體育文創設計原則及策略

[摘 要]隨著時代的不斷發展，體育項目越來越豐富多樣，體育賽事的舉辦也越來越受到追捧。傳統體育項目作為中華文化的重要組成部分，是人民智慧、精神和性格的體現。隨著體育事業的蓬勃發展，體育文創設計越來越受到廣大群眾的認可和歡迎。對體育文創的設計原則與策略展開討論。

[關 鍵 詞]體育項目；體育文創設計；民俗活動

[中圖分類號]J0-05 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-7556（2024）19-0073-03

文獻著錄格式：樊凱.體育文創設計原則及策略[J].天工，2024（19）：73-75.

基金項目：云南民族大學2023年教育教學改革研究委托項目“民族高等院校公共美育課程群構建與實踐探索”（項目編號：2023JYJXGGWT-43）。

一、體育文創的概念及特點

（一）體育文創的概念

體育文創是一種通過對體育文化的分析和提取，進而與產品融合形成的一種文化創意產品。體育文創中有一大塊是賽事文創。賽事文創是體育文創產業的主要部分，它依附于賽事，并傳播賽事的相關文化和概念。在此之前賽事文創又分為兩個小類，一個是有關賽事期間的文創產品，如門票、參賽名牌、項目介紹冊、志愿者證件、獎杯（牌）等，另一個則是有關賽事非必要的文創產品，如吉祥物、紀念郵票、紀念章、主題日歷、充電寶、配飾、T恤衫、明信片、水杯、徽章、鑰匙扣、工藝產品等。其中服飾、配飾、紀念章、工藝產品、郵票、郵品6大類為特許商品。這兩類文創在相關領域具有不同的作用。從功能上看，前者是服務于賽事活動并具有完善和協助的作用，能讓賽事更加有序地開展，并展示賽事的專業性。而后者則是服務于大眾和消費者，是情感上的文化消費，它能夠滿足消費者的不同需求，一個是出于紀念，另一個是出于對文化的認知。從性質上看，前者注重于賽事的舉辦，后者注重于引起消費者的共鳴，激發其體育精神。隨著歷屆賽事的不斷完善和發展，賽事文創具有即時性，它只會在某一時段火爆，之后便會呈現衰落的態勢。

（二）體育文創的特點

1.紀念性與收藏性

文創產品的價值在于產品的附加值，這種附加值源于文化本身和產品本身的集合，這種附加值是文創產品的特點。紀念性與收藏性是體育文創最基本的特性，消費者購買體育文創是為了紀念與收藏，但紀念性又不等于收藏性，大多數藏品只具有紀念意義。在體育賽事文創中最典型的例子是賽事紀念章，它兼具紀念性與收藏性。例如，2022年北京冬奧會的系列紀念章上體現了古神話、十二月令、十二生肖、民俗文化、中國傳統美食等。其中上古神話有女媧補天、夸父逐日、大禹治水和嫦娥奔月。這些主題的紀念章融入了中華優秀傳統文化，富有中國味道和審美，有著無可比擬的紀念性與收藏性。

2.宣傳性

文創的重點在于文化，而文化的起始和發展是一代代人的傳播和繼承，文化的傳播與繼承是緊密相連的，能否正確處理二者關系是我們正確認識文化的前提。體育文創對于文化、技藝和工藝等的宣傳性、紀念性與收藏性是并列關系，一件體育文創在誕生時便有了文化的宣傳作用。例如，舞獅文創。舞獅作為非物質文化遺產，是中國優秀的民間藝術。獅子吼，百獸驚。獅獸祥瑞，無畏自在，是辟邪納吉的祥物。該文創是舞獅基本形態的展現，以絢麗色彩的獅頭和豐富的人物神態展現舞獅的雄渾壯闊，對舞獅文化進行了宣傳。2021年12月17日在中國大陸上映的《雄獅少年》動畫，以影視的方式展現了廣東舞獅的傳統，對文化的宣傳有著重大的推動作用。

二、體育文創的價值

通過調查了解產品設計的概念，能明確文創產品的設計思想和創意亮點。文創所體現的設計亮點和物質載體由以下幾個價值組成：第一是文化價值內容，第二是創意亮點價值內容，第三是物質載體的成本估量。前兩個是抽象的表達，無法進行量化，最后一個則是從物質載體進行分析，物質載體的價值是可以量化的，而物質載體所承載的文化底蘊的價值是難以量化的。所以，文創產品的價值屬性體現在兩個方面：一是無法量化的文化創意價值，二是經濟價值。

（一）文化創意價值

文創產品的價值是由文化創意的價值屬性決定的。體育文創的文化價值內涵體現在產品上，產品中蘊含的文化也是產品的價值所在。由體育文化所產生的產品是物質與精神文化的結合體。通過產品和體育文化的結合，會產生以傳播文化為主的物質載體，從而達到傳播體育文化的目的，這也是文化的價值體現。

（二）經濟價值

一個物品的價值還取決于商品本身，體育文創產品不同于一般商品，具有文化價值和商品本身的價值。經濟價值是價值衡量的結果，也是對經濟行為體從產品和服務中獲得利益的衡量，并且體育文創設計的經濟價值在一定意義上決定了文化實力，賽事類的體育文創產品在價格上往往會在特定的一個時間段產生連貫的經濟效益。例如，2008年第29屆北京奧運會吉祥物——福娃（貝貝、晶晶、歡歡、迎迎、妮妮），這一系列文創一度熱銷，該文創設計以擬人的創作手法賦予玩偶人的形象和文化內涵，與北京奧運會會徽和口號相呼應，共同表達著中國人民對美好、進步、友誼與和諧世界的向往。從真正意義上展現了中國的外交方式，用不同的元素來展現燦爛的中國文化，以福娃的命名組成專屬諧音“北京歡迎你”，向世界傳遞著心聲。并以奧林匹克五環為形象設計來源，結合中國天人合一的理念延伸文化價值，具有濃厚的中國特色。

三、體育文創的設計原則與策略

（一）體育文創的設計原則

1.物品的實用性

實用性是指對人們的生活具有輔助作用，或者說服務于人們的生活，這就是實用性的基本含義。隨著時代的高速發展，現代設計不僅要具有美觀性，還要有實用性，實用性的體育文創是體育文化和生活的結合體，這類文創深受年輕人的喜愛。在眾多文創中，最常見的是貼近生活的小物件，它們具有不同的實用功能，主要服務于人們的生活。例如，四川省達州市第二屆文創設計大賽獲獎作品板凳龍筆盒。板凳龍是一種傳統民俗活動，同時也是民間傳統體育項目。以板凳首尾相連構成龍頭、龍身和龍尾，龍頭與龍尾由竹編紙糊制而成，龍身由相連的凳面組成（凳面上安裝燈籠），不同的是龍身的長短由村中人口數決定。板凳龍具有慶豐收、喜團圓、興旺發達的美好寓意。板凳龍筆盒是通過對板凳龍的形態特點進行提煉而設計成的一款文具。該文創的龍首部分設計為盒蓋，同時兼具卷筆刀功能，龍身部分是放置鉛筆的筆盒。這是一個帶有記憶點的文具產品，是傳統形象的新應用，兼具造型的設計感和產品的實用性。

2.造型的時尚、美觀

一件文創的外在造型與色彩能決定該文創是否具有宣傳和售賣的基本條件。造型外觀在一定意義上決定了售賣能力。所以，體育文創設計要具有美觀、時尚的特點，這是一件文創應具備的基本條件。不同風格的體育文創能營造不同的氛圍，如萌態化的可愛形象總能引起人們喜愛，時尚化的形象能讓人提高審美。

體育文創設計在體現體育文化的同時還要在外觀上融入時尚、可愛的元素，實現文化與造型美的結合。例如，冰墩墩鑰匙扣。該文創不僅展示了冰墩墩的憨厚，還有著時尚、美觀的造型特點，深受人們的喜愛。冰墩墩在保持熊貓特征的基礎上，利用科技添加了冰晶外殼，并在造型上裝飾彩色光環，擁有極強的科技感。該吉祥物不管是在取名、造型還是顏色上都符合冬奧會的氣質，冰墩墩的取名和冰晶外套詮釋了冬奧會的內涵，熊貓的憨態可掬與強壯向國人和國際友人展示了中國運動健兒強壯的身體。作為2022年冬奧會的吉祥物，一來展示了冬奧會的元素，二來以主體充滿科技感的時尚、可愛造型，裝飾了人們的生活。

3.產品的紀念性

物品具有一定的價值，并且只在特定時段有效，說明這個物品具有一定的紀念性。而紀念性體現在特許商品、顯著位置的標注標識。在體育文創中最具紀念性的是紀念幣和特許商品。當然，周邊的體育文創也具有一定的紀念性。相對而言，特許商品是最具有紀念性的產品。每一屆賽事都會發行專屬的特許商品，用于紀念賽事的成功舉辦和賽事本身。

在2022年的北京冬奧會上，特許商品的種類繁多，所傳達的信息與文化要素均有特別的紀念意義。特許商品也依托于賽事的舉辦，同期的發行，讓商品更具有紀念性。例如，2022年北京冬奧會特許商品“冬奧冰雪瓷尊”，是陶瓷和琺瑯的結合，是特許商品中唯一的一款。極具考究工藝的五色祥云，代表了奧運五環。就連瓷尊上的圖案數量也代表了冬奧會的項目數。簡約的造型有著一順百順、吉祥如意和富貴綿長的寓意，在產品的中心位置標有2022年北京奧運會會徽和五環，成功地將奧運文化和中華傳統文化結合起來。

（二）體育文創的設計策略

1.體現民族文化

文創以文化表達為核心，體育文創產品也同樣依附于相關文化，強調文化價值和產品特性，圍繞相關體育項目統籌文化、社會、人三者之間的關系，最終目的是傳播體育文化，宣揚體育精神。體育文創設計師通過對體育文化的研究、分析進行文化元素提煉，將體育精神和體育項目的多樣性都涵蓋在體育文創當中。設計師結合不同類型的體育項目或活動，對體育文創進行設計，并打造體育文化品牌。例如，手工繡球文創——車載繡球。拋繡球作為一種傳統民族體育項目，是壯族最流行的傳統體育項目之一，也是民族文化的象征。繡球最早是古代的一種兵器，后轉化為傳情達意、娛樂身心的體育項目，有著吉祥、愛情和增進友誼的寓意。該文創通過塞香料、纏素球、設計花型、繡圖案、搭配件等一系列環節完成設計，展示了壯族文化和傳統體育文化，并以現代文創的方式融入生活當中，起到了宣傳民族文化的作用。

2.緊跟時代潮流

隨著時代的發展，文創產品也在不斷發生改變，一成不變的產品難以使年輕消費者購買。所以，體育文創產品的設計要跟隨時代潮流，首先，在實用性上能滿足人們的日常需求。歷屆體育運動會的文創產品大致分為實用類和紀念收藏類，如鼠標墊、文具、U盤、紀念章等，以滿足消費者不同的需求。其次，涵蓋不同年齡段的消費者，針對青少年群體，體育文創要更“新”、更“潮”，融入青少年樂于接受的元素。例如，科比鼠標墊文創。科比作為著名球星，有一定的影響力，鼠標墊又具有實用性，深受消費者青睞。隨著時代的發展，人們對電子產品的使用不斷增加，使電子文創產品廣受歡迎。該鼠標墊以科比為主題，一方面體現了體育文化，另一方面迎合了消費者的需求。

3.融合與創新

體育文創產品是體育精神、體育文化和城市形象的載體，消費者看重的是產品的精神內涵和文化內涵。所以，在體育文創設計中要對產品進行情感化設計，使消費者和文創產生情感上的共鳴，這也是文創和消費者的一種融合。它分為符號設計和交互設計，前者是情感和產品的連接，能夠讓消費者更清晰地認識產品所表達的文化內涵，增強其精神內涵。后者是產品和消費者之間的互動，在交互中增強對產品內涵的理解，以交互的方式在產品上留下印記，這種設計往往給人深刻的印象。

文創產品的創意設計體現在形式、內容、技術的創新。在設計過程中，要提煉出體育運動中的元素，設計出創新性的文創產品，還要立足于體育精神、文化內涵，形成獨具特色的產品風格，讓產品更具有辨識度。隨著科技的發展，應對產品進行技術創新，將新技術和文化表達形式結合，如3D打印技術、熱塑材料、VR技術等，為體育文創注入活力。例如，2022年北京冬奧會紀念章。該套紀念章融合了本屆冬奧會的吉祥物、代表性建筑水立方，故宮、長城、冬奧會運動項目以及2022年北京冬奧會會徽。與紀念章配套的還有收藏證書、精美包裝以及掃碼出現的VR、3D融合影像。利用VR和3D技術呈現融合影像是體育文創的創新表現方式，使紀念章本身具有科技感。

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（編輯：李建軍）