H5在主流價值傳播中的應用策略研究

在媒體融合的進程中，H5技術因其融合性強、表達元素豐富、跨平臺、場景化、有利于用戶拉近心理距離等特點漸漸在新聞報道的應用中得到普及。近幾年涌現了不少應用H5技術傳播主流價值的現象級作品，本文旨在總結既有傳播力又有影響力的H5精品的成功經驗，為主流價值傳播贏得大流量提供參考。

一、主題敘事

黨的十八大以來，習近平總書記多次強調“講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信可愛可敬的中國形象。”將主流價值融入故事講述、情感共鳴、形象展現成為主題敘事的主要方向。《2021，送你一張船票》H5作品以“紅船”串聯起建黨百年中國共產黨領導下國家繁榮富強與人民安居樂業的喜人場景，讓用戶跟隨紅船感受在中國共產黨的帶領下，中國人民走出積貧積弱的苦難，走向發展，走向復興之路，在看到在中國共產黨領導下國家取得如此多的成就，人民更進一步堅定道路自信、理論自信、制度自信、文化自信。《復興大道100號》H5作品采用超長畫卷的形式，融合了文字、圖片、聲音、動圖等多種媒介符號，描述了300多個歷史事件與場景、5000多個人物、400多座建筑，其中不僅有紅船精神、新中國成立、黨的十一屆三中全會召開、黨的十八大召開等重大歷史事件，還有雷鋒、焦裕祿、王進喜等英雄模范人物的先進事跡，無數個感人細節與畫面展現了建黨百年的偉大征程。《H5版城市名片展》以人們喜聞樂見的H5技術塑造城市形象，集中展播了廣西14個城市的名片，生動活潑地展現了城市發展的成就，將主題宣傳變為易于理解、富有吸引力的文化盛宴。《6397公里的守護》H5作品以習近平生態文明理念為指導，與“綠水青山就是金山銀山”科學理念相契合，將長江流域的文化景觀與生態保護相結合，譜寫了一首長江大保護的大合唱。主題敘事既與國家重大議題相聯系，又與百姓民生相勾連，既體現時代潮流，又展現人文情懷。

二、創意表達

作為一種新的傳播介質，H5作品的創意性體現在融合視覺符號、音樂符號、動態畫面多種表達手法營造了一個充滿美感與趣味的沉浸式閱讀氛圍。H5作品創意還體現在應用AR、VR等智能技術實現實景重現、實時實景的場景重構。如《一分鐘漫游港珠澳大橋》H5作品以大量港珠澳大橋實景圖片與視頻為參考對象，在網上彩繪了港珠澳大橋全程全貌。用戶在手機端長按屏幕，便可虛擬駕車行駛在港珠澳大橋上，屏幕左上角有在大橋上的行駛公里數供用戶參考。行程進行中松手即可拍下定位點的實景圖片，走完全程后所拍下的照片還可以生成一張游客專屬的港珠澳大橋明信片。《一分鐘漫游港珠澳大橋》H5作品以精美絢麗的動畫給用戶帶來在大橋上開車的臨場感，AR、VR技術的應用極大增強了感官體驗，深入淺出的文字升華了作品的寓意，讓讀者明白修建海底隧道的難度與港珠澳大橋工程的世界意義。為慶祝新中國成立70周年人民網推出《我們都是親歷者》H5也是創意極佳的作品，用戶點擊該作品，首先彈出的是一段短視頻，串起了新中國成立70周年不同群體“名叫建國的人的故事”，把新中國的崢嶸歲月與個人的歷史記憶用鏡頭語言展現出來。《我的年代照》H5以圖表、音頻、微電影多種元素疊加的形式打造了一場跨越代際、全民參與的愛國文化盛宴。《長沙有多長》H5作品以長卷、拼圖、動畫、視頻、全景、AR相結合的形式，新穎地呈現了長沙11個“長”。《長沙有多長》每一幀“長”字畫面都有與用戶互動的彩蛋，用戶以通關方式看完整部作品，所有圖片碎片匯聚成一個主題圖畫“我愛長沙”，這樣的創意使得觀看體驗既有游戲的趣味性，又有審美的崇高性。

三、互動傳播

H5作品的互動性體現在設計上采用交互性設計，吸引用戶參與，通過交互傳播滿足用戶需求同時提升作品的影響力。人民日報客戶端為慶祝建軍90周年推出《快看吶！這是我的軍裝照》H5作品，點擊作品后用戶上傳自己的照片，就可通過人臉識別技術、融合成像技術自動生成自己專屬的軍裝照，以表達愛國愛軍之情。《快看吶！這是我的軍裝照》H5作品上線僅兩天時間瀏覽量就突破億次，刷爆朋友圈。作品火爆的原因是有效滿足了用戶體驗英姿颯爽的軍裝照的心理需求，從而啟動了用戶轉發分享的互動自傳播鏈。用戶轉發分享作品的同時，也帶動了我國軍事知識的傳播與擴散，塑造了軍人在人們心中的美好形象。改革開放40周年的時代節點，央視財經從春節拍全家福的習俗角度切入，推出了《幸福照相館》H5作品。作品圍繞春節團結這一核心主題，建構了改革開放四十年不同時期不同階層不同家庭50套家庭團圓照模板。用戶可根據喜好選擇模板，上傳家庭成員的照片即可自動生成自家的全家福，由此實現了與家人的跨越時空的團聚，從而激發了用戶的社交分享。《愛國style》H5作品同樣刷爆朋友圈，網民曬出了7億張民族服飾美照。《愛國style》破圈強勢傳播的原因在于一方面降低了互動的技術門檻，用戶上傳自己的正面照片就可以自動生成臉貼小紅旗、身穿56個民族服飾的美圖與海報；另一方面充分滿足了用戶的愛美心理與民族情懷的表達，從而激發了用戶的轉發分享。

H5因其跨平臺、場景化、沉浸感與交互性越來越多地應用到主流價值傳播中，總結爆款H5作品的成功經驗，從主題敘事、創意表達、互動傳播幾個維度著力，有助于優化主流價值傳播的路徑，提升主流價值傳播的影響力。

（作者單位：西南民族大學）