十二載，春風(fēng)浩蕩

文化是民族的血脈，是人民的精神家園。習(xí)近平總書記和黨中央歷來高度重視全民閱讀工作。黨的二十大報告指出，要提高全社會文明程度，深化全民閱讀活動。習(xí)近平總書記強調(diào)，要著力提升新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，著力推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。

作為浙江日報報業(yè)集團潮新聞推出的文化傳播品牌，春風(fēng)悅讀榜系列活動已經(jīng)推出了12屆，成為浙江省全民閱讀品牌活動中一張靚麗的金名片。它用12年的實踐以及成果，回答了新時代文化建設(shè)“為了誰”的問題，印證了習(xí)近平文化思想中堅持人民至上的理念。

2024年4月19日，第12屆春風(fēng)悅讀榜年度頒獎典禮在杭州舉辦，現(xiàn)場頒出年度致敬、春風(fēng)白金圖書獎、春風(fēng)白銀圖書獎（虛構(gòu)）、春風(fēng)白銀圖書獎（非虛構(gòu)）等12個獎項，以主動、創(chuàng)新的姿態(tài)引領(lǐng)全民閱讀風(fēng)尚，豐富人民的讀書生活。

在2012年春風(fēng)悅讀榜系列品牌誕生至今的這12年里，從《錢江晚報》紙媒時代發(fā)起，到融合潮新聞客戶端、《錢江晚報》以及“兩微一端”等立體化新平臺，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革，深刻重塑了傳播格局。

以春風(fēng)悅讀榜年度頒獎典禮為核心，“春風(fēng)悅讀·錢報讀書會”“全民悅讀”“春風(fēng)小書桌”“還有書陪伴”等活動相繼孵化，挖掘人們感興趣的內(nèi)容，打造融通內(nèi)外的新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新表達的新渠道、新方式，構(gòu)架了“春風(fēng)悅讀”多元、豐富的生態(tài)化體系。在激烈巨變的傳播格局中贏得主動，以春風(fēng)拂面的方式進入人民的生活。

● 12年堅守：順應(yīng)大眾閱讀需求，做群眾精神食糧的“輸送者”

2012年，黨的十八大報告歷史性地提出“開展全民閱讀活動”，標志著全民閱讀由民間組織的一般性活動，上升為國家發(fā)展戰(zhàn)略。當時，很多文化機構(gòu)都推出了各種主題文化榜單，但與人民群眾日益增長的精神文化需求相比，不少榜單存在高大上有余、不接地氣、套用概念、堆砌數(shù)據(jù)、自說自話，不冒熱氣、一個模式服務(wù)所有受眾、缺少靈氣等問題。無論時代如何變換，技術(shù)手段如何升級，觀眾對優(yōu)秀作品的需求的內(nèi)核是不變的。文學(xué)榜單要腳踩在大地上，關(guān)心讀者所關(guān)心的，融入百姓的生活，深入了解大家喜愛什么樣的文化產(chǎn)品，才能生產(chǎn)出大眾需要的精神食糧。所以，為了切實滿足老百姓的文化需求，春風(fēng)悅讀榜誕生伊始就確立了方向——一張以人民選擇為導(dǎo)向的文化榜單。

春風(fēng)悅讀榜主動貼近廣大讀者的興趣點和關(guān)注點，以讀者愿意讀、想要讀、讀得懂、讀好書為標準，推出感通人民之心的文化產(chǎn)品，讓全民都參與到各種各樣的閱讀活動中來，形成“愛讀書、讀好書、善讀書”的社會氛圍。為了鼓勵更多群眾多讀書、讀好書，春風(fēng)悅讀榜系列品牌還在閱讀之“悅”上下功夫，把閱讀升級、深化、優(yōu)化，拓展為“悅讀”，不斷增強讀者的文化獲得感，讓觀眾與作品產(chǎn)生情感共鳴，讓作品直達受眾，直抵人心。

從春風(fēng)悅讀榜榜單的設(shè)置可以發(fā)現(xiàn)，年度致敬、白金圖書獎、白銀圖書獎（虛構(gòu)類及非虛構(gòu)類）、金翻譯家獎、新人獎、童書獎、博物獎等獎項，幾乎覆蓋了大眾讀書的方方面面。近兩年，春風(fēng)悅讀榜又將目光投向詩歌、科幻、女性主義等新領(lǐng)域，見證文學(xué)給出的多元答案與發(fā)展。

截至目前，春風(fēng)悅讀榜共推出了12張年度榜單，表彰作家108位，為大眾推選優(yōu)質(zhì)好書113本。由專業(yè)評委和大眾評委共同票選出爐的榜單，有優(yōu)質(zhì)的作品和廣泛的群眾基礎(chǔ)，兼具全民性和權(quán)威性，讓讀者從“有書讀”到“讀好書”，與大師同行、與真理為友、與時代共鳴，在文學(xué)界、出版界和讀者中建立起良好的忠誠度和口碑。

春風(fēng)悅讀榜年年堅守，又年年創(chuàng)新。經(jīng)過12年的生長，已經(jīng)從一張春風(fēng)榜單拓展到一個春風(fēng)盛典、一系列春風(fēng)活動、一個春風(fēng)悅讀生態(tài)。春風(fēng)悅讀榜系列品牌，成了浙江省最具號召力和辨識度的閱讀金名片。

● 12年創(chuàng)新：強化服務(wù)大眾意識，在文化服務(wù)體系建設(shè)中迭代升級

在互聯(lián)網(wǎng)時代，作為大眾和文化產(chǎn)品的橋梁，媒體要轉(zhuǎn)換角度，從傳統(tǒng)宣傳范式轉(zhuǎn)變?yōu)橛每萍假x能優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓表達方式更多樣化，才能打造出具有時代精神且貼近生活、親近百姓的文化產(chǎn)品。

春風(fēng)悅讀榜系列品牌12年來堅持迭代升級，從一張文學(xué)榜單出發(fā)，延伸出N個風(fēng)格各異的系列子品牌——“春風(fēng)小書桌”“春風(fēng)童書獎”“文學(xué)夜話·春風(fēng)作家人文WALK”“大杭州文化溯源——作家采風(fēng)行”“還有書陪伴”捐書助學(xué)行等。近年來，春風(fēng)悅讀榜推出系列下沉子品牌，將作家資源、文化服務(wù)輸送到地市。根據(jù)當?shù)靥厣突鶎尤嗣袢罕姷男枨螅源猴L(fēng)悅讀榜為基底，打造出一個具有匹配度的文化品牌，滿足基層公共文化服務(wù)供給。

2023年7月，2023年度春風(fēng)童書獎年度頒獎典禮暨衢州首屆兒童閱讀節(jié)活動在衢州順利召開，劉醒龍、艾偉、周曉楓、談鳳霞、左昡等著名作家來到衢州，與當?shù)厝罕娒鎸γ娼涣鳎晒Υ罱巳珖幕罂c基層之間的溝通橋梁。2024年4月，“文學(xué)夜話·春風(fēng)作家人文WALK”活動，春風(fēng)IP獎獲獎?wù)叻ㄡt(yī)秦明，來到了景寧畬鄉(xiāng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)村，在景寧采風(fēng)的同時舉辦分享會，與當?shù)厝嗣袢罕姇痴勎膶W(xué)創(chuàng)作背后的故事。

在強化文化服務(wù)品牌的同時，挖掘文化資源，將文化服務(wù)與地方特色相融合，促進文化服務(wù)體系形成完整有機的系統(tǒng)。

每年暑假，春風(fēng)悅讀榜都會聯(lián)動全國10個城市，推出閱讀慈善項目——“還有書陪伴”捐書助學(xué)行，發(fā)動人民群眾，以公益的形式將閱讀資源輸送到有需要的地區(qū)。

春風(fēng)悅讀榜通過媒體平臺整合閱讀資源，聯(lián)動時代院線以及各方資源推出“捐三本書即可獲得一張電影票”活動，深受群眾的歡迎。閑置的圖書被送到了有需要的地方，大眾在獻愛心的同時，也獲得了文化鼓勵。“還有書陪伴”還開展面向少兒的閱讀指導(dǎo)和閱讀活動，真正實現(xiàn)把閱讀資源流動起來、沉淀下去。書和愛心，通過這樣的方式，在原本沒有任何連接的人們之間傳遞。以書育人，以文化人，讓閱讀成為維系人民群眾情感的堅韌紐帶。

全媒體時代，信息龐雜，媒體生態(tài)、傳播方式發(fā)生了巨大變化。如何為讀者提供優(yōu)質(zhì)精神食糧，如何強化主流媒體的價值引領(lǐng)功能，真正實現(xiàn)深化全民閱讀，建設(shè)書香社會，是媒體工作者要考慮的重要議題。

春風(fēng)悅讀榜聯(lián)合政府在潮新聞客戶端和《錢江晚報》上設(shè)置“全民閱讀”板塊，邀請作家、文化名人、出版社和書店掌門人等，用老百姓聽得懂、聽得進的語言，為大眾推薦優(yōu)質(zhì)新書，發(fā)布相關(guān)圖書榜單。例如，聯(lián)合政府和多家圖書、傳媒機構(gòu)，在五一國際勞動節(jié)推出勞動節(jié)書單，用16本勞動者書寫的圖書，向勞動人民致敬。這些書籍的寫作者，包括快遞員、出租車司機、菜場小販、保潔員、家政工、外賣員、門衛(wèi)等。讀者留言表示，從這些勞動者的文字里得到了力量，在閱讀和寫作中獲取了勇氣與自由。

在每周推好書的同時，春風(fēng)悅讀榜每月舉辦讀書會，邀請畢飛宇、劉醒龍、喬葉、馬伯庸等作家到新華書店等公共文化服務(wù)點，與讀者面對面進行互動。以此為契機，記者與編輯也走出辦公室，跟作家和讀者交流互動。

據(jù)統(tǒng)計，2023年，春風(fēng)悅讀榜推薦優(yōu)質(zhì)好書258本，舉辦讀書會36場，覆蓋人群300多萬。此外，通過大數(shù)據(jù)、5G技術(shù)、AI技術(shù)的應(yīng)用，春風(fēng)悅讀榜針對不同人群的閱讀需要，著力推出、運營各類子品牌，將“大咖領(lǐng)讀”“搶先讀”“親子閱讀”“社交閱讀”“春風(fēng)悅讀榜年度頒獎典禮”“書香迎新”等元素整合，線上線下不斷融合，形成一站式的文化產(chǎn)業(yè)功能平臺，滿足大眾文化需求。讓書本掙脫時間和空間的局限，隨著數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化等現(xiàn)代技術(shù)和新興傳播方式，浸潤人民的日常生活。

● 時刻在線：從讀者中來到讀者中去，與時代共生共長

大眾文化產(chǎn)品要精準把握時代脈搏，深入生活、扎根人民，才能與火熱的生活共振，與人民共情，才能喚起讀者的文化自覺，與大眾一起打造IP。12年來，春風(fēng)悅讀榜系列品牌緊跟時代特色，結(jié)合傳播規(guī)律，以融媒體為主陣地，以互動性、可視化、全民性為主要目標，針對快速發(fā)展的出版行業(yè)和大眾關(guān)注的文化熱點，不斷推陳出新，保持文化傳播的生命力。從一本新書的信息，到書評、作家專訪，再到與讀者面對面的“錢報讀書會”，從月榜到“66好書”再到春風(fēng)悅讀榜年度榜單，春風(fēng)悅讀榜形成了一個品牌閉環(huán)，構(gòu)筑新的文化生態(tài)。

為了讓閱讀覆蓋更廣闊的人群，探討閱讀多樣化推介的可能性，春風(fēng)悅讀榜選擇主動出擊，推出品牌“春風(fēng)小書桌”，進入城市，進入生活，與大眾產(chǎn)生聯(lián)結(jié)。

2021年，以一盞燈、一張書桌的形式，以出版人、作家、編輯等推選出的優(yōu)質(zhì)好書為內(nèi)容，“春風(fēng)小書桌”輕巧地進入城市各場域，讓優(yōu)質(zhì)圖書走出圖書館、書店，在城市公園、小區(qū)、商場、咖啡廳以及鄉(xiāng)村等適合閱讀的環(huán)境中流動起來。“春風(fēng)小書桌”先后進入西塘古鎮(zhèn)、杭州太子灣公園等景區(qū)，成為一個特別的旅游打卡地。2024年，“春風(fēng)小書桌”以“在路上”為題推出了5場主題活動，在公交、地鐵、航站樓等具有標識性的地點，把上千本優(yōu)質(zhì)春風(fēng)好書帶到了普羅大眾的面前。活動覆蓋人群近20萬，受到了讀者的好評。有讀者在小書桌的本子上留言：“世界這么大，通過雙腳和閱讀，都可以抵達遠方。”

輕巧又溫暖的“春風(fēng)小書桌”，重新定義了閱讀的可能性，拓展了閱讀的地域和空間，增強了閱讀品牌的群眾參與度、輻射面和影響力，營造了濃厚的閱讀氛圍，不斷提升群眾的幸福感、獲得感和安全感，成了一道亮麗的文化風(fēng)景線。

此外，春風(fēng)悅讀榜常年關(guān)注熱愛寫作、擁有文學(xué)夢想的普羅大眾。在客戶端上開辟“寫點生活”專欄，打破寫作門檻，鼓勵更多普通人記錄所感所想，以文學(xué)的方式表達自己的喜怒哀樂。迄今為止，“寫點生活”專欄已發(fā)表稿件近千篇。作者多為30—40歲左右的中生力量，他們從日常生活思考、文化歷史感悟、節(jié)日回顧等多方面進行個性化表達，題材多樣。這些大眾書寫的、帶著濃濃生活氣息和煙火味的文字，引發(fā)了不少讀者的共鳴。不少寫作者在積累了一定的寫作經(jīng)驗后，出版了自己的書籍。他們正在創(chuàng)造一種全新的文化景象。

在此基礎(chǔ)上，春風(fēng)悅讀榜聯(lián)動抖音、小紅書、微博、視頻號、B站等各大平臺，聯(lián)合國內(nèi)30余家媒體、出版社、閱讀賬號、自媒體博主，打造超級話題等行動，吸引更多網(wǎng)友的關(guān)注和參與。

● 結(jié)語

人民是文化事業(yè)的主體，也是土壤。春風(fēng)悅讀榜系列品牌作為潮新聞推出的重點文化品牌，把“人民會不會喜歡”作為準繩，為內(nèi)容插上科技的翅膀，增強人民群眾的文化獲得感、幸福感。我們堅信，大眾的文化認同必然會增進文化自信，從而更加自覺地推進中國特色社會主義文化繁榮興盛。