共同富裕視角下民宿經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的路徑

摘 要：文章以浙江省杭州市富陽區(qū)為例，探討了在共同富裕時代背景下，民宿經(jīng)濟(jì)如何實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。根據(jù)實地調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，系統(tǒng)地評估了富陽區(qū)民宿產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與優(yōu)勢，并對比了周邊區(qū)域的成功經(jīng)驗。研究發(fā)現(xiàn)，盡管富陽區(qū)民宿產(chǎn)業(yè)起步較早且發(fā)展迅速，已形成一定規(guī)模，但在行業(yè)規(guī)劃、高端項目引進(jìn)及服務(wù)質(zhì)量提升等方面仍存在不足。基于此，文章針對具體存在的問題提出幾點建議，旨在為富陽區(qū)民宿經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實提供重要參考。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；經(jīng)濟(jì)發(fā)展；民宿經(jīng)濟(jì)；共同富裕

中圖分類號：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

引言

當(dāng)前，民宿經(jīng)濟(jì)作為一種新型產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)，正逐漸成為推動鄉(xiāng)村振興和提高農(nóng)民增收的關(guān)鍵力量。它以民宿為載體，通過旅游帶動多種產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，如田園農(nóng)業(yè)、休閑觀光、文化創(chuàng)意、健康養(yǎng)老等，不僅為當(dāng)?shù)鼐用裉峁└嗑蜆I(yè)機(jī)會，還推動地方經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展。目前，浙江省和杭州市相繼出臺相關(guān)政策，強(qiáng)調(diào)要以提升民宿發(fā)展的質(zhì)量，并將其作為推進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要任務(wù)。

一、民宿經(jīng)濟(jì)的特征

（一）產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，業(yè)態(tài)融合

民宿經(jīng)濟(jì)最顯著的特征是其強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動性和多業(yè)態(tài)融合性，作為生產(chǎn)、生活、生態(tài)的有機(jī)結(jié)合，民宿經(jīng)濟(jì)通過促進(jìn)農(nóng)業(yè)、文化和旅游的深度融合，帶動了一、二、三產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。在民宿的經(jīng)營過程中，催生了多種融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)，如“民宿+運動休閑”“民宿+文化創(chuàng)意”“民宿+民俗體驗”和“民宿+康養(yǎng)保健”等[1]。新興的“民宿+”模式不僅提高了游客的體驗，還提升了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)收入，進(jìn)一步推動了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）體驗為核，游玩為驅(qū)

民宿經(jīng)濟(jì)的核心在于為游客提供獨特的旅游體驗，游玩則是其發(fā)展的主要驅(qū)動力。與傳統(tǒng)的酒店住宿不同，鄉(xiāng)村民宿更加注重通過貼近自然、融入鄉(xiāng)村的方式，展現(xiàn)濃厚的鄉(xiāng)土氣息和人文情懷。游客不僅是在鄉(xiāng)村中住宿還能通過參與當(dāng)?shù)氐纳詈臀幕w驗別具一格的生活方式。鄉(xiāng)村民宿以自然環(huán)境為背景，以民俗文化為載體，讓游客在休閑游玩的同時，感受當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、歷史文化及獨特的生產(chǎn)方式。因此，鄉(xiāng)村民宿的魅力在于它能夠提高游客的旅游體驗，如參與農(nóng)事活動、欣賞手工藝制作、品嘗地道的鄉(xiāng)村美食等。

（三）變廢為寶，激活資源

民宿經(jīng)濟(jì)的一個重要特征是，通過合理利用自然和生態(tài)資源，將其轉(zhuǎn)化為具有經(jīng)濟(jì)價值的旅游項目。依托綠水青山等豐富的自然風(fēng)光，民宿不僅提升了當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)經(jīng)濟(jì)價值，還滿足了人們回歸自然、遠(yuǎn)離城市喧囂的精神需求。部分原本閑置的房屋，在民宿經(jīng)濟(jì)的推動下煥發(fā)了新的生機(jī)，成為游客體驗鄉(xiāng)村生活的理想場所，通過將這些資源重新整合并賦予新的功能，為農(nóng)村注入活力，推動鄉(xiāng)村振興。

（四）立足地域，文化為載

民宿應(yīng)立足當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣⑽幕厣粩嘌娱L產(chǎn)業(yè)鏈條，從而推動旅游與經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展，這對民宿業(yè)提出了更高的要求[2]。因此，民宿不僅是一個住宿的空間，更是當(dāng)?shù)匚幕妮d體。文化是民宿的靈魂，它為民宿賦予了內(nèi)在的情感與獨特性，從而提高了民宿的核心競爭力。通過將鄉(xiāng)土文化、地域特色、傳統(tǒng)習(xí)俗等融入民宿發(fā)展規(guī)劃、設(shè)計和運營中，能夠體現(xiàn)其獨特的文化韻味，從而吸引了更多對文化體驗感興趣的游客。

二、浙江省杭州市富陽區(qū)民宿經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢顯著

富陽區(qū)是我國“農(nóng)家樂”發(fā)源地之一，早在1987年時任國務(wù)委員谷牧為新沙島題詞“農(nóng)家樂，旅游者也樂”，奠定了富陽作為我國“農(nóng)家樂”發(fā)源地的地位。早在2010年后，隨著全國范圍內(nèi)民宿業(yè)態(tài)的興起，富陽區(qū)依托其原有“農(nóng)家樂”的基礎(chǔ)，快速實現(xiàn)了向民宿產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，逐步形成了以食、住、游、娛、購一體的全產(chǎn)業(yè)鏈。通過這一轉(zhuǎn)型，不僅帶動了“農(nóng)家樂”的發(fā)展，還吸引了大量新興產(chǎn)業(yè)加入其中。2015年，富陽區(qū)率先建立九部門聯(lián)合審批機(jī)制，成為杭州市首個規(guī)范民宿審批注冊的區(qū)（縣、市），進(jìn)一步推動了民宿行業(yè)的規(guī)范發(fā)展，2016年富陽區(qū)鄉(xiāng)村民宿登記經(jīng)營戶141戶，成為杭州市民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先行者。當(dāng)前，富陽區(qū)的民宿產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初步形成了集群效應(yīng)，截至2023年6月，富陽區(qū)共有備案民宿663家，其中精品民宿82家，占全區(qū)民宿總量的12.4%，新登鎮(zhèn)、洞橋鎮(zhèn)、湖源鄉(xiāng)等鄉(xiāng)鎮(zhèn)的精品民宿發(fā)展較為迅速，民宿數(shù)量、規(guī)模適中，形成了產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，富陽區(qū)現(xiàn)有房間5 117間，床位8 083張，從業(yè)人員超過2 500人，這不僅帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還提高了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)收入。

（二）多重優(yōu)勢助力

隨著鄉(xiāng)村旅游的興起，富陽區(qū)憑借其獨特的自然風(fēng)光和鄉(xiāng)村文化吸引了大量游客，根據(jù)杭州市富陽區(qū)文廣旅體局統(tǒng)計，在“五一”期間，全國鄉(xiāng)村旅游訂單量大幅增長，已恢復(fù)至2019年同期的137%。富陽區(qū)民宿在此期間共接待游客2.89萬人次，營業(yè)收入達(dá)到688.66萬元。相比去年，接待游客人次增長了42.4%，營業(yè)收入增加了86.1%，鄉(xiāng)村旅游的火熱態(tài)勢為富陽區(qū)民宿的快速發(fā)展提供了良好的市場環(huán)境。富陽區(qū)豐富的閑置房屋資源為民宿產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的空間。以湖源鄉(xiāng)為例，盤點閑置國有和集體資產(chǎn)共42處，閑置農(nóng)房超過200間。在場口鎮(zhèn)東梓關(guān)村，村集體擁有3 049.82平方米的空閑資產(chǎn)，這些資源為民宿的開發(fā)與利用打下了堅實的基礎(chǔ)。

三、共同富裕視角下富陽區(qū)民宿經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的路徑

（一）借鑒先進(jìn)地區(qū)的經(jīng)驗?zāi)Ｊ?，為自身發(fā)展提供路徑支持

在共同富裕視角下，富陽區(qū)民宿業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展應(yīng)借鑒周邊地區(qū)的成功經(jīng)驗，制定切實可行的發(fā)展策略，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)共享和社會共贏。桐廬縣的“龍頭帶動”模式為富陽區(qū)提供了參考與借鑒，桐廬縣通過挖掘本地資源特色，吸引高端民宿品牌入駐，成功打造了青龍塢等精品民宿集聚區(qū)。這種模式不僅提升了民宿的市場競爭力，還提升了當(dāng)?shù)鼐用竦慕?jīng)濟(jì)收入。富陽區(qū)從中學(xué)習(xí)，通過精準(zhǔn)招商與項目策劃，推動高端民宿品牌的入駐，從而形成良好的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。臨安區(qū)的成功經(jīng)驗強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)業(yè)科學(xué)規(guī)劃的重要性。通過制訂民宿空間布局圖，臨安區(qū)明確了重點發(fā)展區(qū)域，如太湖源山居，確保了產(chǎn)業(yè)布局的合理性。富陽區(qū)同樣可以根據(jù)自身的自然資源和文化特色，進(jìn)行系統(tǒng)性的規(guī)劃，確保民宿經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。在具體實施過程中，富陽區(qū)要立足于共同富裕視角，站在鄉(xiāng)村振興的角度上，采用兩種模式：一是鼓勵農(nóng)戶自營，村民在對房屋進(jìn)行裝修后自主經(jīng)營、自主管理[3]。既能讓農(nóng)戶直接受益，又能激發(fā)其創(chuàng)業(yè)的動力。這種模式強(qiáng)調(diào)農(nóng)民的參與性和自主性，有助于提升當(dāng)?shù)鼐用竦纳钏?，促進(jìn)共同富裕目標(biāo)的實現(xiàn)。二是通過招商聯(lián)營和農(nóng)戶合作，形成規(guī)模化、系統(tǒng)化的經(jīng)營模式。例如，采用“旅游開發(fā)公司+農(nóng)民合作社+農(nóng)民”的模式，農(nóng)戶可以通過房屋產(chǎn)權(quán)入股，由合作社統(tǒng)一經(jīng)營管理。這種方式不僅實現(xiàn)了資源整合，促進(jìn)了利益共享，還降低了經(jīng)營風(fēng)險，提高了整體競爭力，從而實現(xiàn)共同富裕目標(biāo)。

（二）加強(qiáng)頂層設(shè)計布局，引導(dǎo)民宿產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，夯實共同富?；A(chǔ)

在共同富裕的視角下，富陽區(qū)應(yīng)加強(qiáng)頂層設(shè)計布局，以實現(xiàn)民宿產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，助力富陽區(qū)經(jīng)濟(jì)的繁榮。富陽區(qū)需劃定重點發(fā)展區(qū)域，依據(jù)各個民宿集聚區(qū)的市場和資源特點，進(jìn)行分類指導(dǎo)與精準(zhǔn)施策。通過對不同區(qū)域的民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展制訂具體的發(fā)展策略，充分考慮各地的資源稟賦和市場需求，確保每個區(qū)域都能發(fā)揮其獨特優(yōu)勢，形成良好的發(fā)展格局。同時，加強(qiáng)土地、資金等資源要素的保障，解決發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題。比如，資金短缺、設(shè)施不足等，營造一個系統(tǒng)推進(jìn)民宿高質(zhì)量發(fā)展的良好環(huán)境。建立地方標(biāo)準(zhǔn)是推動民宿產(chǎn)業(yè)規(guī)范化發(fā)展的重要保障，富陽區(qū)可以參考全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會關(guān)于印發(fā)的《<民宿基本要求與評價>及第1號修改單位工作規(guī)程》和《全國旅游民宿等級評定和復(fù)核專家管理辦法》，同時借鑒酒店行業(yè)的管理規(guī)范，結(jié)合本地區(qū)實際情況，制訂符合富陽特色的民宿建設(shè)與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)涵蓋安全、衛(wèi)生、設(shè)施配備、餐飲服務(wù)等方面，確保各類民宿在高標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上運營。通過引導(dǎo)民宿經(jīng)營者踐行這些標(biāo)準(zhǔn)，推動標(biāo)準(zhǔn)的落地，從而進(jìn)一步促進(jìn)全區(qū)民宿產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化與高質(zhì)量發(fā)展，為實現(xiàn)共同富裕奠定堅實基礎(chǔ)。針對民宿產(chǎn)業(yè)中存在的同質(zhì)化和低端化等問題，富陽區(qū)需要深入挖掘和傳承本地鄉(xiāng)土文化，培育具有鄉(xiāng)土特色的民宿品牌[4]。通過保護(hù)古風(fēng)古韻的建筑、遺址、街道、古樹和民俗文化，將這些獨特的旅游資源融入民宿經(jīng)營中，使產(chǎn)品更具文化內(nèi)涵，不僅能夠提升民宿的吸引力，還能增強(qiáng)游客的文化體驗，從而推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，帶動周邊居民共同致富。通過以上措施，富陽區(qū)的民宿產(chǎn)業(yè)成為推動經(jīng)濟(jì)增長的工具，更是實現(xiàn)共同富裕的重要載體。推動資源共享與利益共享，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，最終提升全體居民的生活水平和幸福感。

（三）加強(qiáng)民宿行業(yè)招商引才，將資源變廢為寶，激發(fā)共同富裕動力

在共同富裕視角下，富陽區(qū)應(yīng)加強(qiáng)民宿行業(yè)的招商引才工作，激發(fā)區(qū)域民宿發(fā)展的多重驅(qū)動力，推動鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)區(qū)內(nèi)經(jīng)濟(jì)繁榮。具體步驟如下：一是要通過引入整村景區(qū)化項目，充分依托區(qū)內(nèi)豐富的山水資源、自然風(fēng)光與人文景觀，以“美麗鄉(xiāng)村”的經(jīng)營理念為指導(dǎo)，著力打造景區(qū)化村莊，發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)[5]。通過將村域整體納入旅游景區(qū)，并結(jié)合農(nóng)家樂與民宿經(jīng)濟(jì)的運營模式，充分挖掘像景山村和東山村等優(yōu)質(zhì)自然資源和鄉(xiāng)土文化豐富的村落潛力。這些村落具備打造成整村景區(qū)化項目的基礎(chǔ)，因此，富陽區(qū)應(yīng)制訂項目策劃與包裝方案，向知名“鄉(xiāng)村游”策劃團(tuán)隊和大型旅游開發(fā)企業(yè)進(jìn)行定向招商。重點打造精品民宿村項目，不僅能提升民宿品牌的影響力，還能帶動周邊村落的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實現(xiàn)共同富裕目標(biāo)。在這一過程中，實施“一企一策”政策，為每個重點項目提供全面支持，特別是在土地和資金等關(guān)鍵要素上給予充分保障，確保項目順利落地并產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。二是要招引民宿龍頭品牌入駐，這是提升富陽區(qū)民宿整體水平的關(guān)鍵舉措，也是共同富裕的重要路徑，富陽區(qū)可以整合閑置的房屋和旅游資源，舉辦民宿招商推介會，積極引進(jìn)具有先進(jìn)理念和特色鮮明的民宿品牌或團(tuán)隊入駐。通過打造一批“網(wǎng)紅”民宿產(chǎn)品，迅速提升區(qū)域知名度。打造龍頭民宿品牌不僅需要自身具備強(qiáng)大的吸引力，還能借助分享管理經(jīng)驗和提供經(jīng)營指導(dǎo)等方式，幫助當(dāng)?shù)亟?jīng)營者提升運營水平。這種經(jīng)驗傳授將推動周邊中小型民宿的發(fā)展，形成良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，進(jìn)而提升整個區(qū)域的民宿服務(wù)品質(zhì)，為共同富裕賦能賦力。

（四）加強(qiáng)民宿經(jīng)濟(jì)培育手段，推動民宿不斷發(fā)展，為共同富裕增質(zhì)提速

為推動富陽區(qū)民宿經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，實現(xiàn)共同富裕目標(biāo)，應(yīng)推動現(xiàn)有民宿提質(zhì)升級。富陽區(qū)可以采用“一組團(tuán)一特色”模式，依托大龍門組團(tuán)的特色美食、壺源溪流域組團(tuán)的傳統(tǒng)技藝等，整合區(qū)域內(nèi)的農(nóng)旅資源，推廣特色農(nóng)事體驗和研學(xué)活動。通過舉辦農(nóng)產(chǎn)品伴手禮大賽和鄉(xiāng)野農(nóng)家菜評比等活動，將各組團(tuán)的農(nóng)旅特色轉(zhuǎn)化為富陽民宿的新亮點，從而提升民宿的品牌形象，為共同富裕增質(zhì)提速。借鑒德清縣的“微改造、精提升”模式，鼓勵本地民宿進(jìn)行庭院美化和空間功能升級，朝著精品民宿轉(zhuǎn)型。依據(jù)目標(biāo)客戶群體的定位，對房間風(fēng)格進(jìn)行個性化設(shè)計，體現(xiàn)精致與獨特，讓游客在享受美感和舒適度的同時，感受親近自然的鄉(xiāng)村生活，因此，在改造過程中，應(yīng)避免過度商業(yè)化，實現(xiàn)城鄉(xiāng)之間的優(yōu)勢互補(bǔ)，展現(xiàn)共同富裕的新面貌。此外，完善公共配套設(shè)施也是提升民宿品質(zhì)、實現(xiàn)共同富裕的重要措施。通過建立導(dǎo)覽標(biāo)識系統(tǒng)，增設(shè)藝術(shù)書屋和創(chuàng)意咖啡廳等，打造鄉(xiāng)村“微景點”和夜生活經(jīng)濟(jì)，豐富民宿集聚區(qū)的配套設(shè)施，吸引更多游客，為鄉(xiāng)村振興、農(nóng)民創(chuàng)收提供新渠道。同時，推進(jìn)路網(wǎng)和停車場等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)向偏遠(yuǎn)的民宿集聚區(qū)延伸，優(yōu)化區(qū)域整體產(chǎn)業(yè)生態(tài)，確保游客和村民都可以享受便捷的公共服務(wù)。

四、結(jié)語

在共同富裕視角下，富陽區(qū)民宿經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展不僅是推動鄉(xiāng)村振興和區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的重要抓手，還是提高居民收入和促進(jìn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展的有效途徑。通過借鑒周邊地區(qū)的成功經(jīng)驗，加強(qiáng)頂層設(shè)計布局，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)民宿項目和品牌，推動現(xiàn)有民宿轉(zhuǎn)型升級，富陽區(qū)能夠不斷優(yōu)化民宿產(chǎn)業(yè)鏈，提升自身的競爭力。此外，個性化發(fā)展與公共配套設(shè)施的完善將進(jìn)一步提升游客體驗，增強(qiáng)富陽民宿的市場吸引力和品牌影響力。

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