大數據背景下非遺文化與旅游業融合創新發展策略

摘 要：隨著大數據技術所產生的社會影響力日益加深，傳統旅游業與文化產業相結合已成為必然發展趨勢。文章以大數據時代為背景，針對非遺文化與旅游業融合問題展開詳細論述，根據所發現問題，提出融合方案與創新發展策略，旨在充分發揮大數據技術最大價值，推動旅游業可持續發展。

關鍵詞：大數據；非遺文化；旅游業；融合；創新

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A

引言

大數據時代的到來對我國社會的各個領域造成深刻的影響。非物質文化遺產作為人類文明的瑰寶，其保護與傳承日益受到重視。與此同時，旅游業作為推動經濟發展的重要力量，正尋求新的增長點和創新路徑[1]。因此，將非遺文化與旅游業相融合，不僅有助于非遺文化的傳承與發展，還能為旅游業注入新的活力和文化內涵。

一、大數據背景下非遺文化與旅游業融合發展難點

（一）非遺與旅游深度融合不夠

當前，部分地區的非遺與旅游融合工作表現出深度不足的問題，綜合實際情況分析，發現造成此情況的原因主要有以下幾方面。

一是非遺所蘊含的核心思想理念、傳統美德、人文精神在旅游活動中的挖掘和展示還不夠深入，許多游客難以在旅游過程中真正感受到非遺的獨特魅力，無法獲得心靈層面的滋養。

二是融合亮點項目較少，缺乏足夠的創新形式和參與性、互動性強的活動，導致非遺旅游產品的同質化現象較為嚴重。

三是只站在傳承人角度進行分析，忽略市場分析。盡管傳承人是非遺領域的專家，但對旅游市場缺乏專業見解，無法充分利用旅游市場的優勢對非遺資源進行有效開發，對非遺與旅游融合效果造成影響。

（二）系統性保護與異地開發的沖突

非遺與旅游融合還面臨系統性保護與異地開發的沖突。如何在保護非遺原真性和完整性的同時，實現其在旅游中的有效展示和傳播，也是當前需要解決的重要問題。一方面，非遺資源系統性保護要求保持其原真性和完整性，確保非遺項目在傳承過程中不失真、不變質；另一方面，為了吸引游客和促進旅游業發展，一些地區可能會對非遺資源進行異地開發，即將其從原生地轉移到其他地區進行展示和利用。然而，這種異地開發往往會對非遺資源的原真性和完整性造成破壞，甚至導致非遺資源的變異和標準化。

這種沖突的產生，既與旅游市場的需求有關，也與非遺保護的理念和措施有關。旅游市場追求的是新奇、特色和吸引力，而非遺保護則更注重傳承、歷史和文化價值。因此，在非遺文化與旅游業融合發展的過程中，如何平衡系統性保護與異地開發的關系，在確保非遺資源得到有效保護的同時，也能為旅游業發展提供有力的支撐，是一個亟待解決的問題。

（三）非遺項目屬地之爭與碎片化開發

非遺項目屬地之爭與碎片化開發是非遺文化與旅游業融合發展中面臨的另一個重要問題。非遺項目屬地之爭主要體現在不同地區之間對同一非遺資源的爭奪上。由于非遺資源具有獨特性和稀缺性，往往成為地區文化旅游的重要標志，因此，不同地區可能會爭相將某一非遺項目作為本地特色進行推廣和開發。這種爭奪不僅可能導致資源的浪費和重復建設，還可能影響非遺項目的原真性和文化傳承的連續性[2]。與此同時，碎片化開發也是非遺文化與旅游業融合中的一個問題。在追求旅游業快速發展的背景下，一些地區可能會對非遺資源進行過度開發，將其拆分成多個獨立的旅游項目或產品，以迎合不同游客的需求。然而，這種做法往往會破壞非遺資源的整體性和內在聯系，使其失去原有的文化意義和價值。碎片化開發還可能導致非遺資源的濫用和誤讀，從而損害其文化形象和傳承基礎。

二、大數據背景下非遺文化與旅游業融合創新方向

（一）提供智能化導覽服務

在大數據背景下，可以通過智能化導覽服務加深非遺文化與旅游業的融合。智能化導覽服務不僅能為游客提供便捷的導航和精彩的解說，還能增強游客對非遺文化的理解并提升游客體驗。憑借大數據和人工智能技術，可以為游客提供個性化的導覽體驗服務。通過收集和分析游客的行為數據，系統可以推薦符合游客興趣和需求的非遺文化景點和活動。同時，智能導覽能實時更新信息，為游客提供最新的非遺文化動態和特色活動。在實施智能化導覽服務時，可以結合虛擬現實技術（VR）和增強現實技術（AR），為游客創造沉浸式的非遺文化體驗。通過這些技術手段，游客可以更直觀地了解非遺技藝的制作過程，感受傳統文化的魅力。同時，智能化導覽服務還可以與社交媒體平臺相結合，讓游客在游覽過程中實時分享自己的感受，從而吸引更多人對非遺文化的關注。

（二）開展虛擬文旅體驗

對于非遺文化與旅游業的融合工作而言，虛擬文旅體驗是一種極具創新性和吸引力的選擇。通過結合大數據技術、虛擬現實技術（VR）、增強現實技術（AR）等先進科技手段，虛擬文旅體驗能夠為游客提供一種全新的、沉浸式的非遺文化感受方式。憑借虛擬文旅體驗，游客可以通過虛擬現實（VR）設備身臨其境地參觀非遺文化遺址、博物館或傳統工坊，近距離觀察非遺技藝的制作過程，甚至親自參與虛擬的非遺活動[3]。這種高度互動和沉浸式的體驗方式，不僅打破了時間和空間的限制，讓游客隨時隨地都能感受到非遺文化的魅力，還大幅提升了游客的參與感和滿足感。同時，應用大數據技術使得虛擬文旅體驗更加個性化和智能化。通過分析游客的行為數據和偏好，系統可以為每位游客量身定制獨特的非遺文化體驗路線，推薦符合其興趣的非遺項目和活動。這種個性化的服務不僅提高了游客的滿意度，還有助于深入挖掘和滿足游客的潛在需求。虛擬文旅體驗還為非遺文化的保護和傳承提供了新的途徑。通過數字化手段記錄和保存非遺文化的原始數據和影像資料，不僅可以有效防止非遺資源的流失和損壞，還能為后人留下寶貴的歷史文化遺產。

（三）落實文旅活動社區互動

文旅活動社區互動與共享成為非遺文化與旅游業融合的重要舉措之一。該方案旨在建立一個互動性強、信息共享的文旅社區，將非遺文化與旅游活動緊密結合，以此提升游客的參與度和滿意度，同時促進非遺文化的傳播與保護。

文旅活動社區為游客提供了一個交流、分享和學習的平臺。游客可以在社區中發布自己的旅游經歷、非遺文化體驗，以及對于非遺技藝的學習心得。這種互動不僅增強了游客之間的聯結，還使得非遺文化以更加生動、真實的方式傳遞給更多人[4]。通過大數據技術，文旅活動社區能夠精準地分析游客的興趣和需求，從而為他們推薦相關的非遺文化活動、旅游路線等。同時，社區可以根據游客的反饋和評價，不斷調整和優化非遺文化旅游產品和服務，提升游客的整體體驗。除此之外，文旅活動社區還鼓勵游客與非遺傳承人進行線上線下的互動交流。這種直接的溝通方式讓游客更深入地了解非遺文化的內涵和價值，同時也為非遺傳承人提供了一個展示和傳播技藝的平臺。

三、大數據背景下非遺文化與旅游業融合創新策略

（一）利用大數據進行精準營銷和宣傳

利用大數據進行精準營銷和宣傳是非遺文化與旅游業融合創新發展的重要舉措。通過深入挖掘和分析數據，旅游企業可以更準確地把握市場動態和游客需求，從而制訂出更有效的營銷和宣傳策略，推動非遺文化與旅游業的持續發展。例如，近年來在廣西南寧興起的“南寧之夜”文旅項目，充分利用了大數據技術進行精準營銷。該項目通過收集游客的行為偏好等數據，發現游客對于本土非遺文化有著濃厚的興趣。于是，在宣傳策略上，“南寧之夜”重點突出了非遺文化元素，如打鐵花、香火龍等非遺表演，并通過社交媒體平臺向目標游客群體推送個性化的旅游推薦和優惠信息。這種精準營銷策略不僅提高了項目的知名度，還吸引了大量對非遺文化感興趣的游客前來體驗。

（二）創新非遺文化旅游產品與服務

在創新非遺文化旅游產品與服務方面，近年來涌現出許多令人矚目的事例。這些創新舉措不僅豐富了旅游產品的文化內涵，還提升了游客的體驗質量，進一步推動了非遺文化的傳承與發展。例如，“南寧之夜”文旅項目便是一個典型的創新案例[5]。該項目將本土非遺文化巧妙地融入旅游體驗中，通過行為藝術演繹、非遺表演等形式，為游客呈現了一場集文化、娛樂、購物于一體的多元化夜游盛宴。其中，打鐵花、香火龍、臉譜秀等非遺表演的加入，不僅讓游客領略到了非遺文化的獨特魅力，還增強了旅游活動的互動性和趣味性。“象州夢幻夜”項目也是非遺文化旅游創新的典范。該項目以國風、元宇宙等元素為創意基礎，結合先進的科技手段，打造了一個沉浸式藝術設計空間。游客在這里可以身臨其境地感受非遺文化的韻味，享受一場科技與藝術完美融合的視覺盛宴。這種創新型的非遺旅游體驗方式，不僅提升了游客的滿意度，還為非遺文化的現代化表達探索了新的路徑。“平湖山海幾千重”，作為長三角地區首個夜經濟產業項目，該項目深入挖掘并展示了平湖地區的非遺文化。通過文化展示、消費體驗等多種方式，讓游客在游覽景區的同時，能夠親身感受并深入了解非遺文化的魅力。這種將非遺文化與旅游深度融合的做法，不僅豐富了旅游產品的層次和內涵，還為當地非遺文化的傳承與發展注入了新的活力。

（三）加強非遺文化與旅游業的協同發展

加強非遺文化與旅游業的協同發展，不僅有助于保護和傳承非遺文化，還能促進旅游業的創新和持續發展。以福建省為例，該省在推動非遺與旅游融合發展方面取得了顯著成效[6]。例如，福建省文旅部門積極挖掘和整合非遺資源，與旅游景區進行合作，打造了一系列具有地方特色的非遺旅游項目。像福建土樓、武夷山茶文化等非遺資源，都被成功地融入了旅游產品中，吸引了大量游客前來體驗。具體實例包括福建省的“興化府歷史文化街區”，這里通過對老建筑的保護與修繕，將非遺資源融入旅游中，街區已成為莆田市文化和旅游新地標。另外，“武夷香江茗苑茶文化觀光園”也是一個成功的案例，它將茶文化與旅游相結合，游客可以在這里了解武夷山茶文化的歷史淵源和制作工藝，并親身體驗采茶、制茶的樂趣。

此外，全國范圍內還有許多其他成功的案例，如秦淮燈會、江西景德鎮的手工制瓷工藝、婺源的徽劇和綠茶制作技藝等，這些都與旅游業緊密結合，為游客提供了豐富的文化體驗。這些實例證明了非遺文化與旅游業協同發展的巨大潛力。深入挖掘非遺文化的內涵和價值，并將其與旅游業相結合，不僅可以提升旅游產品的文化品位和市場競爭力，還能有效地保護和傳承非遺文化，實現文化與旅游的雙贏。

（四）研發非遺文化與旅游融合產品

研發非遺文化與旅游融合產品是推動文旅產業高質量發展的重要途徑。深入挖掘非遺文化的獨特魅力，并結合現代旅游市場需求，可以創造出既具有文化內涵又具備市場吸引力的旅游產品，提升游客視聽體驗。

以福建省為例，多個地區已經成功研發了非遺文化與旅游融合的產品。例如，在莆田的興化府歷史文化街區，通過引進莆田非遺項目、打造非遺場館，并結合文創、研學、演藝等新業態，讓游客在游覽街區的同時，能夠深入體驗非遺文化的魅力。此外，武夷香江茗苑茶文化觀光園則是以茶文化為主題，將傳統手工制茶技藝與旅游相結合，游客可以在這里親身參與制茶過程，感受茶文化的深厚底蘊。

四、結語

當前，數字技術對我國文旅產業的影響日益加深。隨著經濟水平不斷提高，人民群眾精神文明需求逐漸提升，為文旅產業創新發展提供了動力。我國歷史文化悠久，擁有眾多非遺文化，文章以時代背景為切入點，綜合非遺文化與文旅產業融合難點，提出創新解決方案，以期為推動旅游民族文化創造性轉化和創新性發展提供參考，對旅游業實現可持續發展具有重要意義。

參考文獻

[1] 陳連錦.文旅融合背景下泉州傳統手工藝類非遺文化傳承和創新發展研究[J].山東商業職業技術學院學報，2024（4）：110-114.

[2] 蘇宸，劉治龍.非遺文化視角下的新農村提質與更新策略研究——以河源鎮小吉祥村改造設計為例[J].文藝爭鳴，2024（5）：182-186.

[3] 夏遠利，王夢舸.濰坊市楊家埠村非遺文化與鄉村旅游融合發展途徑研究[J].現代農機，2024（3）：30-33.

[4] 馮莉穎，馬立堯.基于AR技術的海南非遺文化創意旅游發展路徑研究[J].中國商論，2024（9）：124-127.

[5] 王玲玲，唐偉偉.大數據背景下黔南非遺文化與旅游業融合創新和發展研究[J].華東科技，2024（2）：72-74.

[6] 劉妍，張璟雷.AI人工智能背景下非物質文化遺產數字化傳播的進階途徑[J].中國民族博覽，2023（23）：102-104.