小幅增加 迪士尼明年內容預算240億美元

迪士尼內容總支出略微增長，但影視內容支出完全有可能不升反降。

迪士尼公司日前在年報中披露，2025財年，公司計劃在內容上支出240億美元，比2024財年（截至2024年9月底）的234億美元，略有上升。

不過，不要期待迪士尼會推出更多原創影視劇，因為其內容支出的增長主要針對體育節目，以及ESPN旗艦流媒體服務。據悉，2025年美國國家橄欖球聯盟（NFL）的轉播合同費率將上漲，美國職業籃球聯賽（NBA）也開始啟用新合同，轉播費用幾乎比上一年翻了一番。

換言之，迪士尼內容總支出略微增長，但影視內容支出完全有可能不升反降。去年11月，迪士尼臨時首席財務官凱文·蘭斯伯里（Kevin Lansberry）就曾對媒體透露，迪士尼內容支出的40%都用于體育及相關內容。

在不久前的迪士尼第四季度財報電話會議上，當被問及2025財年及以后的內容支出擴大戰略時，迪士尼首席執行官鮑勃·艾格（Bob Iger）表示，“會在美國以外市場有選擇地投資”，特別是在歐洲、中東、非洲及亞太地區。不過，迪士尼在這些地區不會投入“巨資”，對這些市場的投資將會非常謹慎，除非開發出減少用戶流失的合適技術。

艾格透露，“很多人認為，想發展壯大迪士尼的流媒體業務，必不可少的策略就是優先考慮美國以外的海外市場，并為這些市場量身定制內容。但我認為，從任何角度考慮，都不應該在這些市場投入太多，因為我們現在制作的就是具有全球價值的內容。”

2024財年，迪士尼內容預算為250億美元，少于2023財年的270億美元。最初，迪士尼準備在2024財年將支出維系在300億美元左右，但受到美國編劇工會和演員工會“雙罷工”，以及公司高層對內容戰略調整的影響，這一支出額度未能達成。艾格在去年11月提到，新戰略是專注于大型電影制作，降低在電視劇上的投入。他相信合理分配電影和電視劇的預算資金，將有助于公司提高利潤并增強業務能力。

2023年，鮑勃·艾格回歸擔任迪士尼CEO，隨后制定數十億美元內容支出削減計劃。雖然“雙罷工”確實對內容支出有所影響，但最新數據顯示，即便在固定費用（如體育節目版權）上漲的情況下，迪士尼還是通過種種方式，成功降低了內容支出。

2025財年，迪士尼有幾部重磅作品要發布，包括漫威新片《美國隊長：新世界秩序》（Captain America： Brave New World）、《雷霆特工隊》（Thunderbolts）、《星際寶貝》（Lilo & Stitch）和《白雪公主》（Snow White）真人版等。

再看迪士尼的主要競爭對手，華納兄弟探索旗下HBO與Max首席執行官凱西·布洛伊斯（Casey Bloys）近日表示，公司2025財年內容支出將與今年基本“持平”。不過，她進一步解釋，“雖然說是持平，但考慮到美國近年來的通貨膨脹，持平通常意味著下降。”Netflix每年在內容上的支出約為170億美元，公司高管表示，目前看來，這一數字在明年還將大致保持不變，可能上下略有浮動。

如果迪士尼的年報可以作為預測依據的話，那么迪士尼似乎與其競爭對手在支出方面的計劃基本相同。