文旅融合背景下漢中地區音樂文化發展策略研究

陜南地區音樂資源豐富，內涵深刻，歷史悠久，是中國傳統音樂的重要組成部分。漢中是陜南地區最大的城市，近年來，該地區將音樂文化與旅游業做到有機結合、同步推進，這不僅能加大宣傳漢中音樂文化的力度，也能夠推動漢中地區經濟發展，增強地域凝聚力。本文從該地區音樂文化和旅游業發展現狀、發展過程中存在的問題以及解決對策三個方面入手，繼續拓寬漢中地區傳統音樂傳承、創新之路，在文旅融合背景下為漢中地區音樂文化發展提供新思路。

文旅融合是指文化、旅游產業及其他相關要素相互滲透、交叉融合或整合重組，逐漸突破原有產業邊界或要素領域，相互交融形成新的共生關系的現象和過程。它通過將文化元素融入旅游產品和服務中，豐富旅游的內涵和體驗，同時也借助旅游的傳播力和影響力，促進文化的傳承、創新和弘揚。[1]2018年，國務院機構改革方案正式提出“文旅融合”這一關鍵詞，指出了文化和旅游充分發展是融合發展的重要前提。漢中地區擁有悠久的歷史和民間音樂，這些音樂資源為文旅融合提供了豐富的素材。

漢中地區音樂文化和旅游融合發展概況

（一）漢中地區音樂的種類和藝術特點

漢中地區傳統音樂是陜南民間音樂的重要組成部分，大體可分為四種類型：

1、民歌類

漢中民歌種類繁多，體裁豐富，通常分為山歌、小調和勞動號子。山歌與當地自然環境和民俗、日常勞動生活有關，主要有通山歌、山歌號子等；小調為娛樂休閑時的演唱，有哭嫁歌、敘事歌等；勞動號子產生于勞動過程中，用于鼓舞士氣，傳遞高漲激昂的情緒，有船工號子、漢山樵歌等。新中國成立后，漢中地區還出現了革命民歌和新民歌等形式，具有濃郁的生活氣息和樸實的藝術色彩，如《跟咱紅軍上巴山》等。偉大的革命戰爭為漢中民歌注入了新思想和新內容，豐富了漢中民歌的內涵。

2、戲曲類

漢中的戲曲文化也具有濃郁的地方特色和深厚的歷史底蘊。現今漢中地區的戲曲類型主要以漢調桄桄和漢調二黃為主。漢調桄桄是陜南的最大劇種，它既保留了陜南地方音樂悠揚委婉之長，又吸取了秦腔高亢激越的特點。2006年，漢調桄桄被列入首批國家級非物質文化遺產名錄，代表唱段有《韓信拜將》等；漢調二黃是中國較為古老的劇種，該劇在不同地區有不同的流派，在漢中和安康地區稱為“漢江派”，唱腔主要以西皮二黃為主，共有十個行當，時而婉轉時而激昂，旋律抑揚頓挫，以二胡、月琴、笛子等為主要伴奏樂器。代表唱段有《八蠟廟》《戰蚩尤》等。

3、佛教音樂類

漢中地區的佛教音樂主要聚集于洋縣，距今已有1400多年的歷史。現有洋縣的“經樂班”仍舊在進行佛教音樂的演繹。洋縣佛教音樂種類繁多，以管子為主要樂器，分為“坐樂”和“行樂”兩種形式，在發展過程中也吸收了漢中曲子、關中碗碗腔等民間音樂。目前保存下來的曲子有200余首，分為經韻、鼓吹樂曲、鑼鼓三類，其中鼓吹樂曲最為豐富。曲調細膩委婉，具有較強的感染力。代表作有《粉紅蓮》《打銀槍》等。

4、少數民族音樂類

漢中寧強縣和鎮巴縣等地有羌族和苗族，形成了少數民族聚集區，有自己獨特的音樂。其中寧強儺戲為羌族音樂的代表，它以儺舞、儺俗、儺面多種文化表現形式，形成了獨具寧強特色的儺文化藝術，有“上刀山”“下火海”“扣錢燒紅耙齒”等技藝；苗族音樂主要聚集在鎮巴縣，其中鎮巴苗鄉民歌最具代表性，流傳歷史悠久，內容豐富，已收集到四千多首，具有歌種全、歌者眾、數量多、音樂美的特點，代表唱段有《太陽出來亮堂堂》等。[2]

（二）漢中地區音樂文化與旅游融合發展現狀

近年來，漢中地區在旅游產品設計中融入了音樂元素，如舉辦各類音樂會、音樂節等活動，讓游客在游玩過程中感受當地的音樂氛圍。

2015年，漢中、安康、商洛三市文化旅游部門聯合舉辦了“首屆陜南民歌大賽成果巡回演出”活動并展開巡演，通過歌手們的精彩表演，使現場觀眾親身感受到了陜南民歌經典的獨特魅力；2023年陜南民歌節暨第三屆陜南民歌大賽在鎮巴縣舉行，用一場別出心裁的演繹，讓現場觀眾深刻體會到當地jaz6NYswXdDRYwAw3bYuRsi0wyIy3EsvzshTVeUs96s=非物質文化遺產保護和傳承的成果與實力；同年，陜西理工大學藝術學院申報的《陜南民歌傳承教育實踐基地》項目成功獲批，實現了陜西理工大學在非遺文化傳承與保護、傳統文化教育工作中的一大突破；漢中市推薦的“2023中國最美油菜花海漢中旅游文化節”榮獲“2023年全國國內旅游宣傳推廣優秀案例”，其中音樂結合旅游系列活動，如“金色花海·漢風古韻——2023中國最美油菜花海”漢中市首屆音樂舞蹈大賽等活動功不可沒。

漢中地區音樂文化與旅游融合發展存在的問題

（一）資源開發存在失衡現象

漢中地區音樂文化與旅游融合資源開發存在失衡情況，這對漢中地區音樂文化旅游發展產生了一定影響。首先，漢中位于陜西省南部，地處秦巴山區，地理位置較為偏遠，這使得漢中地區的音樂文化與旅游資源難以受到外界關注。其次，漢中地區的經濟發展水平相對落后，政府經費大多都投資在農林水利、能源、交通運輸、城建等與人民群眾生活息息相關等方面，文化旅游等方面得不到充足的資金支持，從而影響旅游基礎設施建設和服務質量快速提升。[3]所以，游客無法深入其中體驗漢中豐富的音樂文化，旅游的吸引力和滿意度也可能會隨之降低。文化資源得不到有效開發和傳承，逐漸導致漢中地區文化遺產的流失速度變快，從而影響旅游業的整體效益，無法充分發揮音樂文化對旅游經濟的帶動作用。最后，資源集中在某些地區或領域不能全面帶動發展，加劇地區間的不平衡，不合理的開發使得文化特色不突出，影響地區的文化形象。

（二）缺乏人才培養與技術支持力度

無論是旅游行業還是音樂行業，都離不開相關人才的推動發展。因此，需要音樂和旅游行業相關專業人才引領人們去學習和解讀漢中地區傳統音樂文化中的內涵，以及對旅游產業進行創新，對兩者進行有機整合，革新漢中地區音樂文化的傳播形式，才能帶領漢中音樂文化走出陜西，走向全國。

目前，漢中地區音樂文化和旅游方面依舊缺乏大量人才支撐。一方面，缺少創作型音樂專業人才，導致音樂創作和表演的質量降低，對游客和觀眾的吸引力減弱。沒有足夠的創新、不符合年輕人的審美品位使民歌缺乏吸引力，也逐漸失去了與流行音樂競爭的機會，大部分年輕人對于漢中民歌的傳承和發展意識淡化。另一方面，社會各界參與度不夠，對漢中地區音樂旅游文化關注度不高，這影響了文化、旅游的活力和發展前景，文化氛圍和凝聚力也受到了影響。

（三）出現同質化傾向且缺乏創新意識

目前，我國各地區鼓勵發展旅游業，但存在旅游規劃政策落實情況差異較大、項目創新性不夠、各地區特色不明顯等問題，旅游形象、目標、定位、產品相似性較強，盲目追求開發新景點卻不深入挖掘當地文化特色，出現了旅游開發“同質化”傾向。一方面，游客游覽興趣降低，體驗感不足，各地區旅游無法凸顯自身優勢，缺乏標志性、唯一性的旅游體驗，導致地方音樂文化的傳承受到影響。另一方面，旅游中傳統音樂的展現方式也出現了同質化傾向。目前，漢中地區傳統音樂的表現形式、內容和風格與其他地區趨于雷同，例如，天漢長街的各類音樂演出活動和各景區的節日慶典活動等，參演節目缺乏獨特的表演形式，缺乏一些獨特性和持續的發展創新，為了迎合市場而犧牲特色，導致了內容和形式的僵化和單一。

（四）缺乏有代表性的精品案例推廣

當地需要積極探索文旅融合精品案例，才能夠有效將文化優勢轉化為旅游發展動能，推動地方經濟發展，提升城市形象。[4]在旅游項目開發過程中，可以對國內有影響力的文旅IP進行分析和研究。如2003年廣西桂林陽朔打造的大型山水實景劇《印象劉三姐》，演出至今已經二十余年，但依舊吸引大量游客慕名觀看，成為當地文旅標志性演出項目；2007年開始，西安臨潼華清宮景區推出的中國首部大型實景歷史舞劇《長恨歌》，以白居易傳世名篇《長恨歌》古詩詞為藍本，將歷史故事與實景演出相結合，重現了李隆基與楊貴妃的愛情故事，將歷史故事演繹的活靈活現，劇目經久不衰。在2020年，漢中市推出了大型漢文化史詩劇目《漢頌》，還有《天漢傳奇》《尋夢青木川》等一系列旅游演藝項目，雖然運用了國內較為領先的舞臺演繹技術，配合絢麗多彩的煙花燃放烘托背景，呈現出完美的視覺效果，但在劇情的編排上仍然缺乏內涵與層次感，沒有反映牽動人心的劇情和漢中地區深厚的歷史文化底蘊。因此，應該廣泛借鑒全國乃至全球范圍內的成功演出代表作品，學習借鑒成熟的編排模式，同時深入挖掘漢中地區漢文化、三國文化、非遺代表性項目，綜合以上優勢編排本地區品牌劇目，打造出能夠代表漢中文旅特色的精品案例。

漢中地區音樂文化與旅游融合發展對策

（一）拓展升級產業鏈，提升核心競爭力

文旅融合是推動文化和旅游業發展的新途徑，可以拓展升級產業鏈，并提升核心競爭力。首先，深度挖掘文化內涵。當地要將音樂文化融入文旅產業中，不斷推陳出新，開發多樣化、個性化的旅游產品和服務，滿足不同游客的需求。漢中地區可以考慮在紅星劇院、天漢大劇院等地標性場地進行常規化演出，在旅游項目中融入漢中當地特色音樂文化，如漢中采茶文化、漢文化、羌文化等。[5]其次，加強產業鏈協同。漢中市可以通過產業鏈延伸、市場調研、加強與相關企業的合作、創新文旅融合模式等促進協同發展。最后，利用科技手段提升旅游品質。通過借助互聯網、大數據等科技手段，提升旅游營銷和管理的效率和精準度。在陜西理工大學大學生創新創業項目“樂游漢水”——鄉村文化旅游振興示范項目中，利用抖音、微信公眾號等多種渠道讓更多人對漢中音樂文化進行了解，推動文旅產業可持續發展。同時，注重提高旅游服務質量，提升服務人員技能，確保提供高標準的旅游服務；打造優質的旅游環境，從而提升游客的滿意度和忠誠度。此外，整合地理環境、非遺文化等文旅資源，為游客提供旅游推薦、便捷消費等優質服務，讓大家全方位深入體驗傳統音樂文化。

（二）培育特色音樂品牌，提高創新意識

培育特色音樂旅游品牌對于漢中的發展具有多重意義，可以促進經濟、文化、社會等方面共同發展。首先，全面挖掘當地音樂文化。從漢中民間歌曲、樂器等入手，深入了解其特點和歷史背景，在此基礎之上，繼續策劃、創新具有漢中特色的音樂演出。如之前的“兩漢三國·真美漢中”2017旅游音樂節、2023年陜南民歌大賽等都具有漢中當地特色，游客觀看后能有深刻印象；其次，大力開發音樂旅游產品。漢中作為國家級歷史文化名城，不僅具有“兩漢三國”等深厚文化底蘊，而且有山清水秀的旖旎風光，因此提倡加大開發以“漢水”“樂”“綠”等為主題的旅游線路、音樂工作坊，或在著名旅游景點安排特色音樂表演并設置音樂體驗區，增加互動感和參與度，能讓全國各地游客更好地感受漢中傳統音樂文化的魅力；再次，打造代表性音樂地標。音樂地標是打造漢中地區文旅品牌的一個重要方面，可以深入研究漢中地區傳統音樂文化，根據其特色來確定音樂地標的主題，設計時要考慮漢中的自然環境與建筑風格，與城市景觀和諧統一，在建成后定期舉辦各類音樂活動，如音樂會、音樂講座等。也可以將其打造為一個教育平臺，提供音樂教育和培訓活動。這些地標的打造不但讓文化有了新載體，也為漢中音樂文化的持續發展注入新活力，這是文旅融合背景下漢中音樂文化持續推廣的一大亮點。

（三）加大人才培養力度，保護音樂文化價值

近年來，國家大力弘揚中華優秀傳統文化，這突顯出弘揚中華優秀傳統文化的必要性和迫切性，因此需要更多相關專業人才來推動傳統音樂文化的發展。[6]一方面，重點培養音樂和旅游業復合型人才。漢中政府相關部門從加強音樂教育入手，為有潛力的音樂人才提供專業的培訓和教育平臺，為優秀的音樂人才提供獎勵。這能夠鼓勵他們在音樂領域深耕細作，投身于本地區傳統音樂文化的發掘、發展工作中去。但是也要注意疊加旅游培訓和文化產業開發的引導，如開設旅游業相關課程，讓這些人才不僅熟悉當地傳統音樂，還要開拓思路使其和旅游產業相結合，找準對接點進行旅游活動和旅游產品的開發建議，通過旅游活動展示和推廣漢中地區傳統音樂，讓漢中當地文旅產業煥發新活力；另一方面，打造專業推廣平臺。好的想法需要及時實踐和推廣，后期應繼續擴大舉辦音樂比賽和活動的規模，通過組織各類音樂比賽和文化活動、邀請民族音樂大師開展普及講座等，為音樂人才提供展示才華的平臺，這也是對文旅活動創新思路的有力保障。

（四）明確主題，設計頂層發展策略

在文旅融合背景下，明確發展主題與合理規劃發展戰略是推動文化產業和旅游業深度融合、實現高質量發展的關鍵。漢中地區的旅游發展主題和戰略規劃可以從旅游發展模式、區域合作與市場開發、基礎設施與公共服務等方面開展。

首先應明確發展路線。漢中地區可以依托“兩漢三國文化”“張騫文化”明確漢中旅游的發展路線，通過打造更具創新意義的“文化旅游名城”開展豐富的文化資源開發，如進行音樂創作、劇目表演等，繼而成為漢中地區傳統音樂發展的助推器；其次，積極探索文旅發展路徑。[7]根據《漢中市“十四五”旅游業發展規劃》提出的要求，本市在明確旅游業發展主題后積極進行發展路徑探索，與周邊省市積極交流推廣區域合作開拓市場，擴大漢中地區的旅游影響力，使游客在感受當地自然風光的同時也能了解到傳統音樂的魅力；再次，加強旅游基礎設施建設。采用“快進+慢游”的交通網絡，改善交通條件，提升旅游服務中心功能和旅游服務水平，同時開展文化惠民工程來進行傳統音樂文化的推廣，增強游客的文化獲得感，形成漢中地區音樂文化推廣的濃厚氛圍。

總 結

漢中地區音樂文化以其獨具特色的藝術魅力逐漸讓世人了解，也是充分展示陜南地域特色的文化符號。漢中市一直以來堅持“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的方針，不斷推動陜南音樂傳承發展和創新，使得以鎮巴民歌、漢調桄桄為首的漢中地區傳統音樂文化贏得社會各界越來越多的關注，影響力日益擴大，知名度持續提升。因此，漢中市政府和各相關部門應在此基礎之上群策群力，在創新意識、培養人才、推廣宣傳等方面繼續推動該地區音樂文化與旅游深入融合，穩步推進，為漢中地區音樂文化和旅游的融合發展注入不竭動力。

參考文獻

[1]蘇軍：《陜南少數民族音樂文化與旅游產業發展對策——以漢中市鎮巴縣苗鄉民歌為例》，載《北方音樂》，2017（1）：12-13頁。

[2]王曉平：《陜南民間音樂區域文化特質考察》，南京藝術學院學位論文，2010。

[3]張曉虹：《漢水流域傳統音樂文化形成的歷史地理背景》，載《黃鐘（武漢音樂學院學報）》，2016（1）：24-35頁。

[4]黃虎：《陜西民間音樂的地域特征與生成背景》，載《星海音樂學院學報》，2012（4）：19-29頁。

[5]王旸：《陜南茶歌的地方文化特色與傳承》，載《陜西理工大學學報（社會科學版）》，2019（3）：68-73頁。

[6]肖虹：《陜西民間音樂的地域特征與傳承研究》，載《黃河之聲》，2019（6）：6-7頁。

[7]范周：《文旅融合的理論與實踐》，載《人民論壇·學術前沿》，2019（11）：43-49頁。

作者簡介

王 旸 陜西理工大學藝術學院副教授，研究方向為音樂教育學、民族音樂學

賈方知 寧夏師范大學音樂舞蹈學院研究生，研究方向為音樂教育學、二胡演奏