的重要組成部分和優秀典型代表，具有深厚的文化內涵，以其獨特的表現形式、鮮明的地域特色和民族文化內涵具備與旅游融合發展的基礎，能夠為旅游發展提供優質的非物質文化遺產資源。有鑒于此，在文體旅融合背景下探討藏族賽馬節可持續發展，以期充分發揮藏族賽馬節的文化、體育、娛樂的功能和價值，倡導“賽馬+文化+旅游”的發展模式，促進馬匹繁育、馬術運動、文化旅游協同發展，突出體現“文化搭臺、賽馬敲鼓、經濟唱戲”的發展模式，最終奏響“文體旅”融合發展的“大合唱”。

2、文體旅融合背景下藏族賽馬節可持續發展的價值意蘊

2.1、有利于維系民族情感和增進民族團結

西藏和四省涉藏州縣隸屬我國青藏高原地區，當地農牧民生活離不開馬。西藏和四省涉藏州縣人民群眾從選馬、育馬到賽馬，對馬的情感是濃烈的、真摯的，更是將馬視為心目中最忠誠的伙伴。西藏和四省涉藏州縣農牧民日常出行、貨物運輸、休閑娛樂都有馬的參與。一句“不餓肚子不知糧食寶貴，不經步行不知馬恩重”更是直接地表達出了西藏和四省涉藏州縣人民群眾對賽馬的民族情懷和感恩情懷，沉積了藏族深厚的賽馬文化。可以說，賽馬運動是西藏和四省涉藏州縣人民群眾價值觀、審美觀和民族情感的反映。文旅融合背景下助推藏族賽馬節可持續發展，不僅有利于民族文化和賽馬文化的延續，也是培養西藏和四省涉藏州縣人民群眾的民族情感，提高民族團結意識的價值體現。

2.2、有利于提高非遺文化傳承保護意識和能力，助推經濟發展

藏族賽馬文化是西藏和四省涉藏州縣人民群眾的集體智慧與創造力的結晶，是藏族繁榮的文明象征和精神支柱。隨著時代快速發展，傳統體育項目由于各種因素，面臨消失的危險。文旅融合是新時代社會發展的一項重要需求，也是促進國家非物質文化遺產保護開發領域的全新方向，可以為藏族賽馬節提供一個全面、協調、可持續健康發展的平臺。這樣不僅能夠提高西藏和四省涉藏州縣人民群眾和國內外游客對藏族賽馬文化的深度認識，還能提高對其共同保護的意識和能力。在旅游過程中，帶動當地賽馬旅游的快速發展，從而增強地方的經濟發展活力。

2.3、有利于推動不同文化合作交流，提升中華民族文化認同感

文化之興衰，民族之興亡系之。新時代，藏族賽馬文化正經歷著現代文明的沖擊與改變，面臨迭變與新生，這不僅關系到賽馬文化特色的存續，還關系民族間的文化認同、文化凝聚與文化創造。在文體旅融合的大背景下，對游客進一步了解當地歷史文化，豐富自身文化體驗，提高個人文化素質，以及推動藏族傳統體育文化與其他文化的合作交流，鑄牢中華民族共同體意識，促進各族人民對中華民族文化認同感具有重大意義。在此前提下，要堅持以文塑旅、以旅彰文，牢牢把握藏族賽馬運動的文化和旅游發展的規律特點，在有效保護的前提下，推動藏族賽馬節與旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合。

3、文體旅融合背景下藏族賽馬節可持續發展的現實窘境

3.1、藏族賽馬節文化內涵挖掘不足

藏族賽馬節的文化內涵是其發展的靈魂，也是其發展的核心。對藏族賽馬節文化內涵的挖掘，有利于保護和傳承優秀傳統文化，為實現民族地區體育旅游產業可持續發展提供動力。從實際情況來看，目前，藏區賽馬節文化內涵挖掘不足主要體現在兩個方面：第一，宣傳方式單一。在傳統體育旅游活動中，人們習慣于通過新聞媒體或官方網站來了解體育賽事活動信息。對于藏族賽馬節這樣一項具有民族特色和地域特點的體育賽事活動，媒體宣傳在其中所發揮的作用是非常有限的；第二，文化內涵挖掘不充分。藏區賽馬節的文化內涵體現在其所承載的歷史、信仰、道德等方面。但是目前在藏區賽馬節文化內涵挖掘中，大多數僅僅停留在表面上。例如，有些地區不僅將賽馬作為體育賽事來舉辦，而且還舉辦了賽馬表演、馬球比賽等活動。但這些活動更多的是對當地傳統文化和風俗習慣進行展示和宣傳，而沒有真正將其與當地文化深度融合在一起。

3.2、藏族賽馬節自身品牌塑造力的欠缺

藏族賽馬節作為我國西藏地區獨有的賽馬節日，它不僅是藏區群眾喜聞樂見、形式多樣、民族特色鮮明的傳統體育賽事，更是藏族群眾開展群眾性傳統體育活動與競賽表演、宣傳推廣和傳承民族文化的重要平臺。通過對藏族賽馬節進行實地調查發現，各地賽馬節在舉辦時間、舉辦地點以及舉辦內容上都具有一定的相似性，但是也存在諸多不同。其中較為明顯的就是從舉辦時間上來看，青海地區藏族賽馬節由青海省體育局主辦，時間固定在每年的7月；而四川地區藏族賽馬節卻是由四川省體育局主辦，時間固定在每年3月。從舉辦地點上來看，青海地區藏族賽馬節以青海湖為中心輻射至周邊區域；而四川地區藏族賽馬節則輻射至周圍區域。由此可見藏族賽馬節自身品牌塑造力的欠缺導致其在與其他地區舉辦同類賽事時競爭力不足。因此，藏族賽馬節想要實現可持續發展就需要立足自身實際，對自身品牌進行塑造，進一步提高其在市場中的知名度和美譽度。

3.3、藏族賽馬節游客自身體驗感不強

近年來，隨著社會的不斷進步，西藏各地賽馬節蓬勃發展，形成了各式各樣的賽馬會或賽馬節，成為了區內外都具有一定影響力的民族節日。而賽馬節的比賽項目和表演內容上也都發生了很大的改變，例如，在傳統體育項目中增加了藏式拔河、舉重、朵加（抱石頭）、角力（摔跤）等比賽，在表演內容上增加了藏戲、藏族舞蹈等表演內容。增強了相關文體活動的豐富性和多樣性，但以真正馬為主體的比賽內容并沒有增加，反而是隨著馬社會功能的退化在減少，馬術比賽和表演的競爭性、觀賞性也大不如從前。在比賽內容中也沒有游客可直接參與的娛樂性活動，導致游客參與感和體驗感不強。加之騎馬本身的危險性和難度較高，缺少正規的培訓機構和俱樂部，導致很多喜歡賽馬的游客都無法參與到賽馬運動當中。參與游客的減少也直接影響到群眾對賽馬運動的熱情，使賽馬節的熱度下降。

3.4、藏族賽馬節身份定位不明確

在旅游業快速發展的帶動下，藏區各種以“賽馬”為主題的節慶活動也得到了快速發展，藏族賽馬節作為一種體育旅游活動也在不斷地興起和發展。然而，“賽馬”作為藏族賽馬節中的一項傳統體育項目，在新時期被賦予了新的內涵，不僅在藏族群眾中普及和推廣，而且成為了一項可以向游客展示藏族傳統體育項目魅力的文化活動。在這種背景下，一些地方政府為了增加當地經濟收入，利用賽馬節這一平臺開展旅游宣傳和文化推廣活動，以吸引更多游客前來參與。由于在活動中對“賽馬”進行了包裝和宣傳，導致很多游客對賽馬節產生了誤解。同時在宣傳中過分強調了“賽馬”體育項目的競技性和競爭性。因此，藏區賽馬節不僅沒有發揮其應有的作用，反而起到了相反的作用。在這樣的情況下，游客們對“賽馬”產生了誤解，不能正確認識賽馬節所承載的意義和價值。因此，這種身份定位不明確對藏族賽馬節的可持續發展會產生一定阻礙。

4、文體旅融合背景下藏族賽馬節可持續發展的推進路徑

4.1、以“文化自覺”為前提，提升藏族賽馬節文化內涵

當前，“文化自覺”在各地的實踐中已成為一種共識，但其內涵和外延還需要進一步的深化。對于藏族賽馬節而言，其文化自覺包含以下三個方面：一是對本民族傳統文化的全面理解和深刻把握。只有全面理解和把握本民族傳統文化的精神實質，才能對其進行創造性轉化和創新性發展，使之融入當代社會，更好地服務于地方經濟社會發展；二是對本民族傳統文化進行深入挖掘和開發利用。深入挖掘賽馬文化內涵。賽馬是藏族人民生產生活的重要工具，是藏族傳統文化的重要組成部分，也是藏族人民與自然和諧相處的產物。在繼承和弘揚藏族傳統馬文化的同時，通過現代體育賽事形式以及專業人才等優勢，將其融入到賽馬產業和旅游行業中去，實現賽馬產業與旅游業等行業之間的融合發展；三是增強民族團結意識。通過舉辦藏族賽馬節，加強各民族之間的交流與溝通，增進各民族之間的了解和認識，增強各民族對本民族文化和其他少數民族文化的認同和尊重。

4.2、以文化資源整合為依托，注重藏族賽馬文化節品牌打造

文化是一個民族的精神內核，也是民族賴以生存的精神支撐。賽馬文化作為一種歷史悠久的非物質文化遺產，具有傳承和弘揚的價值。相關部門要以藏族賽馬節為平臺，對賽馬文化資源進行有效整合，以此來增強其吸引力，將賽馬文化節打造成具有極高知名度和影響力的品牌賽事。依托賽馬文化節品牌打造，從以下幾方面入手：一是不斷完善賽馬文化節賽事體系。在傳統賽馬文化節的基礎上，不斷完善其賽事體系，不僅要將比賽分為場地賽、盛裝舞步賽等比賽形式，還要不斷創新其比賽形式與內容；二是合理選擇比賽場地。充分利用藏區豐富的地形地貌及地理條件優勢，將賽馬文化節打造成為具有高原特色的賽馬節精品賽事；三是創新賽馬旅游路線。要開發賽馬文化的特殊旅游路線，吸引外來游客對賽馬項目的了解和關注，在保證安全性的基礎上開發關于賽馬的體驗項目，通過自身親自參與的方式深入了解賽馬運動背后所隱藏的深層次的賽馬文化。從而有效提升賽馬節的影響力與知名度，進一步推動藏族賽馬節的可持續發展。

4.3、以市場導向為基礎，增強藏族賽馬節的吸引力

根據市場需求，確定賽馬節的舉辦內容，并充分利用傳統媒體與新媒體平臺，增強賽馬節的宣傳力度，擴大賽馬節的影響力。賽馬節作為藏族群眾最重要的節日活動之一，具有重要的歷史和文化意義，通過賽馬節不僅能夠增強民族凝聚力，還能夠促進民族團結和社會穩定。因此，要充分利用民族傳統節日的特色來吸引更多游客，充分發揮賽馬節在藏族群眾中的重要作用。此外，政府應在資金上給予賽馬節一定的支持，可以將賽事贊助商作為財政收入的重要來源之一，對其進行獎勵。通過獎勵等措施鼓勵更多企業贊助賽事，以此來提高賽事品牌知名度和影響力。藏族賽馬節在舉辦期間可以開展“馬背上的婚禮”等藏族傳統婚禮儀式表演活動，也可以邀請專業馬術團隊進行馬術表演。通過對賽馬文化進行充分深入挖掘，尋找一些點迎合當今消費及關注市場增加其創新性，以此增加關注度，有效提升賽馬節的影響力與知名度，吸引更多的游客，從而進一步推動藏族賽馬節的可持續發展。

4.4、以特色定位為核心，提升藏族賽馬節的競爭力

賽馬節作為一個體育文化節日，其核心就是打造具有鮮明特色的品牌賽事，培育具有地方特色的體育產業。在當前文體旅融合的背景下，隨著國內外體育賽事市場的不斷拓展，賽馬節作為一項極具地域特色和民族特色的體育賽事，其市場需求空間將會進一步擴大。因此，在充分挖掘當地民族文化資源的基礎上，打造具有鮮明特色的品牌賽事是提升賽馬節競爭力的關鍵。在對當地賽馬節進行深入調查分析后可以發現，在民族地區舉辦賽馬節具有獨特的優勢。但從目前來看，要想使賽馬節產生更好的經濟和社會效益，就需要從“特色定位”方面著手，圍繞賽馬文化、體育競技、賽馬經濟、民俗旅游等方面進行綜合開發，以特色定位為核心來提升自身競爭力。同時，在確定藏區賽馬節特色定位時應注意以下幾點：一是要充分考慮藏族賽馬節舉辦的地理位置、自然生態環境等因素；二是要充分考慮當地少數民族的文化特色；三是要充分考慮當地人們對賽馬節的傳統認知等。

5、結語

黨的二十大報告為做好文體旅工作指明了方向、注入了強大動力，也為推進新時代藏族賽馬節可持續發展提供了根本遵循。因此，文體旅融合背景下藏族賽馬節可持續發展的路徑可歸結為：以“民族文化自覺”為前提，提升藏族賽馬節文化內涵；以文化資源整合為依托，增強藏族賽馬節的吸引力；以市場導向為基礎，注重藏族賽馬節文化品牌打造；以特色定位為核心，提升藏族賽馬節的競爭力。從而促進藏族賽馬的節可持續發展，使其更好地服務于地方經濟社會的發展。

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基金項目：2023年度國家社會科學基金西部項目“文體旅融合背景下藏族賽馬節高質量發展研究（批準號：23XTY003）。

作者簡介：馮子健（2000-），男，漢族，山西長治人，碩士研究生，研究方向：藏族賽馬節。