鄭州大學(xué)體育學(xué)院學(xué)生籃球消費(fèi)水平調(diào)查分析

摘要：為研究鄭州大學(xué)體育學(xué)院學(xué)生的籃球消費(fèi)認(rèn)識現(xiàn)狀、籃球消費(fèi)水平現(xiàn)狀與籃球消費(fèi)時(shí)的主觀影響因素。主要運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、邏輯分析法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法和案例分析法等研究方法，對鄭州大學(xué)體育學(xué)院學(xué)生籃球消費(fèi)水平進(jìn)行調(diào)查分析，并根據(jù)所采集的有效數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)分析與研究。引用與籃球消費(fèi)水平有關(guān)概念，比較不同生源地、不同收入條件下的鄭州大學(xué)體育學(xué)院學(xué)生籃球消費(fèi)水平現(xiàn)狀。

關(guān)鍵詞：學(xué)生 籃球消費(fèi)水平 調(diào)查分析 消費(fèi)現(xiàn)狀

中圖分類號：G841 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-17-049-3-JF

體育產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的熱門產(chǎn)業(yè)，我國國民經(jīng)濟(jì)中體育經(jīng)濟(jì)有著重要地位，近年來，在國內(nèi)消費(fèi)需求不足，消費(fèi)推動(dòng)力較小的宏觀背景下，幼兒籃球培訓(xùn)、青少年訓(xùn)練輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)等體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，體育消費(fèi)持續(xù)增長，體育產(chǎn)業(yè)成為促進(jìn)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)循環(huán)、擴(kuò)大內(nèi)需的重要推動(dòng)力之一，并且表現(xiàn)出了巨大的增長潛力。

大學(xué)生籃球消費(fèi)已逐漸成為體育消費(fèi)的重要組成部分，其籃球消費(fèi)帶動(dòng)了籃球產(chǎn)業(yè)以及體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。大學(xué)生是籃球消費(fèi)的一部分，他們具有高學(xué)歷和復(fù)雜的知識結(jié)構(gòu)的特征，同時(shí)由于缺乏社會經(jīng)驗(yàn)，使得消費(fèi)觀不穩(wěn)定，具有從眾和跟風(fēng)消費(fèi)的缺點(diǎn)。隨著近年來國家大力扶持發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，學(xué)校籃球文化快速發(fā)展，體育設(shè)施更加完善，籃球氛圍也越來越好，籃球運(yùn)動(dòng)也成為多數(shù)大學(xué)生體育課的學(xué)習(xí)內(nèi)容和主要的鍛煉、健身和娛樂方式，因此而帶動(dòng)的大學(xué)生籃球消費(fèi)有著快速上升的趨勢。

通過對鄭州大學(xué)體育學(xué)院學(xué)生籃球消費(fèi)水平現(xiàn)狀的調(diào)查分析，得出鄭州大學(xué)體育學(xué)院學(xué)生的籃球消費(fèi)的特點(diǎn)，針對鄭州大學(xué)體育學(xué)院學(xué)生的籃球消費(fèi)現(xiàn)狀和消費(fèi)影響因素，得出最后結(jié)論并提出有效建議。促進(jìn)該校大學(xué)生乃至大學(xué)生群體正確籃球消費(fèi)觀的建立，進(jìn)行合理的籃球消費(fèi)，增加籃球運(yùn)動(dòng)的喜愛程度，形成終身運(yùn)動(dòng)的健康理念。

1、研究對象與方法

1.1、研究對象

此次調(diào)查研究對象為鄭州大學(xué)體育學(xué)院的在校大學(xué)生，包括大學(xué)四個(gè)年級，共計(jì)180人。

1.2、研究方法

（1）文獻(xiàn)資料法。

根據(jù)研究的需要，在中國知網(wǎng)、中國學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫等檢索并研究相關(guān)文獻(xiàn)。并且查閱了相關(guān)碩士、博士論文，對籃球消費(fèi)水平的相關(guān)知識背景進(jìn)行了解、關(guān)鍵分析、閱讀和分類。

（2）問卷調(diào)查法。

根據(jù)調(diào)查的要求，制定調(diào)查問卷，通過問卷調(diào)查的鄭州大學(xué)體育學(xué)院學(xué)生190人，有效問卷180份，有效率95%，能滿足分析的要求和研究。為了確保問卷的可行性和有效性，查閱相關(guān)文獻(xiàn)，針對性設(shè)計(jì)了關(guān)于鄭大體院學(xué)生籃球消費(fèi)水平的問卷調(diào)查。

（3）邏輯分析法。

通過對所查詢的資料和統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)進(jìn)行邏輯分析，使此次研究更加可信，更具有科學(xué)性。

（4）數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。

對問卷調(diào)查分類總結(jié)，運(yùn)用Excel對得到的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

2、研究結(jié)果與分析

2.1、籃球消費(fèi)水平的含義

籃球消費(fèi)水平，是指按人口平均的籃球相關(guān)的實(shí)物消費(fèi)資料和體育服務(wù)消費(fèi)資料的消費(fèi)數(shù)量，可以顯示出人們的籃球消費(fèi)需要和現(xiàn)實(shí)滿足程度的關(guān)系。但從廣義消費(fèi)水平的定義來看，在考慮籃球消費(fèi)品的數(shù)量同時(shí)，還應(yīng)兼顧質(zhì)量的因素綜合評價(jià)某一地區(qū)的籃球消費(fèi)水平。籃球消費(fèi)水平，表明一定時(shí)期某個(gè)地區(qū)人們籃球消費(fèi)水平達(dá)到的程度，反映了這個(gè)地區(qū)社會生產(chǎn)力、經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)程度。

2.2、籃球消費(fèi)的分類

（1）實(shí)物型籃球消費(fèi)。

即人們用貨幣購買各種與籃球活動(dòng)有關(guān)的物質(zhì)消費(fèi)資料的消費(fèi)行為。如購買籃球服飾、籃球圖書雜志、籃球用品。

（2）觀賞型籃球消費(fèi)。

觀賞型籃球消費(fèi)，即人們用貨幣購買各種門票及入場卷，以觀看欣賞與籃球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目有關(guān)的競賽、影視錄像、表演賽或展覽等，以達(dá)到視覺神經(jīng)滿足和精神愉悅目的的各種消費(fèi)行為。

（3）信息型籃球消費(fèi)。

即人們用貨幣購買與籃球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目有關(guān)的信息以滿足不同需要的消費(fèi)行為。如購買籃球報(bào)刊、雜志、圖書、畫冊、光盤或者通過網(wǎng)絡(luò)來了解籃球信息。

（4）參與型籃球消費(fèi)。

即人們用貨幣購買參與各種與籃球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目有關(guān)的參加權(quán)力、享受相應(yīng)服務(wù)的消費(fèi)行為；如購買會員卡成為某籃球俱樂部的成員，去籃球場館、俱樂部等場所參加籃球運(yùn)動(dòng)，參加籃球培訓(xùn)，聘請籃球教練，等等。

2.3、鄭大體院學(xué)生籃球消費(fèi)認(rèn)識現(xiàn)狀調(diào)查分析

從以下方面來調(diào)查鄭州大學(xué)體育學(xué)院大學(xué)生對籃球消費(fèi)的認(rèn)識，對籃球運(yùn)動(dòng)的喜愛程度、籃球作為消費(fèi)方式是否具有價(jià)值、以及對籃球消費(fèi)作為生活消費(fèi)的一部分的態(tài)度等以下幾個(gè)方面進(jìn)行調(diào)查。

在被調(diào)查的180名大學(xué)生中，有51人對籃球運(yùn)動(dòng)的態(tài)度是非常喜歡，占總?cè)藬?shù)的28.33%；有49人對籃球運(yùn)動(dòng)的態(tài)度是比較喜歡，占總?cè)藬?shù)的27.22%；有80人對籃球運(yùn)動(dòng)的態(tài)度是一般，占總?cè)藬?shù)的44.45%。其中對籃球運(yùn)動(dòng)的態(tài)度是不太喜歡和討厭的人數(shù)均為0。

造成以上現(xiàn)象的原因?yàn)猷嵵荽髮W(xué)體育學(xué)院為體育類院校，此次調(diào)查對象皆具有較長時(shí)間的運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷，且籃球作為一門必修課和普修課，所以對籃球運(yùn)動(dòng)較為喜歡人數(shù)居多。

在本次調(diào)查對象中人們普遍熱愛籃球運(yùn)動(dòng)，認(rèn)為籃球消費(fèi)作為一種消費(fèi)形式具有潛在價(jià)值的居多，有108人，占總?cè)藬?shù)的60%；認(rèn)為籃球消費(fèi)具有直接價(jià)值的人數(shù)次之，有72人，占總?cè)藬?shù)的40%；認(rèn)為無價(jià)值的人數(shù)為0。此次調(diào)查數(shù)據(jù)顯示全部調(diào)查對象都認(rèn)為籃球消費(fèi)具有直接價(jià)值或潛在價(jià)值，說明對籃球消費(fèi)作為一種消費(fèi)形式的態(tài)度是積極肯定的，體現(xiàn)了終身運(yùn)動(dòng)的理念在鄭州大學(xué)體育學(xué)院學(xué)生心中深深扎根。

伴隨著時(shí)代的發(fā)展，越來越多的新穎消費(fèi)模式的出現(xiàn)，而籃球消費(fèi)作為生活消費(fèi)的一部分在大學(xué)生心中的態(tài)度也是籃球消費(fèi)認(rèn)識總體現(xiàn)狀的體現(xiàn)。

其中認(rèn)為籃球消費(fèi)作為生活消費(fèi)支出的一部分非常有必要的人數(shù)為18人，占總?cè)藬?shù)的10%；認(rèn)為較為必要的人數(shù)為92人，占總?cè)藬?shù)的52.11%；認(rèn)為無所謂的人數(shù)有56人，占總?cè)藬?shù)的31.11%；認(rèn)為不太必要的人數(shù)為14人，占總?cè)藬?shù)的7.78%；認(rèn)為完全沒必要的人數(shù)為0。數(shù)據(jù)表明對于大多數(shù)學(xué)生來說籃球消費(fèi)支出作為生活的一部分的態(tài)度是認(rèn)可的，這是一種積極主動(dòng)的消費(fèi)，去創(chuàng)造其他方面的價(jià)值，如通過運(yùn)動(dòng)使得身體更加強(qiáng)壯、精力更加旺盛，才能更好地投入到工作、學(xué)習(xí)和日常生活中。說明學(xué)生已經(jīng)認(rèn)識到了籃球運(yùn)動(dòng)的魅力和籃球消費(fèi)的意義。

2.4、鄭大體院學(xué)生籃球消費(fèi)水平現(xiàn)狀調(diào)查分析

（1）鄭大體院學(xué)生月平均收入調(diào)查分析。

從問卷調(diào)查數(shù)據(jù)反饋來進(jìn)行分析，我國大學(xué)生收入的普遍現(xiàn)狀是主要靠家庭給予，由于大學(xué)生主要以學(xué)為主的生活模式導(dǎo)致了多數(shù)學(xué)生沒有其他經(jīng)濟(jì)來源，當(dāng)然還有部分同學(xué)擁有勤工儉學(xué)和獎(jiǎng)學(xué)金以及校外兼職的收入。這就造成了大學(xué)生月均收入大體一致，而大學(xué)生的籃球消費(fèi)支出與月收入有直接關(guān)系、除去每月日常開銷和學(xué)習(xí)開銷外，只有所剩無幾用于其他開銷。此次調(diào)查月收入為生活費(fèi)和其他收入的總和。

由以上數(shù)據(jù)可以得出鄭州大學(xué)體育學(xué)院學(xué)生月收入在1000元以內(nèi)的人數(shù)為9人，占總?cè)藬?shù)5%，人數(shù)最少；學(xué)生月收入在1000-1500元的人數(shù)為81人，占總?cè)藬?shù)的45%，人數(shù)最多；學(xué)生月收入在1500-2000元的人數(shù)為68人，占總?cè)藬?shù)的37.78%；學(xué)生收入2000元以上的人數(shù)有22人，占總?cè)藬?shù)的12.22%，收入較高。

（2）鄭大體院學(xué)生月平均總消費(fèi)調(diào)查分析。

在這次調(diào)查中，大學(xué)生月消費(fèi)在1000-1500元之間的人數(shù)有96人，占總?cè)藬?shù)的53.33%，在此消費(fèi)區(qū)間的人數(shù)最多，月消費(fèi)在2000元以上大學(xué)生的人數(shù)為47人，占總?cè)藬?shù)的26.11%；月消費(fèi)在1500-2000元的大學(xué)生人數(shù)為23人，占總?cè)藬?shù)的12.78%；月消費(fèi)在1000元以內(nèi)的大學(xué)生的人數(shù)為14人，是人數(shù)最少的一個(gè)消費(fèi)區(qū)間，占總?cè)藬?shù)的7.78%。

2.5、鄭州大學(xué)體育學(xué)院學(xué)生籃球消費(fèi)的主觀因素分析

（1）鄭州大學(xué)體育學(xué)院學(xué)生籃球消費(fèi)支出因素分析。

學(xué)生進(jìn)行籃球消費(fèi)的主要目的有以下幾個(gè)方面；其中選擇人數(shù)最多就是出于籃球的健身功能的需要，而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)支出，如辦理健身卡、購買健身器材、裝備等；其次就是為了掌握籃球運(yùn)動(dòng)技能和消遣娛樂產(chǎn)生的消費(fèi)支出，如參加籃球訓(xùn)練營、觀看籃球技能的收費(fèi)教學(xué)視頻等、消遣娛樂主要有付費(fèi)使用體育視頻APP、觀看收費(fèi)比賽等。剩下三個(gè)方面分別是，追求時(shí)尚、從眾心理和上體育課所需，其中追求時(shí)尚中的主要部分是如今大學(xué)生在穿衣方面講究搭配，和現(xiàn)階段社會的潮流效應(yīng)，籃球鞋和籃球服的款式越來越新穎和美觀，引起了青少年的普遍喜愛。從眾心理主要是在大學(xué)校園內(nèi)存在著一個(gè)現(xiàn)象，就是關(guān)系較好的朋友在購買與籃球相關(guān)的裝備時(shí)會選擇同一款式的裝備或出于美觀看見同學(xué)買了也會去選擇購買。中國大學(xué)生的體育課有服裝要求，需要穿著運(yùn)動(dòng)服和運(yùn)動(dòng)鞋，因此也會產(chǎn)生一些相應(yīng)的費(fèi)用。

（2）鄭州大學(xué)體育學(xué)院學(xué)生在消費(fèi)時(shí)對品牌的選擇。

此次調(diào)查在采集大學(xué)生在進(jìn)行籃球消費(fèi)時(shí)對于品牌的選擇主要分為三大類；中國品牌、外國品牌、不注重品牌。其中選擇外國品牌的人數(shù)最多達(dá)到72人，占總?cè)藬?shù)的40%；其次則是選擇中國品牌的人數(shù)是56人，占總?cè)藬?shù)的31.11%；不太注重品牌的人為52人，占總?cè)藬?shù)的28.89%。

3、結(jié)論與建議

3.1、結(jié)論

（1）從鄭州大學(xué)體育學(xué)院學(xué)生的籃球消費(fèi)水平調(diào)查總體分析得出，鄭州大學(xué)體育學(xué)院的學(xué)生對籃球消費(fèi)和籃球態(tài)度的認(rèn)識足夠透徹，對籃球運(yùn)動(dòng)和對籃球消費(fèi)的理解與態(tài)度給予高度肯定。在生活中懂得對籃球運(yùn)動(dòng)的各項(xiàng)功能熟悉運(yùn)用，并且將籃球消費(fèi)接納為日常消費(fèi)的一部分；

（2）與鄭州大學(xué)體育學(xué)院學(xué)生的平均月支出相比，鄭州大學(xué)體育學(xué)院學(xué)生的籃球消費(fèi)水平一般，總體不是很高。籃球消費(fèi)水平的差異主要與其本身收入水平相關(guān)，月平均消費(fèi)水平高的學(xué)生，籃球消費(fèi)水平一般偏高，男性大學(xué)生的籃球消費(fèi)水平總體高于女性大學(xué)生，具有較大差別，籃球消費(fèi)水平在城鎮(zhèn)生源地大學(xué)生數(shù)據(jù)較高，且高于農(nóng)村生源地的大學(xué)生；

（3）在籃球消費(fèi)的健身功能、消遣娛樂、掌握運(yùn)動(dòng)技能、上課所需、從眾心理，這五個(gè)因素中，其中的前三個(gè)因素分別表示的是籃球運(yùn)動(dòng)的健身功能、娛樂功能和學(xué)習(xí)功能，這三者皆是籃球運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特魅力所在，也是學(xué)生主動(dòng)去參與籃球運(yùn)動(dòng)的主觀因素。只有志趣所在才會愿意去做、去運(yùn)動(dòng)、去學(xué)習(xí)、去健身，從而帶動(dòng)籃球消費(fèi)水平；

（4）從鄭州大學(xué)體育學(xué)院大學(xué)生的籃球消費(fèi)的主要項(xiàng)目來看，在五個(gè)項(xiàng)目中，籃球鞋的消費(fèi)比例達(dá)到了81.76%，從消費(fèi)動(dòng)機(jī)來看，主要是由與籃球的健身所需和著裝搭配造成的，現(xiàn)如今籃球鞋不再只是打籃球時(shí)的裝備，同樣也因?yàn)槠湓煨偷拿烙^，是青年在日常生活穿衣搭配時(shí)選擇的潮流利器；

（5）在鄭州大學(xué)體育學(xué)院學(xué)生進(jìn)行籃球消費(fèi)時(shí)的品牌選擇上顯示有占總數(shù)40%的學(xué)生選擇了外國運(yùn)動(dòng)品牌，人數(shù)最多，但在中國品牌的快速崛起的社會氛圍下，消費(fèi)時(shí)是否會支持國產(chǎn)品牌的數(shù)據(jù)顯示有180人會選擇支持國產(chǎn)品牌，占比例為100%。這是中國品牌快速崛起的時(shí)代也是對中國品牌發(fā)展來說最合適的時(shí)代。

3.2、建議

（1）為籃球產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展，提升大學(xué)生籃球的消費(fèi)水平與消費(fèi)動(dòng)力，應(yīng)對此問題多加研究。大學(xué)生籃球消費(fèi)水平關(guān)系到青年大學(xué)生的價(jià)值觀的形成，應(yīng)從多角度多種理論去研究，促進(jìn)大學(xué)生籃球消費(fèi)水平的發(fā)展，也是為了中國青年的發(fā)展；

（2）中國的高校部門應(yīng)加大對籃球，乃至體育方面的投資，對體育設(shè)施的建設(shè)和校園籃球文化的發(fā)展都具有重要的意義；

（3）鄭州大學(xué)體育學(xué)院作為體育類院校，且此次調(diào)查對象是體育院校學(xué)生，研究范圍較小，應(yīng)從多層次深入研究。

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作者簡介：魏偉（1995-），男，漢族，河南信陽人，碩士研究生在讀，研究方向：運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練；

朱有鵬（2000-），男，漢族，河南安陽人，碩士研究生在讀，研究方向：運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練。