堅(jiān)持文化和科技融合 推動(dòng)新時(shí)代廣電視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

當(dāng)前廣電視聽格局發(fā)生深刻變化，傳統(tǒng)廣電正面臨前所未有的困難和挑戰(zhàn)。如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，探索一條適應(yīng)新時(shí)代廣電視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的道路，是我們面對(duì)的重大課題。

2020年9月，習(xí)近平總書記第一次到馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園考察，提出文化和科技融合發(fā)展的重要指示。今年3月，習(xí)近平總書記再一次對(duì)湖南的文化和科技融合發(fā)展做了指示，為廣電如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供根本遵循。

布局文化和科技融合發(fā)展戰(zhàn)略

湖南廣電認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記的重要講話和指示精神，湖南省委提出文化和科技融合發(fā)展的戰(zhàn)略布局，堅(jiān)持精品創(chuàng)作，融合傳播，持續(xù)引領(lǐng)，做實(shí)安全保障，讓新質(zhì)生產(chǎn)力之光點(diǎn)亮湖南廣電高質(zhì)量發(fā)展之路。

一是做強(qiáng)精品創(chuàng)作，更好滿足人民群眾精神文化需求。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本。湖南廣電始終把鞏固壯大主流思想輿論作為首要任務(wù)，持續(xù)深化頭條工程，打造芒果新聞大片、理論大片，實(shí)施年度主題創(chuàng)作。例如，2020年提出“脫貧攻堅(jiān)三部曲”，2021年打造 “慶祝建黨百年交響樂”，2022年制作“奮進(jìn)新時(shí)代洪波曲”，2023年確定“中國(guó)式現(xiàn)代化光明行”等重大選題。為此，湖南廣電近幾年持續(xù)投入近40億元，推出15部作品，讓大小屏各端口持續(xù)成為社會(huì)主義先進(jìn)文化的出口。我們堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，不斷推出文藝精品，如《聲聲不息》發(fā)揮文藝橋梁作用，不斷深化同根同源的同胞情誼。

二是推動(dòng)融合傳播，不斷提升主流輿論宣傳質(zhì)效。加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用，創(chuàng)新媒體的傳播方式。湖南廣電加強(qiáng)網(wǎng)上網(wǎng)下融合傳播，做強(qiáng)做優(yōu)廣電新媒體。目前，湖南省廣電新媒體聯(lián)盟成員單位已達(dá)66家，粉絲總量超過(guò)1個(gè)億。主流輿論在網(wǎng)上的聲量不斷擴(kuò)大。比如，“福寶見面會(huì)”在芒果TV及海外賬號(hào)全球同步直播，全網(wǎng)熱搜超過(guò)180個(gè)，新媒體觀看量2000萬(wàn)。

湖南廣電堅(jiān)持打通網(wǎng)上與網(wǎng)下，推動(dòng)好內(nèi)容進(jìn)入好頻段、好時(shí)段，展開大屏小屏互動(dòng)。比如，《江河日上》《一夢(mèng)枕星河》等12部網(wǎng)絡(luò)劇、微短劇都已經(jīng)在湖南衛(wèi)視播出。湖南廣電堅(jiān)持抓大屏，讓觀眾回流，確保衛(wèi)視的傳播力、影響力進(jìn)一步增強(qiáng)。

同時(shí)，通過(guò)芒果TV計(jì)劃、芒果出海2024行動(dòng)計(jì)劃及芒果TV國(guó)際App倍增計(jì)劃，目前湖南衛(wèi)視、芒果TV、國(guó)際App、國(guó)際頻道已覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)超過(guò)20億人口，有效推動(dòng)視聽內(nèi)容國(guó)際化傳播。

三是堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)，培育發(fā)展廣電新質(zhì)生產(chǎn)力。大力發(fā)展超高清電視，省市兩級(jí)電視臺(tái)主頻道全部實(shí)現(xiàn)高標(biāo)清同步，高清化率超過(guò)94%。

整合湖南衛(wèi)視、芒果TV及國(guó)際App，電商、分網(wǎng)、5G智慧電臺(tái)、數(shù)字文博等平臺(tái)，形成電視劇、電影、內(nèi)容、電商、動(dòng)漫、短視頻、音頻文旅等全屏IP化內(nèi)容新優(yōu)勢(shì)。

堅(jiān)持以內(nèi)容技術(shù)創(chuàng)新帶動(dòng)數(shù)字化生產(chǎn)，搭建“芒果大模型”，創(chuàng)新綜藝制作模式。如使用“AI智選劇本”，讓最新技術(shù)運(yùn)用于制作、拍攝、傳輸?shù)攘鞒蹋瑑H技術(shù)研發(fā)人員就超過(guò)1200人。

四是強(qiáng)化安全保障，為廣電高質(zhì)量發(fā)展保駕護(hù)航。堅(jiān)持內(nèi)容安全、網(wǎng)絡(luò)安全、數(shù)據(jù)安全體系化，推進(jìn)安全保障。深入開展電視“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜治理，進(jìn)一步提升群眾收看體驗(yàn)，湖南有線收費(fèi)包壓減50%以上，湖南IPTV收費(fèi)包壓減70%以上。免費(fèi)內(nèi)容超1萬(wàn)部，超高清內(nèi)容超8000小時(shí)，“重溫經(jīng)典”頻道實(shí)現(xiàn)有線用戶100%覆蓋，日均收視率穩(wěn)定在全國(guó)省網(wǎng)前列。同時(shí)引入新型遙控器，簡(jiǎn)化用戶操作，人民群眾收視滿意度和廣電行業(yè)服務(wù)質(zhì)量大幅提升。

多措并舉實(shí)現(xiàn)廣電視聽高質(zhì)量發(fā)展

湖南廣電將以二十屆三中全會(huì)精神為指引，精準(zhǔn)把握廣電工作定位，把改革創(chuàng)新落實(shí)到廣電工作全領(lǐng)域。聚焦文化和科技深度融合，加快培育文化和科技融合發(fā)展的新質(zhì)生產(chǎn)力，努力實(shí)現(xiàn)廣電視聽產(chǎn)業(yè)更高質(zhì)量、更有效率、更為安全的發(fā)展。

一是加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)，培育發(fā)展新動(dòng)能。完善的產(chǎn)業(yè)體系是新時(shí)代廣電視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的壓艙石，堅(jiān)定初心，找準(zhǔn)出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，推動(dòng)文化和科技雙向奔赴。抓優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，始終堅(jiān)持新聞立臺(tái)，推動(dòng)主流宣傳。深挖行業(yè)資源，推動(dòng)精品創(chuàng)作。出臺(tái)湖南省廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽精品創(chuàng)作生產(chǎn)管理辦法，籌建廣電視聽藝術(shù)委員會(huì)，發(fā)揮專家智囊團(tuán)作用，助力精品創(chuàng)作生產(chǎn)，全面打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游，形成從劇本創(chuàng)作、拍攝制作、內(nèi)容審核到發(fā)布推廣、后期運(yùn)營(yíng)版權(quán)保護(hù)的一條龍產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)鏈。開辟新賽道，主動(dòng)搶抓微短劇。一手抓規(guī)范管理，積極搭建全省廣電視聽節(jié)目審核服務(wù)平臺(tái)，進(jìn)一步提升微短劇審核效能。一手抓創(chuàng)作提升，重點(diǎn)依托湖南臺(tái)“芒果新雨林養(yǎng)成計(jì)劃”，加快微短劇賽道布局，預(yù)計(jì)馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園的微短劇制作機(jī)構(gòu)將達(dá)8600家，產(chǎn)值超300億元，讓馬欄山成為全省音視頻產(chǎn)業(yè)主引擎。

二是抓新興產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新應(yīng)用場(chǎng)景。在繼續(xù)創(chuàng)新的推動(dòng)下，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽兩大業(yè)務(wù)都需要加速改革步伐。要加快推動(dòng)構(gòu)建全媒體傳播體系，著眼培育優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和傳播矩陣，繼續(xù)積累核心競(jìng)爭(zhēng)力，支持推進(jìn)湖南廣播電視臺(tái)文化科技融合。湖南廣電今后將著眼打造一批有實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力的廣電自有客戶端，整合聚合行業(yè)各類優(yōu)質(zhì)資源，推動(dòng)廣電主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)。

三是創(chuàng)新做強(qiáng)矩陣，推進(jìn)媒體數(shù)字化發(fā)展。探索智能化全媒體內(nèi)容生產(chǎn)，推動(dòng)廣電媒體從融媒體矩陣向智媒體矩陣邁進(jìn)，布局AI人工智能、虛擬舞臺(tái)等沉浸式業(yè)務(wù)模式和應(yīng)用場(chǎng)景，加快構(gòu)建智能體應(yīng)用平臺(tái)，加快大模型在微短劇生產(chǎn)與內(nèi)容互動(dòng)產(chǎn)品中的運(yùn)用。以馬欄山音視頻實(shí)驗(yàn)室建設(shè)帶動(dòng)音視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我們將持續(xù)發(fā)力音視頻產(chǎn)業(yè)，穩(wěn)步推進(jìn)馬欄山音視頻實(shí)驗(yàn)室建設(shè)。打造大型國(guó)有數(shù)字化文化平臺(tái)型企業(yè)，三年內(nèi)將芒果TV打造成用戶過(guò)億的長(zhǎng)視頻平臺(tái)。

四是加快園區(qū)發(fā)展，打造部省共建升級(jí)版。充分發(fā)揮園區(qū)主體作用，謀劃重點(diǎn)新項(xiàng)目。推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)等新關(guān)鍵技術(shù)研究和應(yīng)用，積極探索構(gòu)建“制造+內(nèi)容+傳輸+運(yùn)營(yíng)”的新型廣播電視全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系，將產(chǎn)業(yè)園打造成具有全球影響力的產(chǎn)業(yè)鏈基地和媒體融合新地標(biāo)。

五是實(shí)施人才引入行動(dòng)，激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力。人才集群是產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要源頭。面向海內(nèi)外引進(jìn)一批創(chuàng)新型領(lǐng)軍人才，加快馬欄山網(wǎng)絡(luò)視聽人才培訓(xùn)基地、馬欄山新媒體學(xué)院、芒果學(xué)院等人才培養(yǎng)體系建設(shè)，培養(yǎng)校企合作、產(chǎn)業(yè)協(xié)同、基地孵化的人才發(fā)展模式。

六是積極拓展市場(chǎng)空間，探索發(fā)展新路徑。深刻把握廣電高質(zhì)量發(fā)展的變化和挑戰(zhàn)，充分利用國(guó)內(nèi)、國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)，深化國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力，培育設(shè)定消費(fèi)引擎，推動(dòng)設(shè)定產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展的同時(shí)，不斷拓展試點(diǎn)產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，拓展試點(diǎn)文旅消費(fèi)，推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)與文旅資源相結(jié)合，發(fā)揮優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的社會(huì)效益和市場(chǎng)價(jià)值。重點(diǎn)打造小芒電商平臺(tái)，打通內(nèi)容消費(fèi)到產(chǎn)品消費(fèi)的通道，加強(qiáng)與基層融媒體中心合作，以直播短視頻等模式，大力推廣地方特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，為鄉(xiāng)村振興和數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)帶來(lái)新活力。

七是深化國(guó)際交流合作，推動(dòng)湖南廣電“走出去”。視聽內(nèi)容國(guó)際傳播是中外民心相通、文明交流互鑒的重要媒介。我們將從平臺(tái)、渠道、內(nèi)容三個(gè)方面發(fā)力，增強(qiáng)科技傳播的針對(duì)性、實(shí)效性和感召力。加快平臺(tái)本土化運(yùn)營(yíng)，加緊“走出去”步伐，推動(dòng)湖南廣電拓展東南亞、中南美洲、非洲、阿拉伯市場(chǎng)。做強(qiáng)對(duì)外傳播平臺(tái)，加快湖南國(guó)際頻道、芒果TV、國(guó)際App等資源平臺(tái)建設(shè)，打造面向北美、東南亞等地區(qū)的微短劇平臺(tái)。實(shí)施“新時(shí)代 新影像”中外聯(lián)合創(chuàng)作計(jì)劃，推出具有國(guó)際視野的中國(guó)影像故事，建設(shè)國(guó)際影像交流合作平臺(tái)。

新時(shí)代孕育新希望，新征程彰顯新?lián)?dāng)，新使命展現(xiàn)新作為。湖南廣電將堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指引，深入貫徹黨的二十屆三中全會(huì)精神，攜手奮進(jìn)，凝心聚力，以文化和科技融合推動(dòng)廣電視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)貢獻(xiàn)廣電力量。W

（作者賀輝系中共湖南省委宣傳部副部長(zhǎng)，湖南省廣播電視局黨組書記、局長(zhǎng)）

責(zé)任編輯：曹婧逸