“上海禮物”要彰顯上海文化

近日，新一批“上海禮物”品牌商品揭曉。在上海市文化和旅游局的指導下，上海市商業聯合會、上海市旅游行業協會的遴選下，截至目前，共有三批635件商品入圍“上海禮物”品牌商品。

曾經一度，來自上海的生活用品“統一”了人們的審美，仿佛只要有“上海”兩個字就是品質保證，就能暢銷全國。尤其在上世紀七八十年代，印有“上海”兩個白色大字的黑色公文包、藍色旅行袋成為年代中的時尚印記。哪怕未必出自上海，但是在商標處“虛晃一槍”的“上海式服飾”也會給這件衣服“貼金”……但是隨著社會進步、經濟發展、審美提升，乃至長三角一體化等國家戰略的推進，人們對美好生活的向往越來越熱情，對情緒價值的需求越來越旺盛，如今的“上海出品”是否順應了時代發展、人民需求呢？以上海222家老字號為基底的“上海禮物”是否能代表上海城市的軟實力呢？“上海禮物”應當具備哪些特色呢？

流動的審美與提升的品質。新一批“上海禮物”被評價為兼具高顏值、藝術性和實用性。就好比每年評選的十大流行語一樣，“上海禮物”每年的評判標準也應該是動態變化的。因為禮物凝聚的既是非物質的期望，又是物質的生產水準。非物質的期望每年都可能變化，甚至提升，例如從小到大給予自己的新年愿望，基本都是“歲歲年年人不同”；而物質的生產水準則意味著開發技術、設計品位“新酷炫”的程度，擁有高端稀奇的禮物確實可以令人愉悅一段時日。構成禮物的非物質和物質因素本身都在動態發展，自然會影響禮物的標準，同時也迫使“老字號”的“上海禮物”們在一定程度上進行妥協，“濃縮”自身特色與時代氛圍，才能繼續傳遞海派文化理念。

傳承的記憶與不變的“色彩”。關于“上海禮物”的衡量標準有一點應該是不變的——彰顯上海文化。上海文化是以江南文化為底色，以紅色文化為亮色，以海派文化為特色的產物。上海作為共產黨誕生地，與中共一大、中共二大和中共四大等一系列紅色場館相關的豐富的文創產品毫無疑問是最能代表上海城市精神的“上海禮物”之一。而在“禮物名單”中，凸顯“紅色文化”的僅有為數不多的中共四大紀念館文創產品上榜，更多的禮物還是以呈現“海派文化”為主。海派文化是上海獨有的城市文化特征，“海派”一詞最早源于以梅蘭芳、周信芳為旗幟的“海派京劇”。有一說“‘梅派’就是‘沒派’”，意思是梅派包含所有派，亦即海納百川。在“上海禮物”名單中，直接以“海派”冠名、具有海派特色的產品有不少，但上海獨有的居民住宅形式的“石庫門”元素并不多。石庫門是海派文化的建筑群落代表，石庫門里弄建筑營造技藝也是國家級非遺。“禮物名單”中雖然出現了“石庫門開瓶器冰箱貼”的身影，但略顯形單影只。

鮮明的特色與發展的融合。在“上海出品”中有著模糊“界限”的則是“江南文化”的相關內容。江南文化在地理上可以理解為長三角地區，在文化上則可以理解為自中國歷史上最為和平繁榮時期的宋朝起，在江南一帶形成的文化形態。因而，長三角地區的江南文化在不同的行政區域依然有著相通的血脈。這就給“上海禮物”如何在以江南文化為背景的長三角地區脫穎而出提出了問號。這與江南小鎮上“千家一面”的臭豆腐、茶葉蛋、蹄髈等面臨的問題，本質上一致。

因而，上海禮物應當在凸顯包含紅色文化、海派文化的內容方面做到一往無前，但是在涉及江南文化內涵時，要規避相鄰省市的“特產”。抑或，適當與上海的“五個中心”發展方向相結合，注入經濟、金融、貿易、航運或者科創元素，要讓大家感覺到，“這是只有當前的上海才能做成的禮物”才行。

［作者系市人大代表，新民晚報社文體新聞中心（文化新聞部）主編］