跨界思維背景下民族傳統體育產業創新發展論述

摘要：民族傳統體育在歷史實踐中一點點形成，它是一筆寶貴的財富。近些年，國家也愈發重視傳統文化，基于非物質文化遺產提出了具體的保護與發展策略，為民族傳統體育指明了前進方向。但當前實際發展過程仍然存在不足，而跨界思維可整合不同行業和領域的文化內涵與意識形態，形成新事物，建立新產業。它把不存在任何關聯的產業加以整合，為設計者帶來啟迪，為生產者注入力量，為消費者創造購買欲。下面作者將以跨界思維為背景，圍繞民族傳統體育產業發展問題展開探討，希望可為相關研究提供幫助。

關鍵詞：跨界 思維 背景 民族 傳統體育 產業 創新發展

中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-17-070-3-ZQ

民族傳統體育產業于體育產業總體而言不可或缺，它能夠有效迎合百姓的不同需求，還可推動優秀傳統文化傳播，其產業發展時間較短，同時具備優良的服務功能，并可強化文化軟實力發展，為我國帶來更加蓬勃向上的姿態，使其朝著體育強國不斷邁進。現下我國民族傳統體育產業已經取得了一定的成績，但仍然存在個別問題，發展根基不是很穩固，發展前瞻性欠缺，品牌價值塑造不強。為此，在跨界思維背景下強化傳統體育產業創新尤為必要。

1、跨界思維概述

跨界思維指代若干行業和領域把對應文化和品牌等不同內容相互整合，形成新事物，建立新風向，打造新產業，創造新文化，它能夠把沒有關聯的產業相互運用起來，在不存在關聯的產業中建立聯系，啟迪設計者構思，推動生產者創造，刺激消費者購物。民族傳統體育產業發展應澆筑新鮮血液，和別的產業、品牌緊密整合，依托跨界促進合作，借助合作推動發展。

對于民族傳統體育產業而言，跨界思維主要有以下幾種應用形式：其一，產業跨界。體育發展應有效汲取其他產業的成功經驗，深化和別的產業之間的融合，增加合作黏度。圍繞產業跨界合作，有效運用別的產業的優勢，實現創新發展；其二，品牌跨界。體育產業應先建立獨特的品牌文化，圍繞文化傳承這一根本目標，擴大體育產業知名度。同時，加強和知名體育品牌之間的合作，依照各個年齡段人群的實際消費習慣，打造獨樹一幟的不同用品；其三，文化跨界。對于文化跨界，主要涉及中西文化、傳統和現代文化。眾所周知，民族傳統體育作為中國傳統文化的組成部分，應在產業發展過程中與別的文化共同產生合力。以文化融合及差異為切入點，進行跨界合作，打造閃耀的文化火花，建立文化優勢。

2、民族傳統體育產業發展情況

2.1、驅動力不足

現下，民族傳統體育產業發展表現出驅動力不足的問題。一方面，雖然民族傳統體育經由鄉村節慶活動得以傳承，并改善了當地居民的精神面貌，但仍然存在不足；另一方面，很多民族傳統體育項目在節慶活動中并未得以保存，有些還面臨著失傳的窘境。如高臺舞獅，因缺少資金扶持和系統性保護，出現邊緣化和人才缺乏等不同問題。現下，民族傳統體育得不到有效傳承是因為融合發展平臺狹小，致使體育產業化程度不理想，存在產業鏈斷層和配套產業不齊全的問題。雖然民族傳統體育在娛樂性和休閑性方面存在一定優勢，但市場開發力度不足，用戶黏度不高，導致傳統體育資源無法全面流通起來，無論是傳承還是突破，都面臨著困難。

2.2、手段單一

現下民族傳統體育產業所產生的影響力并不大，并未建立起自己的文化品牌。從根本層面而言，是因為融合手段單一，體量小，經營不集中，并未打造出市場號召力較強的項目。雖然賽龍舟和搶花炮等具備一定觀賞性，但旅游消費者無法感受賽事活動帶來的快樂。互動性不高也是引起產業化程度不高的根本原因之一，對于賽龍舟，現有龍舟比賽缺少傳統文化內涵。在傳統活動中，獨木龍舟和巡游較為注重互動。例如，廣東龍舟要求端午節前務必要從水下起出，然后祭拜南海神，裝好龍頭和龍尾，為競渡做準備，并購置紙制小公雞放到龍船上，祈禱船只平安游行。但在四川和貴州，則在河邊祭祀龍頭，現場殺雞，再把雞血滴到龍頭上。通過上面這些儀式來祈禱豐衣足食、劃船平安。但隨著時間的推移，賽龍舟上的互動越來越多，與傳統賽龍舟漸行漸遠，缺少文化號召，某些地方的賽龍舟還演變成表演。

3、創新發展的現實意義

3.1、可挖掘體育新價值

在跨界思維下，各個行業不再單一發展，而是出現交叉融合的態勢，同樣在民族傳統體育領域，也不能再運用單一學科與手段，創新發展尤為必要。互聯網可促進民族傳統體育產業的創新，其中大數據和云計算等都得到了高度應用，依托大數據研究結果，確立客戶的潛在需求，并研制出符合客戶需求的產品，以此迎合潛在需求。例如太極拳產業，經由互聯網平臺打造世界性太極拳協會與組織，并組織不同的賽事，依托協會與組織打造不同的產業，如太極拳整合教育培訓、太極拳整合醫療保健，這些不僅能豐富太極拳資源，而且能增強用戶黏性。民族傳統體育產業和互聯網之間的融合，應考量頂層設計和數據人才等不同的資源，彌補原有結構單一、人才薄弱的短板，可增強用戶黏性，并推動體育產業發展。

3.2、可開辟新的生存空間

民族傳統體育產業創新不僅能推動自身發展，而且能減少行業發展痛點，利用優勢互補，實現多方共贏。近些年，人口老齡化問題比較突顯，體育養生愈發火熱，大眾在品質生活方面的追求越來越高。全民健身也一點點上升到國家戰略層面，太極拳、五禽戲等贏得了大眾的高度青睞。這些項目將體育和醫學加以整合，未來會有更廣闊的生存空間。

3.3、可刺激大眾消費

在跨界思維背景下，應強化體育產業和別的產業之間的融合，依托“大力拓展業態、強化康體結合、引導交互融通”的大方針，有序開展傳統體育產業創新活動。近些年，民族傳統體育產業和別的產業之間的融合取得一定成績，在傳媒、文化和旅游等不同產業中均有所融合，這種產業融合正在一點點摸索與實踐，例如，各地都會組織美食節活動，除當地特色美食以外，還準備了傳統體育表演，有效刺激了大眾消費，全面推動了當地的經濟發展。在跨界思維下，體育創業融合高度發展，未來還會進一步推動大眾體育消費水平。

4、創新發展的具體對策

4.1、加強宏觀調控，構建發展平臺

當前民族傳統體育產業面臨著原創性不強、活力小的問題，產生這些問題的原因為行業壟斷，沒有發揮出促進作用。基于這一背景，應緊抓國家發展規劃，全面加強政府宏觀調控，構建發展平臺。其一，依托政府統籌及宏觀調整，牽引民族傳統體育產業創新發展，可打造養生體育小鎮。依托體育融合理念，可引入具有養生療效的體育項目，同時，為游客提供政策優惠，住宿便利、機票折扣，這些都需要政府從整體層面進行統籌；其二，政府促進互聯網和體育產業創新發展，吸引更多人經由互聯網來關注體育產業基地，這既能增大體育產業創新發展的影響面，也能加大外來投資力度；其三，政府借助政策引進企業，強化產業PPP合作，填補運營成本高的短板，并可在體育、旅游業和經濟發展之間形成良性促進關系。只有運用好政府的宏觀調控，構建創新發展平臺，方可喚醒民族傳統體育產業，帶來更多的效益。

4.2、明確大眾鍛煉需求，勾勒產業發展藍海

為開拓體育消費市場，應堅持以人為本，明確大眾體育需求，打造創新發展的產業。當代社會競爭形勢日益嚴峻，人們承受著更大的精神壓力，假若不能解決該問題，便會引發社會問題，為此，民族體育產業發展應堅持以人為本。改善人們的生理機能，塑造心理健康，這為休閑體育建立了雛形。對于五禽戲和八段錦這類運動，較為注重形體調節，而內養功和強壯功更加側重氣息調節，可減輕人的精神負擔，并具有內外合一的特性。站在民族傳統體育發展的層面來說，經由大數據可獲取大眾鍛煉需求，以此建立對應產業鏈。其一，創新體育發展，迎合大眾在休閑娛樂方面的需求。例如，在西南地區有打磨秋的習俗，可依托不同場地適當改造器械，也可改進打磨秋，組織打磨秋比賽，成功晉級的可進入下一輪，加強娛樂性，調動消費者主動參與；其二，加大產業營銷力度，贏取消費者的滿意度。民族傳統體育本是一種民俗活動變成了產業化商品，其商品價值和附加值都有所增大，對于賽龍舟的活動，最終贏得第一名的可組織吃龍舟飯，也可贈送活動券，引導他們參與別的體育項目。經由這一活動，既能推動民族傳統體育產業，也能帶動餐飲和交通等其他產業，并迎合人們的不同消費需求。

4.3、擴大宣傳，增強認知

體育經濟消費較為特殊，其與體育健身運動緊密相連。為此，影響體育發展的同時也會阻礙體育經濟活動。眾所周知，體育活動具有不同的形式，然而，卻存在共同點即離不開特定場所和基礎設施。民族傳統體育項目依托走、跑、投等基本動作形成，經由練習可全面提升身體素質，無論是一個人還是幾個人都能練習，且在器材、場地與時間上也不存在太大的限制。我們應全面運用現代傳媒手段，擴大宣傳，讓人們明確民族傳統體育的基本特點、主要功能和具體價值，實現民族傳統體育產業的蓬勃發展。

4.4、開發融合渠道，打造多元發展新格局

我國在2018年指出要建立民族傳統體育產業價值鏈，保證價值鏈的綜合性與集中性，這為體育產業發展指明了發展目標。現下，民族傳統體育產業應打造多元融合模式，有效建構龍頭產業。首先，應全力汲取精華，果斷去除糟粕，開展賽龍舟活動時，也可組織賽馬和斗牛等特色活動。基于跨界思維，應加大和群眾的互動，強化自身體驗。例如，在廣州白云區，舞火龍是當地特色項目，為提升群眾體驗感，可在中秋節到來前，在長隆歡樂世界引入這一項目，并組織長隆雀鳥進行斗雀表演，還可適當融入踩鼓和英歌這種地方特色明顯的項目。此種嵌入式手段，所耗費的運營成本不是很多，但能刺激市場機制，建立系統性經濟產業；其次，探究大眾在體育關聯產品方面的需求，打造品牌化融合產業。基于跨界思維，為喚醒體育市場機制、增大運營效益，務必適當改良、及時升級，借此增大關聯產品價值；最后，打造品牌課程。雖然民族傳統體育存在地域性和季節性，但在跨界思維背景，可把打造的民族傳統體育課程通過商品呈現給學校和健身俱樂部，學校依托培養需求，挑選適宜的課程，對于太極拳和五禽戲，這些都具有無窮的潛力，不再局限于VCD播放光盤，可通過線上付費的方式加以呈現。綜合來說，民族傳統體育產業應朝著多元化的方向融合，融入旅游業和社區體育等不同層面，經由多源頭發展，逐步建立體育文化品牌。

4.5、加強和文化的融合，傳承優秀體育文化

創新是打破產業發展瓶頸的有效手段，基于跨界思維，如何將文化精華引入體育產業這是當下值得深思的問題。首先，發展多資源和不同形式的產業融合。例如，黔東南苗族地區把文化創意、自然資源和互動交流加以整合，推出龍舟比賽、青巖古鎮游玩和苗家酸湯魚品鑒等一系列活動，此外，這種新型融合也應深化宣傳，可經微信和QQ等不同渠道，宣傳體育旅游路線，也可通過拼單優惠吸引更多關注；其次，創新投資路徑。借助互聯網平臺開展體育論壇活動，進行在線直播，實時互動，吸引國內外的關注，扭轉現階段信息閉塞和資金短缺等問題；最后，通過不斷創新推動體育產業和民族精神之間的融合，增大產業文化價值。在跨界思維下，創新民族體育產業，并傳承與發揚經典文化，既保留民族傳統體育自身的儀式性與自娛性，也應向市場化與節慶化一點點轉變，并提出可彰顯體育精神的全新產業形式，不斷提升體育文化對當代社會所產生的影響力。

4.6、深化人才培養，注重綜合發展

深化人才培養，注重知識和能力綜合發展。例如，較高的外語水平、良好的心理素質與突出的創新能力，以此迎合日益激烈的競爭形勢。現下，我國只有一小部分院校設立了體育產業專業，大多數所設立的專業和體育經濟較為近似，例如，復旦大學設立MBA專業，并培養出二十名左右的體育碩士，這與市場需求存在很大的出入，這在某種層面上影響了體育管理人才培養。

5、結語

我國有56個民族，發展歷史較長，文化底蘊十分豐富，在體育方面也形成了不同的體育項目。在跨界思維背景下，為全面傳承與發揮傳統優秀文化，我們應將體育產業與旅游業、文化等其他產業有效融合，明確融合發展的現實意義與具體價值，讓民族傳統體育產業真正發光發熱。

參考文獻：

[1]喬克滿，陶花.“互聯網+”時代背景下民族傳統體育產業新生態分析[J].文體用品與科技，2024，16（16）.

[2]韋晨.新時代廣西民族傳統體育文化產業傳承創新實踐研究[J].文體用品與科技，2023，6（6）.

[3]龍佩林.論民族傳統體育的綜合創新及其產業化發展[J].西安體育學院學報，2024，19（4）.

[4]周衛忠，王自強，景國平.民族傳統體育產業化創新發展與對策研究——以河北地區為例[J].當代教育實踐與教學研究（電子刊），2024（11）.

[5]程悅明，歐雅怡.創新旅游產業化模式下肇慶地區民族傳統體育發展研究[J].越野世界，2023（15）.

[6]劉道強.創新旅游產業化模式下肇慶地區民族傳統體育發展研究[J].運動，2024（3）.

[7]丁樑.鄉村振興背景下民族傳統體育文化空間的審視與紓解路徑[J].湖北體育科技，2024，43（3）.

[8]黃漢池，蔡莉.民族體育文化構筑文化自信的邏輯理路、困境與紓困路徑[J].體育科學研究，2024，28（1）.

[9]趙韋光，盧安，馬佩.供給側視閾下我國民族傳統體育產業高質量發展的路徑選擇[J].武術研究，2024，9（3）.

[10]李俊恒.多民族聚居區體育文化創造性轉化的案例研究[J].玉溪師范學院學報，2024，40（1）.

基金項目：黃淮學院青年骨干教師資助計劃，2020年河南省哲學社會科學規劃項目“新時代推動中原武術文化轉化創新發展研究”，編號：2020BTY013。

作者簡介：曾強（1983-），男，漢族，陜西漢中人，博士研究生，講師，研究方向：體育教育訓練學。