武威文化旅游與地方特色產業融合機制及路徑探索

摘 要：對于歷史文化底蘊深厚、自然資源豐富的武威市而言，如何有效整合其獨特的文化資源與地方特色產業，探索出一條文化旅游與產業深度融合的路徑，既是提升區域經濟競爭力的關鍵，也是實現可持續發展的重要課題。在此背景下，本研究對武威文化旅游與地方特色產業融合機制及路徑展開探索，旨在通過創新機制與實踐路徑，促進兩者的深度融合，進而推動武威市經濟的高質量發展。

關鍵詞：武威文化旅游；地方特色產業；融合路徑

中圖分類號：F590 文獻標識碼：A

課題項目：新質經濟背景下武威文化旅游高質量發展的路徑研究（WW24B01SF001）。

引言

文化旅游作為展示武威地域文化魅力、推動經濟發展的重要產業，與地方特色產業的融合具有極高的戰略價值。在此背景下，探索武威文化旅游與地方特色產業的融合機制及路徑，成為提升區域經濟競爭力、促進社會協調發展的迫切任務。這一研究不僅關系到武威市文化旅游產業的可持續發展，也關系到地方特色產業的轉型升級與創新，對推動區域經濟高質量發展、增強武威市在全國文化旅游市場中的影響力具有重要的現實意義。

一、武威文化旅游產業現存問題

（一）市場定位不清

市場定位不清主要體現在以下兩個方面：一是目標市場的模糊性。在實際的市場推廣和產品開發過程中，武威市缺乏針對性的市場調研，未深入分析不同游客群體的需求，無法明確哪一類游客是其主要的服務對象。模糊的市場定位直接導致武威市產品設計和市場推廣的泛化，文化旅游產品無法有效匹配目標游客的需求，導致市場競爭力不足[1]。二是品牌形象塑造不足。品牌形象是一個地區在文化旅游市場中的重要標識，是吸引游客的重要因素。然而，由于市場定位不明確，武威的文化旅游品牌在概念上顯得模糊，未能突出武威獨特的文化魅力和歷史價值。

（二）產品差異化不足

武威市擁有豐富的文化旅游資源，如古絲綢之路遺址、西夏文物、涼州文化等，但在文化旅游產品的開發和設計中缺乏獨特性和創新性，導致市場上出現大量同質化產品。這種現象不僅削弱文化旅游產品的吸引力，還使得武威文化旅游在競爭激烈的市場中難以脫穎而出。武威文化旅游產品的差異化不足還體現在缺乏對地方特色資源的深度整合上。武威市作為甘肅省的歷史文化重鎮，擁有獨特的地方文化和自然資源，如涼州文化、祁連山自然景觀等。然而，在文化旅游產品的開發過程中，這些地方特色資源未能得到充分整合和利用，產品設計缺乏創意，無法突出武威獨特的文化魅力[2]。

（三）服務體系不完善

服務體系不完善主要表現為兩個方面：一是基礎設施建設不足。雖然武威市擁有豐富的文化旅游資源，但與這些資源相匹配的旅游基礎設施明顯滯后，無法為游客提供舒適便捷的旅游體驗。許多文化旅游景點的基礎設施，如停車場、游客中心、公共衛生間等配套設施缺乏或不夠完善，導致游客在參觀過程中遇到諸多不便。例如，部分熱門景點在旅游旺季時，停車場容量不足，導致游客不得不將車輛停放在遠離景區的地方，增加出行的難度。二是綜合服務水平不高。游客在旅行前和旅行過程中，往往需要獲取準確的旅游信息，包括景點介紹、交通路線、門票價格、開放時間等。然而，武威市在這方面的信息發布和更新機制不夠完善，導致游客難以獲得及時、準確的旅游信息，從而影響游客體驗和滿意度。

二、武威文化旅游與地方特色產業融合機制

（一）文化與產業深度融合機制

武威文化旅游與地方特色產業的融合是推動區域經濟發展的重要路徑，而在這一過程中，文化與產業深度融合機制是Ta2jlPb+BvZZzXVCgmFf5w==關鍵所在[3]。首先，文化與產業的深度融合機制強調以文化為核心，將地方特色產業資源、技術和市場優勢與武威豐富的歷史文化資源相結合，形成具有獨特競爭力的文化旅游產品和產業鏈條。在這一機制中，文化不僅是旅游產品的重要內容，也是地方特色產業創新和發展的動力源泉。其次，文化與產業深度融合機制還涉及文化元素的系統化和產業鏈條的延展。在這一過程中，文化元素的挖掘和提煉是關鍵。武威市需要通過深入研究和整理本地特色文化資源，將其融入地方特色產業的各個環節。最后，文化與產業深度融合機制的實施還需要完善的制度保障和政策支持。地方政府在這一過程中應發揮主導作用，制訂相關的政策和措施，促進文化與地方特色產業的有機結合。

（二）資源整合與利益共享機制

武威文化旅游與地方特色產業的融合，不僅需要文化與產業的深度結合，還必須建立起有效的資源整合與利益共享機制。這一機制的核心在于通過整合各類文化旅游資源與地方特色產業資源，形成協同發展的合力，并通過合理的利益分配方式，激發各參與主體的積極性，從而實現產業的可持續發展。其一，資源整合機制要求地方政府、企業、社會組織等各方力量共同參與，將文化旅游資源與地方特色產業資源進行有效整合。其二，資源整合機制不僅要體現在資源的物質整合上，還要注重信息、技術和人力資源的整合。其三，在資源整合的基礎上，建立合理的利益共享機制是確保武威文化旅游與地方特色產業融合長久發展的關鍵。利益共享機制要求在資源整合和產業融合的過程中，明確各參與主體的權利和義務，確保利益分配公平合理。其四，利益共享機制還應注重社區居民的參與和受益。

三、武威文化旅游與地方特色產業融合路徑

（一）整合文化資源，開發特色產品

對民俗資源、紅色資源等進行全面整理，是武威市實施“整合文化資源，開發特色產品”策略的基礎。武威市擁有豐富的歷史文化資源，例如涼州文化、西夏文物以及古絲綢之路遺址等。這些資源是武威市文化旅游產業的重要支撐，但由于長期以來資源開發較為分散，未能形成有效的產業鏈條，導致市場競爭力不足。為此，武威市政府應主導全面的文化資源普查和文化價值評估工作，聯合文化專家、學術機構及地方社區共同參與，確保文化資源評估的全面性和真實性。在整合文化資源過程中，武威市政府還需特別注意避免資源的重復開發和過度商業化，確保文化遺產的原真性和完整性。開發特色產品是實現文化旅游與地方特色產業融合的重要路徑。武威市政府和企業應共同承擔開發任務，利用整合后的文化資源，結合市場需求，開發出獨特的文化旅游產品。在這一過程中，武威市政府和企業需要特別關注文化內涵的深度挖掘和產品形式的多樣化，確保文化旅游產品不僅可以展示武威市的歷史文化，還可以通過現代科技手段如虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術，為游客提供沉浸式體驗。

在實施“整合文化資源，開發特色產品”策略時，武威市政府還需注意協調各方利益并確保文化資源的可持續利用。武威市政府在資源整合和產品開發過程中，必須協調各方利益，確保地方政府、企業、社區居民以及學術機構的共同參與和支持。武威市政府應制訂相關政策和激勵措施，鼓勵各方積極參與，同時確保資源的合理分配和利用。在利益分配上，武威市政府需要特別關注社區居民的參與和受益，確保其在文化旅游發展中得到應有的回報，從而增強社區居民的參與積極性和文化認同感。

（二）延展產業鏈條，促進聯動發展

與“整合文化資源，開發特色產品”策略不同，延展產業鏈條關注的是通過延伸和擴大已有產業的價值鏈，實現多產業聯動發展，推動文化旅游和地方特色產業在各個環節上緊密結合，從而帶動整個區域經濟的協同進步。首先，延展產業鏈條的基礎在于將現有文化旅游資源與地方特色產業進行深度融合，形成多層次的產業鏈條。武威市已經具備豐富的文化旅游資源和特色產業基礎，延展這些產業鏈條的關鍵在于如何將初級產品或服務進一步轉化為高附加值的產品或服務。例如，武威市的葡萄酒、枸杞等農產品可以從初級農產品向精加工產品延伸，通過開發文化主題的葡萄酒體驗館、枸杞養生體驗項目等，進一步延長農業產業鏈。其次，延展產業鏈條需要依托高效的產業聯動機制。在這一過程中，武威市政府必須發揮協調作用，推動各產業主體之間的深度合作與資源共享。政府可以通過政策引導和產業合作平臺的搭建，促成文化旅游企業與地方特色產業企業之間的聯動發展。例如，建立文化旅游產業聯盟，匯聚文化旅游資源和地方特色產業資源，推動各行業在生產、加工、營銷等各個環節上的協同合作。最后，在實施“延展產業鏈條，促進聯動發展”策略時，武威市需要注意以下幾點：一是密切關注市場需求的變化，及時調整產業鏈的延展方向。市場需求是決定產業鏈條延展成功與否的關鍵因素，武威市政府和企業應定期進行市場調研，了解消費者的需求動態。例如，如果市場對生態旅游、健康養生等方面的需求增加，武威市應適時調整產業鏈條延展的重點，開發符合市場需求的新型文化旅游產品和特色產品。二是注重產業鏈各環節的質量管理和創新能力的提升。武威市在產業鏈條延展過程中，須確保各個環節的產品和服務質量，以維持整個產業鏈的競爭力。

（三）打造品牌形象，精準市場推廣

實施“打造品牌形象，精準市場推廣”不僅能夠強化武威市在國內外市場中的競爭力，還有利于推動區域經濟的可持續發展，形成文化旅游與地方特色產業的協同效應。武威市在實施該策略時，可以采取以下做法：一是塑造品牌形象。武威市的文化旅游和地方特色產業擁有豐富的資源基礎，例如涼州文化、西夏文物、葡萄酒、枸杞等。然而，要使這些資源在市場中脫穎而出，關鍵在于如何通過品牌形象的塑造，將其轉化為具有市場競爭力的品牌資產。武威市政府應主導品牌形象的策劃和推廣，聯合企業、文化專家和市場營銷機構，共同構建武威市獨特的品牌戰略。在品牌形象的塑造過程中，武威市需要注重品牌的文化內涵和地域特色表達。品牌形象不僅是武威市的標志，更是文化與產業結合的象征。因此，武威市政府和企業在設計品牌時，應深入挖掘涼州文化、西夏文物等文化資源的獨特價值，并將這些文化元素融入品牌的視覺設計、品牌故事和營銷策略中。例如，武威市可以將涼州文化的歷史厚重感與現代旅游體驗結合，打造出一種既有傳統文化底蘊，又富有現代感的品牌形象，以吸引目標消費者的關注。二是精準市場推廣。在市場推廣過程中，武威市應根據不同市場的需求，制定有針對性地推廣策略。例如，對于國內市場，武威市可以通過開展全國性的文化旅游推廣活動，結合各大旅游城市和線上平臺進行宣傳，提升品牌知名度，擴大市場覆蓋面。對于國際市場，武威市應特別注重品牌的文化內涵和獨特性，結合國外消費者的文化興趣和旅游需求，定制化推廣策略，進一步提升品牌在國際市場中的影響力。在市場推廣渠道的選擇上，武威市應結合線上和線下多種渠道，最大化品牌傳播的廣度和深度。在線上推廣方面，武威市應充分利用數字化營銷渠道，通過社交媒體、短視頻平臺、搜索引擎優化（SEO）等手段，擴大品牌的線上曝光率。特別是在短視頻和直播平臺上，武威市可以通過內容創作和互動營銷，吸引年輕消費者的關注。在線下推廣方面，武威市可以通過舉辦文化節慶、展覽會、旅游推介會等大型活動，提升品牌的知名度和影響力。例如，武威市可以定期舉辦涼州文化節、葡萄酒節、枸杞節等活動，將文化旅游與地方特色產業緊密結合，吸引國內外游客前來體驗，促進品牌的傳播。

在實施“打造品牌形象，精準市場推廣”策略時，武威市需要注意以下幾個關鍵點：一是注重品牌形象的一致性和持續性。在品牌推廣過程中，武威市政府和企業應確保品牌形象在不同推廣渠道和市場中的一致性，避免因宣傳內容不一致或過度包裝而導致品牌形象的混亂或失真。例如，品牌的視覺形象、宣傳語、品牌故事等都應保持一致，確保消費者在不同接觸點上能夠獲得相同的品牌認知。二是注重市場反饋和數據分析。如果某一市場對品牌的某個特定文化元素反應良好，武威市應加大這一元素的推廣力度，反之則需適時調整品牌形象，以更好地符合市場需求。

四、結語

伴隨著全球文化旅游業的繁榮和地方經濟結構的不斷優化，武威文化旅游與地方特色產業的融合將日益重要。本研究為武威市在實際操作中提供了一些策略。未來的研究需要更加深入地探索兩者的協同發展機制，不斷創新融合模式，以適應日益多元化的市場需求和區域經濟發展的新趨勢。

參考文獻

[1] 龔天星.淺析武威葡萄酒產業現狀及對策[J].甘肅農業， 2019（6）：54-56.

[2] 李子珍，種培芳，黃寧. 西北地區特色鄉村旅游本土資源開發研究——以武威市四溝村現代農業生態旅游規劃為例[J]. 資源開發與市場，2020（5）：556-560.

[3] 唐有元.地市特色文化與旅游產業的融合發展路徑[J]. 科技資訊，2021（4）：90-92.