中國共產黨國際形象塑造的內容與方法

中國共產黨一直積極致力于打造良好的國際形象。這不僅能夠促使全球各地的政黨、政治組織以及廣大公眾對中國共產黨有更深的認識和了解，還可以大幅度提升黨在國際社會中的影響力和話語權。更為重要的是，能為中國特色社會主義事業與中華民族偉大復興進程，營造良好的外部輿論環境，不斷增強黨的國際形象的吸引力、創造力和影響力。

一、中國共產黨國際形象塑造的主要內容

中國共產黨國際形象塑造，需要從多個維度進行深入剖析和全面展示中國共產黨的國際形象。

（一）內在特質：中國共產黨的思想底色與理想追求

深入解讀與闡釋中國共產黨的思想底色和崇高追求，是構建和塑造其國際形象的首要任務。首先，需要闡釋好中國共產黨堅持的人民立場和群眾路線政黨本質。黨的一切工作都以人民的利益為出發點和落腳點，始終將人民的福祉放在首位。以人民為中心的發展思想，贏得了廣大人民群眾的衷心擁護和支持，也能為黨在國際上樹立親民、為民的良好形象打下基礎。其次，需要闡釋好中國共產黨為人類謀和平與發展的偉大擔當。在國際舞臺上，面對全球化帶來的挑戰與機遇，中國共產黨提出構建人類命運共同體，推動建立更加公正合理的國際政治經濟新秩序，這既是對國際主義精神的現代表達，也是對新時代全球治理體系提出的中國方案及其思想貢獻。這些舉措能夠向全世界展示中國共產黨人的使命擔當和崇高理想，彰顯了我黨非凡的政治品格和高尚的道德風范，從而贏得國際尊重和認可。

（二）有形表象：中國共產黨的政策主張與執政風采

中國共產黨的政策主張和執政水平，是其國際形象中最為直觀、最為具體的展現，這意味著必須全方位、立體式展現中國共產黨的歷史發展、現實成就與未來規劃。一是全面闡釋中國共產黨的基本理論主張和核心政治理念，既包括黨的指導思想、奮斗綱領、政策路線等政治主張，也包括集中體現中國共產黨核心政治理念的中國特色社會主義道路、理論、制度、文化。二是集中展現中國共產黨領導革命和社會主義現代化建設的實踐作為與卓越成效，如中國共產黨在不同歷史時期所取得的偉大成就和輝煌歷程、脫貧攻堅和環境保護成效等。三是多維展示中國共產黨參與國際事務所提出的一系列具有全球視野的政策主張。如，推動構建人類命運共同體、倡導“一帶一路”倡議等，這些政策主張不僅體現了中國共產黨的國際責任感和大國擔當，也在國際社會中樹立了開放、包容、合作的良好形象。總體而言，應從多維角度呈現中國共產黨既穩定又開放，既有傳統也不斷創新的多面性特征，使得國際社會對中國共產黨的認知和評價也由單一趨向多維、立體與全面。

（三）外延形象：中國共產黨的組織體系與黨員風范

中國共產黨的組織體系和黨員個體是國際形象外延的重要載體。首先，要突出黨的嚴密組織和鐵的紀律。中國共產黨的組織體系嚴密而高效，形成了從中央到地方完整的組織架構。各級黨組織在黨的領導下開展工作，確保黨的政策和主張得到有效貫徹和執行，這既是中國共產黨的優勢，也是其成功的重要原因之一，有助于在國際場合中展現出一個有力、有序的黨的形象。其次，要展現黨員的先進性和模范作用。黨員個體，他們是黨的肌體的細胞和黨的活動的主體，在黨的國際形象塑造中發揮著舉足輕重的作用，他們是黨的理論和政策的積極傳播者，也是黨的形象的具象化呈現。黨員的先進性、純潔性和模范作用直接關系到黨的形象和威信。因此，在塑造黨的國際形象時，應注重展現廣大黨員的崇高精神和實際行動。例如，可以宣傳那些在工作中勇于創新、敢于擔當、無私奉獻的優秀黨員事跡，讓外界看到中國共產黨黨員的榜樣力量。

二、中國共產黨國際形象塑造具體方法

中國共產黨在國際舞臺上的形象塑造是一項復雜的系統工程。在塑造過程中，中國共產黨需要采取有效的策略和手段，傳遞中國理念，展示中國共產黨的治國理政新篇章，來增強黨的國際形象。

（一）講好故事：展示真實、立體、全面的中國共產黨

敘事傳播是國際傳播的上乘之策，而講好故事則是敘事傳播的關鍵。講故事作為敘事傳播的核心手段，蘊含著豐富的話語魅力，能以生動、具體、感人的方式，向世界展示一個真實、立體、全面的中國共產黨，能夠增進國際社會對中國的了解和認知，贏得受眾的接受與認同。此外，在展示本土文化、提升文化軟實力、提高身份認同、構建集體記憶以及擴大國際話語權等方面均起著重要作用。因此要積極建立“向世界講好中國共產黨故事”的話語體系，提升中國共產黨國際形象的塑造力。

首先，講好中國共產黨的故事，需從宏觀角度把握“中國共產黨何以可能”這一時代之問。聚焦“中國共產黨是什么、要干什么”這一主線，從一百多年的黨史發展脈絡中整體把握中國從苦難走向輝煌的成功之道，把握中國共產黨的初心使命與擔當，從而構建具有統一性和全局性的敘事風格和故事矩陣，讓世界了解真實的中國共產黨、了解真實的中國，幫助受眾深刻認識中國共產黨為中華民族謀復興的國際形象。

其次，講好中國共產黨的故事，需從微觀角度立足具體人物、具體事件講述中國共產黨的故事。聚焦小切口、小案例，通過國際社會感興趣的“人物”為“點”，連通黨史故事的“線”，進而繪制黨史文化對外傳播的“面”，主動發聲，生動講述中國共產黨人的精彩故事，通過這些故事深入展現中國共產黨的理念、宗旨及其背后的深刻內涵，提升中國共產黨的形象。

最后，講好中國共產黨的故事，需要做到應“時”和求“是”相結合。應“時”是關鍵，它要求我們敏銳地捕捉重大事件以及社會熱點的關鍵時刻，以此作為講述故事的契機。求“是”是核心，這里的“是”不僅指事實的真實性，更強調故事背后的道理和邏輯。我們要深入挖掘歷史和人民選擇中國共產黨的必然性，通過事理結合、以理服人的方式，清晰地闡述我們黨信仰故事所蘊含的真理、為民故事所展現的情懷、奮斗故事所體現的原則，以及發展故事背后的深層邏輯。

（二）傳播精準：全球化表達與區域化、分眾化表達相結合

習近平總書記強調：“要采用貼近不同區域、不同國家、不同群體受眾的精準傳播方式，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區域化表達、分眾化表達，增強國際傳播的親和力和實效性。”在全球化與地方化并行的傳播背景下，單一模式的宣傳難以滿足多元受眾的需求。中國共產黨需考慮國際傳播的復雜性，精準鎖定傳播受眾，靈活調整傳播手法，以滿足不同受眾的需求。

在全球化表達上，中國共產黨需要堅持以合作共贏為核心的價值導向，秉承開放的國際視角，展現黨的理念與國際社會的廣泛契合。首先，具有戰略性的傳播理念是全球化表達的核心，中國共產黨首先要做的是建立起專業的對外宣傳機構，運用全球視野、全民參與、全媒體報道的戰略思維、專業素養和國際視野，準確、及時地傳遞黨的聲音。其次，還需要構建一個完善的國際傳播網絡，通過多種渠道和平臺，如社交媒體、新聞網站等，結合媒體融合現象，優化網絡傳播手段，如抖音海外版等國內外流行媒體，拓寬傳播路徑，展示中國共產黨在領導國家發展、促進社會進步、增進人民福祉等方面的巨大成就。

在區域化、分眾化表達上，要進行受眾分析。深入剖析受眾群體的文化特質和溝通思維，改變同質化宣傳模式，精心設計傳播信息，以更貼近受眾的語言習慣和符號系統進行信息編輯，提高信息的親和力和接受度。這一過程應注意采用定性定量相結合的傳播效果評估技術，包括受眾分析、內容分析、媒介分析等多維度的科學評估方法。依托大數據分析，篩選有效的傳播策略，評估信息在不同文化環境下的解讀風險，實時調整傳播的深度與廣度，確保國際形象傳播的精準性和戰略性。

（三）載體優化：構建全方位、多渠道的傳播矩陣

中國共產黨國際形象的有效傳播及受眾認同程度，在很大程度上受制于傳播載體的多樣化水平。因此，構建多層次、多維度、立體化的傳播矩陣，實現信息和價值的多元傳遞與輸出，成為塑造并提升中國共產黨國際形象的核心策略。

首先，以人際傳播為著力點。人性化的傳播和面對面地交流，能夠在不同文化背景的受眾之間建立起更為直接和親密的聯系，交互性更強，能有效減少信息傳遞的模糊性及不確定性。包括高層出訪、海外采訪及演講等官方形式，也包括黨員、企業家等民間人士參與國際研討會、文化節、教育交流等形式。其次，以組織傳播為突破口。組織傳播主要指各級組織所從事的信息傳播活動，是一種高效、系統的信息傳播方式，能夠準確地傳遞黨的理念、政策和成就，從而在國際舞臺上展現黨的良好形象和卓越領導力。主要包括政黨外交與民間組織之間的交流兩種形式。政黨外交不僅是增進政黨間互信的有效途徑，也是展示政黨形象的良好平臺。我黨需要構建各類政黨交流平臺與活動，掌握溝通交流的主動權，借此機會向國際社會傳遞中國的聲音和立場，增強國際社會對中國的認知和理解。同時，民間組織間傳播也是不可缺少的組成部分，它能夠更為精準地定位目標群體，比如國際友好城市、中外文化交流中心等組織進行傳播活動。再次，以大眾傳媒為主攻手。大眾傳播媒體具有覆蓋面廣、傳播速度快、利用率高等優勢，在國際形象的傳播中發揮著中堅作用。最后，要依托新技術實現報紙、電視、廣播、網絡等傳統與新興媒介的融合使用，形成國際傳播的新勢能。

（四）話語親和：在樂于接受和易于理解上下功夫

話語是政治傳播活動的外表性中介，是中國共產黨國際形象豐富內涵在言語上的表達。在國際形象的傳播過程中，確保話語策略得到優化是貫穿始終的關鍵。在打造對外話語體系時，精心雕琢內涵豐富而形式多樣的話語內容，力求達到傳播效果的最大化。中國共產黨的國際傳播話語策略，注重從多個層面進行精心設計，首先，使用跨文化交際學的原理，根據不同國家和地區的文化差異，構建通俗易懂的表達方式。其次，在話語的設計中注重情感共鳴和價值觸達，通過挖掘全球共通的價值追求，借助故事敘事、親歷性描述等手法，映射中國共產黨的宗旨與行動，激起聽眾的共情，促進理念的有效傳遞。此外，重視話語表達的精煉與科學性，切忌冗長和空泛，力求在言簡意賅中傳達豐富含義。

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【基金項目】2023年度湖南省社會科學成果評審委員會一般資助課題：中國共產黨國際形象塑造發展的百年歷程及其經驗啟示研究（XSP2023FXZ019）。

（作者系湖南城建職業技術學院副教授）

責任編輯/陳 影