改革開放四十年（1978—2018）湖南省美術產業發展狀況研究

[摘要] 湖南作為我國中南部地區的文化資源大省，文化產業的發展自古以來便較為可觀。改革開放后，湖南經濟水平不斷提高，文化事業發展迅速，美術產業最終完成產業轉型，不斷發展壯大，形成了獨具特色的美術產業發展格局，成為全國工藝美術重點產區。然而，目前人們對湖南美術產業發展的關注度遠遠不夠。本文系統梳理改革開放四十年來湖南美術產業發展的歷史脈絡，從生產、流通、消費三個方面入手，分析產業運營主體、生產方式和品類以及經營方式等，歸納湖南美術產業的地域分布態勢、各階段整體發展水平及突出特點，指出美術產業在我國中南部地區的重要地位。

[關鍵詞] 藝術市場 文化產業 湖南美術產業 改革開放 藝術品流通

一、湖南美術產業的變遷與基本格局

改革開放四十年是湖南省文化事業大改革、大發展、大繁榮的四十年。此四十年內湖南美術產業的發展跌宕起伏，以時間為依據可大致劃分為四個歷史階段，其中每個歷史階段美術產業的發展各具時代特色。下面，筆者分別對每個階段的發展進行簡要概述，嘗試厘清改革開放以來湖南美術產業發展的大致情況。

（一）1979年至1992年

新中國成立初期，湖南文化事業百廢待興。1956年，“雙百”方針的提出為新中國文化藝術的發展指明了方向，也為湖南文化藝術事業指明了發展道路。湖南省委、省政府制定了一系列政策，分類指導全省文化事業的發展。改革開放后，湖南美術產業進入迅速發展的階段，水彩畫、工筆畫異軍突起。1979年11月，“黃鐵山、張舉毅、朱輝、殷保康四人水彩畫展”在長沙天心公園展出，為湖南水彩藝術重新拉開帷幕。同年，為消除此前社會環境對工藝美術生產造成的消極影響，國家在政策、資金、出口貿易、外匯管理等方面采取了一系列便利措施，推動外向型的工藝美術產業擴大生產，對湖南各地傳統手工藝產業的發展帶來了較大影響。比如，湖南省湘繡廠1979年改為湖南省湘繡研究所、湖南省工藝美術公司1983年成立、湖南省長沙市沙坪湘繡廠1986年成立等。同時，在此環境下形成以長沙、株洲、湘潭為主的美術產業發展中心，湘繡、醴陵瓷器、瀏陽煙花、菊花石雕等傳統美術品成為地域支柱性產業。1979年至1992年是湖南美術產業發展的第一個高峰階段。改革開放使湖南整體經濟水平得到提升，大眾審美需求不斷增加，這推動了以傳統工藝美術品為主的藝術產業快速發展，各類民營企業相繼成立，形成了以國營、集體所有制經濟形式為主體，城鄉個體戶和鄉鎮企業為輔，專業生產與副業加工相結合的美術生產體系。除此之外，湖南美術出版社也于1980年成立，為湖南美術教育事業的發展奠定了基礎。

（二）1992年至2002年

進入20世紀90年代后，改革開放進一步推動計劃經濟體制向市場經濟體制轉型，眾多美術行業體制開始改革，且進行得又快又徹底。湖南眾多國有企業因轉型困難、規劃不善，造成美術產業的發展速度減緩。20世紀90年代末，諸多風光一時的大型國有企業紛紛關停，如1995年8月16日，長沙縣湘繡廠因經營不善而倒閉。彼時個體經濟的發展尚未成熟，因而湖南美術產業的發展一度陷入困局。21世紀初期，市場經濟自然催生出的民營美術企業和個體戶不斷涌現出來，逐步成為適應市場經濟環境的工藝美術主力軍。2000年后，湖南民營藝術品規模不斷擴大，以湖南古玩市場為先，最早在長沙地區恢復，清水塘文化藝術品市場則成為當時全國第三大古玩市場。

值得注意的是，湖南省藝術區的發展也始于2000年左右。彼時，作為省會城市的長沙相繼成立八個大型藝術區，如創意西街、后湖藝術區等。其他地級市也有一些規模較小的藝術區，如湘潭市的德藝藝術區、后浪藝術區等。2001年，湖南省委、省政府確立“發展文化產業，建設文化強省”的發展戰略。以組建文化產業集團為契機、以解放和發展文化生產力為核心的文化體制改革正式啟動。在相關政策的大力支持下，湖南省新興文娛產業步入發展的快車道。

（三）2002年至2012年

在2002年至2012年間，湖南美術產業的發展速度加快，形成了傳統與現代交匯的局面。以古玩業、會展業及拍賣業為主的藝術市場快速發展。這一階段，湖南各地民營美術館不斷落成，2007年，“藝術長沙”雙年展成為推動湖湘文化與世界文化交流互鑒的重要平臺。拍賣業也在2006年迎來湖南拍賣收藏的第一次浪潮，平均每月一場拍賣會，每場拍賣會成交額皆達200萬元以上。2008年，湖南GDP跨上萬億臺階。2009年以后，湖南省另一新興文化產業——動漫產業形成較大發展勢頭。2009年12月16日，在國家公布的第一批全國100家動漫企業中，僅湖南便擁有10家，占全國總數的十分之一，顯現出其在全國動漫產業中舉足輕重的地位。在湖南娛樂、動漫以及文化藝術產業的共同推動下，“無湘不成軍”已成為文娛產業的共識。

相較而言，21世紀初湖南傳統美術產業的發展較為緩慢且占比較小，諸多傳統工藝美術產業的生產也進入了冷靜期，不過湖南傳統美術的保護與挖掘工作并沒有停止。在2006年第一批國家級非物質文化遺產代表性項目名錄中，湖南傳統美術有四項入選。而后在2008年至2011年，湖南每年皆有四種傳統美術品類被選入國家級非物質文化遺產代表性項目名錄。2010年后，湖南經濟實力不斷加強，對文化產業發展的重視程度逐漸加深。湖南省政府宣布湖南省工藝美術已擁有十大類近百個品種，全行業從業人員近200萬人，年產值達400多億元，位居全國同行業前十強。2011年5月，湖南省政府辦公廳〔2011〕29號文件正式頒布關于《加快工藝美術產業發展的指導意見》，強調建設工藝美術基地的重要性，明確提出將省工藝美術產業基地園區內的工藝美術展示中心、工藝美術大師創作中心和湘繡文化廣場等公益項目和基礎設施建設項目列入基本建設計劃，努力將基地打造和培育成為在全國具有影響力的工藝美術產業基地，并重點打造長沙湘繡、陶瓷、菊花石等特色產品，組建大型工藝美術企業集團，引領工藝美術產業整體提升與發展。

（四）2012年至2018年

自2012年始，湖南美術產業進入飛速發展期。湖南省藝術收藏家協會、湖南省畫廊協會接連成立，各行業發展逐漸規范化。畫廊、古玩城及拍賣行在湖南省各市區不斷成立。2012年，湖南已有畫廊50余家，長沙、岳陽、常德、株洲、懷化等地相繼有古玩市場落成，僅長沙一處就有古玩市場11家。湖南注冊的拍賣公司有236家，其中位于長沙的藝術品拍賣公司有數十家之多，較有代表性的有榮寶齋（長沙）有限責任公司、湖南世鼎藝術品拍賣有限公司等。受“互聯網+”影響，湖南各藝術行業開始建設各類網絡交易平臺，如“聯拍在線”“域鑒”等。當代藝術市場的快速發展也為湖南傳統美術產業的發展提供了多元渠道，起到了積極的推動作用。

在政府政策的引領下，湖南各地區開始大力發展文化產業，挖掘地域性工藝美術產業，舉辦各類文化博覽會，擴大了產業出口規模與影響力。在2013年舉辦的第九屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會上，湖南共有28個文化產業項目現場簽約，協議資金達329億元，堪稱湖南文化強省建設“走出去”策略邁出的重要一步。2013年，湖南全省工藝美術總產值達780億元。2015年后，國家正式實施精準扶貧，湖南經濟發展邁上新臺階，于2016年突破3萬億元，實現了新的歷史跨越。到2017年，湖南經濟總量和增速均已躍居全國第9位。

受此影響，湖南美術產業迎來了新的發展高峰期，多地傳統工藝美術得到保護，如湘西土家錦、益陽小郁竹藝、常德木雕等。同時，湖南美術產業積極拓展創新發展途徑，開啟繪畫進鄉村的項目，推動農村畫室的發展。比如瀏陽小河鄉在政策扶持下，與當地旅游產業聯合發展，致力于建設大規模的產業園區。自此之后，湘西、湘南以及湘中地區美術產業的發展速度不斷加快。2018年，湖南工藝美術職業學院牽頭全國26個省（市、自治區）的65所院校共同發起“全國職業院校精準扶貧協作聯盟”，建立湖湘特色工藝美術專業群，有效服務湖南特色產業。

湖南美術產業如今在多方推動下已取得了較大發展，湘繡、藝術陶瓷、菊花石雕經營成為特色產業和文化旅游的金字招牌，古玩、會展與拍賣業也已形成較為暢通的生態循環。以傳統美術品為代表的美術產業與以古玩、會展、拍賣為主的新興美術產業相互影響、相互助力，共同推動了湖南美術產業的發展、進步。不過，相較于湖南娛樂與影視產業，美術產業的發展總體較弱，需要各行業的扶持與幫助。從我國中南部地區來看，湖南以工藝美術作為主要的美術產業，并已形成較為良好的美術生態，雖然文物市場的發展不如河南、湖北兩地，但是產業發展并不遜色。

二、湖南美術產品的生產

湖南美術產業的生產與創作不僅包括生產創作主體、生產品類，還包括湖南各美術產業極具地域特色的生產手段。

（一）產品種類

湖南不僅有優秀的傳統書畫、油畫等繪畫創作產業，也是全國工藝美術行業的重點產區，傳統工藝美術產品繁多。其自改革開放后形成地方特色產業，雖幾經波折，但持續發展壯大，以雕塑以及其他手工藝為主，涵蓋石雕、木雕、竹雕、湘繡、土家錦、藝術瓷、塑料花等多種品類。同時，新興藝術品類的誕生與發展也值得關注，如實驗藝術與數字藝術。總體而言，湖南美術產業生產種類以傳統美術品為主導，以當代藝術產業為補充。

1.傳統書畫

湖南傳統書畫產業以學院派繪畫為主，主要集中在長沙以及湘潭地區，規模較小，以湖南省美術家協會成員及高校師生為創作主體。當前湖南傳統書畫創作群體不僅學習本土藝術家齊白石、黃永玉等人的藝術風格，還因地域因素而受到了嶺南畫派的影響。包括陳白一、王憨山、鐘增亞、易圖境、莫立唐等人在內的優秀書畫家有著極為多元的創作風格，致力于挖掘、推介湖南地域文化資源，創作以瀟湘山水與當地人文特色為主題的藝術作品。也有部分民間畫家通過自我學習，模仿藝術大家進行創作，并在各市區的古玩市場或小型畫店進行銷售。

較為集中的生產區域，如湘潭地區以齊白石為文化品牌，進行大范圍的書畫創作，于2008年被授予“書法名城”的榮譽。湘潭市政府還提出“湘潭文化破局，應從書法入手”，視書畫產業為本地區的文化支柱產業。在長沙、湘潭以及永州域內，大批廠家制作的齊白石風格裝飾畫被銷往全國各地，單價通常在幾十元至數千元之間。

2.油畫及其他繪畫

湖南油畫及其他繪畫不同于傳統書畫，一般呈“墻內開花墻外香”的發展趨勢，很長一段時間內都處于孤芳自賞的階段。雖然早在1982年，湖南便成立了第一個現代藝術團體“磊石畫會”，但20世紀80年代至21世紀初，湖南油畫家多以超現實主義和表現主義風格反映藝術家的主觀思想，缺乏本土藝術特色，因而油畫發展一直處于平淡期。另外，湖南地區藝術市場資源短缺，且沒有獨立的美術院校，這導致人才培養的力量不足，較大一批藝術家選擇前往北京等經濟更為發達的地區創作，留駐湖南的本土油畫藝術家相對較少。在此期間，湖南油畫市場一直處于冷靜期，部分油畫家作品的市場價普遍較低。進入21世紀以來，隨著湖南藝術市場的不斷發展與完善，湖南油畫產業的發展速度正在加快。2006年《藝術玩家》夏季拍賣會開設的油畫專場被省內外不少收藏家認為是開掘湖南油畫的第一桶金。發展至今，湖南一批中青年油畫家已在國內獲得一定的藝術地位，作品價格穩步提升。除此之外，湖南也是水彩畫與版畫創作大省，只是尚未形成規模。這與當前全國水彩畫市場未受到足夠重視相關。

3.雕刻

湖南是雕刻大省，不僅有傳統雕刻，也有當代藝術雕刻，其中僅傳統雕刻美術品就有數十種之多，如石雕類的菊花石雕、桃源玉石雕、洞口墨晶石雕等，竹木雕刻類的益陽小郁竹藝、衡陽木雕、邵陽翻簧竹刻、綏寧竹雕等，其中產業規模較大的是瀏陽所產菊花石雕。菊花石雕是瀏陽獨有的手工藝品，在清代就已成為宮廷貢品，不僅被制成硯臺等小型文房用具，也被制成鏡屏、大花瓶、假山、桌面、椅面等產品。近年來，菊花石雕產品的制作取得了突破，從平面造型發展到立體多層花卉，且納入了人物紋樣，可細致雕琢成黃巢詠菊、天女散花等神話故事場景。

改革開放以后，隨著人民生活水平的提高，玩石愛好者越來越多，各省市相繼成立觀賞石協會，擴大了菊花石雕的市場需求。比如以瀏陽為中心成立了遠長菊花石工藝社、湖南瀏陽菊花石工藝廠、老字號天然菊花石精品行等，其生產的菊花石雕品類繁多，以中低檔工藝品為主，受到了大眾歡迎。至2012年，湖南全省菊花石雕加工廠和銷售門店達50余家，從業者達1000余人，年產值約4000萬元。為保護這一稀有資源，瀏陽市政府倡導“限量開采、提高品質、規范經營、擴大影響”。總而言之，其不僅成為一項富民的經濟產業，還促進了時代精神的弘揚。目前，從事菊花石雕設計、研發的機構有兩家，從事生產經營的企業有20余家，從業者120余人，年產值約1500萬元。

除菊花石雕外，湖南較為知名的還有邵陽的翻簧竹刻與益陽小郁竹藝，其中尤以益陽小郁竹藝為代表。早在明朝初期，益陽的竹器產業已成氣候。到了清代，益陽更被稱為江南的“竹器之城”，相關產品出口海外且廣受好評。21世紀以來，因益陽小郁工藝為全手工制作，故而面臨生產效益低、生產成本高的問題，產品遭受市場冷遇，同時還經歷了現代木制家具及裝飾材料市場的沖擊，此后逐漸衰落，如今僅剩一些經營慘淡、無親傳弟子的作坊。

除上述幾種較為重要的傳統雕刻藝術外，湖南也存有當代雕刻品。進行當代雕塑創作的藝術家不多，代表性的有侯中民、賴臺根等人。除此之外，湖南的藝術家們仍多以創作城市大型景觀雕塑為主，作品由雕塑工廠定制，品質不佳。

4.手工藝

湖南作為工藝美術大省，擁有極為豐富的工藝美術資源，其中較具代表性的是湘繡與藝術陶瓷，除此之外還有絹花、塑料花、貝雕畫、羽毛畫等，品類十分豐富。

（1）湘繡

湘繡是中國四大名繡之一，擁有兩千多年的歷史，是改革開放后湖南文化產業的重要組成部分。其以長沙為生產中心，在常德、湘潭等地有少量分布。在湖南眾多傳統工藝美術品類中，湘繡堪為常青樹。清光緒二十四年（1898），長沙“吳彩霞”繡莊開設，標志著湘繡正式走向商品化道路。在1933年的美國芝加哥萬國博覽會上，湖南錦華麗繡莊選送的人物繡像《羅斯福》被美國《萬朝報》以“譽滿天下”為題稱贊。新中國成立后，毛主席親自攜帶一幅湘繡《斯大林繡像》作為“國禮一號”訪問蘇聯。借此東風，湘繡發展迎來了黃金時期，大量湘繡出口蘇聯。改革開放后，湘繡生產有了新的發展，實現了日用湘繡與裝飾湘繡并舉的盛況。

進入21世紀，在湖南省政府以及湘繡業界對湘繡技藝傳承和產業化保護下，湘繡得到進一步發展，湘繡城、長沙沙坪湘繡基地相繼建立。2005年10月，我國第二艘載人航天飛船“神州六號”搭載的《偉人毛澤東》《福》等四幅作品便是湖南金球湘繡有限公司設計、生產的湘繡作品。2008年至2013年是湖南湘繡行業發展的黃金時期。在政府支持下，各企業在不同節日舉辦湘繡工藝表演、商品交易等活動，突破了以往的舞臺演出模式，擴大了湘繡的市場影響力。除湘繡外，湖南作為我國中南部較大的少數民族聚集地，也保留有各類帶有少數民族特色的傳統工藝品，如湘西土家錦、苗族花帶、永州瑤族織錦等，其中以湘西土家錦的生產銷售最具規模。

（2）瓷器

湖南現代陶瓷業形成了醴陵、長沙、衡陽、洪江、新化和湘陰六大各具特色的產業區，其中醴陵瓷頗為重要，是醴陵市的支柱型產業。醴陵瓷為釉下五彩瓷，瓷器胎體較薄，釉面滑潤，玻璃化程度強，色彩清新。其發展歷史較長，在清末民初因熊希齡大力支持而獲得新生，后因戰爭而衰敗。新中國成立后，新材料、新工藝、新產品層出不窮。1956年，湖南省醴陵瓷業公司成立，醴陵縣陶研所升級為湖南省陶瓷研究所。改革開放后，醴陵瓷業貫徹黨的十一屆三中全會“改革、開放、搞活”的方針，生產得到發展，并呈現出百花齊放的局面，陶瓷品種愈發多樣，名家精品層出不窮。其生產已涵蓋工業陶瓷、日用陶瓷、藝術陶瓷三大類4000多個品種，陶瓷產業由此迎來了新的輝煌。1982年，全縣已有138家陶瓷企事業單位，共有職工 2.3萬余人，其中以醴陵國光瓷廠、醴陵永勝瓷廠、醴陵群力瓷廠所產瓷器最為上乘，皆獲得過國家金質或銀質獎章。隨著經濟體制改革的不斷深入，湖南省醴陵瓷業總公司成立，下設“八廠一礦”和四個公司，醴陵瓷業的發展迎來了階段性高峰。

時至今日，20世紀90年代所產瓷器仍因特殊的歷史價值與藝術價值而頗受藏家重視。比如，在2013年6月20日保利香港拍賣有限公司“湘繡、湘瓷藝術精品拍賣專場”，一組1974年為生產的釉下五彩毛瓷碗拍出了920萬元的高價，可見醴陵瓷作為“國禮瓷”的特殊收藏地位與價值。

目前，醴陵瓷中實用瓷與陳設瓷的發展已齊頭并進，相關高端定制產品已逐漸成為新時代的“國禮瓷”，比如2008年曾為北京奧運會生產特許商品瓷。2015年，為進一步完善醴陵陶瓷產業的發展平臺，擴大對外經貿交流與合作，醴陵市還舉辦了首屆湖南（醴陵）陶瓷博覽會等多種陶瓷展覽、展示活動。

除上述幾項發展規模較大的產業外，還有不少民間手工藝，如絹花、塑料花、貝雕畫、羽毛畫、鏡面畫、通草畫、竹簾畫等。至今多數產業已與鄉村振興戰略融合發展，成為扶農助農的藝術產業。

5.其他

湖南作為美術大省，除繪畫、雕塑以及手工藝等，實驗藝術與數字藝術也在21世紀快速發展。不過，相較于珠三角與長三角地區而言，當地實驗藝術與數字藝術的發展相對較弱，并未形成完整的產業鏈。改革開放以來，隨著西方現代藝術與哲學在國內的不斷傳播，一些青年藝術家掀起發展當代藝術的浪潮，僅在湖南便出現過磊石畫會、零藝術集團、野草畫會、懷化群體、立交橋畫會等多個非官方青年藝術家群體。其可被視為湖南本土對當代藝術的早期探索。由于早期湖南并沒有專業的美術館，缺乏藝術傳播的渠道，導致當代藝術的發展存在軟件實力不足的問題。直至譚國斌當代藝術博物館與譚國斌策劃的“藝術長沙”雙年展出現，這才為湖南當代實驗藝術的發展添上了一抹亮色。不過，同北京、上海相比，湖南實驗藝術的發展仍然缺乏特色，且未形成一個開放與完整的機制，市場還需要進一步培養。這是目前湖南實驗藝術發展的弊端。

（二）生產手段與生產者

改革開放初期，湖南省內美術品生產多通過合作社、生產社的模式開展，從業人員較少且生產規模小，多以師徒傳授制進行手工制作。比如，瀏陽縣全球菊花石雕生產小組、菊花石工藝廠開設于改革開放前，當時湖南從事菊花石雕創作、生產的藝人和學徒僅38人。隨著改革開放的不斷深入，湖南各傳統美術生產企業進入百家爭鳴的時期，鄉鎮企業與個體經濟興起，從業人員持續增多，生產規模不斷擴大。至1979年，全省有5個廠家生產翻簧竹刻制品，廠內共有職工504人，年產量達28萬件。此外，民營企業相繼成立并開始實現機械化、大批量生產，這給國有企業、集體企業帶來了強烈沖擊。進入21世紀，隨著人們審美趣味的愈發多元，傳統美術品市場的份額不斷縮小，部分廠家難以開展持續性生產，不少傳統美術品創作者改行換業。2000年前后，桃源木雕傳承人朱德元為堅守傳統手藝，帶著徒弟輾轉廣東、海南等地家具廠打工，至2015年后才返鄉成立桃源縣桃源工木雕有限公司。不過，此類情況隨著國家對傳統文化的日漸重視而得到改變，傳統美術得到了相應的保護與挖掘。為更好地促進傳統美術品的發展，不少企業采用產研結合的方式，同工藝美術大師工作室進行合作，以創新為抓手，依托“國潮”熱點，生產了很多符合當下審美的美術品，賦予了傳統美術品以新的風尚。

自從2015年國家正式實行精準扶貧政策以來，湖南多地開始發展農村畫室，以鄉村文化產業為鄉村振興賦能，取得較為顯著成效的為婁底雙峰鎮、長沙瀏陽小河村，其中農民畫產業是小河鄉鞏固、拓展脫貧攻堅成果并同鄉村振興戰略有效銜接的產業之一。2016年，小河鄉開設畫室，通過村企合作模式統一培訓、統一訂單、統一銷售，將許多“摸鋤頭”的農民培養成為“摸畫筆”的畫師。目前，小河鄉共有“工藝國畫”“油畫”“創意畫”等6個畫室，聘用農民畫師470余名。

三、湖南美術產品的流通

美術產品的流通是湖南美術產業發展的中間環節，涉及美術產品的流通方式與流通區域等問題。其憑借流通與傳播的廣泛性，成了美術產品實現社會價值、藝術價值和市場價值的重要方式，在獲得一定經濟效益的同時取得了社會效益，推動了湖南經濟與文化的共同發展。

畫廊、美術館、藝術博覽會、藝術區、拍賣行乃至古玩市場都是極為重要的傳播中介。自改革開放至21世紀初，因藝術市場部分機構的缺失導致藝術生態系統不完善，湖南美術產業的發展在很長一段時間內滯后于美術本體的發展，藝術家以及手工藝者缺乏展示的平臺媒介，消費者也找不到合規的消費渠道。直至2005年后，以長沙為中心，藝術市場各要素的發展日益完善，新時代美術產業的發展進程不斷加快。

21世紀初，長沙古玩業的蓬勃生機帶動了畫廊、藝術博覽會的發展。長沙畫廊業起步于2003年左右。早期，清水塘藝術品交易市場附近有幾家畫廊，面積在10平方米左右，大多以畫廊的名義行裝裱副業。2009年之前，長沙的美術館和藝術空間非常少。同其他城市相比，長沙的畫廊也很少且出售的作品較為單一，90%的畫廊都是書畫家親戚所開，以裝裱為主要營生。直至2005年美廬畫苑成立，與14位畫家簽約，才意味著長沙的畫廊經營開始步入正軌。2006年，在全國書畫交易熱潮的推動下，湖南所有半封閉式的書畫市場完全打開，僅清水塘地區就成立了十余家畫廊，為當地原有畫廊數量的2倍。2007年，由譚國斌當代藝術博物館、湖南廣播電視臺等單位聯合推出了“藝術長沙”雙年展。該雙年展歷經15年，連續舉辦7屆，成為推動湖湘文化與世界文化交流互鑒的重要平臺。2012年，湖南省畫廊協會正式成立，《湖南省畫廊協會章程》得以通過，長沙畫廊業的經營日益規范。此時，湖南省內畫廊已有50余家。

相較于畫廊業而言，湖南的藝術博覽會仍處于發展初期，并未形成較為成熟的組織機構與運營機制，其中以文物為主的博覽會起步較早。2009年，湖南省文物總店聯合湖南省博物館（今湖南博物院）、湖南古玩城開展湖南省文物國際博覽會，每年春、秋兩季各舉辦一屆。關于綜合性藝術品經營的博覽會則起于2013年的長沙（國際）藝術品博覽會，這是湖南第一個致力于推動湖湘文化走出去、服務湖湘文化產品發展的交流平臺。然而較為遺憾的是，長沙（國際）藝術品博覽會并未堅持運行。在博覽會的舉辦層面，湖南仍停留在“藝術大集市”階段，所采取的仍舊是傳統藝博會形式，缺乏規范性操作及可持續性的展覽策劃，無法發揮藝博會的規模效應。這導致湖南舉辦多類藝術博覽會時都無法達到理想的成交量與影響力，從而難以為繼。

湖南畫廊與藝術博覽會的發展雖不及上海、廣州等地，但在過去的基礎上實現了較大突破，并已開始有序推進。眾多湖南藝術家開始與本土畫廊合作，聯合舉辦的展覽取得了不錯的成效，加強了藝術家與群眾之間的聯系，為大眾創造了更多的消費可能。相較而言，湖南拍賣業也于同時期起步發展，于2006年迎來了湖南拍賣收藏的第一次浪潮。至今，湖南省內注冊的拍賣公司有236家，其中位于長沙者多達數十家。拍賣業的發展更多作用于消費環節，一些拍賣公司提供了更多來源有序、質量可靠的作品供大眾挑選。

經過四十余年的發展，如今湖南以工藝美術為主的美術產業生產充分利用了全球化的市場機制，面向世界各國生產適銷產品。這些產品不僅具有湖湘文化特質，還非常時尚。不少制造業領域的國際品牌機構主動與湖南工藝美術家合作，開發了一批引領世界潮流的新工藝產品。與此同時，國內消費市場的巨大潛力也被開發出來，逐步形成體量巨大的工藝美術聚集區，比如湖南省內較為龐大的陶瓷產區、木雕產區、刺繡產區、石雕產區等，部分工藝美術產業聚集區的年生產總值可達億元以上。各市積極改造文化街區，使之成為展示當地優質工藝美術品的窗口。專業化市場同樣遍布各地，各大工藝美術專業博覽會或新品推介會時常舉辦。工藝美術產業的聚集促進了市場運作水平的提高，人才流動愈發自由，資源配置趨于合理，市場經營越來越規范化。

同時，湖南也相繼成立了不少藝術區，吸引到的多為從事當代書畫創作的藝術家群體與高校師生。以長沙后湖國際藝術區為例，那里不僅有藝術家工作室、畫廊、美術館入駐，還有美術教育機構、青年藝術創客中心、咖啡廳、文創門店等，吸引了周邊大學生創業，同時有不少藝術學院的教師到此開設工作室。更好的集群效應顯然有利于湖南美術產業的發展。

除上文談到的以古玩市場、畫廊、拍賣行等為主的市場流通途徑外，出版社、報刊、網絡平臺等大眾傳播媒介對美術品的傳播與市場流通也起到了重要作用。在媒體方面，改革開放以來具有首創性與奠基性的是1980年5月成立的湖南美術出版社。其在20世紀80年代對湖南乃至中國現當代藝術發生、發展的討論與傳播皆具有重要影響力。1985年11月，李路明與藝術家鄒建平共同創辦隸屬于湖南美術出版社的《畫家》期刊，刊載了許多重要當代藝術家的作品。然而，該期刊1991年因各種因素停刊，此后湖南藝術媒體的發展陷入低谷期，導致湖南的藝術展覽幾近中斷，湖南藝術家在一段時間內皆處于沉寂狀態。

伴隨傳統紙媒的凋敝而來的是電視、網絡媒體的發展。湖南擁有極為繁榮的文娛產業，以湖南衛視為代表的“電視湘軍”一直在國內處于領先地位。2002年7月，湖南衛視推出了湖南唯一一檔收藏鑒賞類欄目《藝術玩家》。2010年，其又與湖南藝術玩家拍賣有限公司聯合推出了新版《藝術玩家》，使之成為國內首檔集古玩收藏鑒賞、當代藝術家推介和藝術市場分析于一體的品牌電視節目。藝術家和專家學者至此以電視媒體的方式全面介入湖南藝術市場的運作，這受益于湖南衛視龐大的收視群體。該欄目自開播以來就取得了不錯的反響，對湖南藝術市場有著較大影響。不過，在網絡媒體的傳播上，湖南明顯弱于北京、廣州以及上海等地，缺乏如雅昌藝術網、在藝APP以及99藝術網等網絡媒體的支撐，后續顯示出疲乏態勢，發展勢頭略顯不足。

四、湖南美術產品的消費

從生產、流通到消費是一般商品的必由之路。美術品作為特殊商品，自然也避不開這條路徑。美術品的一般消費群體囊括不同階層。這些消費者或是單純喜愛美術品，或是懷揣藝術投資的心理，消費目的因人而異，消費方式各有不同。就湖南美術產業的消費方式而言，包括常態化的線上、線下消費，又包括極具地域特色的文旅消費。

（一）消費主體

湖南美術品的消費主體主要由機構、私人藏家等構成。機構收藏在湖南美術產業發展初期發揮著重要的支撐作用。改革開放初期，國民經濟亟待恢復，普通大眾消費水平較弱，消費欲望較低，部分來自官方或民間機構的訂單為湖南美術產業的初期發展提供了啟動資金。早在1963年冬，醴陵群力瓷廠就接到黨中央的任務，趕制22萬件人民大會堂專用瓷。此后，醴陵瓷業不斷接到不同企業機構的訂單。至20世紀八九十年代，其不僅先后為聯合國生產專用瓷、為中央政治局生產“常委杯”，還為國家領導人特制贈送外國元首的禮品，因此相關產品獲得“國瓷”美譽。此外，早期來自國外的訂單也為湖南美術企業的發展提供了動力。比如益陽小郁竹藝1997年的國外市場銷售額高達40多萬美元。雖然早期官方機構的訂單在特殊時期延續了產業的發展，擴大了產品的社會影響力，但是相關消費群體多青睞高端精品，無法推動企業進行大規模生產，而這導致改革開放初期部分生產此類產品的國有企業因生產結構不合理而幾近關閉。從1990年開始，湖南美術產業的企業結構進入調整階段，民營企業大量進入市場，逐漸掀起改革浪潮。以湘繡企業為例，湘繡繡品的產業結構在1990年后進行了極大的調整，工藝品與日用品比例從“八二開”變為“二八開”，高端產品數量逐漸減少，大眾化實用產品成為生產主體。產品主體的變更為湖南美術產業帶來了更廣泛的消費群體與更多的消費可能，個人消費開始占據更為重要的地位。

相對機構收藏來說，個人收藏群體更加廣泛，收藏喜好與目的也更為復雜，或出于個人喜好，或出于人情酬酢。從年齡階段來看，湖南喜好藝術品收藏者多出生于20世紀六七十年代。他們來自各行各業，有一定的資產積累，雖然喜好較為傳統，但因社會閱歷與財富雄厚而更易成為精英藏家。擁有一定的藏品后，他們中的一些人建立了自己的私人美術館。

湖南工藝美術生產在不斷改革創新的過程中，向社會推出了許多帶有時尚色彩的工藝品和文創產品，激活了“90后”“00后”的購物熱情。同時，數字藝術等新興藝術產業的興起，也刺激著青年藏家群體的誕生和壯大。他們的收藏喜好更為豐富，更偏重有個性且觀賞性高的藝術消費品。

（二）消費途徑

1.常態化交易方式

在美術品經營模式中，實體交易始終占據主導地位。湖南美術產品經生產者散出后，除流通于一二級藝術市場外，還流向了各地美術產品銷售店鋪。以長沙為例，湖南醴陵瓷、銅官窯瓷器、湘繡以及各地傳統美術產品都會出現在當地的古玩市場中。在古玩市場中，既有高端古玩城，又有相對低端的地攤市場，各大古玩城還會開設交流會以維持經營。這些古玩城在長期經營中擁有相對穩定的貨源和客戶，深受藝術品購藏者青睞。除店鋪與地攤經營外，與古玩市場的多種經營方式相比，畫廊、美術館與拍賣行則較為單一。基于此，高端畫廊、美術館開始朝著綜合類藝術中心的方向發展。它們緊隨時代潮流，以陶瓷、家具以及藝術衍生品為主要的經營品類。至于低端畫廊，則以展銷書畫作品為主，有時還承擔書畫裝裱等業務。各零售店鋪是美術產業的重要組成部分，相關產品除向本地銷售外，還流入國內其他省市。

在數字經濟蓬勃發展的當下，實體交易市場為順應時代發展而兼顧網絡經營，線上與線下交易并行不悖、互為補充。湖南藝術市場中較早從事網絡交易的是2014年成立的聯拍在線（湖南）網絡科技有限公司。其是為響應湖南省委、省政府關于打造中部移動互聯網產業高地的號召而誕生的民營高科技文化創意企業，與雅昌藝術網類似，囊括國內外拍賣、網絡鑒定、送拍服務等多個子平臺，以“互聯網+藝術”的理念對二級市場資源進行整合。2017年成立的湖南域鑒文化創意有限公司在2018年上線域鑒APP，主打在線鑒寶、直播、拍賣業務，以網絡競拍、商戶直播等方式，以一級市場為經營重點，吸引全國各地古玩商入駐開設線上商鋪。域鑒APP上的經營品類十分豐富，最高價格不超過10萬元，檔次相對較低，多針對低端藏家群體。雖然域鑒APP的上線時間較晚，但發展得如火如荼。其與長沙多家古玩城合作，吸引了眾多商戶入駐，同時支持古玩城舉辦線上交流會，收獲了較高的用戶支持率，在業內產生了不錯的反響。

2.文旅消費

湖南是一片有著光榮歷史的紅色熱土，既是偉人之鄉，又是將帥之鄉。深厚的紅色革命血脈孕育出了極具地域特色的紅色文化傳統。以長沙、湘潭、邵陽為主，“紅色文旅”成為湖南第三產業發展的關鍵語匯。在政府大力支持下，旅游業的大力發展也推動了當地美術產業的發展。在消費刺激下，當地出現了很多以紅色文化為主題的藝術衍生品。以毛主席故鄉韶山為例，景區紀念館及周邊商業區皆能看到紅色旅游紀念品，如毛主席畫像、瓷塑和印有毛主席語錄的瓷杯、冰箱貼、背包等。此類產品的價格符合大眾消費水平，因而拓展了較大的消費市場。為了進一步推動湖南藝術衍生品的發展，湖南省博物館學會文化創意產品專業委員會還于2021年11月舉辦了“花明樓杯”百年湖南紅色文創大賽。

除藝術衍生品外，湖南中低端藝術市場中的紅色藏品占比較多，不僅有革命徽章、宣傳冊、毛主席紀念像，還有較多紅色漫畫。當然，以旅游經濟促進美術產業的發展也不僅局限于紅色文旅產業。在游客眾多的湘西少數民族聚居區，美術產業也開始煥發新的生機與活力，苗族銀飾、土家錦等帶有少數民族風情的美術產品作為旅游紀念品受到游客青睞，由他們購買后攜帶至全國乃至世界各地，在促進湖南美術產業發展的同時推動了湖南文化的傳播。

五、結語

湖南美術產業自改革開放后走上了不平凡的發展道路，無論是在經濟貿易還是文化貢獻方面皆取得了較高的成就。早期受限于經濟發展水平與相關產業的推廣程度，湖南美術產業的發展相較于北京、上海、廣州、浙江而言較為緩慢。湖南美術資源豐富、品類多樣，湘繡、瓷器、菊花石雕為突出產業，益陽竹編、衡陽木雕、桃源木雕等產業也在不斷發展壯大，既有作為“舊時王謝堂前燕”的高端藝術品，又有“飛入尋常百姓家”的中低端觀賞品，生產檔次十分齊全，不僅在省內擁有較大的產業集群，還滿足了海外不同層次人群的購藏需求。相較而言，湖南書畫產業的發展得益于21世紀以來湖南藝術市場生態系統的日趨完善。隨著時代的浪潮奔涌向前，包括實驗藝術、數字藝術以及藝術衍生品在內的新興藝術產業也在湖南立穩了腳跟。

湖南作為文化大省，雖然文娛產業的發展規模位居全國前列，但是美術產業的發展相對較弱，既需要相關從業者與研究人員的保護與推廣，又需要政府部門的大力支持。一方面，要對傳統美術產業進行挖掘和保護，不斷地完善產業鏈條。另一方面，要對現當代藝術品市場進行積極的引導與培育，在調整市場機制的同時搭建起更多元、廣泛的傳播與流通平臺，同時強調湖南本土特色，梳理在地文化品牌，用心打造一支“美術產業湘軍”。

[本文系北京市社科基金重點項目“改革開放四十年（1978—2018）中國美術產業發展狀況研究”階段性成果，項目編號：20YTA005。]