王翔：為家鄉代言的直播達人

王翔始終立足于鄉村振興和文旅融合兩大領域，通過制作短視頻和直播帶貨，積極做家鄉的“代言人”，助力地方經濟發展，同時成就了屬于自己的一份事業。

11月4日晚上12點，剛剛忙完一天直播工作的王翔打開“抖音團購帶貨”全國周榜榜單，發現自己的抖音賬號“溧陽阿翔”排名全國第四，位置領先。盡管成績突出，但王翔內心平靜，因為他的直播帶貨成績一直名列前茅，從未跌落全國排行榜前列。

“咱們溧陽是一個好地方，山清水秀、人杰地靈、長壽之鄉……”作為一名在新媒體行業深耕多年的90后，王翔始終立足于鄉村振興和文旅融合兩大領域，通過短視頻和直播帶貨，積極做家鄉的“代言人”，大力推廣溧陽美食、宣傳溧陽旅游、推介溧陽農產品，助力地方經濟發展，同時成就了屬于自己的一份事業。

跨行做新媒體

在直播鏡頭前，不管身穿什么衣服，王翔總是頭戴一頂定制的淡黃色帽子，佩戴一副時尚黑色鏤空眼鏡框。這套固定的搭配是王翔特意給自己打造的形象，看過他直播的人就很容易記住他。誰也想不到在直播間侃侃而談的他，在現實中曾是一名幼兒園男老師。

2013年，王翔畢業于南京師范大學，在南京工作兩年后回到家鄉溧陽，進入溧陽市實驗幼兒園當幼師。干一行愛一行，喜歡孩子的王翔很快與孩子們打成一片，在教學上盡職盡責，還參加各類比賽，拿下了很多教學類獎項。轉折發生在2020年疫情停課期間，當時王翔為了讓休息在家的小朋友了解新冠，制作了一個關于新型冠狀病毒知識的卡通視頻。正是這個視頻，開啟了他與新媒體的奇妙之緣。

“我用兩天時間剪輯制作了這個視頻，上傳到網絡平臺，沒想到播放量驚人，并被溧陽市教育局轉載，引起社會的廣泛關注。”王翔回憶道，正是這個無心插柳之舉，激起了他嘗試做新媒體的熱情。隨后，他又精心拍攝了幾個宣傳溧陽文旅的短視頻，幾個小時內播放量就達到幾百萬。

隨著持續的走紅和傳播，溧陽市商務局和團市委的工作人員也注意到了王翔的短視頻，覺得這個小伙子不僅熱愛家鄉，而且擅長新媒體運營，于是便聯系到王翔，希望與他合作開一場溧陽中秋國慶雙節助農直播活動。本是出于愛好做視頻打發時間，沒想到竟然迎來發展機遇，王翔激動不已，認真準備了好幾天。直播當天，他發揮出色，3小時賣貨150萬元，把烏米飯、天目湖白茶、雁來蕈、白芹、大閘蟹等溧陽特色農副產品賣到斷貨。一個月后，他又受邀參加“慶豐收節”助農直播活動，創下3小時賣貨203萬元的佳績。

連續兩次直播成功，王翔“一戰成名”，成為當地小有名氣的帶貨主播。相比做幼師，王翔發現做新媒體更適合自己，有更廣闊的發展空間，于是萌生了辭職轉行的念頭。但是父母認為教師工作穩定、體面，不要輕易放棄，王翔告訴父母：“新媒體行業充滿機遇和無限可能，我想闖蕩一番。而且做直播很有成就感，特別是滯銷的農產品被賣出去，農戶會握著我的手表達感謝，那一刻感覺自己被需要，就更有干勁了?！?/p>

說干就干，王翔辭去工作，加入當地一家文化傳播公司，負責短視頻出鏡拍攝和直播帶貨工作。從幼師到網絡主播，身份的轉變帶給王翔初探新職業的欣喜，也不乏轉行的壓力。教師工作每天時間固定，且有雙休日和寒暑假，但是新媒體行業競爭激烈，王翔幾乎沒有休息日，還要不斷進行頭腦風暴，思考如何拍出有創意、吸引人的短視頻以及如何提升直播能力。

直播賦能實體經濟

對樂于接受挑戰的王翔來說，壓力不是阻力，而是強大的動力，他抓緊空余時間學習拍視頻、直播技巧，并且積極實踐，在實踐中發現問題、總結經驗。

初入公司，王翔和團隊成員負責“吃遍溧陽”抖音賬號的運營。顧名思義，該賬號主要負責宣傳推介溧陽當地特色美食，每周更新兩到三個視頻。做了一段時間后，王翔發現視頻模式老套，關注和點贊變少了，創新拍攝風格迫在眉睫。王翔絞盡腦汁想了一番，靈機一動，決定一改往日死板介紹美食的拍攝模式，以大眾喜聞樂見的吃播形式拍攝短視頻，一邊吃一遍介紹美食?？此缘媒蚪蛴形?，粉絲的食欲被激發，自然而然就會到店里“打卡”消費了。

“拍吃播視頻并不簡單，每次都吃很多，拍完了幾天不想吃飯，也有點傷身體。”王翔說，好在付出換來了回報，新視頻獲得了30多萬的點擊量，吸引了眾多商家前來洽談合作。

干了一段時間后，王翔發現公司的框架和制度對個人發展有所限制，便辭職出來單干，專注經營個人賬號“溧陽阿翔”，自己拍視頻、直播帶貨。因為經驗豐富、能言善道，王翔很快就把賬號做了起來，堅持每日更新短視頻，粉絲快速增長，直播合作越來越多。

每天，王翔要直播2到3場，總直播時長達到12小時，很多商家在他的直播推介下獲得了超高的人氣和流量，生意蒸蒸日上。溧陽當地有一家做舒芙蕾的甜品店，王翔在直播的3個小時內，一邊吃一邊介紹產品，直播全程有100多人同時在線。王翔介紹，這個成績在抖音團購直播領域算是優秀，當日下單量也很可觀。

因為直播時不間斷有人進出，新進來的人不知道產品詳情，所以王翔要不斷重復介紹產品，還要保持得體的面部表情管理，這并非易事。與其他主播不同的是，王翔在與商家合作直播的時候，會有意識地引導商家跟他學直播。溧陽有一家泰國人開的泰式按摩店，因經營不善一度面臨倒閉的困境。老板找到王翔，請他幫忙做品牌推廣。在王翔連續幾場優質直播的推介下，這家按摩店熱度大漲，很多人前來店里消費。后來，老板在王翔的指導下學會了基本的直播技能，有空的時候嘗試自己開播，也取得了不錯的效果?，F在，這家店成了溧陽的“網紅”店，每天客流不斷。

現在，溧陽吃喝玩樂等本地生活類消費都在王翔的直播范圍內，他每天不是在四處奔波拍視頻，就是穿梭在不同實體店做直播。“因為單干后直播頻繁，當地人幾乎都認識我，如果哪天出門沒有10個人認出我，那就很失敗。”王翔笑稱。

助力鄉村振興

一路走來，王翔始終沒有忘記自己與新媒體結緣的契機。若不是當初參加兩場助農直播活動，他可能不會發現自己有這方面的潛力，也就不會有后來的成功轉型。同時，他也深深熱愛溧陽這片熱土，想把家鄉的美食、美景和文化推介出去，讓更多人了解溧陽、走進溧陽。

秉持這份初心，王翔平時除了做商業推廣直播，還把關注點落在溧陽的鄉村振興和文旅融合兩大領域，竭盡所能宣傳家鄉。在他的抖音置頂視頻中，有一個點贊量過萬的人氣視頻，名字叫《美麗中國——溧陽版》，他和攝影師合作拍攝了1分多鐘的精彩視頻，隆重介紹了溧陽的美景和文化，吸引了眾多外地朋友前來溧陽旅游。

在農產品上市時節，王翔總會受到很多助農直播的邀請，他從來都是不假思索爽快答應。為了將直播內容做得精彩，他抽空前往全市各地了解農產品的種類和品質，并精心準備直播內容。幾年時間，他總共參加了1000多場公益助農直播。大閘蟹上市季節，他集中精力幫助養殖戶銷售大閘蟹，靠著幽默詼諧的解說風格吸引直播間網友紛紛下單，幾度補貨都被即刻“秒光”。賣完大閘蟹，他又趕到另外一個村幫忙銷售紅薯，直播過程中，他手捧剛出土的紅薯向網友近距離展示，詳細介紹產品特點，直播間人氣不斷攀升。直播間外，隨著一串串紅薯接連被刨出，農戶們麻利地撿拾起來，裝滿籮筐后，再統一分揀、裝箱。

王翔還經常參加公益培訓活動，教年輕人如何直播，他詳細分享自己直播帶貨的經驗。看到越來越多的年輕人回歸家鄉發展，王翔對溧陽的未來充滿期待，他也將立足所在行業、圍繞鄉村振興大業，為家鄉發展助力添彩。