現代鄉村旅游與鄉村振興：機制、效應與優化路徑

摘 要：本研究聚焦于現代鄉村旅游在鄉村振興中的重要作用，基于國家鄉村振興戰略背景，探討現代鄉村旅游如何通過多種途徑助力農村經濟發展、基礎設施改善和居民生活質量提升。研究表明，鄉村旅游不僅能帶動鄉村經濟增長，增加就業機會，還能促進傳統文化的保護與傳播，增強社區凝聚力，提高鄉村居民的生活質量。此外，鄉村旅游通過推廣綠色發展理念，推動了鄉村生態環境的保護與可持續發展。

關鍵詞：鄉村旅游；鄉村振興；經濟效應；文化效應；社會效應；生態效應

中圖分類號：F323 文獻標識碼：A

基金項目：陜西省體育局2023年常規課題“關于體育旅游促進鄉村振興的研究”（2023355）。

引言

在我國推動城鄉一體化發展的進程中，鄉村地區面臨著發展滯后的挑戰。根據黨的十九大報告提出的鄉村振興戰略，通過振興農村經濟、提高農民生活質量，保護生態環境，促進城鄉融合發展。隨著社會經濟不斷發展，人們的生活水平不斷提高，對休閑娛樂的需求日益多樣化。現代鄉村旅游以自然和人文客體為旅游吸引物，依托農村地區的優美景觀、自然環境、建筑和文化等資源，在傳統農村休閑游和農業體驗游的基礎上，拓展開發具有休閑娛樂性質的新興旅游方式，逐漸成為帶動鄉村經濟發展的重要力量[1]。文章將探討現代鄉村旅游如何通過多種途徑助力鄉村振興，以期助推鄉村經濟、文化、社會和生態的全面發展。

一、現代鄉村旅游助力鄉村振興的作用機制分析

新時代背景下，鄉村傳統農業的經濟效益有限，發展新型旅游產業則可以為鄉村地區謀求新出路，其不僅能夠優化鄉村產業結構，還可以促進鄉村經濟、文化、社會和生態的發展[2-3]。

（一）經濟發展

1.促進產業多元化

傳統上，許多鄉村經濟依賴單一農業生產，抗風險能力弱，經濟增長有限。通過發展現代鄉村旅游，鄉村地區可以有效整合農業、手工業和服務業資源，形成“農業+旅游+鄉村”的復合產業鏈，通過開發農業觀光、農產品采摘等現代鄉村旅游項目[4]，將傳統農業與觀光農業相結合，開展農事體驗活動，將農業生產與旅游活動相結合，吸引外來游客，促進當地的住宿、餐飲、交通、購物等服務業的發展，創造了新的經濟增長點。

2.促進就業與創業

在現代鄉村旅游項目的開發運營過程中，鄉村居民通過參與旅游服務、導游、接待等相關工作，實現就業增收；通過開設民宿、農家樂、非遺體驗商店等，使其成為現代鄉村旅游產業鏈上的一環，不僅能夠幫助鄉村居民改善經濟狀況，也能夠為鄉村經濟的發展作出貢獻。

3.推動基礎設施建設

現代鄉村旅游的興起常常伴隨著鄉村基礎設施的改善，政府和企業在開發現代鄉村旅游項目時，往往會加大對鄉村基礎設施的投入力度，如修建通往景區的道路、改造旅游景區內的公共設施、提升通信網絡覆蓋率等。

（二）文化傳承與創新

1.保護與弘揚鄉村傳統文化

鄉村地區在開發現代鄉村旅游項目時，結合當地傳統節日、傳統活動、民間藝術、風俗習慣等，將傳統文化元素融入旅游項目，打造具有濃郁地方特色的旅游項目，如非遺主題旅游路線（如秦淮燈會、馬街書會）、陶瓷研學游（如江西景德鎮）、兼具文化韻味和地方特色的旅游演藝項目（如西安華清池《長恨歌》）等，增強游客對文化的認同感和自豪感，使傳統文化煥發活力。

2.促進文化創新與融合

在旅游開發過程中，通過將現代元素與鄉村傳統文化相結合，創造出具有創新性和吸引力的旅游項目，在吸引大量游客的同時，本地區文化也與外來文化產生交流和碰撞，促使鄉村文化在保持傳統的基礎上不斷創新發展。

3.提高鄉村文化品牌的影響力

鄉村地區通過舉辦具有地方特色的體育賽事或文化節慶活動，可以成功打造具有一定影響力的文化品牌，不僅能吸引大量國內外游客，也能帶動當地經濟的發展，增強鄉村的文化自信。

（三）社會發展

1.增強社區凝聚力

一些地區在開發現代鄉村旅游項目時，采用社區參與的發展模式，鼓勵當地居民積極參與項目的規劃、建設和運營，不僅能使當地居民獲得經濟收益，還能增強居民之間的合作與信任，形成更緊密的社區關系，增強社區內部的凝聚力。

2.提升鄉村治理能力

旅游項目的運營需要有效的組織協調和資源管理，在這個過程中，村級組織通過不斷學習和實踐，提高了管理能力和服務水平，鄉村地區的社會治理模式得到了創新，形成了更加開放、包容和多元的治理結構。

3.改善公共服務與生活質量

在旅游項目的推動下，政府會加大對鄉村基礎設施和公共服務的投入，如改善醫療、文化設施等，公共服務的提升不僅滿足了游客的需求，也改善了鄉村居民的生活條件，提升生活質量，增強幸福感和滿意度。

（四）生態環境保護

1.促進綠色發展與生態保護

現代鄉村旅游在不破壞生態環境的前提下，充分利用鄉村的自然資源，進行如徒步旅行、山地騎行、生態探險等旅游活動，不僅吸引了大量熱愛自然的游客，還保護了鄉村自然生態系統，實現了經濟、生態效益的雙贏。

2.減少環境污染與資源浪費

現代鄉村旅游以自然體驗和健康運動為核心，通常對環境的要求較高，不適宜過度開發自然資源，更加注重資源的可持續利用和對環境的保護。

3.促進鄉村可持續發展

在鄉村振興戰略實施過程中，鄉村地區通過引入生態旅游認證體系，對旅游項目的開發運營進行嚴格的環境評估和監管，通過合理開發旅游項目，在保護生態環境的同時，實現經濟增長和社會進步，為自身提供一種可持續的發展路徑。

二、現代鄉村旅游助力鄉村振興的效應分析——以陜西省為例

現代鄉村旅游作為一種新興旅游形式，能夠為鄉村帶來顯著的經濟收入，促進鄉村文化的傳承與創新，改善居民生活質量，增強社區凝聚力，同時能夠保護環境、促進生態可持續發展。筆者以陜西省為例，通過分析近年來陜西省鄉村旅游的相關數據（見表1），進一步探討現代鄉村旅游在促進鄉村振興中的經濟效應、文化效應、社會效應和生態效應。

（一）經濟效應

旅游業在推動鄉村經濟發展的過程中發揮了至關重要的作用。隨著鄉村振興戰略的深入實施和旅游行業的持續發展，鄉村地區旅游行業從業人員數量和規模也隨之不斷擴大。盡管2020年受到公共衛生事件影響出現了旅游人數和收入的下滑，但2021年之后迅速回升，反映出旅游業強大的恢復能力。旅游業的繁榮推動了鄉村基礎設施的改善，進一步提升了鄉村居民的生活水平和生活質量，為鄉村經濟社會的持續發展注入了新的活力，成為鄉村振興的重要驅動力。

（二）文化效應

隨著現代鄉村旅游的蓬勃發展，鄉村的特色文化和傳統得到了更廣泛的傳播和保護。底蘊深厚的特色民宿和古樸建筑不僅給前來觀光的游客帶來了沉浸式的體驗，也推動了鄉村文化產業的發展，使鄉村文化從傳統走向現代，從封閉走向開放。通過旅游業的帶動，鄉村的古建筑、民俗文化、手工藝、傳統節慶等得以展示給更多的游客，增加了鄉村旅游的附加值，拓寬鄉村文化的傳播途徑。

（三）社會效應

隨著旅游業的發展，鄉村的基礎設施建設和公共服務水平有了顯著提升，人居環境得到極大改善，居民生活質量得到大幅提升。一方面，為了吸引游客，推動旅游業發展，政府等職能部門在環境保護和基礎設施建設方面持續加大力度。另一方面，旅游業的蓬勃發展需要越來越多的鄉村居民參與其中，為他們帶來了大量的就業機會，不僅拓寬了鄉村居民的增收渠道，提高了居民收入，還增強了基層社區的凝聚力和社會穩定性。鄉村居民通過參與旅游服務、管理和社區活動，不僅增加了經濟收入，也增強了對社區的認同感和歸屬感。

（四）生態效應

隨著旅游業的蓬勃發展，鄉村的生態環境也得到了有效保護和改善。鄉村在大力發展旅游 經濟的同時，非常重視對生態環境的保護。與此同時，通過開展生態研學、綠色旅游等活動，不僅保護了鄉村自然資源，還提高了居民和游客的環保意識，推動了鄉村綠色旅游的發展。這種生態效應表明，現代鄉村旅游不僅僅是經濟增長的動力，更是實現生態可持續發展的有效途徑。

三、現代鄉村旅游助力鄉村振興的對策

（一）市場開發與產業融合

現代鄉村旅游市場的開發需要從多個角度入手，滿足游客多樣化需求。通過市場細分，可以根據不同人群的需求特點開發具有針對性的產品。例如，年輕人偏好攀巖、漂流等冒險類活動，家庭則傾向于選擇農業體驗、非遺體驗等安全項目，老年人則傾向于養生方面的項目。因此，加強現代鄉村旅游與農業、文化和康養產業的結合，如農田觀光、文化徒步等項目，不僅能夠豐富游客的旅游體驗，還能夠促進鄉村經濟的可持續發展。

（二）社區參與與能力建設

社區參與是推動現代鄉村旅游項目成功實施的重要因素，鄉村居民的積極參與能夠確保項目的可持續發展。為此，加強宣傳與教育，提升居民對現代鄉村旅游的認知，是增強其參與意識的關鍵。地方政府可以通過組織村民參觀和學習成功項目，展示現代鄉村旅游的經濟效益，從而激發他們的參與熱情。同時，建立利益共享機制是必不可少的，通過提供就業機會、合作經營、土地租賃等方式，確保居民從項目中獲益，這能夠有效提高他們的參與度和積極性。

（三）可持續發展策略

現代鄉村旅游在推動鄉村振興過程中，必須兼顧生態環境保護與經濟發展的平衡。首先，開展全面的環境影響評估至關重要，應綜合考慮土地、水資源、空氣質量和生物多樣性等因素，根據評估結果制訂保護措施，以確保項目不會對生態系統造成不可逆的破壞。此外，生態友好型項目設計也是實現可持續發展的關鍵，優先使用環保材料建造基礎設施，推廣低碳出行方式，并通過環保宣傳，鼓勵游客踐行綠色旅游理念。與此同時，鄉村旅游的長期發展還需依賴科學規劃，地方政府應根據實際情況制訂發展目標和實施路徑，確保項目的可行性和可持續性。

參考文獻

[1] 牛振楠.高質量發展需求下鄉村旅游融合發展研究[J].農業經濟，2024（7）：78-80.

[2] 楊麗花，雷欣，白翠玲，等.河北省鄉村旅游促進鄉村產業振興路徑分析[J].地理科學，2024（8）：1396-1405.

[3] 孟克巴雅爾.鄉村旅游驅動鄉村振興的邏輯機理與實踐路徑[J].農業經濟，2023（12）：140-142.

[4] 陸平.鄉村振興戰略背景下休閑農業與鄉村旅游融合發展策略探索[J].農業經濟，2024（7）：81-82.