價值視域下國企黨建品牌建設的思考

摘 要：國企黨建是新時代黨的建設新的偉大工程的重要組成部分。加強國企黨建品牌建設，是增強國企黨組織政治功能和組織功能、推動企業高質量發展的重要抓手。實踐中，國企黨建品牌建設既要堅持黨性原則，又要遵循品牌建設的一般規律，因企施策、循序漸進。唯有如此，國企黨建品牌才能釋放出價值和生命力。

關鍵詞：國企黨建品牌；品牌建設；價值內涵；品牌邏輯

黨的十八大以來，在習近平新時代中國特色社會主義思想的指引下，國企黨建得到了根本性加強、系統性重塑。實踐中，不少企業將品牌概念引入黨建工作，黨建品牌在基層由新而盛、蔚然成風。從客觀來看，加強黨建品牌建設可以提升黨建工作質效，但一哄而上的品牌創建既不符合品牌建設規律，也造成了不必要的資源浪費。

一、國企黨建品牌的價值內涵

品牌是市場概念，本指商品的牌號或商標，是區別于同類商品的重要標志，能夠體現市場對該商品的認知和評價。經濟學上，品牌能夠評估其在市場交換中的貨幣價值，作為無形資產的重要組成部分給企業帶來財富與利潤。然而，國企黨建不同于一般商品，其本質是做人的工作，是為了保持企業黨組織先進性、純潔性而進行的一系列學習、工作和活動，其品牌價值遠勝于一般商品品牌價值。

（一）政治價值

一個成熟的黨建品牌，能清晰傳遞出鮮明的政治立場和方向。這是黨建品牌與一般商品品牌最本質的區別。

（二）經濟價值

黨建品牌雖不能直接產生經濟價值，但是一個好的黨建品牌是企業的無形資產、寶貴的精神財富，它能凝聚人心、激發斗志，推動企業在改革發展的過程中產生效益，從而帶來經濟價值。如果一個黨建品牌為大眾所熟知，極大可能會推動該企業產品或服務受到市場青睞，從而提高產品或服務競爭力，實現經濟價值的最大化。

（三）文化價值

品牌是一種商品符號，更是企業文化和價值觀的體現。例如，耐克的“鉤子”、小米的“米字拼音”、華為的“花瓣”等都是企業專屬標識。黨建品牌可以是圍繞企業黨建，推動改革發展，能體現政治功能并被黨員群眾認可的學習方式、工作理念、工作作風等，彰顯企業價值思維、行為習慣等群體風貌，能夠教化人、鼓舞人，有不可估量的文化價值。

二、國企黨建品牌的現實邏輯

自2000年海爾集團率先探索“海爾藍中黨旗紅”黨建品牌以來，黨建品牌頻繁出現在基層黨組織相關報告和文件中，各地深入開展黨建品牌實踐，專家學者積極進行理論研究闡述，相關單位還組織了展評活動。在理論和實踐的雙重探索中，一批黨建品牌“新名片”被擦亮。在批量化、同質化、速成化發展背景下，有內涵、叫得響、傳得開的品牌并不多，黨建品牌建設的現實邏輯要進一步厘清。

（一）國企黨建要不要品牌

黨建品牌在提升企業黨建水平的同時，還引領企業有效推進生產經營，具有政治、經濟和文化等多重價值。但這并不意味著國企黨建都要開展黨建品牌建設工作，言必品牌。首先，黨章黨規及中央文件、報告并未對黨建品牌建設作出硬性規定，省級文件也鮮有提及。黨建品牌創建是基層黨建工作在理念、形式、載體、機制上的創新實踐，是對黨建工作經驗集中總結的重要淬煉。黨建品牌建設可為，也可不為。其次，黨建品牌創建是一個系統工程，須具備一定的工作基礎和人員條件，如基本工作載體、一定數量黨員等。類似“一支部一品牌”出發點是好的，但自上而下搞攤派式建設難以達到理想效果，容易造成不必要的人力、物力浪費。這樣反而會引起黨員群眾不滿，有損黨組織形象。以國企總部為例，各支部一般有八九名黨員，三四名的也有。百來號人，十余個支部，除業務不同外，所處環境、所開展的學習、所服務對象等均相同，每個支部各創建一個品牌，搞批量化創建，搞品牌矩陣，難免出現喊“口號”、搞“花架子”、做“表面文章”等現象，陷入形式主義的窠臼。最后，從品牌創建規律來看，只要是品牌（如各種中華老字號），都有一個循序漸進的建設過程。要想得到黨員群眾的認可，需要經過一定時間檢驗，不可能在一年甚至半年速成。國企黨建品牌建設，要實事求是、因企而論，不宜搞“一刀切”“齊步走”。

（二）先有品還是先有牌

品牌是“品+牌”的組合，品是牌的基礎前提，牌是品的表征符號。先有品，而后才有牌。以小米SU7為例，只有先有了小米汽車這個“品”，才能有“小米SU7”的“牌”。同樣，黨建品牌也要先有“品”，而后才有“牌”。一些國企黨組織成立不久，正處于起步階段，基本工作尚未規范，思想共識、共同行為習慣、特定工作內容均未成形。這樣的“黨建品牌”，縱然有順口名稱、系統概念闡釋、特定LOGO標志，也不能稱之為真正意義上的“黨建品牌”。例如，某新成立的小企業運營不到一年，黨支部剛成立不久，業務和黨建工作均未步入正軌，就推出“XX領航”黨建品牌，對“領”的對象、“航”的方向都未有清晰認識，操之過急，導致未達到理想效果。相反，某發軔于20世紀90年代的大型交建集團，結合其交通強國建設使命和“逢山開路、遇河架橋”的優良傳統，著力打造“開路先鋒”黨建品牌，激勵廣大黨員在交通強國建設中走在前、干在前。同時，企業實現持續發展，成為所在省領軍企業，取得了良好的黨建品牌建設效果。國企黨建品牌建設核心在“品”，重點在于統一思想，凝心聚力，圍繞生產經營開展相關工作。只有在“品”上下足功夫，讓“品”成為全體黨員的精神意象和共同行為規范，“牌”才能不樹自立。

（三）黨建品牌要不要傳播

不少專家提出，當前黨建品牌知名度不高的原因之一在于推廣受限，不能有效傳播。對此，要辯證看待。首先，作為市場上的商品品牌，之所以要廣而告之，目的是為大眾所知曉、接受，將手中的“接力棒”傳下去，擴大商品銷售規模，從而帶來更多經濟效益。而國企黨建品牌不一樣，它不以買賣為目的，不同于普通商品價值交換，主要是做人心的工作，沒有追逐經濟利益的屬性，如果過度強調傳播尤其是社會傳播，反而會得不償失。其次，一般商品品牌的傳播對象是社會大眾，具有時空限制，非多渠道傳播，難以精準推送至目標群體。而黨建品牌的傳播對象是所在黨組織的黨員群眾，人員相對明確固定，通過“三會一課”、黨內文件、簡報、展板等能夠及時通暢傳達品牌信息，不存在時空阻隔問題。最后，黨建品牌的作用是為了對黨組織自身和黨員思想、行為進行引導和約束，是對特定群體的自我塑造和形象提升，與社會關聯并不密切，難以在其他黨組織和社會中產生共鳴。因而，國企通過正常的黨內組織活動及載體，便能有效進行黨建品牌的傳播，不需要大張旗鼓地進行社會傳播以追求品牌知曉率的提升。

三、國企黨建品牌的建設原則

黨建品牌建設是一項長期性、漸進性的工程，要持續深入經營，只有黨員群眾廣泛參與體驗，歷經長時間積累與沉淀，將其內化為黨組織和黨員共同的信念和準則，才能打造出一個成功的黨建品牌。國企黨建品牌建設，要立足企業功能定位，遵循品牌建設一般規律，重點把握如下原則。

（一）堅持黨性和人民性相統一，突出“黨味”

黨建品牌是旗幟，也是公開的宣言，要突出“黨味”。首先，國企黨建品牌建設要堅持黨性，充分體現黨的意志，宣傳黨的主張，進一步突出政治功能，強化思想政治教育，引領黨員群眾“感黨恩、聽黨話、跟黨走”，傳承國企優良傳統和作風，培育家國情懷，增強國企應對挑戰的斗志，提升產業興國、實業報國的精氣神[1]。其次，國企黨建品牌建設要堅持人民性，密切聯系職工群眾，反映職工群眾心聲，解決職工群眾合理訴求。

（二）堅持服務生產經營，注重“站位”

對國企黨建工作，習近平總書記指出：“堅持服務生產經營不偏離，把提高企業效益、增強企業競爭實力、實現國有資產保值增值作為國有企業黨組織工作的出發點和落腳點?！盵2]這一重要論述，為國企黨建品牌建設提供了根本遵循。國企黨建品牌建設，要立足服務生產經營、推動改革發展的“站位”，通過強化黨組織的組織功能，團結帶領黨員、職工群眾圍繞生產經營重難點發力，攻堅克難，建功立業，偏離這一中心工作，就會出現“兩張皮”的現象，發揮不了黨建品牌價值。例如，某石化企業“九安久安”黨建品牌，結合企業安全生產特點，以落實九項關鍵安全生產環節為抓手，把“從‘0’開始，向‘0’奮斗”作為全體黨員職工的共同理念和追求，有效推動了企業安全生產“長治久安”，值得借鑒。

（三）堅持重面子更重里子，擔當“作為”

受CIS（Corporate Identity System企業識別系統）引入和推廣的影響，當前黨建品牌建設呈現出系統化、標準化發展趨勢。從公開的品牌案例來看，名稱、口號、logo、釋義成為黨建品牌的標配，其他如品牌理念、品牌內涵、品牌精神、品牌形象等用詞雖不盡相同，但也被廣泛應用到工作中。毋庸置疑，一方面，這些探索增加了黨建品牌的視覺效果，豐富了黨建品牌建設內容。另一方面，不少企業黨組織為品牌名稱、LOGO設計絞盡腦汁，或是追求高大上的品牌釋義，在黨建品牌“面子”工程上花費了大量資源，而對黨建品牌內涵以及落地實效等真正體現品牌價值“里子”的相關工作重視程度不夠。實踐證明，百年老字號企業之所以久盛不衰，絕非依靠一兩句簡單的傳播口號或一個精美的標識，而是其歷久彌堅的高品質、高質量產品和服務。只有“里子”更牢固，“面子”才能更亮麗。黨建品牌建設要把品牌秉持的理念、精神組織化、制度化、具體化，讓黨員群眾切實看得見行動、感受到變化。唯有如此，品牌才能釋放出恒久的價值和生命力。

（四）堅持守正創新，創新“思維”

習近平總書記強調，守正才能不迷失方向、不犯顛覆性錯誤，創新才能把握時代、引領時代。[3]黨的性質和宗旨決定了黨的一切工作必須“堅持馬克思主義基本原理不動搖，堅持黨的全面領導不動搖，堅持中國特色社會主義不動搖”[4]。黨建品牌建設，任何時候都要守住正確的方向，在黨的領導下開展工作，不能搞“拿來主義”、“外包”了之；要把馬克思主義基本原理同企業具體實際相結合，在實踐中不斷豐富黨建品牌內涵；要全面落實、一以貫之建立現代企業制度重大要求，體現國企獨特優勢和特色。同時，時代在發展，思想在變化。在黨建品牌建設過程中，國企要把握形勢，不斷拓展對黨建和品牌工作認識的廣度和深度，尤其要走出黨務等同于黨建的誤區，創新理念、舉措、機制、方式方法，豐富品牌建設內容，以新應新，以變應變，不斷提升品牌的親和力和影響力。

國企黨建是新時代黨的建設新的偉大工程的重要組成部分。國企要深入學習貫徹落實習近平總書記關于黨的建設的重要思想，用發展的眼光看待黨建品牌工作，用辯證的思維推動黨建品牌建設，守正創新，因企施策，從而推動黨建品牌愈走愈遠。

《企業黨建》欄目由中共上海市經濟和信息化工作委員會組織處與本刊編輯部聯合舉辦

參考文獻：

[1] 中共中央印發《中國共產黨國有企業基層組織工作條例（試行）》[N].人民日報，2020-01-06（1版）.

[2] 習近平.堅持黨對國有企業的領導不動搖 開創國有企業黨的建設新局面[N].人民日報，2016-10-12（1版）.

[3] 習近平.高舉中國特色社會主義偉大旗幟為全面建設社會主義現代化國家而團結奮斗——在中國共產黨第二十次全國代表大會上的報告[J].共產黨員，2022，21：10-10.

[4] 習近平.高舉中國特色社會主義偉大旗幟為全面建設社會主義現代化國家而團結奮斗——在中國共產黨第二十次全國代表大會上的報告[J].共產黨員，2022，21：10-10.

（作者單位：中國核工業建設股份有限公司）