廣播電視網絡視聽發展呈現五大趨勢

日前，BIRTV2024廣播電視與網絡視聽高質量發展論壇在北京舉行。在論壇上國家廣播電視總局發展研究中心發布了《廣播電視和網絡視聽高質量發展趨勢報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》指出，推動廣播電視和網絡視聽高質量發展是黨中央對廣電視聽領域提出的最新要求，是廣電視聽領域在新的歷史起點上最大的政治使命。

《報告》指出，當前廣播電視高質量發展呈現以下幾個特點。

一、媒體融合加速，網絡視聽服務成為主流業務

媒體融合是構建發展全媒體傳播體系的必經之路，是廣電視聽高質量發展的重要方面。

（一）世界各國廣電媒體基本完成向互聯網的融合

美國、歐洲主要國家傳統廣電機構基本實現流媒體轉型。美國迪士尼、環球、華納傳媒和維亞康姆等傳媒巨頭整合資源，將業務轉移到流媒體平臺，日本、韓國乃至非洲地區本土流媒體平臺正在崛起。

中國廣電媒體融合進入新階段。2023年6月，全國廣播電視新媒體聯盟的成立，標志著廣播電視媒體融合進入資源整合、規模化運營新階段。截至2023年12月，全國廣播電視新媒體聯盟 100家成員單位擁有5099名主播、記者、評論員，總粉絲量達18.8億，總閱讀量近40億次。

（二）網絡視聽產業保持高速增長態勢

全球視頻點播業務（SVOD）將持續高速增長。2024年全球SVOD市場收入將達到1085億美元，2027年市場規模將達到1377億美元，年均復合增長率將達到8.27%。

中國網絡視聽蓬勃發展，市場規模龐大。截至2023年12月，中國網絡視聽用戶規模達10.74億，網民使用率為98.3%，網絡視頻和網絡音頻年度付費用戶分別達7.32億和1.82億。2023年，網絡視聽市場規模約為1.15萬億，首次突破萬億，納入廣電統計的網絡視聽服務機構收入占行業總收入的半壁江山。

（三）新的融媒體形態持續涌現

流媒體直播是廣電媒體與網絡視聽深度融合、協同發展的重要新業務。2023年，全球廣電機構紛紛涌入廣告支持的免費流媒體電視FAST賽道。中國網絡視聽創新也走在世界前沿。

二、堅持以人民為中心的創作導向，內容生產工業化體系加速成熟

建成高質量內容創作生產體系，確保源源不斷地推出高品質的節目內容，是廣電高質量發展的核心。

（一）內容生產加速集約化

電視劇、網絡劇、網絡電影等內容創作生產進入理性和規范階段，呈現減數量、提質量、調結構、重創新的趨勢。

電視劇生產部數連續12年遞減，降幅趨穩，電視劇生產提質增效效果明顯。

網絡劇、網絡電影上線數量連續4年呈下降趨勢，創作生產更加成熟理性，整體品質有著明顯提升。

電視動畫片產量穩定。網絡動畫片呈現數量與質量齊升的態勢。

（二）中國敘事體系初步建成

廣播電視和網絡視聽內容創作把握時代脈搏、創新藝術表達，推出一批具有廣泛影響力的精品力作，標志著中國特色敘事體系初步建成。

主流意識形態敘事體系初步形成。2021年的《覺醒年代》 《山海情》，2022年的《人世間》，2023年的《狂飆》《漫長的季節》，2024年的《繁花》《我的阿勒泰》，現實題材現象級作品持續涌現，標志著中國敘事體系的成熟。

文化傳承類節目實現傳統文化的現代表達。以中國節日、詩詞、文物等為代表的傳統文化節目，多維展示中華優秀傳統文化的豐富性、多樣性和獨特魅力。

（三）賦能經濟發展，“微短劇+文旅”探索內容產業發展新模式

2024年1月，國家廣播電視總局發布“跟著微短劇去旅行”創作計劃，鼓勵創作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優秀作品，推動一批實體取景地隨著微短劇熱播“出圈”，形成一批可復制、可推廣的“微短劇+文旅”融合促進消費新模式。截至8月份，59部優秀微短劇作品入選推薦目錄，助力多地“借劇出圈”。

三、技術創新引領發展，廣電視聽新質生產力加速形成

廣電視聽技術產業屬性突出，對前沿科技的應用非常敏捷迅速，新質生產力正在加速推動技術產業發展。

（一）超高清端到端全鏈條加快發展

發展超高清、為用戶提供電影品質的視聽服務，是滿足人民群眾視聽消費新需求的重要舉措，是廣電高質量發展的重要方面。按照“以點帶面、重點突破、全鏈升級”的思路，廣電率先在北京、上海、廣東等地區開展全鏈條貫通性試點，推動超高清產業邁上新臺階。到2030年，超高清將替代高清成為我國廣播電視和網絡視聽基本服務模式，并在多個垂直領域實現普及應用。

（二）加快推進新型廣電網絡建設，云傳播成為新興傳輸方式

傳統電視網向IP化發展。廣電視聽傳輸網絡向更安全、更高速、高容量、強互動演進。歐洲、北非、中東區域的諸多國家陸續開展DVB-T2數字地面廣播體系升級，ATSC3.0數字地面廣播體系已在美國、韓國、牙買加、印度、加拿大、墨西哥等國家落地應用。

云傳播成為視聽節目新興傳播方式。在2024年巴黎奧運會中，云轉播首次超越衛星，成為奧運直播信號分發主要方式。

（三）AI賦能，廣電視聽全產業鏈加速智能化

全球廣電視聽全產業鏈加速智能化。2024年巴黎奧運會全面采用人工智能技術轉播賽事。國際奧委會發布首個《奧林匹克AI議程》，啟用多個AI應用提升運動員和賽事管理水平。轉播商采用音視頻智能生成、虛擬記者、多視角等技術，為用戶提供更加個性化的視聽服務。

中國視聽行業多個重要環節高度智能化。AI自動生成新聞稿、現場實況內容翻譯、指定視頻片段提取和視頻字幕生成，形成完整的新聞制播服務體系。動畫、短視頻、微短劇成為AI創作的熱點節目類型。中央廣播電視總臺依托 “央視聽媒體大模型”， 推出文生視頻AI系列動畫片《千秋詩頌》；AI全流程微短劇《中國神話》播出。2024年巴黎奧運會，中國移動咪咕推出《AI中國時刻》 《AI賽點識別》《AI智能解說》《AI球星點亮》等系列節目。

（四）技術推動藝術創新，開辟創作新境界

電視劇、紀錄片、動畫、綜藝等各類節目應用新技術推動創意創新，實現內容創新表達。河南臺的《洛神水賦》、 湖南臺的《舞蹈風暴》等節目，用視覺奇觀刷新用戶視聽體驗。

四、加強國際傳播能力建設，中國廣電視聽成為全球市場重要供給方

世界各國高度重視視聽內容的國際傳播和國際貿易，中國積極參與全球市場競爭，成為全球視聽內容重要提供方。

（一）歐美主導全球視聽市場，亞洲內容正在崛起

世界貿易組織（WTO）有關統計數據顯示，2021年全球視聽產品和服務出口貿易十大出口國家和地區中，歐美國家和地區市場份額約為80%，其中，歐盟是第一大出口地區，約占全球出口額的37.3%，美國（32.8%）是第二大出口國。包括中國在內的亞洲五國占比為14.6%。

中國電視劇、紀錄片、動畫、綜藝等各類節目在全球200多個國家和地區播出。2012—2023年，中國視聽節目出口額累計8.75億美元，保持增長態勢。

（二）內容多元，電視劇是全球視聽消費主要節目形態

電視劇是最受歡迎的節目類型，也是眾多國家視聽節目出口的主要類型，國際市場競爭激烈。美國、韓國、土耳其是電視劇出口強國。尤其是美國在全球視聽領域保持絕對影響力。

全球動畫市場保持增長態勢，美國、歐洲、日本是全球動畫重要供給方。

（三）流媒體平臺成為國際傳播主要渠道，加速推動國際傳播集中化壟斷化

美國視聽傳媒巨頭牢牢掌握流媒體主導權，在眾多國家占據絕對優勢。YouTube全球用戶超25億。亞馬遜Prime Video服務覆蓋全球200多個國家，在全球有2億多Prime會員。奈飛是全球第一大SVOD平臺，在190多個國家和地區擁有2.7億多付費用戶。

中國頭部長視頻平臺推出國際版，形成“內容+平臺+用戶+本土化運營”閉環，實現中國節目大規模常態化國際傳播甚至全球同播。中國短視頻平臺快速發展。快手海外版（Kwai）2023年海外收入達22.8億元人民幣，同比增長近3倍，月活用戶超1.8億。

（四）中國內容全球傳播，亞洲是主要市場

電視劇是中國節目出口第一大類型。2012—2023年，電視劇出口總額占視聽節目出口總額的65%。

亞洲是中國視聽節目主市場。2012—2023年，中國節目在亞洲地區的發行收入占出口總額的48.58%。東南亞、日本、韓國是中國節目核心市場。

五、全面深化體制機制改革，夯實廣電視聽高質量發展制度基礎

今年是中國改革開放46周年，46年的歷程告訴我們，改革開放是黨和人民事業大踏步趕上時代的重要法寶。廣電視聽高質量發展必須進一步深化改革。

一是加快廣播電視和網絡視聽現代治理體系建設。加快廣播電視立法和有關政策法規修訂，形成同新質生產力更相適應的生產關系，提高廣播電視和網絡視聽資源配置效率，促進各類先進生產要素向發展新質生產力集聚。

二是堅持以人民為中心的發展理念，以深化電視“套娃”收費和操作復雜治理工作為牽引，全面提升行業治理水平。電視“套娃”收費和操作復雜治理工作目前已取得重大成果，暢通了觀眾與終端的連接，理順了政府、市場的關系，有效提振行業信心。

三是尊重市場供需規律，推動行業要素向優質市場主體匯聚。持續推進精簡精辦頻道頻率工作，鼓勵支持資源要素跨區域、跨層級流動；鼓勵支持省、市、縣級廣電媒體云平臺縱向貫通、橫向聯通，鼓勵支持制作、審核、傳播資源協同共享，提高云平臺規模效益；加強臺網合作，讓臺的內容優勢、網的傳播優勢更緊密協同，形成發展合力；深化臺網內部體制機制改革，樹立銳意創新、獎優罰劣的鮮明導向，激發全行業創新創造活力；營造審慎包容、鼓勵創新、公平競爭的良好發展環境，鼓勵支持民營企業依法依規開展各項業務、平等參與重點工作。W

（作者祝燕南系國家廣播電視總局發展研究中心黨委書記、主任）

責任編輯：苗權譽