數商興農背景下農村電商優化收入質量的對策研究

[關鍵詞]電子商務；收入質量；鄉村振興；數商興農

引言

自2022年中央一號文件提出并實施“數商興農”工程以來，農村電子商務行業利用數字技術和數據要素賦能鄉村產業，加快推動了農村電商數字化、網絡化、智能化轉型的步伐，助力農村商務邁上高質量發展的新臺階。此舉不僅迎合了數字經濟的發展趨勢，同時推動了協同高效、優質創新的農村電商生態圈成型發展，達到突破城鄉二元結構制約、暢通城鄉經濟循環的目的。根據近年來商務大數據監測結果，我國農村電商發展如火如荼，顯然已成為推動鄉村產業振興的重要引擎。2023年全國農村網絡零售額達2.5萬億元，比2014年增長近13倍；全國農產品網絡零售額達5870.3億元，同比增長12.5%。數據顯示了農村電商行業的活力與潛力，也證明了農村電商在扶持農民增收和促進鄉村產業振興方面的重要作用。但也應看到，即使是在鄉村振興的時代背景下，農村電子商務的發展依舊受到多方面的影響和制約，面臨著基礎設施不健全、配送體系滯后、電商人才匱乏、品質監管機制不完善、農產品結構層次不分明等一系列現實問題，這就要求電商行業采取針對性強的舉措，加快補齊農村電商發展短板，進一步抬高農村電商對居民收入質量的正向影響。

因此，如何根據“農”與“商”互聯互促的經濟規律，對農村電商發展現狀、突出問題以及產業走勢等進行深入分析，尋求收入質量穩步提高的路徑？如何在農業物聯網、農產品信息平臺的基礎上，通過數字技術打通農產品“研—產—供—銷—服”全鏈路，為農民增產拓銷提出合理化建議？為了回答上述兩個問題，本論文擬對農村電商發展對農民收入質量的影響機理、農業物聯網大數據支持下農村電商發展現狀、應用數字平臺技術中存在的現實問題進行深入理論分析，以期為“數商興農”背景下農村電商發展優化居民收入質量建言獻策。

一、相關理論基礎

（一）農村電子商務的概念

農村電子商務，是指通過互聯網、農業物聯網等網絡平臺嫁接各種服務農村的資源進行的商業活動，旨在拓寬農村信息服務業務、服務領域，借此促進農村經濟發展和農民收入質量的提高。隨著信息化、數據化的普及，研究農村地區電子商務的發展狀況，涵蓋了農村電子商務的交易規模和增速、農村電商交易額以及農村金融覆蓋率等多個方面。通過確定農民收入這一因變量和農村網民規模、電商物流農村業務量定基指數、農村網絡零售額等自變量，構建多元回歸模型、VAR模型、VCEM模型，并對相關變量進行了格蘭杰因果檢驗，得出了農村電商的發展對農民收入產生正向影響的結論。

（二）收入質量的內涵及其影響因素

1．收入質量的內涵

收入質量指農民或居民個體在特定時間段內所實際獲得的經濟收入情況，可以用平均收入水平、收入增長率、基尼系數等指標衡量。收入質量的好壞直接反映了個體經濟生活水平的高低，是評價經濟發展和民生改善的重要標準之一。

2．影響因素

①農村電商發展水平：農村電商發展水平是諸多影響因素中最為重要的一環，直接決定了農村地區商務活動的繁榮與發展。國內學者通過構建考察農村電商發展影響農民收入效果的計量模型，從實證角度證明農村電商發展對農民增收有著顯著的正效應。

②數字要素賦能程度：數字經濟和農業物聯網的迅速發展為農村電商提供了新的機遇和挑戰，推動農村電商活動多樣化、規模化和信息化發展，從而改善居民收入。

③產業鏈建設和科技創新水平：加強農村電商的產業鏈建設，改良農產品種植和加工技術，推廣創新型科技，促進農產品的產量和品質提升，達到提高農民的收入水平的目的。

（三）農村電子商務影響收入質量的理論基礎

1．農村電子商務對農民增收的直接影響機制——收入效應、溢出效應

國內學者李琪等通過分析電子商務發展對農民收入的直接影響機制和空間外部性作用，發現電子商務發展對當地農民收入增長的關系呈現為“倒U型”。進一步研究表明，農村電子商務對城鄉收入差距的影響主要通過產業結構高級化的機制實現。王金杰等通過匹配城鄉居民收入分配與生活狀況調查（CHIPS）等數據，研究顯示，電子商務顯著地促進了農村居民的創業選擇及其創業投資和雇傭規模，從而就近帶動居民收入增加。

2．數字技術和數據要素賦能農村電子商務的正向效應

Flslam等認為以有利于農村社區的方式使用電子商務技術，給農村農業數字化、農村電商服務分散、城鄉人口的數字鴻溝等問題提供了解決的可能性。國內學者劉冬梅等就農產品市場信息平臺的完善性進行了探討，指出信息不對稱會導致市場逆向選擇和道德風險，完善農產品市場信息平臺，為農產品產業的發展提供有力支撐至關重要。

二、農村電子商務優化收入質量的現狀及存在的問題

（一）現狀分析

農村電商的蓬勃發展，對農村地區的經濟增長和農民增收致富注入了一針強心劑，加速了農村產品和城市資本的雙向流動。據監測數據分析，在農村電商的助力下，2023年，我國農村居民人均可支配收入21691元，增長7.7%。隨著信息技術的推廣應用和農村基建的逐步完善，農村居民利用電子商務平臺不斷提高自身專業素養和產業運營能力。農村電商平臺直接縮短了生產者和消費者之間的距離，農民可以直接面向消費者銷售農產品，消除了中間環節，降低了交易成本，提高了城鄉經濟運行效率。

近年來，政府扶持政策不斷推陳出新，農村電商應運而生，開辟了農民增收的新渠道。無獨有偶，各行業的龍頭企業響應號召，積極向農村農業做戰略轉型，聯合政府宏觀干預共同成為推動農村電商發展的雙重引擎。然而，農村電商的發展仍面臨一些挑戰。以部分農村地區偏僻的地理位置為例，交通運輸困難導致農產品的運輸成本和時間成本上升，農產品品質無法得到有效保障，影響了產品銷量和口碑。諸如此類問題，農產品生產者可能無法獲得正常利潤，農村電商對收入質量的實際效果存在一定不確定性。

（二）存在的問題

1．信息不對稱和逆向選擇問題

農村電商市場主體發展不平衡、產業規模不大、平臺創新意識不強、農產品流通過程不健全、信息發展的基礎設施相對落后，并且伴隨著農業生產的分散化、小規模化、低組織化的特征，農產品市場信息不對稱問題逐漸暴露，進一步導致市場的逆向選擇和道德風險。

2．農村電商普及和應用程度不足問題

由于農村電商普及程度較低所致的信息流動的障礙和市場需求的不透明問題，生產者無法充分利用電商平臺預測他們的產品在市場的受歡迎程度，進而難以把握市場需求和供給規律，阻礙了農村電商發展對農民收入質量的優化作用。

3．數字鴻溝問題

國家統計數據顯示，截至2023年底，農村地區互聯網普及率為66.5%，而城鎮地區互聯網普及率為83.3%。城鄉兩地在互聯網接入、數字設備使用等方面存在較大差距。不難看出，數字鴻溝是導致農村電商發展水平相對較低的原因之一。

4．農民參與電商平臺運營的能力有限問題

截至2023年12月，我國農村網民規模達3.26億人，占網民整體的29.8%；相比之下，城鎮網民規模達7.66億人，占網民整體的70.2%。由此可見，農民對互聯網的認知和參與程度有限，阻礙了農村電商在農村地區的推廣和應用，進而影響了農村電商發展對收入質量的正面影響。

5．政策和基礎設施支持力度不足問題

我國農村電商的發展仍有大量資金缺口，也缺乏相應的關注度，基于“互聯網+”的電商系統仍未得到有效發展。農村地區在電子商務政策支持、基礎設施建設等方面相對落后，嚴重限制了農村電商的發展，進而影響到農民通過農村電商提高收入的機會。

6．專業人才匱乏導致發展模式單一問題

農村地區空心化現象加劇，勞動人口在年齡結構上的極不合理分布，導致經濟活力下降。專業人才的匱乏使得大部分農民對于農村電商的認知和理解較為淺薄，銷售運營較為機械化，農村電商發展過程中同質化嚴重，競爭力較差，農產品難以在競爭激烈的互聯網市場中取得一席之地。

三、對策及建議

（一）完善市場機制鼓勵信息披露

政府和電商平臺可以合作建立信息平臺，集中展示市場需求和供應信息，提供真實有效的市場信息和價格信息，激發農村電商的潛力。鼓勵信息披露，讓農民更容易了解市場情況，做出明智的決策，滿足市場需求，提高農產品的附加值，進而提高農產品在商品市場上的競爭力，促進農村經濟的可持續發展。

（二）推廣電子商務平臺服務

農村電商合作社的成立，可以為農民提供信息資源共享平臺，協助農民精準掌握市場動態，了解市場需求，制定行之有效的銷售策略，集中資源實現規模化生產。同時，政府可以通過財政補貼等干預手段激勵農民學習使用農村電商平臺，提高農民的電子商務知識儲備和應用能力。

（三）普及數字技術應用

政府可以采取財政補貼、政策引導等措施，降低農村地區互聯網接入的成本，鼓勵互聯網企業進入農村市場，提供更多的互聯網服務和應用。著眼未來，政府應不斷豐富各類互聯網應用場景，對農村電子商務等互聯網應用領域進行重點推廣和支持，提高農業生產效率，實現數字經濟和數字惠農新突破。

（四）提升農民參與農村電商的能力

政府根據本地農村電子商務發展的需要與當地高校和培訓機構簽訂戰略協議，依托高校和培訓機構定制化、批量化開展農民電子商務培訓，提高農民的電子商務知識和技能，通過實際操作和案例教學，幫助農民更好地利用農村電商平臺，培養農村電商發展所需人才。

（五）健全扶持政策和基礎設施

政府可以依據農村電商運行的特點，加大扶持農村電商發展的力度，如財政補貼、稅收優惠、融資支持等。通過科學規劃產業結構，積極推動農村電商與農業產業的融合與創新，重點支持具備發展潛力和優勢的項目和企業，同時加強信息基礎設施的建設，提供高速網絡覆蓋和數字技術支持，促進農村電商的便捷發展。

（六）引進、培育合格的農村電商人才

為農民提供較多的學習機會，培養本地農民互聯網思維。同時，引進外來人才，鼓勵高校畢業生返鄉就業創業，投入農村電商建設。通過示范試點工程的方式創新農村電商工作和利用新興自媒體平臺的發展紅利，優化農村電子商務模式，推新宣傳方式，提高知名度，減輕產品同質化的影響，讓電商助農效果更加明顯。

綜合上述針對性對策建議，結合農村電商發展的現狀需求和亟待解決的問題，借此有望促進農村電商產業的深層次發展，進而優化農民收入質量，助力鄉村產業繁榮振興。

基金項目：2023年湖南省省級大學生創新訓練項目“鄉村振興背景下湖南省羊肚菌產業實施數商興農工程的問題及對策研究”（S202310537060）。