一個閱讀推廣人的探索與實踐

我是一個地道的出版人，也是一個閱讀推廣人。偶爾靜下來想想，我的前半輩子真沒白過，像一個唱著歌的蜜蜂在書中采蜜，又樂此不疲地去推銷和傳播。

我幾乎走過了出版的全流程。從出版的上游到中盤再到下游，可粗略分為五大環節：創作、出版、中盤、發行、閱讀。在創作這個環節，我寫過幾本書，制作過幾張個人歌曲專輯。出版這個環節，我在中國書店出版社做過責任編輯，編過一些書，當過分管發行、印務的副社長。中盤這個環節，我在首都發行所做過全國包發，20年前在北京市新華書店采購科當過副經理，負責社科書和營銷活動，還在臺湖出版物會展貿易中心負責過營銷策劃。發行這個環節，我在中國書店出版社的社辦做發行，也在北京北發電子商務股份有限公司做過發行工作。近幾年，我又在北京發行集團麾下做了一家幽默書店，近距離了解了實體書店零售業務。這兩年還在北京發行集團的指導下，做了北京國際圖書節、北京書市等項目中的部分工作。如此，基本覆蓋了線上線下的發行環節。閱讀這個環節，我從小就愛讀書，到現在讀了近50年，進入閱讀推廣這個領域也有十余年。一是在北京新華書店首都發行所有限公司下屬的“中華魂”讀書活動辦公室做過兩年讀書活動，二是目前在北京發行集團負責北京閱讀季青少年閱讀推廣工作。

讀書，評書，說書

我曾做過音樂制作和電視媒體。媒體上的讀書節目和我想象中的有差別，于是在2007年，我利用剛剛出現兩年的視頻平臺土豆網創辦了中文互聯網視頻讀書節目《夏邦說書》。2008年，搜狐讀書頻道找到我，邀請我把讀書節目挪到搜狐。經過半年的策劃磨合后，《夏邦說書》改版為《無間書道》，放到了搜狐讀書頻道里，以深入淺出的“薦書脫口秀”形式推廣閱讀。初時一期節目只有幾百的點擊量，后來慢慢增到幾千，到2009年時，單期節目最高點擊量已達到4萬多次。

自2008年起，一些媒體陸續邀請我去做嘉賓，或參與節目策劃或寫專欄。從那時至今16年來，我常年擔任北京人民廣播電臺“讀書俱樂部”的節目嘉賓，時不時也會在中央人民廣播電臺“品味書香”等讀書節目上薦書。這些年下來，參與策劃、播出的電臺讀書節目有幾百期。同時，我還常年擔任《中國新聞出版廣電報》的優秀暢銷書排行榜社科榜評人，參與中央電視臺《讀書》、北京電視臺《書香北京》《晨讀時光》、廣西電視臺《讀書時分》、北廣傳媒《書香北京》等讀書欄目、節目的策劃、撰稿、嘉賓、主持等工作。

寫書，唱書

過往的工作經歷讓我在開展閱讀推廣工作時，能夠打通圖書、電影、音樂、創意，跨越報紙、雜志、廣播、電視、網絡推薦圖書，被媒體稱作“跨媒體閱讀推廣人”。有朋友開玩笑地對我說：你最適合做“豆瓣”的代言人，你一個人就把圖書、電影、音樂都占了。那些年，我和媒體朋友一起將世界電影中與出版業有關的電影，比如涉及編輯、出版社、書商、作者、讀者、書店、剽竊等主題的電影遴選出來在電臺節目中予以推薦，并集結成《電影遇見書》。我還創作出版了書話集《讀家秘籍》（中國人民大學出版社）、《無間書道》（新星出版社）、《讀著讀著就瘋鳥》（金城出版社）等；策劃制作了個人歌曲作品集《當我談書時我唱些什么》，把自己讀書后的感受寫成歌，再唱出來，獨創了“把讀過的書唱出來”的新模式。自2018年起，我與北京開卷公司合作，連續四年策劃制作了當年的暢銷書排行榜說唱“讀吧”系列，在全網推廣，引起較大反響。近年來，隨著閱讀工作的不斷開展，我陸續被評為“中國全民閱讀年會全民閱讀十佳推廣人”“北京閱讀季金牌閱讀推廣人”“北京市百名優秀閱讀推廣人”，還成為“韜奮基金會閱讀組織聯合會”理事。

承辦北京市閱讀項目活動

自2018年起，我帶領團隊承辦“北京閱讀季·書香校園”項目。到2024年，已經承辦了7屆。7年來，我們舉辦過“凝聚人心、助力戰疫”線上系列讀書活動，一方面為大學生傳遞新冠肺炎的科普與防護知識；另一方面，通過舉辦紅色經典講座，傳遞正能量，增強向心力。為了給2022年北京冬奧會成功舉辦做好前期的氛圍營造工作，我們舉辦了“愛閱跑：青春綻放在冬奧”主題系列活動，不單有實際的跑步活動，還組織大學生開展相關視頻作品比賽。為慶祝中國共產黨成立100周年，攜手北京廣播電視臺下屬北京故事廣播“讀書俱樂部”欄目舉辦“首都大學生讀書學黨史”系列活動。為助力申遺，發起“走讀北京中軸線”活動，組織北京歷史文化專家帶領學生在北京中軸線上邊走、邊講、邊聽、邊讀。在“書香校園”的少年讀書節中，我們舉辦過“閱讀好聲音 新春大師課”系列活動，邀請了央廣、北廣的資深電臺主持人，開展線上線下同時進行的誦讀培訓，得到了家長的一致贊譽。舉辦了《中國古代童話作品展》，從中國古代典籍中選取了具有代表性、適合當代少年兒童興趣的童話作品進行展覽。通過展覽“讓書寫在古籍里的文字都活起來”，讓孩子們了解中國浩如煙海的古籍的價值，從小樹立堅定的文化自信。7年來，“北京閱讀季·書香校園”活動（后更名為“北京市青少年閱讀節”）累計受益的大中小學生達數十萬。

探索國有書店新時代經營轉型新思路

在北京發行集團黨委的領導下，我所在的新華文化公司于2021年6月策劃并創辦了中國首家以幽默為主題的書店——幽默書店。這是北京國有書店系統開辦的第一家主題書店。從目前能夠查到的資料來看，這是世界上第一家以“幽默”為主題的書店。幽默書店既是主題書店，也是社區書店，它創辦的初衷是為了給當下焦慮的人們釋放壓力，“不斷滿足人民群眾對美好生活的需要”。幽默書店開業以來，得到了新華社、人民網、光明日報、中國日報、北京電視臺、北京日報、中國新聞出版廣電報等媒體的密切關注，近百篇報道和上百萬的瀏覽量，使幽默書店在短短幾個月內成為了一家網紅書店。幽默書店一直堅持發布“書店日記”，從每日發布到每周發布。截至目前，日記字數已超過20萬字，受到業內外廣泛關注與好評。為增加話題性與關注度，幽默書店拍攝了“幽默書店系列微喜劇”，在一定程度上增加了讀者關注度與黏性。為拉動流量，幽默書店舉辦了“看畫猜名著”“老九漫畫義捐發布會”“南啵兒漫畫交流分享會”“第二屆中國喜劇美學高峰論壇”等與幽默書店氣質契合的活動上百場。為彰顯幽默書店在“幽默”和“閱讀”方面的專業性，開業以來，書店促成了中國喜劇美學研究所、陳孝英喜劇美學資料展、花生+漫畫師網站、北京廣播電視臺《讀書俱樂部》、銀齡書院、史鐵生“寫作之夜”編委會活動基地等7家機構在幽默書店掛牌。為增加新聞曝光，書店邀請著名音樂人的吉他手創作并制作了幽默書店店歌《幽默他們是認真的》，使幽默書店成為中國第一家擁有店歌的實體書店。開業以來，幽默書店邀請或吸引了知名相聲和評書演員應寧、王玥波，著名漫畫家何君華、常鐵鈞、王九成，中國喜劇美學學科創始人陳孝英，著名評論家解璽璋，著名曲藝評論家常祥霖、幽默作家勞馬等名人名家多次光臨書店。

閱讀推廣工作的經驗小結

很多人會問我關于閱讀推廣的經驗，我簡單總結了幾條。一是做閱讀推廣工作的人首先要真心熱愛讀書，每天讀書，爭取與圖書出版同步，這樣才能帶給大眾與時俱進的知識。二是要從百姓熟悉的媒介，如電臺、移動互聯網等入手開展閱讀推廣工作，讓更多的人了解圖書，將閱讀做得更接地氣。三是要用深入淺出、寓教于樂、大眾喜聞樂見的方式開展閱讀推廣工作。

作者系北京發行集團新華文化公司常務副總經理