Web3.0與紅色旅游的融合與實踐研究

紅色旅游有著獨特的文化價值和思想政治教育的社會功能，是以挖掘紅色文化資源為導向的經濟性旅游產業活動，承載著深厚歷史文化底蘊和強烈愛國主義情感。近年來，Web3.0技術的崛起為紅色旅游的創新發展提供了前所未有的機遇，即提供技術創新獨特視角、提高紅色旅游體驗質量、提升紅色文化傳播效能。在未來發展中，繼續深化Web3.0技術與紅色旅游的融合創新發展，整合并優化紅色旅游產業鏈，推動紅色旅游內涵式發展，讓紅色文化在新時代煥發出更加絢麗的光彩。

習近平總書記指出：“紅色資源是我們黨艱辛而輝煌奮斗歷程的見證，是最寶貴的精神財富?！盵1]紅色文化作為中國共產黨領導人民在革命、建設和改革過程中形成的寶貴精神財富，不僅是革命文化和社會主義文化的重要組成部分，也是推動社會主義精神文明建設、增強文化自信的關鍵力量。一直以來，我國十分重視保護和傳承紅色文化資源，結合紅色旅游的形式，賦予其新的時代內涵。[2]紅色旅游有著獨特的文化價值和思想政治教育的社會功能，是以挖掘紅色文化資源為導向的經濟性旅游產業活動，承載著深厚歷史文化底蘊和強烈愛國主義情感。紅色旅游不僅是對革命歷史的回顧與致敬，更是傳承紅色基因、弘揚革命精神的重要途徑。近年來，Web3.0技術的崛起為紅色旅游的創新發展提供了前所未有的機遇，如何借助新技術手段，創新紅色旅游發展模式，成為當前亟待解決的問題。文章將從紅色旅游的價值本質與現狀考察出發，深入探討Web3.0技術在紅色旅游中的應用及其獨特優勢，并以天下人心文化科技有限公司運營的海峽兩岸（廈門）延安精神文化傳承基地“Web3.0重走長征路”項目為例，分析Web3.0與紅色旅游融合的實踐成效與現實意義。

紅色旅游的價值本質與現狀考察

紅色旅游在我國已有多年的發展歷史，1999年，江西省首次將“紅色”與“旅游”這兩個概念結合在一起，推出南昌至井岡山、瑞金等地“紅色之旅”省內旅游專線。[3]其后，伴隨紅色文化與紅色旅游的深度融合，紅色旅游資源的功能和應用邊界在開發利用中被放大或泛化。[4]紅色旅游展示革命歷史、革命事跡和革命精神，兼具突出的經濟效益和愛國主義情感喚醒的社會功能。一方面，紅色旅游帶動了革命老區的經濟社會協調發展，為旅游業帶來了新的增長點，特別在鄉村振興戰略的實施中具有生動且獨特的作用。另一方面，由于紅色旅游具備普通旅游鮮有的恢復性效益，[5]即反思的情緒體驗，這種旅游模式更是傳承和弘揚革命精神及優良傳統的主陣地，是建設中華民族現代文明的重要載體。

當前，全國各地通過推進紅色旅游、挖掘本土紅色文化資源、創建紅色文化品牌等方式，已形成一批豐厚的成果，紅色旅游取得顯著發展成就。

一是政策支持力度，紅色旅游發展得益于國家政策的支持和地方政府的積極推動。近年來，國家出臺了一系列政策文件，旨在加強紅色旅游的保護、管理和利用，如《“十四五”旅游業發展規劃》等政策文件對紅色旅游市場的發展進行了詳細規劃。同時，通過財政支持和基礎設施建設為紅色旅游發展提供了有力的資金和技術保障。紅色旅游的未來發展將繼續依托政策支持，進一步提升其在政治、經濟、文化、民生等領域的綜合價值。

二是市場發展方面，紅色旅游的游客群體日益多樣化、年輕化。紅色旅游市場在政策利好和市場需求的驅動下，不斷與鄉村旅游、研學旅游等業態深度融合，豐富了紅色旅游的產品體系，在滿足不斷變化的市場需求方面具有巨大的潛力。

三是創新趨勢方面，紅色旅游正逐步向智慧化、數字化演進，紅色旅游景區積極引進先進技術，通過人機交互、三維體感交互、裸眼3D和虛擬直播等數字化項目，打造沉浸式互動體驗，注重紅色資源情景化、體驗化、多元化和參與化塑造，讓游客在紅色文化情境體驗中接受紅色精神洗禮。

與此同時，由于部分紅色旅游景區管理體制機制與資源開發保護適應度低，許多紅色資源覆蓋范圍有限，資源體量不大，紅色資源存在類型單一、分布零散、與周邊旅游資源融合程度不高等問題。紅色旅游依然面臨開發形式單一、經濟效益不足等共性發展短板和薄弱環節。因此，有必要以深化技術融合、加快數字化建設破題，通過數字化、網絡化、智能化轉型，深度挖掘紅色旅游文化符號、儀式和敘事形式，形成更加完整的紅色文旅產業鏈條，構建具有獨特性、生動性和文化性的紅色旅游品牌。

融合：Web3.0技術在紅色旅游中的應用

作為新一代互聯網最新技術，Web3.0具有去中心化、分布式網絡、開放共享等特征，在宏觀層面與紅色旅游的目標趨于一致，是信息化賦能紅色文化資源傳播的生動呈現。在Web3.0和元宇宙時代，區塊鏈、語義網和人工智能等技術為重新建構文化遺產的價值帶來了可能，[6]Web3.0技術在紅色旅游中具有獨特優勢，該技術模式從內容及形式的數字化出發，創新了紅色文化資源的展示方式，為紅色旅游提供了更為多樣化、系統化和情景化的數字內容，并從旅游者需求層面滿足其對紅色文化資源的個性化訴求，以滿足人民對于美好生活的需要。Web3.0技術擴充了紅色文化資源的價值類型和呈現模式，為紅色旅游在互聯網時代實現創新發展提供了新思路。在Web3.0技術支持下，紅色旅游資源實現數字化與網絡化，充分挖掘多元化、多樣化的數據價值并在產業融合中釋放新動能，進而為紅色旅游的發展帶來更多新機遇。就紅色旅游本身而言，數字化手段能顯著提升紅色旅游產品和服務的質量。Web3.0技術可廣泛應用于紅色旅游全產業鏈建設中，將數字資源轉化為數字資產。Web3.0時代下的紅色旅游將呈現出立體的文化形態，不僅可以通過數據集成等方式解碼和闡釋紅色文化內涵、原真地還原歷史語境，還能生動復制紅色文化場景，讓游客在高品質沉浸式旅游體驗中理解和感悟紅色歷史。

Web3.0技術賦能紅色旅游使紅色文化價值觀輸出模式兼備多樣性、生動性等特征。在Web3.0技術支持下，紅色旅游景區可以通過數字化手段，利用新媒體和新技術將紅色旅游景區打造成數字化虛擬現實體驗館，當前，Web3.0技術已在紅色旅游中得到實際應用。一些紅色旅游景區運用Web3.0技術對紅色資源進行深度挖掘和創新展示，通過“云展覽”和“云導覽”等形式，以3D/4D技術重構歷史場景，通過VR、AR等技術增強互動體驗，打造沉浸式體驗，賦予紅色資源敘事功能；一些景區運用數字技術，對景區講解系統、參觀游覽系統、互動體驗系統等實現智能化管理，通過大數據分析系統收集游客行為數據，進行精準營銷。此外，在實際應用中，通過區塊鏈技術對紅色旅游景區進行確權，將紅色旅游景區數字資產化，并為其打造專屬的NFT數字藏品。

實踐：海峽兩岸（廈門）延安精神文化傳承基地“Web3.0重走長征路”項目實踐與成效

Web3.0技術改變了紅色文化的交流體驗模式，紅色文化資源通過數字空間、智慧平臺等新的形式表達呈現，比如海峽兩岸（廈門）延安精神文化傳承基地“Web3.0重走長征路”項目就是這一實踐的有效例證。海峽兩岸（廈門）延安精神文化傳承基地是廈門天下人心文化科技有限公司投資建設的文化基地，該公司旨在以紅色精神為內核、以數字技術為載體，創新紅色文化內涵的表達形式，創造紅色文化新業態。傳承基地多項技術由廈門眾創指購科技股份有限公司開發，運用AI、元宇宙、數字人、5D全息等Web3.0數字技術傳承紅色基因，增強參觀者對特定歷史場景的體驗感，讓其在沉浸式互動中感受紅色文化的魅力。其中，“Web3.0重走長征路”項目構建了長征文化跨時空知識網絡體系，讓參與者親身體驗紅軍長征的崢嶸歲月，深刻感悟長征精神的偉大力量。

（一）提供技術創新獨特視角

紅軍長征作為中國共產黨歷史上的偉大壯舉，其過程充滿了與極端自然條件和惡劣環境的艱苦斗爭。海峽兩岸（廈門）延安精神文化傳承基地推出的“Web3.0重走長征路”項目在數字化傳承與創新方面邁出了重要一步。天下人心文化科技有限公司結合眾創指購的技術力量進行產品研發，該項目融合虛擬現實（VR）與增強現實（AR）等前沿技術手段，構建了可沉浸式體驗與感知的生動歷史場景，這一創新模式顯著超越了以往單一目的地旅游體驗的局限性，為歷史文化的傳播與體驗提供了新的維度。“Web3.0重走長征路”項目不僅是一次技術上的革新，更是對紅色文化傳承方式的深刻探索與實踐。通過數字化手段，該項目成功地將長征精神以更為生動、直觀的方式呈現給廣大受眾，為紅色文化的傳承與發展注入了新的活力。通過Web3.0技術的運用，成功打破了歷史與現實之間的界限，使得游客能夠以一種前所未有的方式體驗長征精神。具體而言，項目不僅利用微信運動步數功能，通過算法精確計算出完成長征全程所需的時間，更通過全息5D技術，在高度仿真的自然生態空間內，再現了長征路上的嚴酷環境。游客在虛擬環境中行走，仿佛親身經歷了二萬五千里的艱難險阻，深刻體會到了紅軍戰士們的英勇與堅韌。

此外，該項目還開發了一款基于微信小程序的應用，用戶只需簡單搜索“重走長征路用腳步丈量里程”，即可輕松參與。這一設計不僅降低了體驗門檻，使得更多人群能夠便捷地參與到長征精神的傳承中來，同時也通過線上線下相結合的方式，實現了運動與紅色文化教育的深度融合。用戶在線下步行運動的同時，線上也能“云走長征路”，這種互動體驗模式不僅豐富了用戶的參與感，也進一步提升了紅色文化傳播的廣度和深度。

（二）提高紅色旅游體驗質量

作為一項集現代科技與歷史教育于一體的創新實踐，項目運用全息投影、虛擬現實等前沿科技手段，生動再現了長征途中波瀾壯闊、充滿艱難險阻與英雄壯舉的歷史篇章。通過構建一個全方位、沉浸式的體驗環境，使游客直觀而深刻地感受長征精神的偉大與革命先烈的英勇無畏。全息5D技術通過高精度的數字建模與渲染，以及多感官交互設計，將長征途中的雪山、草地等經典場景以極其逼真的方式呈現出來。在爬雪山的場景中，數字科技不僅還原了雪山的巍峨與嚴寒，更通過全方位的視覺效果，讓游客身臨其境感受長征途中戰士們所面臨的極端自然環境與身心挑戰。過草地部分，通過虛擬現實技術的互動體驗，讓游客親自“走”過危機四伏的草地，切身感受長征的殘酷與艱難。

該項目以增強現實的交互性為基礎，將紅色文化的真實性、獨特性與教育性完美融合。在體驗過程中，不僅能夠獲得視覺上的強烈沖擊，更能在情感上產生強烈的共鳴。項目融合科技魅力與歷史底蘊，成為紅色文化傳承與教育的重要載體。

（三）提升紅色文化傳播效能

項目精心構筑了一個集紅色文化傳播、鄉村振興戰略規劃與農文旅融合發展于一體的公益性宣傳推廣綜合平臺，深度融合了現代信息科技的先進理念，旨在通過“Web3.0重走長征路”這一創新舉措，高效且廣泛地推廣紅色文化，從而驅動當地紅色旅游業的興盛與鄉村振興戰略的深入實施。

具體而言，假設某一革命老區能夠動員10萬名涵蓋相關單位職員、地方賢達及廣大民眾積極參與，每位參與者通過平臺發布20條代言人視頻，而這些視頻在未經刻意推廣的情況下，平均能夠吸引500次的自然流量瀏覽，那么這一模式的累積效應將極為顯著，預計能為該區域帶來超過10億次的宣傳曝光，這一數字無疑是對紅色文化傳播效能的極大提升。此外，此模式不僅局限于單一維度的信息傳遞，而是一種巧妙融合了“線下實體體驗+線上虛擬游覽”的雙軌并行策略，極大地拓寬了紅色文化的傳播渠道與受眾范圍。通過構建“角色實踐-角色感知-角色認同”的遞進式認同路徑，引導受眾以全新的視角深入了解長征歷史，感受長征精神，從初步接觸紅色文化符號，到深化情感體驗，最終激活內心深處的文化認同與價值共鳴，這一過程不僅促進了紅色文化的深度傳承，也為紅色文化賦予了更為豐富的文化內涵與更強大的吸引力。

價值：Web3.0與紅色旅游融合的現實意義

一是推動紅色旅游經濟發展。Web3.0平臺實現了創新技術與紅色旅游的融合發展，能夠有效發掘和整合文化資源。通過深度整合紅色文化資源與Web3.0技術，創新性發掘、整合、呈現紅色文化資源，提升游客的關注度和參與感，為紅色旅游經濟帶來顯著增長效應。此外，Web3.0平臺還扮演著文化傳播與鄉村振興的雙重角色。一方面，它能夠為紅色文化提供廣闊的傳播空間，使這些承載著深厚歷史底蘊的文化資源得以在更廣泛的范圍內被認知與傳承。另一方面，借助Web3.0平臺的流量效應，革命老區的農產品、文化旅游等產業也將獲得更為廣闊的發展空間，從而實現紅色文化資源與鄉村振興有機結合，推動相關產業的協同發展。

二是促進紅色旅游資源保護與利用。在保護與傳承層面，Wew5z5npu3MwIZ6AKHwGR/xQ==b3.0技術以其精準度高、覆蓋面廣的特點，能夠對紅色旅游資源進行全方位、系統性的記錄與保存，從而在精神維度上激活文化內核，為紅色文化的賡續與弘揚提供堅實而永續的載體。數字化手段的應用，不僅確保了紅色文化資源的真實性與完整性，更為其傳承與發展奠定了堅實的基礎。通過運用大數據、人工智能等先進技術，Web3.0平臺能夠深入挖掘紅色旅游資源的潛在價值，推動其實現可持續發展。不僅有利于提升紅色旅游資源的吸引力與影響力，更在促進文旅產業深度融合、推動紅色旅游高質量發展等方面展現出巨大的潛力。

三是增強紅色文化傳播的廣度和深度。Web3.0技術使紅色文化跨越時間和空間限制，能夠在更加廣泛的層面實現傳播目的。同時Web3.0平臺還為紅色文化的傳播提供了更為多元、豐富的形式和內容，數字化展覽、虛擬現實體驗等創新形式增強紅色文化的吸引力和延展度，在保持紅色文化原有精神內核的同時，構建生動情境和歷史場域推進民族精神和時代精神的賡續。

結 語

Web3.0技術為紅色旅游的創新發展提供了新的思路，在時間和空間上拓展了紅色文化的塑造力和影響力，以更加創新的維度拓展了紅色文化資源的展示方式，有效提升了紅色旅游的體驗質量。在未來發展中，繼續深化Web3.0技術與紅色旅游的融合創新發展，更加注重文化傳承，整合并優化紅色旅游產業鏈，推動紅色旅游內涵式發展，讓紅色文化在新時代煥發出更加絢麗的光彩。

參考文獻

[1]《用好紅色資源、賡續紅色血脈，努力創造無愧于歷史和人民的新業績》，載《紅旗文稿》，2021（19）：封2頁。

[2]焦秋洪、李功毅：《紅色旅游文化的價值本質、嬗變趨勢與治理路徑》，載《河南社會科學》，2024（6）：100-105頁。

[3]宋瑞、楊慧：《我國紅色旅游政策內容分析與相關建議》，載《學習與探索》，2024（8）：154-162頁。

[4][5]張亮、李君軼：《基于情境實驗的紅色旅游恢復性效益及其影響因素分析——以延安革命紀念館為例》，載《旅游學刊》，2024（7）：143-156頁。

[6]祝蕊、劉煒、付雅明：《Web3.0環境下文化遺產價值重構研究》，載《中國圖書館學報》，2024（2）：42-55頁。

作者簡介

鄭嘉禹 陜西省社會科學院中國馬克思主義研究所助理研究員，研究方向為紅色文化

石樹元 廈門眾創指購科技股份有限公司董事長，研究方向為紅色文化的數字科技化