《毛毛鎮》前瞻性布局學齡前兒童市場，主打音樂認知獨特“氛圍感”

“在快樂中學習”不僅是動畫劇集《毛毛鎮》的核心制作理念，也是“毛毛鎮”品牌為助力學齡前兒童成長而提供的獨特內容。它以故事化、場景化融合音樂認知與自然科學知識，給予寶寶沉浸式角色體驗的“氛圍感”，使適齡兒童在愉快的玩耍中形成主動記憶，為小朋友送上一份優質的童年禮物。

動畫系列片《毛毛鎮》是由空速動漫創作，通過為三至六歲學齡前小朋友提供更多知識與生活場景認知，倡導小朋友友好相處，同時融合環保主題的繪本風格動畫系列劇集。自2019年上線各大平臺以來，截至2022年，《毛毛鎮》前三季正片已獲得超過6億的播放量；第四季《毛毛鎮之海洋大發現》與冰雪、音樂等主題番外劇集，更是在2023年取得超過1.3億的播放量。

前瞻性產業布局助力國產動畫原創的浪漫

國內動畫產業在經過20世紀90年代的輝煌之后，曾經陷入很長時間沉寂。雖然近年來多有質量上乘且口碑甚佳的優質作品相繼問世，但與世界上動畫產業體系更加成熟的國家相比，國內動畫無論是在故事、美術、配樂以及制作質量上，仍有較大提升空間。從動畫產業整體市場規模來說，對比美日等動畫產業發達國家，我國動畫產業在整體GDP增長中的占比略低，其經濟規模仍有較大開發空間，商業布局國產動畫具有非常可觀的發展潛力。

《毛毛鎮》制作團隊便是在此背景下誕生。2016年，50余位編劇、導演、故事板藝術家和美術設計師團結在同一個理想下，共同組成空速動漫。彼時，為國內小觀眾繪制國產優質動畫故事，突破“國外獨好”的困境，給予小觀眾良好的認知與價值觀引導，成為空速藝術家聚集的動因。數年來，他們始終聚焦原創動畫作品策劃、編劇、導演、美術、故事板及制作的每一個環節，堅持創作國際一流水準動畫并講好中國故事的浪漫初心。

然而，優質的內容創意生產同樣需要營養補充。如何在激烈的同業競爭中生存下去是每一位團隊領袖必須思考的問題——作為一名母親，空速動漫董事長鐘麗芳同空速藝術家一樣，對為兒童提供優質的動畫創意內容充滿熱忱。同時，她憑借豐富的電影出品制作、音樂劇演出與金融行業經驗，深刻洞悉細分市場與精準用戶的把握以及商業模式的開發，這是空速動漫賴以生存的關鍵。從中國動畫市場來看，雖然兒童領域作品種類繁多，但聚焦于3-6歲學齡前知識融合類動畫細分市場，仍缺乏成熟的作品與成功的商業體系范例。就在此時，國際知名品牌正在加緊布局國內這一細分賽道。鐘麗芳敏銳捕捉到完善《毛毛鎮》動畫IP商業模式的契機——填補學齡前適齡兒童動畫內容空白與產業發展的最佳時期正在當下。空速動漫“毛毛鎮”作為獨立IP品牌，全面搭建包括創作、版權、衍生品及主題公園等商業模式，并鎖定3-6歲兒童細分市場，以前瞻性產業布局為國產動畫原創持續提供新鮮血液。

同時“我們的理想是讓更多小朋友在愉快的玩耍中被藝術所感召，將優質的原創內容沉淀至他們的思想中，使新一代中國兒童在藝術與科學認知方面有所收獲。”君舍文化董事長暨CEO、環球百老匯董事長、空速動漫董事長鐘麗芳談到。

沉浸故事化場景貼合適齡兒童認知需求，以音樂打造“氛圍感”

《毛毛鎮》以優質的編劇與內容創意為前提，并建立在對學齡前兒童及適齡家庭需求充分理解的基礎上，從而進行劇本研發與創作。基于小朋友在發育階段對顏色與事物認知及視野拓展的需要，《毛毛鎮》選擇以色彩明晰又溫暖飽滿的大自然為故事展開場景，設計創作四位個性鮮明又具備代表性的小動物角色，圍繞狐貍尖尖、斑馬條條、瞌睡象和小鱷魚的生活與學習展開劇情。故事通過講述四位小主人公設法將“叮咚”這種來自人類世界的垃圾，改造成好玩的玩具和有用的工具，以及對大自然的探索，并不斷開動腦筋幫助解決周圍小伙伴遇到的問題，傳達認知生活環境并培養積極思考習慣的理念；鼓勵小朋友通過互助結識新朋友，同時收獲成長和友誼的快樂。

狐貍尖尖代表聰明機靈，在面對各種狀況和問題時，他總是有很多點子，并且從不吝于分享和幫助。斑馬條條代表勇往直前，雖然他總是習慣性沖在突破困境的第一線，但有點莽撞的性格也總會為他自己和大家帶來些許麻煩。瞌睡象是一個小女生，關注細節，樂于照顧同伴，溫柔體貼，偶爾也會以大姐姐自居，指揮大家干活與游戲。小鱷魚是年齡最小的小朋友，“萌萌噠”不僅是他的外型，也是他憨憨表達自己的方式。四位小角色均代表學齡前兒童身上的特質與品性，他們在鎮子中生活相處、嬉戲學習，為熒屏前的小觀眾展示同齡人迥異的個性，傳遞友好相處的方法，將原本枯燥的生活與科學知識融入每一集的故事場景，通過引導小觀眾“身臨其境”，激發大家“設身處地”去了解、解決遇到的小小問題。

除了內容創作層面采用故事化包裝，吸引小朋友沉浸于劇情之中，以動畫主人公角色塑造可以被學習模仿的榜樣，《毛毛鎮》原創的音樂認知體驗則充分營造了可以吸引學齡前小朋友注意力的“氛圍感”，通過兒歌與舞蹈，使小朋友隨著節奏韻律開展愉快的肢體動作，在他們認知拓展的伊始，給予他們優質的體驗與正確的價值認知引導，使他們潛移默化地接受音樂與自然知識。《毛毛鎮森林音樂課》便是這樣一部為學齡前兒童音樂啟蒙而創作的《毛毛鎮》番外劇集。它通過四位小主人公在“音樂森林”中的見聞，同新朋友“音符精靈”的玩耍，以及與鋼琴“皮老師”之間的互動，將樂器樂理等知識融入豐富多樣又娓娓動聽的旋律，以兒童思維接觸并感受音樂，從而形成對知識的主動記憶。在劇集中，空速藝術家原創10余首朗朗上口的兒歌，將“森林音樂會”帶到小朋友的生活之中，不僅普及了音樂知識，同時講述了小伙伴與音樂在大自然中相遇玩耍的奇妙故事。

“毛毛鎮”品牌以音樂引領故事并融合知識點的內容創新，也是空速動漫對國家“雙減”政策的響應。作為承載知識點的動畫作品，《毛毛鎮》并不希望學齡前兒童過早接觸學習——空速藝術家通過音樂，引領小朋友在互動玩耍中提升認知能力，在培養他們的自理與交往能力以及遵循兒童成長規律方面，具有“傳達正確育兒觀”的實際意義。

以前沿技術呈現內容優勢，以精彩成績爭做國產動漫文化名片

在制作技術層面，空速動漫采用繪畫、著色、修改等效率更高且更加環保的“無紙動畫”制作技術，從前期的角色原畫、場景設計，到中期的動畫制作，均大幅提高了藝術家溝通改良的效率。除此之外，“三維動畫”與“三渲二”技術也被廣泛應用于空速動漫多個自主IP的制作過程，使角色或場景在保持2D美術風格的基礎上，可以獲得更加靈活的運鏡及更加舒適的三維透視視覺效果。

除了前沿動畫制作技術的應用，“毛毛鎮”作為一個IP品牌，依托前瞻性的細分市場布局，展現了多種同業競爭優勢。首先是以故事化包裝知識點的內容創意能力，深度融合寓教于樂，“在快樂中學習”本就是“毛毛鎮”品牌所承載的理念。其次是繼承音樂劇演出基因與經驗，以音樂為主的獨特呈現形式，將故事以歌曲舞蹈的形式呈現，使小朋友在沉浸于故事的同時，感知音樂，從而加深對故事所融合知識點的記憶。最后是以3-6歲兒童為對象的毛毛鎮樂園落地，正是填補國內娛樂與動畫產業精準服務學齡前兒童領域空白的重要舉措。

通過制作團隊的持續努力與發行宣傳團隊的積極配合，《毛毛鎮》動畫系列片上線以來，憑借精良故事內容、獨特美術風格、優異動畫效果連續數年斬獲多項殊榮。自2018年作為中宣部重點推薦“中國優秀動畫代表作品”參加法國戛納電視節之后，《毛毛鎮》獲得國家廣播電視總局2019—2021連續三年優秀國產電視動畫片、優秀美術、優秀編劇獎項；2019年入圍中國國際動漫節綜合類動畫系列片單元、委內瑞拉兒童和青少年視聽節競賽單元、美國芝加哥兒童電影節及第15屆保加利亞瓦爾納國際動畫節，并作為原創動漫代表登陸CCTV-少兒頻道六一晚會；2021年斬獲第四屆中國文化藝術政府獎動漫獎最佳動漫作品獎，被授予中國國家隊TeamChina冬奧專屬動漫形象；《毛毛鎮之海洋大發現》獲得2022年北京首屆動畫周創投單元最具商業潛力項目獎，并受邀出展2023年首屆中國（北京）動畫周。

作為動畫行業從業者，空速動漫在創意與制作領域不懈努力，為提高國產動漫技術與產品質量持續發力。《毛毛鎮》動畫系列片于今年6月成為國產原創優質動畫節目代表之一，作為國產動漫文化的一張名片，出展法國昂納西國際動畫電影節。在內容呈現層面，“毛毛鎮”品牌積極響應國家“雙減”政策號召，以故事與音樂深度融合知識點的形式，潛移默化地拓展學齡前兒童認知，在拒絕強迫性、灌輸式育兒的同時，為親子關系良性發展提供一份成長快樂。在商業投資領域，空速動漫積極籌備哈爾濱、成都兩處毛毛鎮樂園，樂園或將在今年年底與適齡兒童及家庭見面。W