短視頻平臺對地方文化傳播的推動作用

0隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，社交媒體和短視頻平臺已成為當(dāng)今信息傳播的主要載體之一。近年來，短視頻平臺憑借其獨特的傳播模式和強大的用戶基數(shù)，成為大眾獲取信息和分享信息的重要渠道。在這一背景下，文化傳播的形式也隨之發(fā)生了深刻的變化。地方文化作為中華文化的重要組成部分，如何在全球化的語境中保持其獨特性并實現(xiàn)廣泛傳播，成為學(xué)界與業(yè)界共同關(guān)注的課題。

地方文化，作為歷史沉淀下的豐富遺產(chǎn)，往往承載著當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和民俗傳統(tǒng)。然而，受限于地域的封閉性與傳播途徑的局限性，地方文化的推廣面臨著諸多挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的文化傳播渠道，如電視、廣播和紙媒，受制于時間、空間和成本，難以實現(xiàn)對受眾的精準(zhǔn)覆蓋和持續(xù)影響。在此背景下，短視頻平臺的出現(xiàn)為地方文化傳播提供了新的機遇。借助抖音等短視頻平臺，地方文化得以以一種更加生動、直觀的方式展示給用戶，突破了地域和語言的限制，極大地拓寬了文化傳播的邊界。

近年來，越來越多的地方政府和文化機構(gòu)開始意識到短視頻平臺在文化宣傳中的巨大潛力，并通過合作、策劃和創(chuàng)新內(nèi)容，積極探索文旅融合的新路徑。抖音平臺的“打卡文化”“短視頻挑戰(zhàn)”等形式，吸引了大量用戶的關(guān)注與參與，推動了地方文化的傳播與互動，促進了文化與旅游資源的深度融合。

本文探討了短視頻平臺對地方文化傳播的推動作用，重點分析了抖音平臺在文旅傳播中的實踐。通過研究表明短視頻平臺能夠通過創(chuàng)新的傳播模式提升地方文化的知名度，促進地方旅游和經(jīng)濟發(fā)展，并推動跨文化交流與文化創(chuàng)新。然而，地方文化傳播也面臨內(nèi)容過度簡化和平衡保護與創(chuàng)新等挑戰(zhàn)。本文提出了加強政府、文化機構(gòu)與短視頻平臺的合作，提升內(nèi)容質(zhì)量，并建立長期協(xié)作機制，以促進地方文化的可持續(xù)傳播。

短視頻平臺與文化傳播概述

短視頻平臺的興起及其特征

短視頻平臺的興起可以追溯到移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機的普及，它為用戶提供了隨時隨地制作、觀看和分享視頻的便利。以抖音、快手為代表的短視頻平臺通過獨特的傳播模式，迅速吸引了大量用戶，成為當(dāng)前一種主要的社交和娛樂方式。其核心特征之一是內(nèi)容簡短精煉，通常時長在15秒至3分鐘之間，符合當(dāng)代快節(jié)奏生活中碎片化信息的消費需求。

同時，短視頻制作門檻低，用戶只需使用手機便可輕松創(chuàng)作和發(fā)布內(nèi)容，這種便捷性鼓勵了用戶廣泛參與，形成了多樣化的創(chuàng)作生態(tài)。平臺提供的剪輯工具、濾鏡以及音樂資源進一步降低了視頻創(chuàng)作難度，吸引了各類創(chuàng)作者的加入。短視頻平臺還以強互動性的特點吸引越來越多的用戶，用戶可以通過點贊、評論和分享等方式與其他用戶互動，提升了內(nèi)容傳播的深度和廣度。

短視頻平臺的用戶構(gòu)成與文化傳播的互動機制

短視頻平臺的用戶構(gòu)成多樣化，涵蓋了不同年齡段、職業(yè)和興趣群體。以抖音平臺為例，平臺的主要用戶集中在18歲至35歲的年輕人群體，他們具有較高的文化消費需求，且擅長使用新媒體工具進行自我表達和信息分享。此外，平臺還吸引了大量的文化愛好者、旅游達人、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承者以及地方政府和文化機構(gòu)開設(shè)賬號，構(gòu)建了一個多層次、多元化的用戶生態(tài)。

在文化傳播方面，短視頻平臺展現(xiàn)出高度互動性。文化內(nèi)容的傳播不再依賴于傳統(tǒng)媒體或權(quán)威機構(gòu)，普通用戶通過自主創(chuàng)作與分享成為文化傳播的重要參與者。平臺為用戶提供了豐富的創(chuàng)作工具，鼓勵他們記錄和展示個人的文化體驗、地方特色和風(fēng)俗民情，這種創(chuàng)作形式極大地推動了地方文化的傳播。通過用戶之間的交流、點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)等互動方式，提升了文化傳播的深度和廣度。

地方文化傳播的挑戰(zhàn)與機遇

地方文化的傳播面臨著多方面的挑戰(zhàn)，尤其是在全球化進程加快和現(xiàn)代化媒體環(huán)境的快速變化中，這一問題顯得尤為突出。地方文化具有強烈的地域性和獨特性，許多地方文化內(nèi)容承載著深厚的歷史背景和復(fù)雜的民俗傳統(tǒng)，常常因為地域的限制和文化的復(fù)雜性，難以被更廣泛的公眾理解和接受。再加上傳統(tǒng)傳播渠道單一，地方文化的影響力往往局限在特定區(qū)域，缺乏跨地域甚至跨國界傳播的能力。這使得許多珍貴的文化遺產(chǎn)面臨失傳的風(fēng)險，也加劇了地方文化在全球文化競爭中被邊緣化的困境。

同時，地方文化的傳播還面臨著資金、技術(shù)和人才等方面的制約。在數(shù)字化傳播技術(shù)方面，部分地方媒體仍然無法與時代接軌，未能充分利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體工具實現(xiàn)文化的現(xiàn)代化傳播。文化傳播內(nèi)容單一、形式老套，難以吸引年輕一代的注意力，進一步阻礙了地方文化的傳承與推廣。

盡管挑戰(zhàn)重重，數(shù)字化時代也給地方文化傳播帶來了前所未有的機遇。短視頻平臺的快速發(fā)展使得地方文化有了一個更加開放、多元的展示平臺。借助抖音等短視頻平臺，地方文化可以以更加直觀、生動的形式呈現(xiàn)出來，通過視覺、聲音和故事的結(jié)合，增強了文化傳播的感染力和傳播力。這種傳播方式打破了傳統(tǒng)媒體的時空局限，讓受眾能夠通過手機等移動設(shè)備隨時隨地接觸到不同地域的文化內(nèi)容，從而拓寬了地方文化的傳播渠道。

此外，短視頻平臺的去中心化傳播機制為地方文化的自主傳播提供了廣闊空間。普通用戶不僅是文化的受眾，也可以成為文化的傳播者和再創(chuàng)作者。地方文化可以通過用戶的二次創(chuàng)作、評論和分享，形成廣泛的傳播網(wǎng)絡(luò)，達到快速傳播的效果。文化傳播不再依賴于少數(shù)官方渠道，而是通過大眾的參與和互動，提升了文化的影響力。這種用戶參與的互動機制大大提升了文化傳播的活力，也為地方文化在年輕群體中的普及提供了更多可能性。

通過短視頻平臺，地方文化還得以與旅游產(chǎn)業(yè)深度結(jié)合，進一步促進了文旅融合的蓬勃發(fā)展。許多地區(qū)的地方文化通過短視頻得到了更廣泛的展示，吸引了大量用戶的興趣與關(guān)注，進而轉(zhuǎn)化為實際的旅游流量和經(jīng)濟收益。文化與旅游的結(jié)合，不僅推動了地方經(jīng)濟的發(fā)展，也為地方文化的傳承提供了新的動力。這種文旅結(jié)合的模式展示了文化傳播和經(jīng)濟發(fā)展的雙贏局面，為地方文化的持續(xù)傳播與發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

盡管如此，地方文化傳播在數(shù)字化時代依然面臨內(nèi)容創(chuàng)新和文化保護之間如何平衡的問題。短視頻的快速傳播特點可能導(dǎo)致文化的過度簡化甚至誤讀，使一些深厚的文化內(nèi)涵難以得到充分表達和理解。

抖音平臺在文旅傳播中的實踐

抖音平臺的文旅傳播模式

抖音平臺的文旅傳播模式主要體現(xiàn)在其“去中心化”和“全民參與”的特征上。傳統(tǒng)的文旅推廣往往依賴于官方媒體、旅游宣傳片或?qū)I(yè)營銷團隊，但抖音平臺的傳播模式打破了這種單一的傳播方式，每一位用戶都有可能成為內(nèi)容生產(chǎn)者。普通用戶可以通過第一視角拍攝地方文化、旅游景點、民俗活動等內(nèi)容，并將其發(fā)布到抖音平臺上，形成了一種大眾化、廣泛參與的傳播機制，這種模式極大地擴展了文旅內(nèi)容的來源和傳播路徑。

抖音平臺的算法通過分析用戶的興趣、行為習(xí)慣等，精準(zhǔn)推送個性化的文旅內(nèi)容。這種基于大數(shù)據(jù)的推送機制，使得不同地方的文化和旅游景點能夠迅速被對其感興趣的用戶發(fā)現(xiàn)，從而擴大了文旅傳播的精準(zhǔn)性和覆蓋面。同時，抖音這一短視頻平臺能夠?qū)?fù)雜的文化內(nèi)容通過直觀、簡潔的視覺表達呈現(xiàn)出來，符合現(xiàn)代人碎片化的信息消費習(xí)慣。在這種模式下，用戶無需花費大量時間進行深入了解就可輕松獲得旅游景點或文化活動的核心信息，并產(chǎn)生強烈的文化體驗欲望。

抖音平臺上地方文化的傳播路徑和內(nèi)容類型

在抖音平臺上，地方文化的傳播路徑呈現(xiàn)出多樣化的特點。用戶可通過參與抖音平臺發(fā)起的各種挑戰(zhàn)活動、打卡任務(wù)等形式，將地方文化與個人創(chuàng)作相結(jié)合，從而吸引更多的用戶關(guān)注。例如抖音平臺定期推出的“非遺文化挑戰(zhàn)賽”，鼓勵用戶通過模仿和展示傳統(tǒng)手工藝、民族舞蹈、地方美食等內(nèi)容，使得一些鮮為人知的地方文化得以廣泛傳播并引發(fā)討論。這種參與性強的互動方式，不僅讓地方文化在用戶間產(chǎn)生廣泛的傳播，還通過用戶的二次創(chuàng)作和分享，推動了文化內(nèi)容的擴展。

抖音平臺上地方文化的內(nèi)容類型豐富多樣，包括景點展示、文化節(jié)慶活動、傳統(tǒng)工藝介紹等。這些內(nèi)容通過短視頻的形式，以更加生動、直觀的方式展現(xiàn)出來，使用戶能夠直觀感受到地方文化的獨特魅力。短視頻通過視覺沖擊、情感共鳴等方式，增強了文化傳播的吸引力。

抖音平臺的“打卡”功能在文旅傳播中扮演了重要角色。打卡是一種極具互動性的行為，用戶可在某一文化場所或景點拍攝短視頻并上傳打卡標(biāo)記，吸引其他用戶前往相同地點打卡，從而在用戶間形成了一種文化或旅游的共鳴和互動。例如，抖音平臺上熱門的“網(wǎng)紅打卡點”或“文旅勝地”話題，吸引了大量游客前往這些地點打卡拍攝，形成了文旅傳播中的“從眾效應(yīng)”。通過這種方式，抖音平臺不僅為地方文化和景點帶來了直接的曝光，還激發(fā)了更多用戶參與其中的熱情，使地方文化傳播更加活躍。

抖音平臺文旅傳播案例研究：成功與挑戰(zhàn)

抖音平臺上的多個成功文旅傳播案例展示了短視頻在地方文化和旅游資源推廣中的巨大潛力。例如，廣西陽朔的喀斯特山水景觀通過抖音平臺上的短視頻內(nèi)容爆紅，吸引了大量游客前往打卡，帶動了當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟發(fā)展。在這一過程中，普通用戶和網(wǎng)紅達人通過分享個人的旅行體驗、航拍美景、當(dāng)?shù)孛朗车?，吸引了用戶的廣泛觀看和點贊，使陽朔的自然風(fēng)光迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。

另一個成功案例是福建漳州的“土樓之旅”，通過抖音平臺展示了獨特的土樓建筑和深厚的文化底蘊。視頻創(chuàng)作者通過拍攝土樓的日常生活場景、傳統(tǒng)手工藝以及當(dāng)?shù)氐臍v史故事，展現(xiàn)了漳州土樓的文化魅力。抖音平臺的廣泛傳播使得這一文化遺產(chǎn)成為熱門旅游景點，吸引了大量國內(nèi)外游客。

然而，盡管抖音平臺在文旅傳播中取得了許多成功，但也面臨著一些挑戰(zhàn)。短視頻快速傳播的特點有時會導(dǎo)致文化內(nèi)容的簡化甚至被誤解。一些用戶為了追求點擊量和觀看量，可能會過度渲染或娛樂化文化內(nèi)容，使文化內(nèi)涵被稀釋。尤其是在一些涉及文化遺產(chǎn)或傳統(tǒng)工藝的視頻中，片面的展示可能無法反映文化的深刻性和復(fù)雜性。抖音平臺上的文化內(nèi)容由于傳播速度快、覆蓋面廣，也使得部分景區(qū)可能面臨游客過度集中和管理負擔(dān)加重的問題，這給地方旅游資源的可持續(xù)發(fā)展帶來一定的挑戰(zhàn)。

短視頻平臺對地方

文化傳播的推動作用

短視頻平臺對地方文化傳播的推動作用體現(xiàn)在多個方面，其較快的傳播效率和廣泛的用戶覆蓋，使地方文化能夠以全新的方式被展示和傳播。借助抖音等平臺，地方文化的獨特性能夠被更直觀地傳遞，極大地提升了文化的知名度與影響力。同時，短視頻平臺的互動性增強了用戶參與度，普通用戶成為文化傳播的重要推動力量，通過創(chuàng)作和分享文化內(nèi)容，將地方文化傳播到更廣泛的受眾中。

這種傳播不僅提升了大眾對地方文化的認知度，還有效地推動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)和經(jīng)濟的發(fā)展。許多地方景點和文化活動通過短視頻迅速走紅，吸引了大量游客，帶動了地方經(jīng)濟增長。地方特產(chǎn)和手工藝品等也通過短視頻平臺得到了更多的推廣機會，擴大了市場影響力。

短視頻平臺打破了地域和語言的限制，促進了跨文化交流。地方文化通過短視頻平臺向全球傳播，形成了一種多元化的文化互動模式。用戶不僅可以展示本地文化，還能夠與其他文化進行交流與融合，推動文化創(chuàng)新。這種跨文化傳播增強了不同文化之間的理解，也為地方文化的現(xiàn)代化表達提供了新的創(chuàng)作空間。短視頻平臺給地方文化的傳播帶來了新動力，不僅提升了地方文化的傳播速度和廣度，還為地方文化的創(chuàng)新和傳承提供了新路徑。

本文對短視頻平臺推動地方文化傳播提出了一些有效的建議與對策，以進一步提升傳播效果和文化價值。地方政府與文化機構(gòu)應(yīng)加強與短視頻平臺的合作，制定系統(tǒng)性的文化推廣策略，利用平臺的技術(shù)優(yōu)勢和用戶基礎(chǔ)，擴大文化傳播的覆蓋面。同時，要鼓勵和引導(dǎo)本地創(chuàng)作者積極參與文化內(nèi)容的生產(chǎn)，利用短視頻的創(chuàng)意表達方式呈現(xiàn)地方文化的獨特性和魅力，以此增強地方文化的吸引力和傳播力。