扭扭、舔舔、泡泡的奧利奧，把“好玩”帶進體育圈

從市中心的聯合車站（Union Station），到加拿大博覽中心的BMO體育場（BMO Field），再到可口可樂大劇場（Coca-Cola Coliseum）和豐業銀行體育館（Scotiabank Arena），甚至于Tim Hortons快餐店和Sobeys連鎖超市這些遠遠算不上地標的門臉，招牌上的字母O，通通消失了！

“重災區”是加拿大NHL球隊多倫多楓葉，從社媒頭像到體育館前的賽程告示牌，O都被隱藏了。

Hold on……聰明如你大概猜得出來，這是一個成套的市場營銷行為。于是，多倫多的百姓就開始琢磨，到底是哪個帶O的品牌呢？

奧米茄（Omega）？昂跑（On）？奧斯卡（Oscar）？老北京（Old Beijing）？

經過兩周的發酵，謎底揭曉——“偷走”那些O的，原來是奧利奧（Oreo）。

這個家喻戶曉的零食品牌，正式成為了多倫多楓葉隊的官方贊助商，而楓葉隊員的頭盔，就是它們的專屬廣告位。

“扭一扭，舔一舔，再泡一泡！”

這句廣告語或許已經有點年代感了，但“90后”們想必還是能從這簡簡單單的一句話里找到那份共同的“甜蜜”——是啊，誰能不愛巧克力餅皮、奶油夾心的小餅干呢？

何況，這餅干還能蘸著牛奶吃！

正是這樣一種從人的幼年期就無比堅固的美好印象，讓“奧利奧”這個詞在如今早已跳脫出一款零食的范疇，成為了一種味道、一種色彩、甚至一種文化。

這也是為什么，當我們通過關鍵詞檢索奧利奧的體育贊助時，除去和多倫多楓葉簽約的最新消息，結果甚至只有區區2頁——

每年能賣出600億美元的奧利奧還用得著打開什么知名度嗎？奧利奧如果和體育合作，那體育才是需要借勢的那個！

同樣，也就不奇怪，北美體育圈對于奧利奧和多倫多楓葉這次不大的簽約愿意獻上連篇累牘的報道。畢竟，能讓這個地球級的大品牌給體育帶來一點小小的“高維營銷創意”，簡直不要太難得了。

事實上，對體育營銷堪稱降維打擊的奧利奧，前幾次涉足體育界，確實都帶來了值得行業好好鉆研學習的經典案例：

此前幾屆奧運會，身為美國奧委會官方贊助商的奧利奧，推出“美國國旗三色版夾心餅干”已是規定動作，順勢也把美國人民高漲得無處安放的愛國情懷，轉化成了一口口香甜的食欲。

而奧利奧在2021年與NBA達成合作后推出的“王朝版隊徽logo餅干”，反而讓死忠球迷們珍惜得下不去嘴。

最夸張的時候，一包餅干在eBay上甚至賣出過4000美金的高價。

2023年奧利奧再進一步，“NBA x 奧利奧聯名訂制餅干”不僅實現了從黑白到彩色的升級，一包40美元的官方售價也在當時引起了廣泛的討論，流量輕松拿捏。

把視角放寬到體育之外，這塊小餅干玩出的花樣更是令人感嘆：“實在是太全面了?！?/p>

從超級馬力、七龍珠，到星球大戰“選天行者還是選督爺”；從Xbox的↑↑↓↓AABB，到Lady Gaga首創的“巨星個人限定套裝”；可謂只有你想不到，沒有奧利奧做不到。

而史上最“離譜”的餅干，當屬奧利奧和寶可夢的聯名。

現在在eBay上，一塊奧利奧超限量“夢幻餅干”，可以賣到超過2萬美金！是的，你沒有看錯，我也沒有寫錯，1塊餅干，2萬美金！

奧利奧的營銷寶典里，聯名甚至還只是初級玩法。

2020年，美國宇航局NASA報告了一則小行星進入地球大氣層的事件，而好奇的網友在社交媒體上提了一個問題：“假如世界末日真要來了，會有人存奧利奧嗎？”

受此啟發，奧利奧真在位于挪威的斯瓦爾巴群島上建造了一個可以防小行星沖擊的“末日儲藏室”，里面裝滿了奧利奧餅干，并在建成后將它的坐標發布給了世界——“為了全人類。”

“入地”已經實現了，“上天”還會遠嗎？

2024年初，奧利奧和航天公司Space Perspective合作，不僅推出了太空主題的新餅干，還為消費者提供了抽獎機會。中獎者將在未來乘坐該公司研制的“近地太空艙”在海拔10萬英尺（30500米）的“邊緣太空”遨游6個小時。

一塊餅干能玩出什么？

奧利奧告訴我們：一塊餅干，什么都能玩出來。